人民网评：谁直播带货？谁运营管理？终于明确了
来源：人民网-观点频道 原创稿
日前，国家网信办、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监管总局、国家广电总局等七部门，联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》(以下简称《办法》)，自2021年5月25日起施行。这一《办法》的出台，将进一步规范网络市场秩序，维护群众合法权益，促进新业态健康有序发展。
网络直播营销，即直播带货，近年来发展迅速，在促进就业、扩大内需、提振经济等方面，发挥着积极作用。然而，也出现了不少问题。比如：直播营销人员言行失范，利用未成年人直播牟利，平台主体责任履行不到位，虚假宣传和数据造假，假冒伪劣商品频现，消费者维权取证困难，等等。此次《办法》的出台，有利于从制度层面解决好相关问题。
明确主体，是规范发展的第一步。此前，人们对直播带货的认知，往往是较为笼统的。谁直播？谁带货？谁运营？谁管理？一个行业要想成熟发展，需要有明确的主体指向和职业分工。
《办法》将从事直播营销活动的直播发布者，细分为直播间运营者和直播营销人员，并明确年龄限制。除此之外，进一步明确了直播营销行为8条红线，突出了直播间5个重点环节管理，对直播营销活动相关广告合规、直播营销场所、互动内容管理、商品服务供应商信息核验、消费者权益保护责任、网络虚拟形象使用提出明确要求。
这意味着，直播带货不再是简单的“播播播”“卖卖卖”，而应是符合条件的人、以规范的言行，真实、准确、全面地发布商品或服务信息。直播活动应该遵守法律法规，带货行为应该遵循公序良俗。
厘清责任，是健康发展的重要方面。责任明、界限清，才能知底线，知道什么可为、什么不可为，什么能说、什么不能说，什么能卖、什么不能卖。
《办法》针对各参与主体，进一步明确并压实了各方责任。对直播间运营者、直播营销人员来说，不得故意拖延或者无正当理由拒绝消费者提出的合法合理要求；对平台来说，制定直播营销商品和服务负面目录，认证并核验直播间运营者和直播营销人员的真实身份信息，加强网络直播营销信息内容管理、审核和实时巡查等；对监管部门来说，要建立健全线索移交、信息共享、会商研判、教育培训等工作机制，对严重违反法律法规的直播营销市场主体名单实施信息共享，依法开展联合惩戒。
事实上，网络直播领域，从来不是“无责之土”“无主之地”，反而有越来越明确的权利与义务、责任与职能。从《网络安全法》到《电子商务法》，从《反不正当竞争法》到《网络信息内容生态治理规定》，从《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》到《网络直播营销管理办法(试行)》……纵览近年来与直播领域有关的一系列法律法规、行业规范，无不说明，相关法律法规在不断完善。
行业的健康发展需要制度护航。划好“责任田”，做到守土有责、守土负责，直播带货这朵花才能得到更好地呵护，也才能更好地绽放。
全国首个“乡播播-5G数字乡村直播仓”落地投入使用
来源：通信信息报
本报讯（记者 陈晓晟）2021年6月29日，全国首个“乡播播-5G数字乡村直播仓”揭幕仪式在福建省南平市松溪县郑墩镇的梅口埠举行。
松溪县政府副县长胡军、郑墩镇党委书记范祖强、郑墩镇镇长邵承通、松溪电信总经理蓝华群、松溪县旅游发展有限公司总经理伊松彪以及福建省互联网经济促进会、中关村电子商会、北京佰才邦技术有限公司、南京星航技术有限公司等15家“乡播播-5G数字乡村直播仓”众创项目的单位代表出席了本次揭幕仪式。揭幕仪式由郑墩镇党委副书记叶道斌主持。
松溪县政府副县长胡军在致辞时表示，今年是建党100周年，同时也是“十四五”规划的开局之年，乡村振兴成为农业农村发展的新战略，大力发展乡村旅游、休闲康养、电子商务等适宜农村发展的现代服务业，是松溪县在新的历史时期要积极探索和主动尝试的新课题。希望以“乡播播”的试点作为数字乡村振兴探索的起点，帮助推动松溪电商直播经济的发展，从而带动数字农业的销售渠道升级。希望未来能有更多的“乡播播”仓在全国各地落地开花，把在松溪试点的成功经验复制传播到全国。
松溪县政府副县长胡军、北京佰才邦技术有限公司副总裁梁欣刚为“乡播播-5G数字乡村直播仓”揭幕
今年5月，福建省互联网经济促进会会长段建祥带队到松溪县调研，得知村里希望了解直播、需要基础直播设备、希望有网红培训等机会去解决农产品销售难题的需求后，组织协调会员单位发挥创新能力，整合资源，为乡村振兴发挥科技力量，通过众创形式打造出创新型的“乡播播-5G数字乡村直播仓”，围绕数字乡村主打“带货、仓媒、慢直播”，献礼建党一百周年。
“乡播播-5G数字乡村直播仓”落地投入使用，离不开15家众创单位的共同努力
“乡播播-5G数字乡村直播仓”由北京佰才邦负责系统整体和硬件，南京星航负责软件，集成了声博士的静音仓、阿里达摩院的智能直播一体机、沈阳泰科易科技的全景相机、京东方的显示屏……并由北京易映华夏对松溪县的电商主播进行互联网营销师的集中培训。在15家众创单位的共同努力之下，“乡播播”项目最终落地松溪县郑墩镇的梅口埠。
为优秀互联网营销师代表颁奖
揭幕仪式后，与会领导及参加众创的部分单位领导为获得认证的优秀互联网营销师代表颁奖，并参观了“乡播播-5G数字乡村直播仓”。众创公司代表还与政府相关单位签订了“乡播播-5G数字乡村直播仓”委托管理协议。
签约仪式
北京佰才邦技术有限公司副总裁梁欣刚在接受采访时表示，“乡播播-5G数字乡村直播仓”是践行十四五规划、实施国家乡村振兴战略的一次众创尝试！也是15家众创单位不忘初心，群策群力为建党100周年的特别献礼！“乡播播”仓更像是一个科技超市，以众创的全生态形式整体参与到数字乡村振兴，目标是培养具备互联网直播营销技能的新农民，为数字农业新产品的销售和推广做好铺垫，打造出一个美丽乡村的仓媒体和传播平台。
主播在“乡播播-5G数字乡村直播仓”里直播带货
当天下午，“乡播播-5G数字乡村直播仓”正式启用，松溪万前百年蔗红糖通过直播仓进行了淘宝直播卖货，“首秀”取得了圆满成功。
“乡播播”的播，是直播。直播带货，村货出村，山货出山。通过电商平台与流量主播资源的整合，助力解决农产品销售难的问题。
“乡播播”的播，是主播。培养村主播，助推产地直销。为乡村培养新型主播人才，为“直播仓”持续运营，为农村电商积蓄人才力量。
“乡播播”的播，是传播。以仓为媒，宣传乡村经济。以“乡播播”直播仓的内、外数字化显示屏和5G小基站作为新的仓媒多媒体展示平台，提供沉浸式互动体验，精准传播乡村振兴、乡村经济等乡村热点。
“乡播播”的播，是慢直播。4、5G慢直播，实况展示乡村的崭新变化、绿色生态、美丽风貌，带动美丽乡村的旅游经济。
“乡播播”的播，是应急广播。当地各种灾害的预警与通知，都可以直达仓和仓周边的居民，让仓成为应急广播的新渠道。
“乡播播”的播，更是农户们在田间播种的播。共同播下的一颗希望的种子，未来将用引入更多的新科技如新能源、物联网、乡村应急、卫星网络、智慧远程医疗、远程教育等，让它成为名副其实的数字乡村振兴的“香饽饽”！
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