2024年欧洲杯群雄逐鹿 爱奇艺体育全程直播欧洲足球盛宴

6月15日凌晨，2024年德国欧洲杯即将火热开战，24支欧洲劲旅将争夺德劳内杯。爱奇艺体育将对本届欧洲杯的51场赛事进行全场次直播。广大球迷们可以通过爱奇艺体育app、爱奇艺app-体育频道、爱奇艺体育网页端及奇异果TV端全平台观看欧洲杯，体验激情与热血的足球之夏。

欧洲足球顶级盛宴打响，24支球队蓄势待发

四年一度的欧洲杯毫无疑问是全球最为顶尖的体育IP之一，尽管这只是欧洲球队的捉对厮杀，但这里面一共云集了5支世界冠军，这是洲际国家队大赛中最多的。欧洲杯，一定程度上代表着最精品和最顶尖的足球赛事。

在竞技层面上，欧洲杯无疑是更精品化的赛事--欧洲杯无弱旅，各队实力更为接近，因而比赛质量高且更具悬念。同时，欧洲杯也是冷门温床，距今已有二十年的“希腊神话”，正是当年的希腊国家队在不被看好的情况下力克东道主葡萄牙队斩获欧洲杯冠军。就近年而言，葡萄牙、意大利都曾在不被看好的情况下夺冠，今年的国家队黑马值得期待。

全民感受欧洲独特魅力，欧洲杯强队如云看点十足

本届欧洲杯将在德国10座顶级球场进行，其中9座举办过2006年世界杯。借由欧洲杯赛事，感受到当地浓郁的赛事氛围、看台文化，感受到属于德国与欧洲独特的足球文化，这正是欧洲杯的独特魅力所在--是大型洲际赛事的同时，亦是欧洲文化之旅。

本届欧洲杯强队如云看点十足，传统强队都进入到决赛阶段。其中，东道主德国队、英格兰队、法国队和西班牙队，这四支传统强队毫无疑问是冠军的最有力争夺者。德国队坐拥主场之利，集天时地利人和，志在时隔28年后重登欧洲之巅。中场大师克罗斯将迎来自己谢幕演出。

近几届大赛表现一直非常强势的法国队，也希望在多年之后重夺欧洲杯冠军。拥有豪华中前场阵容的英格兰，在三年前与欧洲杯冠军失之交臂，因而三狮军团在今年将会以首夺德劳内杯为唯一目标，奋力一搏。两队分别拥有姆巴佩和贝林厄姆两位当红炸子鸡，他们在欧洲杯上的表现，也将会影响今年的金球奖评选风向。

此外，葡萄牙、荷兰、克罗地亚、比利时的整体实力不容小觑。特别是C罗和莫德里奇两位金球奖得主，本届欧洲杯或将是他们在欧洲杯赛场的最后一舞。当然，千万不要忽视卫冕冠军意大利，无论是2006年世界杯还是2020年欧洲杯，他们都以出人意表的发挥最终夺冠。欧洲杯无弱旅，争夺德劳内杯的过程必然精彩绝伦。

全新升级XR超级直播场景，名嘴大咖坐镇解说席

爱奇艺体育在欧洲杯上将在赛事直播、技术升级、内容策划等维度进行全面升级，同时还有针对球迷的互动玩法创新，希望多维度提升观赛体验，为球迷提供高品质的欧洲杯赛制直播服务。

爱奇艺体育全新升级了XR超级直播场景，让用户在终端实现360度全场景沉浸式观赛。为了契合当下球迷的即时观赛与分享的需求，爱奇艺体育还在直播中增加“官方互动主持人”全程互动，实现陪伴式观赛。技术升级方面，爱奇艺体育将为用户提供更实时、更高清、更专业的直播观赛体验，通过降低直播延时、爱奇艺“帧绮映画MAX”高清观赛视听体验、AI一键生成战报内容等方式，升级球迷在欧洲杯的观赛体验。

欧洲杯期间解说方面，爱奇艺体育从专业名嘴、全场次英文原声&粤语制作、美女互动主持等维度，为球迷提供全方位看球体验。苏东、金相凯、黄健翔、刘勇、李欣、蔡惠强、管泽元、董方卓等解说天团，将一起为球迷带来专业深度的分析解读。此外爱奇艺体育还将提供全场次粤语解说，何辉、陈宁、陈凯冬、陈文森等粤语名嘴将一同陪伴球迷度过足球盛夏。这个夏天还有郭小仙、朱迟蕊、程思钦、祁子艺、郭惟伊等官方互动美女主持人，在直播间陪你一起看球、聊球！

多元化自制节目矩阵，满足不同球迷的内容需求

除了51场巅峰对决，爱奇艺体育还将为球迷提供更多维度、更多元的自制节目矩阵。如专业评述类、前方探访类、娱乐综艺类等多样化衍生节目，覆盖资深球迷、大众球迷、泛体育迷，满足不同用户对内容的定制化需求。围绕欧洲杯打造丰富的衍生内容，多角度、多维度地呈现欧洲杯的文化魅力。=

推出《欧罗巴的夏天》《无差别看球指南》两档重磅节目 邀群星感受足球文化

在这个激情与荣耀交织的欧洲之夏，2024欧洲杯官方转播商爱奇艺体育将携手沃尔沃，带来一档全新的自驾旅行观赛纪实类综艺节目——《欧罗巴的夏天》。“解说双雄”黄健翔刘建宏在德国开启首次真人秀之旅，一起回忆被球迷铭记的经典解说名场面。种地少年们赵小童、蒋敦豪在异国解锁了当地新型旅行方式。更有超多跨界明星与巴拉克、马特乌斯等欧洲足坛名宿一同加入这场欧洲杯观赛之旅。群星在欧洲杯的热烈氛围中感受足球文化，探索欧洲城市的独特风貌。一直深耕体育营销的著名品牌沃尔沃将作为爱奇艺体育2024欧洲杯转播总冠名，与爱奇艺体育联手创新内容营销，深度共创与观众“交心”。在《欧罗巴的夏天》中，沃尔沃插混家族将作为欧洲杯老友们的旅途座驾陪伴始终，提供安全、专业、健康、可持续的高品质旅途驾驶体验。

6月14日，大型足球谈话类节目《无差别看球指南》将会在伴随着欧洲杯开赛在晚间黄金时段上线，黄健翔、张路、刘建宏等名嘴将与腾格尔、蔡国庆、范志毅等15位跨界明星们一同打开欧洲杯的全新体验方式。节目采用AR技术，搭建出虚实景结合的欧洲街头风景，众多嘉宾们在节目中一同全方位解锁欧洲杯的花式观赛指南。节目设置有针对足球小白的嘉宾欧洲杯大辩论、明星分享独特看球体验等欧洲杯百科版块，也有张路带队的“五师团”对当晚欧洲杯重要赛事的战术前瞻分析，KOL体验欧洲杯16种独特看球方式等多个精彩的内容版块。节目吸引了美团外卖、万和、比亚迪汽车等多品牌共同入局赞助播出，将覆盖欧洲杯赛程，紧扣赛事实时热点吸引更广泛体育爱好者，成为6月最具破圈属性的内容营销事件。

《欧罗巴日报》节目将聚焦2024年欧洲杯，回溯昨日热点，展望未来赛程。致力于为广大球迷带来前沿的赛事信息、有趣的话题讨论和独特的足坛观察。午间时分，轻松把握欧洲足坛的脉搏。此外，爱奇艺体育还将在欧洲杯期间制作《最佳阵容》、《赛事TOP》和《毒辣评球》等10余档策划栏目，内容覆盖赛场内外，全天24小时不断输出，与球迷共同走过4年一度的欧罗巴之夏。

此外，爱奇艺体育的欧洲杯内容运营将进行全程和全场景覆盖，通过短视频内容策划、优质资讯推送以及AI实时战报等方式，利用自身的社媒矩阵广泛分发赛事内容，包括短视频平台、电视硬件厂商终端、搜索引擎，实现对不同类型的体育用户进行多维度触达。让足球氛围不断递进，激发优质内容的长尾效应。

除了内容的全场景覆盖之外，爱奇艺体育将在6月，拓展多元的线下场景，为足球爱好者营造良好观赛氛围，从6月14日起，在全国多地展开欧洲杯观赛活动，在成都、重庆、广州、上海多地举办第二现场观赛活动，邀请球迷点燃夏日观赛热情。

超强赛事版权内容生态，爱奇艺体育打造优质直播服务

爱奇艺体育的赛事版权聚焦最头部、最具关注度、最具价值的顶级赛事IP，涵盖足球、网球、高尔夫、搏击、极限运动等多个赛事种类，每年提供超过7000场各类赛事直播。与欧洲杯并行的网球大满贯温网和高尔夫大满贯英国公开赛，丰富多元的顶级国际赛事IP布局可以满足用户多类型赛事观赛需求。在欧洲杯之后，英超、欧冠这样的头部足球赛事，将有效承接超级流量，爱奇艺体育将为品牌设计更多体育营销场景，帮助品牌长期沉淀心智，帮助品牌锁定赛事营销赛道的持续红利。

未来，爱奇艺体育将继续秉承“以用户为中心”的服务理念，为广大球迷提供更加丰富、优质的体育赛事直播服务。

6月15日凌晨3点，德国与苏格兰打响欧洲杯揭幕战。在这个夏季，广大球迷的注意力将完全被欧洲杯吸引。最顶级的对决将给球迷带来最纯粹的足球观赛享受，火热的足球之夏，尽在爱奇艺体育。

直播爆火后，Zara把直播购物带回了欧洲和美国

直播带货在国内已十分流行，如今Zara将这一模式运用到海外市场。6月3日，Zara宣布将在中国实施的直播带货模式扩展至英国、欧洲及美国市场。

Zara的母公司Inditex将于本周三公布季度业绩报告，分析师预计销售增长在疫情后的持续强劲反弹之后将放缓，该快销品牌正在以新的方式吸引消费者。

直播带货并非新鲜事物，电视购物频道曾风靡已久，观众可通过拨打电话购买展示的商品，但社交媒体和电商的兴起引领了直播新时代。中国率先在展现出了有影响力的主播销售从化妆品到零食等各种商品的景象。

Zara希望营造更高端体验的品牌，Zara在抖音直播中有模特身穿Zara连衣裙，试穿鞋子和首饰等。直播还包括走秀环节和后台化妆镜头，其闲聊式风格与著名主播“口红一哥”李佳琦等人硬核推销的风格形成鲜明对比。

Zara表示，约有70人的团队负责这场直播，其在上海1000平方米的场地进行转播，通过7个摄像机切换不同角度，平均每场直播吸引约80万独立观众。

数据分析公司EDITED的分析师Krista Corrigan表示， Zara的直播方式在中国显著提高了品牌知名度。 根据EDITED的数据，Zara今年前三个月在中国售罄大多数尺码产品的商品数量比2023年同期高出50%。

本文来自华尔街见闻，欢迎下载APP查看更多

直播带货为什么在欧美火不起来

近几个月，亚马逊压重注在直播带货上，直播的销售额却惨不忍睹，而Facebook的直播带货也做得不好。在国内爆火的直播带货为什么在欧美市场屡屡吃瘪呢？一起来看一下吧。

近几个月，电商大佬亚马逊的日子并不好过。由于业绩增长乏力，亚马逊押重注在直播带货上。

今年亚马逊会员日期间（相当于国内618促销），亚马逊邀请了喜剧演员凯文·哈特、模特米兰达·可儿等明星以及许多Tik Tok、Instagram的头部网红，举办了一系列直播互动活动，观众可以通过视频下方的滚动轮播来购买产品。

网红为亚马逊会员日造势

据统计，今年会员日成交金额119亿美元，较去年增幅只有8%左右。参考2016-2019年，其会员日的销售额的平均增长速度高达66.6%，今年的销售额增幅实在惨不忍睹。换成国内互联网大厂，活动策划是被拉出去枪毙5分钟的。

无独有偶，Facebook在直播带货上也遭遇滑铁卢，将于2022年10月1日下线直播带货功能。

TikTok旗下的直播带货平台TikTok Shop不久前也在英国受挫，放弃了将直播带货扩展到美国及欧洲其他地区的计划。

在国内爆火的直播带货为什么在欧美市场屡屡吃瘪呢？

这就要涉及以下几个因素：

01 平庸的商品折扣

直播带货的核心是价格！是价格！是价格！重要的事说三遍！

国内的直播带货销售额基本集中在头部主播，而头部主播的背后往往有非常成熟的供应链团队。成熟的供应链本身就能优化掉许多不必要的成本。再加上巨大流量带来的议价权，主播团队从供应商获取的成本价往往真的是全平台最低。

有了低成本的撑腰，直播间的商品折扣常常可以低到难以想象，动不动就50%以上的让利折扣，你说香不香，太香了！

但你知道欧美最便宜的商品在哪里可以买到吗？

不是线上！而是线下！

沃尔玛、COSTCO、奥特莱斯等大型商场常常能给出市面上最低的价格。欧美的线下大型商场拥有数十年的供应链建设经验，在成本的把控上炉火纯青。加上欧美的车辆普及率高，大型商场选址可以选择一些偏僻的地段，进一步降低运营成本。

反观欧美的直播带货供应链，基本上都是散兵作战，很少有集群化的供应链，加上高额的人力成本，想要把商品成本打下来实在心有余而力不足。

欧美消费者不傻，在不断的比价中，自然会脚投票，选择价格最低的购买渠道。直播带货在线下商场的围追堵截下，优势难以发挥。

02 拉胯的物流体系

在国内，得益于强大的物流网络，很多电商平台已经能够实现次日达、当日达、甚至1小时急速达。

这种速度在欧美是想都不敢想的。网上下单后，等个7天收货实在是家常便饭。什么？你说等了15天才收到货？不好意思，那也属于常规操作，请您习惯哦。

为什么欧美的物流如此拉胯呢？

是没钱吗？当然不是！欧美的高速公路非常发达，主要问题出在劳工关系上。欧美卡车司机常常对待遇不满，动不动就爱罢工，快递企业为了平息劳工的怒火就已经焦头烂额，大部分收入也用于支付人力成本，哪还有什么心思建设物流体系。如果你哪天发现自己的海外快递1个月都没音讯，说不定就是因为某个城市在举行罢工。

在线上的购物体验并不会比线下好很多，那为什么不去线下商场呢？在收货时间上，线上直播又被线下商场吊打了一顿。

03 分散的消费习惯

线上购物的习惯是需要培养的，淘宝刚成立的时候，国内也没有太多的消费者上网购买，经过了十几年的发展，才有了如今规模的网上消费者。

欧美也是如此。

目前欧美消费者逐渐开始接受网上购物，但是他们更倾向于去品牌官网购物。比如买鞋就直接上NIKE、ADIDAS官网购买。

有数据统计，欧美市场50%的线上交易额来自品牌官网。消费者购物习惯的分散，让直播带货巨头难以诞生。

通常，带货直播间的观众不超100人，就连最热闹的亚马逊官方直播间，在会员日期间，同时在线人数也很难破万。

亚马逊会员日直播间同时在线3400人

大部分主播们面对数量稀少的观众，在直播间辛辛苦苦说了一天，最后就只有个位数的成交。他们图啥？在街头叫卖一两小时赚的钱说不定都超过直播间一整天的营业额了。

用爱发电是不切实际的，没有赚到钱的主播和企业为了生存，纷纷退出了直播间这个残酷的战场。

04 严格的市场监管

在国内的直播间，我们往往会听到许多夸张的词汇。什么“全网最低”、“仅此一家”之类的口号听得观众热血沸腾。小手一抖，就在不知不觉间被套路了一单。

同时部分财力雄厚直播间为了吸引人气，常常会低于成本价销售商品。都不赚钱了，你说消费者买不买账？

但是在欧美你敢用这种方法去直播，分分钟罚到你破产。

首先是广告法。措辞只要有问题，就有可能面临巨额罚款。新百伦（New Balance）曾因在广告中宣称能帮助燃烧卡路里，被起诉为虚假广告，最后支付了230万美元和解费。

然后是反垄断法。常规商品低于成本价销售本身就是一种不正当竞争，直接挤压了小企业的生存空间。亚马逊曾为了推广电子图书，下令不准盈利，将几十美元的电子书定价10美元、甚至1美元，亏本赚吆喝。亚马逊因此遭到了集体诉讼，不得不将价格调回正常水平。

除此之外，还有诸多法律限制着直播间的运作，只要稍微不留神，总有一条法律能让这个直播间关停。

直播间的主播不能吹嘘这个商品有多好，只能用朴实客观的词汇去描述，价格也没优势，观众冲动不起来，理性战胜了感性，于是大家纷纷选择“不买立省100%”。

直播带货在国外真的行不通吗？

不！虽然直播带货在欧美频频踢到铁板，但在东南亚，直播带货却呈冉冉上升的趋势。

2021年东南亚互联网经济报告指出，东南亚电商经济规模在2021年达到1200亿美元，年均复合增长率超过60%。迅猛增长的电商给直播带货带来了坚实的基础。

由于文化、城市结构和国内相似，东南亚直播带货很大程度上避免了水土不服，加上地理位置较近，物流上也比较友好。

东南亚直播带货想象空间巨大。东南亚电商巨头Shopee、Lazada都已布局应用内直播功能。国内多家品牌已经开始入驻。TikTok今年在东南亚的布局更是让直播带货加速发展。

国内品牌入驻Lazada、Shopee

但东南亚直播环境尚不成熟，监管有待整顿。未来海外直播带货究竟鹿死谁手，还要等待时间来揭晓答案。

本文由 @老鹿Lucas 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

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