科比商业帝国浮现:脱下球衣、穿上西装,叫声“科老板!”
20年弹指一挥“24号传奇”落幕。相信不少人像每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者一样,朋友圈已被科比刷爆。“完美如科”,退役战依然能砍下惊天动地的60分,一如既往如救世主一般扛起整个球队。
千万球迷感叹传奇、感慨青春的同时,还忍不住要问:38岁的科比退役之后将要干什么?
苛求完美的科比早已为自己做好了打算。脱下战袍,换上西装,黑曼巴更衣室转身出来就是正儿八经的商业大佬。科比经营多年的商业帝国,已经初见雏形。这位职业生涯薪金赚了3.28亿美元、代言赚了3亿多美金的篮球大神,其实在投资领域也是一把好手。
商业帝国已见雏形
第一篮球场大神乔丹曾经历3次退役,科比会像他的偶像一样三进三出吗?小飞侠本人已明确表示,虽然打球的样子和乔丹很像,但退役后不会像乔帮主一样复出。
既然不复出打球,科比会不会像恩师菲尔·杰克逊一样,退役后当教练呢?黑曼巴至少现在还没有意向继承禅师的衣钵。喜欢穿阿玛尼的科比,倒是对当老板有十足的兴趣。
机智如科,当然不会像艾弗森一样早早败完亿万家产,他从职业生涯初期就开始为退役后做打算。科比向洛杉矶本地媒体表示,进入NBA联盟的第4个赛季,他就找他的经纪人教他如何看商业合同,如何区分每一项条款里细微的文字差别。
同时,科比还利用自己超级巨星的优势,拜访商业巨头,比如商业设计师乔治·阿玛尼。高中文凭的科比,会向耐克公司的CEO马克·帕克、苹果的首席设计师乔纳森·伊夫等知名人士取商业经,并到波士顿学院旁听国际营销的课程,见缝插针充电学习。
最近几年,拥有亿万家产的科比做了不少成功投资。2013年科比养伤时,就注册成立了“科比公司”。更有意思的是,今年退役巡演也是科比商业宣传的一部分,他在退役信结尾处的标志“KB20”,已经被他注册,并将在他退役之后作为商业商标使用。
2014年夏天,科比花了580万美元买下了位于加州纽波特海滩附近的一处地产,计划将此作为科比公司的总部大楼,科比将公司的使命形容为“拥有并扶持那些挑战和重新定义体育行业的品牌及创意,并将之发扬光大,同时鼓舞全世界”。
科老板很成功的一个案例,就是投资新兴运动饮料BodyArmor。据《福布斯》报道,科比将加入该公司董事会,拥有超过10%的股权。BodyArmor过去一年的销售额达到了3690万美元,同比增长216.34%,增幅远超其它竞争对手。
体娱不分家,科比投资的另一个领域是影视。科比打造的第一部大片就是纪录片《科比的缪斯》,当这部揭示了科比受伤背后辛酸与痛苦的纪录片在全球范围内引发热议之后,科比立刻成立了科比工作室(KobeStudios),主打影视。
策划多年后,科老板的商业帝国已初见雏形。
发力中国市场?
科比曾应邀参加APEC并与马云对话
像乔丹一样,科比本身就是一个超级IP。这个超级IP,在中国能释放出的能量,可能比在美国还要大。今天科比退役战,有球迷注意到,腾讯直播湖人的比赛在线观看人数一度达到1700万,而同期勇士破历史纪录的“73胜大战”,在线观看人数只有300万。
在美国,詹姆斯是最受关注的篮球明星,他在全球社交平台粉丝数超过6000万,比科比多了三分之一。而在中国,科比是最受欢迎的球星,在中国最大的篮球社区虎扑上,搜索科比出现的帖子数为16万7千多条,而搜索库里共有3万2千多条,搜索詹姆斯为11万6千多条,搜索乔丹为7万3千多条。
精明如科,早已注意到中国市场的巨大潜力。早在2011年NBA停摆时,科比就差点儿到CBA打球。虽然比赛最终没打成,但退役之前,科比就曾12次到中国参加商业活动。
科比和马云也有不错的私交,两人“最萌身高差”的照片,还一度被网友热传。去年夏天,科比还进军中国市场,和阿里、新浪达成三方合作,不但发布科比纪录片《Muse》,还成立科比中国子公司,开发中国市场。
在科比退役之前,有中国体育公司已在打科比注意。有消息称,中国一家体育公司和NBA中国正在和科比方谈合作,准备运作科比到中国二级联赛NBL。一种说法是科比到NBL担任形象大使,另一种说法是科比有可能代表NBL球队打比赛。
对雄心勃勃打造商业帝国的科比来说,到中国掘金会是不错选择。在中国,他能够把粉丝经济发挥到极致。
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【特写】商人科比:穿西装的“黑曼巴”
记者 | 王怡
编辑 | 石一瑛
在科比·布莱恩特这个大家庭里,科比可能处在食物链低端。
已经生了四个女儿的湖人名宿,每天生活在五个女人中间,大部分情况下只能自说自话。最近做客脱口秀节目《吉米今夜秀》时,科比一脸苦笑地说:“我觉得她们可能在听我说话,但是基本上我是在跟墙对话。”
科比的内心可能住着一个“戏精”。当他还是一个球员的时候,他就非常乐意输出自己的观点,公开演讲、写广告剧本,甚至连退役宣言都是自己赋诗一首。
所以,当他的天性在一个空间被压制,就会在另一个空间爆发。从2016年4月13日退役到现在,科比投入了大量的时间在内容创作中,或者用他自己的话来说——“讲故事(Storytelling)”。
退役后不久,科比就成立了自己的制作公司,名为Kobe Studios,之后更名为Granity Studios。科比解释公司的任务为“创造讲述体育故事的新方式”。
Granity的第一部作品,就是和Believe娱乐集团联合制作的《亲爱的篮球》。这部动画短片以科比的告别诗《亲爱的篮球》为原型,由科比本人担任编剧和旁白。结果大家都知道了,在第90届奥斯卡颁奖典礼上,这部短片获得了最佳动画短片奖。 科比成为了第一个获得奥斯卡奖的NBA球员。
这种看起来大喜过望的好事,放在科比身上只道是寻常。毕竟他之前带给过人们太多惊奇。
不过,《亲爱的篮球》的成功鼓励了科比继续在进行原创内容制作。
Granity公司之后陆续推出了播客节目The Punies,现在已经播放到第二季;畅销书《曼巴精神:科比自传》(Mamba Mentality: How I Play),这本书登上过《纽约时报》畅销书排行榜第二位;公司制作的节目《细节》(Detail)由科比担任主持人,分析NBA、WNBA球员、球队表现以及比赛趋势,在ESPN的流媒体平台ESPN+上也非常受欢迎。
最近,Granity Studios开始涉足文学出版行业——公司宣布了2019年-2020年五部小说发行的计划。这批针对8到18岁青少年的系列小说由Granity Studios的出版社与Two Rivers Distribution合作出版,每本书都将体育元素与魔法世界结合,围绕运动员的成长经历展开,传达战胜困难、激发潜能、超越自我的主旨。
据说,每部小说的概念都会由科比确定,并与知名作家合作完成。考虑到他的办公室里曾经挂着《哈利·波特》作者JK·罗琳的照片,现在他自己正在创作出“体育版”的《哈利·波特》
3月19日,第一部小说《The Wizenard系列:训练营》已经面世。
不同于名人明星写自传时请人捉刀代笔的习惯,科比非常注重自己的真实参与和表达。当有人质疑他的原创能力时,被激怒的“黑曼巴”会进行还击。
曾经一名推特网友kevin@paisalzate看过《细节》之后发推说:“我敢保证DETAIL这个节目都不是科比自己的主意,这是ESPN的节目,选择科比只是因为他是最伟大的几个球员之一,有个很响的名号。”
科比转发了这条推特,反问道:“为什么?我自己难道想不出主意、写不了东西吗?”
当然,原创内容的变现是个长期过程,想要让自己的创作事业没有后顾之忧,科比在其他商业领域也不能闲着。
科比此前在接受CNBC采访时表示:“作为运动员的不幸在于,到了32、34岁,或者稍微走运一点,像我37岁退役,你就永远失去了曾经的收入方式。即使你前15年努力积攒,但是你业已形成的消费方式最终还是会榨干你的积蓄。”
当代的NBA球员,已经普遍走出了消费当前知名度、拿代言费赚快钱的阶段。他们更注重利用现有的成就换取未来长期的利益。投资、创业是詹姆斯、库里们新近的爱好。但是科比比他们更早上道。
2013年,科比的大部分时间都用来对抗跟腱伤势。同年科比公司(Kobe Inc.)公司,科比本人的身份也开始从商业代言人往投资人、合作伙伴转变。科比公司的第一笔投资就是花600万美元,收购了运动饮料创业品牌BodyArmor的10%股份。
2016年4月14日,科比的最后一场比赛里,赛中和赛后,科比肩膀上披着的毛巾不是球队专用的,而是印着BodyArmor品牌Logo的毛巾,在数亿人关注的时刻,科比不花一分钱给自己投资的项目做了一场最大范围的曝光,甚至,这条毛巾最后还通过拍卖赚了8365美元。
BodyArmor在2018年迎来爆发期,不仅成为UFC和NCAA联赛官方饮料赞助商,还接受了可口可乐公司成为公司第二大股东,势头直逼运动饮料行业老大佳得乐。而科比当年的600万美元股份,如今价值已经膨胀到了2亿美元。
2016年8月22日,在38岁生日前一天,科比在纽交所为自己的风险投资基金Bryant Stibel揭牌,这只总部位于洛杉矶的基金规模为1亿美元,由科比和自己长年合作伙伴杰夫·斯蒂伯(Jeff Stibel)发起,主要投资科技、媒体和数据公司。
据官网信息,Bryant Stibel基金目前投资的项目包括多媒体公司All Def Digital、运动身体护理品牌AOS(科比本人创立)、视频游戏设计公司Scopely,以及科比那首《亲爱的篮球》的发布平台球员论坛(The Players' Tribune)等12个项目。
虽然有过BodyArmor和球员论坛这样成功的投资案例,但科比也不是永远的神——他在投资领域,也投出过“三不沾”。
2017年,Bryant Stibel投资过的“智能联网”榨汁机公司 Juicero宣布破产。Juicero也成为当年各路科技媒体评选出的“硅谷最蠢投资案例”之一。
这款榨汁机搭配公司的果蔬包出售,用机器榨取果蔬包形成冷压果蔬汁。结果用户发现,徒手挤压果蔬包也能出果汁,效果不比机器差。而榨汁机的联网功能也近乎于摆设。巧的是,科比不是唯一一个在Juicero上栽了跟头的运动员,卡梅隆·安东尼也是它的投资人。
相比于写体育故事,资本市场是一个门槛更高的领域。即使是科比,也得从基础的公司经营知识学起。
打球时,科比经常会借客场机会,去知名大学的商学院旁听几门商业课程,还没事儿总给他认识的商界朋友打电话求教。
“我经常没事儿就给大公司的高管们打电话,”科比在2014年接受彭博社采访时说,“我会给压根没接触过的人打电话,问问题。有些问题特别弱智,但我就是不知道,所以我得问清楚。我想了解他们是怎么实现自己的商业计划,怎么打造经营自己的公司,甚至也想知道,他们对世界是什么样的看法。”
或许没有几个人能对科比说“不”,现在他已经能和曾经请教过的商界前辈们一起在商业峰会和论坛上“在商言商”了。
许多人都会在一代巨星退役时,问他们留给后辈和公众什么赠礼(Legacy)。科比的馈赠,正在通过自己的一本本书、一档档节目保持输出,并且不断更新。
他不仅能给球场上的新人指点迷津,甚至还破次元壁地开导起了中国娱乐明星杨超越。
三月中旬,科比来到中国参加男篮世界杯抽签仪式,他和杨超越在抽签仪式后台聊了起来。和媒体、舆论打交道20多年的科比,告诉时不时被黑上热搜的杨超越:“你要接受好的和差的评价,你无论怎样都会渐渐变得更好,无论骂你,夸你,你都要知道不是百分百客观的,这样才会成为一个更好的歌手,演员,球员。我不太管批评的言论,就像我不听表扬一样。”
借着男篮世界杯抽签的机会,科比又一次来到了中国。中国“科蜜”们的幸福程度可能仅次于美国球迷。毕竟,科比退役之后,来中国更频繁了。
他退役之后的第一个广告就是与中国线上订餐平台“饿了么”的合作;Bryant Stibel投资基金成立之后投的第一个项目就是中国在线教育平台的VIPKID;他来中国的直播平台做过直播首秀,参加综艺节目录制,还出席过观澜湖集团和NBA中国的战略合作协议签约仪式。
在中国,科比的人气一直居高不下,而且在退役之后也持续高烧。
一位参加过2017年科比在海口线下活动的媒体工作者表示,当天科比出现在冯小刚电影公社,不大的活动空间里科比身边只带着几个保镖,却围着数百位球迷,场面甚至有些“混乱恐怖”。由于担心出现意外,组织方叫停了活动的后半程,清场后的场地上还留着球迷们落下的单鞋。
中国市场对科比有着巨大的需求,科比也乐此不疲地一次次到访,双方各得其所。最近,科比的新书《The Wizenard系列:训练营》也计划在中国推出,中国区独家官方授权的科比电商平台也投入了运营。
在推广新书期间,接受中国媒体采访时科比说,自己依然会每天凌晨四点起床。事实上,他不止一次在退役后说起过“凌晨四点”。
“凌晨四点”,是球迷念念不忘的调侃,也是科比多年来的人设,但更重要的是,科比能让它变成自己的人格。
好在,现在四点起床的科比不再孤单一人去练球了。15岁的大女儿娜塔莉亚已经加入了父亲的晨练计划。在“生儿子”这个问题上愈加佛系的科比,对女儿倾注了同样的关爱,向她言传身教怎么践行“努力工作”。
退役快三年了,科比拿到了一座奥斯卡、出了两本书、制作了三个音视频节目、投资了十几个创业项目、在洛杉矶拥有了专属自己的“科比·布莱恩特日”……褪下紫金战袍,一身商务装扮的科比依然进攻犀利,掌控全局。