开个欧洲杯 为何满屏都是三色旗？
全叔，是微博网友对成都全搜索新闻网的昵称。《全叔读报》是我们开发的一个品牌栏目，不那么正经八百，但也不会一副很low的样子。
本期撰稿/陈几手
北京时间7月11日凌晨，引人熬夜又惹人吐槽的欧洲杯在历时一个月之后结束。葡萄牙最终以1:0战胜法国队，为这届欧洲杯画上了一个不痛不痒的句号。
等等，或许这并不是句号——因为在比赛结束后，一时不能接受现实的法国球迷决定拿警察“出气”，香榭丽舍大街和埃菲尔铁塔下爆发了大规模的冲突。警方甚至使用了催泪弹和高压水枪等防爆武器。
欧洲球迷们用一场骚乱把这场谢幕战推向了高潮。
一个月的比赛，历时弥久。32支球队，令人目眩——如果不配文字，只给你看旗子的话，参赛国家的国旗你能认出几个？
认不出来的话，其实也并不怪众位看官，因为这些欧洲国家的国旗长得实在太！像！了！满屏都是三色旗啊！
比如荷兰和俄罗斯的国旗，都采用红、白、蓝的三色横条，仅仅在色调与排列顺序上有所区别。
像上图中的这两面横条三色旗，在英语中被称为“horizontal tricolour”或者“triband”（直译就是“三条”）；而竖条三色旗则被称为“vertical triband”，或者“tricolour”（直译为“三色旗”）。为方便故，下文统一称“三色旗”。
世界上第一面三色旗是尼德兰（荷兰）人创造的。1572年，开始使用黄-白-蓝三色旗；1596年，改为橙-白-蓝三色；1630年，又改为红-白-蓝三色；直至1937年，改为现在使用的朱红-白-蓝三色，从此再未有变动。
世界上第一面三色旗，黄-白-蓝的尼德兰国旗
这面旗帜影响了欧洲大多数国家的三色旗设计。1790年法国大革命爆发时，红-白-蓝三色被称为“自由之色”，三色旗从此飘扬在全法国。除1815-1830年波旁王朝复辟期间短暂使用过王室莺尾花旗之外，法国一直使用蓝白红三色旗作为国旗，并将之视为法国国家精神的象征。值得一提的是，这三色与法国的国家格言“自由、平等、博爱”没有关系。
而意大利的三色旗也和法国三色旗有直接关系，其绿-白-红三色旗最早是拿破仑建立的“南阿尔卑斯共和国”旗帜，这三种颜色其实就是依照拿破仑的个人喜好“钦定”的。在撒丁王国的萨伏伊王室主导统一意大利后，仅仅在白色条纹处加上了王室徽章（二战战败后意大利成立共和国，王室徽章被取消）。这面旗帜被赋予意大利的土地（绿色）、阿尔卑斯山上的白雪（白）和爱国者的热血（红）这三种象征意义。
而俄罗斯国旗与荷兰国旗极为相似的原因也差不多。17世纪末，俄罗斯皇帝彼得一世乔装打扮到荷兰学习先进技术的故事恐怕无人不知——和那些技术一同被带回去的，其中就有红白蓝三色旗。随后，他又亲手将这面旗改造为商船旗，而商船旗后来成为了俄罗斯国旗。
作为斯拉夫世界的“老大哥”，俄罗斯国旗随后迅速成为周边斯拉夫国家模仿效法的范本。1804年，第一次塞尔维亚起义前，被派至俄罗斯寻求帮助的塞尔维亚代表带回了俄罗斯的三色旗，他们将颜色顺序上下颠倒，改成了自己的旗帜。 1848 年，布拉格举行泛斯拉夫会议期间，红蓝白正式成为泛斯拉夫色。
在这一时期，塞尔维亚、奥地利的一些斯拉夫省、斯洛伐克与斯洛文尼亚等都采用了此三色的旗子，但颜色排列顺序各不相同。虽然泛斯拉夫色旗的红蓝白三色有着共同起源，但在今天都安上了各自不同的解释，通常是某种品德或自己国家的自然景观。如俄罗斯的白蓝红三色就被认为代表俄罗斯横跨寒带（白）、亚寒带（蓝）、温带（红）的辽阔国土。
在“占领”欧洲后的百年里，三色旗跟随着拓殖者的脚步，渐渐也在遥远的非洲、美洲生根发芽。
微博上的小国旗，获取方法。为中国健儿加油吧，只需要你的一个赞
今天突然看见微博别人的名字后面有个小国旗。 下面小编就教大家获取方法吧
（看到小国旗了么，大家领走吧（选一个你心中的夺冠队伍，点个赞就可以 ））
http://sports.weibo.com/olympics2016#
为你们心目中的梦之队加油助威点个赞吧 。
我pick的国家队出局了，微博名后面挂的小国旗怎么办
今天故事的主题是
「我自己的世界杯」
1
世界杯休赛了，我们的朋友圈没有
小组赛结束了，16强也全部产生。总有不平凡的事在发生，这是1982年以来第一次没有非洲球队进入16强，库蒂尼奥成了继贝利之后又一个三场小组都有进球、助攻入账的球员，死亡的淘汰赛上半区已经产生。
难得的休赛日，前一天晚上没有赛事，不用熬夜，但点开朋友圈，新的动态依旧山呼海啸：
有人依旧在心疼06年随德国开始的青春，在12年一个甲子轮回后画上句号；
看热闹不嫌事大的伪球迷搞起了预测抽奖，请大家猜猜看晚上的阿根廷和法国的比赛，梅西将会进几个球；
还有一些人写论文似的，分析着上下半区每支球队的命运走势，严肃得我仿佛能看到他眉头紧锁的样子。
在这一刻，我终于觉得世界杯不止关乎大力神杯，关于天选之子，更关乎我们，关乎身边的人 。看球时，是我们的时刻，我们和朋友一起呐喊；结束后评球时，更是我们的时刻，我们狂喜、悲愤，严谨论述，或调皮地也去P个图，都是一种自我情绪的表达。
2
普通球员和球迷也有自己的非凡时刻
世界杯这种大型叙事，是球迷的狂欢，也是品牌的狂欢。白岩松在世界杯开幕前曾调侃，本届世界杯除了中国国家队，其他的中国元素都去了。是的，我们不难在场边看到广告牌、在电视中看到与世界杯有关的广告。
大多品牌在营销时，会借势自带流量的巨星。这无疑是一条最直接的思路，巨星容易出彩，有话题度，且有一定的粉丝基础。但借势巨星，整个营销理念就要与巨星的地位相匹配，比如C罗要从优秀到领袖。
足球是一项团队运动，有巨星的存在，也有很多默默无闻的人在发挥着自己不可替代的价值。世界杯不止属于巨星，也属于普通球员和球迷。
小组赛进行到第二轮，巴拿马对阵英格兰的一场比赛中，37岁的巴拿马老将巴洛伊打入巴拿马世界杯首粒进球，载入史册，这是巴洛伊的非凡时刻。埃及也在最后一场小组赛派出了他们45岁的老门将艾尔哈达里，创造了最年长的纪录。
我们记住的还有，冰岛虽然最终小组出局，但冰岛球迷的维京战吼响彻天际；埃及对阵乌拉圭的首场比赛，一位坐着轮椅的球迷被墨西哥和哥伦比亚的球迷合力举起。这一刻，是非凡的感动。
vivo注意到了这一点，他们在营销上另辟蹊径，提出“非凡吧！这是你的时刻”的理念，将落脚点放在每一个普通人上 ，世界杯是每个人的世界杯。你的激情呐喊、你的伤心落泪、你的犀利球评，都是世界杯的重要组成部分，这些都是属于你的非凡时刻。
3
vivo助力全民非凡时刻
vivo自身也在助力达成这一理念。
vivo与国际足联达成了为期6年的合作，此次世界杯，vivo X21推出了官方定制的手机，世界杯非凡版。据说，这也是FIFA历史上第一款和品牌合作定制主题智能手机。
赛事期间，vivo邀请了包括知名足球解说员贺炜、主持人刘语熙、著名摄影师肖全、斗鱼著名娱乐美女主播二珂等来自世界各地的128名“vivo非凡摄影师”前来世界杯赛场 。比如，专栏作者“羽则”就曾用vivo记录了葡萄牙和摩洛哥的赛前训练。他近距离看到：
“C罗的大佬气质简直是一览无遗。在最后的任意球练习中，穆蒂尼奥等球员分别站在了自己选择的位置。有意思的是，他们每一个人射门之前，都会先向C罗‘请示’一下。而C罗每一次都摆手示意队友先踢，自己最后才压轴登场。”
通过vivo，“非凡摄影师”们将视觉上、心理上的冲击用影像的方式永久地记录了下来。届时，非凡摄影师的作品也将统一展出，分享他们在世界杯现场的故事。
此外，vivo还通过赛场广告牌、赛场的vivo球迷体验区、赛前的DJ表演和FIFA共同演绎主题曲 等方式，让世界杯落地到每个人身上。
4
走心玩法建立情感认同，提升品牌价值
与其他品牌把世界杯营销的重点放在产品促销上不同，vivo的重点，是通过线上线下全方位的覆盖，洞悉球迷心理，与球迷建立更深层次的情感认同 。
从世界杯开赛至今，vivo官微全勤了从开幕式到小组赛期间所有的重点比赛。赛前预告，赛后第一时间跟进热点，文案走心，吸引了一批足球领域的垂直用户。比如：
德国出局后，海报上只有8个字：“冠军魔咒，战车止步” ，其他的不必多说；
英格兰进球如麻，6-1巴拿马，它说：“热门，冷门，豪门，没门？我的眼里只有球门” 。不仅精准，还兼顾了文采。
C罗帽子戏法时，它说：“下一顶帽子，是王冠！” 简约、霸气，一语双关。
微博作为球迷讨论世界杯的重点区域，本次世界杯也被vivo尤为重视。vivo发起了“披国旗”活动，支持喜爱的国家队，点亮图标，使得用户更有归属感。目前已经有近千万微博用户参与活动，C罗、巴西主力左后卫马塞洛都在微博上点亮图标 ，披上了本国国旗。国内短跑一哥苏炳添、演员孙艺洲等名人明星参与活动。
我一个朋友也参与了。但他的主队是德国，德国回家后，他正在思考自己的第二主队是谁。
CCTV5官方账号也为vivo微代言，在各方面上都融入了vivo的元素，比如第一时间的进球、集锦回放。这是球迷最关注的素材，也是在微博上最易传播的素材。这使得微博上vivo的“非凡吧！这是你的时刻”话题阅读量达到2亿次 ，总讨论量超过60万次，也让vivo品牌形象更上一个层次。
开幕前，vivo还在朋友圈精准投放了关于历届世界杯的经典瞬间，让用户产生情感回忆，同时，朋友圈这个空间，更加让用户觉得是在和身边人一起观看世界杯，提升参与感。
走心海报+“披国旗”的互动+微博话题+朋友圈投放，vivo几乎用情感共鸣编织了一张网，实现了线上广告的无死角覆盖。
5
用户和品牌双赢，世界杯营销的标杆
世界杯是每个人的世界杯。每个人参与世界杯的最好方式莫过于，志同道合的朋友、球迷一起看球，在同一时空下分享非凡时刻。
为此，5月22日起，vivo便在深圳、上海、西安、杭州等38个城市包装了43家主题店。在世界杯决赛期间，vivo还会在全国招募万名线下观赛粉丝举办系列观赛派对，在北京、上海、南京等全国的各大酒吧，共享非凡赛事。7月2号起，线下门店观赛活动开启，球迷们可零距离感受“非凡吧！这是你的时刻”的感染力。
世界杯是球员的战场，球迷的欢乐场。它一定是会在我们的记忆中占据位置的存在。我们记住的，也许是C罗的帽子戏法，也许是一位默默无闻的45岁的门将。
世界杯也是广告商的战场，我们也许还会记住一些好的广告，好的营销。比如巴西世界杯的Nike的《winner stays》，C罗、鲁尼、内马尔等人组成球队对抗克隆人球队；南非世界杯上，可口可乐为世界杯创作新的广告歌《旗开得胜》，等等。
总结规律我们会发现，能让我们记住的营销，一定是在情感上打动了我们的。 这些打动我们的，也许是一张海报，也许是微博昵称后面的一个小国旗，也许是“非常摄影师”拍摄的一张现场照片，也许是中场时DJ播放的一段音乐。也许是在决赛时，和朋友一起，参与vivo组织的线下门店观赛活动，体验属于自己的非凡时刻。
能让每个人参与其中，又能提升品牌形象，这样的世界杯营销，才是用户和品牌的双赢。这样的营销，才可以说是世界杯的标杆性营销。
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