「交流贴」都来说说你们的7、9、10号球衣给了谁？
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最早的球衣是没有背号的，有了背号之后才逐渐成为一个文化。随着近代足球的发展，背号的意义也在慢慢减少。最早是在1928年, 在英格兰First Divsion 联赛里Chelsea vs Arsenal 开始试用的, 后来很多球队逐渐采用这个习俗. 传统足球是没有替换球员的, 所以教练列出队员清单的那11号就是会上场的11人, 后来踢足球的人慢慢增多，号码也依次往后排列，而这些号码所代表的场上位置及作用的意义也不再局限于最初的含义。
那么，都来说说你们的球衣号码分别给了谁？
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「实况联盟」你把10号球衣给了谁？
现代足球虽然不像过去那样，对球员号码有着严格的限制，但某些号码从诞生之日起，便有着特殊的意义。
正常情况下，一支23人的一线队，1-11号是首发上场的人员，12-23号是替补球员。就1-11号来说，1号是主力守门员的号码，2-5号一般是后场球员号码，2号、3号是攻守兼备的左右边卫，4号、5号为中后卫；6号通常为后腰，8号通常为前腰；7号为快马右边锋，11号为左边锋；9号为正印中锋，10号是队内核心、中场组织者。
傲娇对球衣号码有点强迫症，即使只是做活动，也要调整好球员的号码，比如10号梅西，7号C罗，4号拉莫斯……不知道大家是不是一样呢？你把十号球衣给了谁？
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多次打入畅销榜前十，这款已经上线4年的游戏靠什么长青？
2022年已经过半，距离卡塔尔世界杯开赛的日子也越来越近了。
作为4年一度的足球盛会，世界杯向来是全世界球迷的狂欢之日，同时也是足球游戏争夺用户的黄金窗口期。正因如此，自今年6月以来，大批足球游戏开始涌现在市场上。
不过，虽然世界杯能够为大量足球游戏带来红利，但这一品类向来也十分残酷，每当赛事带来的热度散去，最终能够存活下来的产品寥寥无几，只有真正洞悉球迷玩家诉求的产品才能实现长线发展。
在这当中，《实况足球》手游便是一个代表，其精良的品质得到了大量球迷玩家认可，自2018年上线以来，游戏便一直长期稳居国内体育游戏品类龙头，并在今年9月底再次进入iOS游戏畅销榜前10。
俗话说，打江山容易守江山难。实况为何能够从一众竞品里脱颖而出，又为何能够长期稳居体育游戏的头部地位，甚至实现逐年增长的发展趋势？结合过去几年《实况足球》的动作，GameLook也试着分析分析这款游戏的“生存”之道。
体育游戏漫漫长路，“真实”贯穿始终
在电子游戏史上，体育游戏并不算是一个陌生品类，甚至可以说是电子游戏的“先驱”之一。
诞生于雅达利平台，世界上首款商业游戏《Pong》正是一款模拟乒乓球的产品，在《Pong》取得了十分突出的商业成绩后，模拟足球、篮球、羽毛球甚至于极限运动的电子游戏层出不穷，体育游戏也因此得到了繁荣发展。
但无论是哪一种运动，从街机、主机、PC、手机再到VR，实际上体育游戏的发展一直都有一条很清晰的轨迹，那便是利用当下的技术在线上为玩家还原体育运动原汁原味的体验。因此，“真实”是大部分体育游戏一直以来所追求的首要目标，也是体育游戏爱好者最基础的诉求。
而这，其实也正是《实况足球》能够在国内足球游戏市场里长青的重要因素。
近几年来，《实况足球》手游一直贯彻并不断强化“真实”这一概念，通过还原真实足球竞技的画面和AI、与现实比赛紧密结合的玩法、基于球迷情绪洞察的内容为玩家带来更好的足球游戏体验。
作为首款使用虚幻引擎的足球手游，为了带给玩家更好的画面、更流畅的游戏体验，《实况足球》手游在虚幻4引擎基础上不断升级，旨在为玩家带来堪比主机级别的画面。同时通过更高的刷新率以及球员动作优化，为玩家带来更流畅的足球游戏体验。
比如在游戏中，足球场的画面、纹理细节更加真实；而球员本人也会参与3D扫脸和动作捕捉建模，游戏中的角色脸型、动作得以栩栩如生，为玩家带来更充足的临场感。
游戏还对停、传、带、射等足球动作进行细致打磨，在真实物理碰撞、受力反馈和超过6000种球员动作加持下，玩家仿佛亲自置身球场，化身球员灵活盘带，一脚破门。
出色的画质和真实的物理引擎也得到了广大玩家的一致认可，“逼真”也成为了《实况足球》手游的最具代表性的标签之一。
得益于死磕“真实”游戏体验，近一年来，《实况足球》手游从未跌出过体育类游戏iOS畅销榜Top3，每到大版本更新的时间节点上，游戏还能进入游戏iOS畅销榜Top10，稳坐国内足球游戏的头把交椅。
与现实足球紧密联结，打造真实足球游戏体验
9月28日，《实况足球》手游迎来2023赛季更新，在新版本中，球迷们惊喜地看到AC米兰、国际米兰两大豪门版权重新回归，这意味着不仅两大足球豪门如伊布、卢卡库等现役球员都将以真实球衣登上《实况足球》手游的舞台，同时更多米兰双雄的传奇退役球星也将登陆赛场。
作为意甲联赛的“绝代双骄”，AC米兰与国际米兰两大豪门拥有着相当庞大的粉丝基础。就在前不久，AC米兰时隔11年重夺意甲冠军的消息更是引发大量球迷感叹，甚至登上了微博热搜，可见其在足球运动中的强大影响力。
由此可见，米兰双雄回归，无疑是球迷玩家们早就渴望已久的诉求。而《实况足球》手游无疑深谙此道，通过正版授权与更加真实的球员数据还原这份真实感，为玩家带来最好的足球体验。
与此同时2023赛季版本中，每个球队中球员的能力值数据，都将根据球员在过去半年的现实表现进行调整，现实中表现突出的球员将会增强，反之能力值则会下滑；甚至如果现实中球员的风格打法发生变化，游戏中也将随之而改变。而每周的周版本更新，实况也将根据现实中球员的当周表现，实时更新游戏内的球员状态。
一方面，与现实球员数据同步无疑能为玩家带来更强的真实感与新鲜感，同时球员能力值的变化也丰富了游戏的玩法。玩家可以提前收集现实中的潜力股球员“炒股”，也可以根据每周现实比赛的球员表现，拥有更多的排兵布阵组合。
另一方面，体育游戏最大的乐趣点之一其实就来源于“模拟”。更加真实、更加贴近于现实球员的数据无疑更能满足玩家的真实诉求，激发玩家的主队心理，丰富游戏的趣味性。
今年7月开始，《实况足球》陆续上线了全新的球员类型“高光球员”，将众多球星的生涯巅峰时期表现以限定卡牌的形式收录在游戏中。这当中不仅包含现役球员，还包含了不少传奇巨星。
重新穿上巴萨10号球衣的梅西、身披米兰战袍的“芭蕾王子”范巴斯滕等等，精美的卡面以及巅峰时期的数据，无疑更能激发出玩家们对足球偶像们的热爱与情怀，让玩家能够突破时间、空间的限制，组建一支自己心目中的“银河战舰”。
无论是现役球员还是传奇高光球员，游戏中所提供的真实建模、操作手感和球员数据，让球星们在赛场上的精彩表现在《实况足球》手游中得以还原，让每一位球员以及其背后的历史、荣耀变得熠熠生辉，更加值得玩家进行一番品味。
在常规玩法以外，官方还表示未来将推出与现实联赛同步的活动模式，游戏将同步真实的赛事，玩家可成为赛事双方上演一场“真实对决”，进一步加深球迷玩家与真实足球的联结。
9月21日《实况足球》手游举办了“版本前瞻夜”直播活动，由策划亲自爆料2023赛季更新内容及玩家关注的游戏开发方向，并邀请玩家与策划、职业选手对战赢取全服奖励。通过直播活动预热、米兰双雄的预发等诸多新内容与福利的加持下，《实况足球》手游也顺利地进入iOS畅销榜第十位。
把握用户情绪，用优质内容实现IP破圈
作为世界上最受欢迎的体育运动，足球或许并不缺乏受众，但站在游戏行业的角度而言，足球游戏或许有些小众，如何引发玩家们的关注、如何连接足球爱好者，成为了这一品类的难题。
因此，除了游戏内容，《实况足球》手游在营销层面也完成一次进阶，从球迷的兴趣、社会情绪出发，围绕着球迷们的足球情怀，通过更加贴近用户方式引发玩家的共鸣。
比如在去年欧洲杯期间，《实况足球》可以说聚焦于球迷们“衣食住行”进行了一次“声势浩大”营销。
线上，《实况足球》手游通过“懂球帝”等球迷聚集地进行卡位，为看球中场休息10分钟场景提供新的娱乐方式。而在线下，官方抓住球迷们线下看球、宵夜的习惯，与胡桃里、文和友等餐饮品牌进行合作，覆盖更广的用户群，进而穿透了用户圈层。
在GameLook看来，《实况足球》手游正是围绕着球迷真实的看球、聊球和踢球场景输出内容，让足球游戏成为足球文化的一部分，成为和宵夜啤酒一样，一种球迷们可以选择的全新“生活方式”。
这种更具烟火气息、基于用户真实情感与诉求出发，不仅能够引发核心球迷群体的共鸣，同时也能够唤起泛用户对于足球乃至足球文化的关注与喜爱，从而实现破圈的效果。
最具代表性的当属《实况足球》手游在4周年之际放出的品牌宣传片《一脚踢出整个盛夏》，截至目前，这则视频在B站上获得了197万的播放量，相关的抖音话题播放量更是突破1亿大关。
实况足球门柱君，赞247
究其原因，真实与情感同样也是重要的因素。一首橘子海乐队《夏日漱石》，一段夏日畅想，一些关于足球点点滴滴的回忆，对于足球的热爱之情通过这些真实场景表现得淋漓尽致，成功引发了玩家们的共鸣，不少玩家纷纷表示“这才是夏天该有的模样”。
结语
市场竞争激烈、残酷，足球游戏品类似乎很复杂，但同时挑战又总是与机遇并存。
于《实况足球》手游而言，从游戏内容到运营再到营销，“真实”是游戏敲开国内足球游戏市场的大门的钥匙，同时也成为其长久的运营与发展之道。
“品质真实”和“内容情感真实”，这不仅是《实况足球》手游，同时也是体育游戏品类的发展与进阶的必修课。
