推动优质鲜果“出圈”！临沂商管集团直播带货走进厉家寨樱桃节
5月18日，临沂商管集团鸿蒙优选小分队走进2024年莒南坪上（厉家寨）樱桃文化节开展直播带货，以专场直播的形式助力农特产品销售，推动时令优质鲜果“出圈”。
作为本次活动的协办单位，临沂商管集团利用直播形式助力当地樱桃销售，搭建起与消费者沟通的桥梁，让广大群众更直观地购买更实惠的产品。
此次“助农”直播，不仅让广大观众品味到了莒南优质的特色农产品和当地风土人情，更体现了临沂商管集团下沉服务，国企联村，深植“三农”，以实际行动助力乡村经济振兴的决心，短短3个小时吸引了全国各地累计6.28万人在线观看。
据了解，厉家寨万亩樱桃园栽培樱桃已有200多年的历史，以个大、均匀、色艳、味美、早熟而远近闻名，素有“樱桃之乡”的美誉。现如今，厉家寨的万亩樱桃园有红灯、乌克兰1-6号、大紫、拉宾斯、红冠、斯塔克艳红、黑珍珠、早红宝石等数十个品种，年产优质大樱桃数百万斤。
民以食为天，农产品不仅是消费者最为主要的消费品之一，也是广大农民增加收入的重要经济性作物。如何将临沂各地优质健康的农产品，以更高效的方式送到广大消费者手中，是助农直播这一社会公益性质直播重点思考的问题之一。
临沂商业管理集团作为临沂本地国企，公益助农将成为常态化工作内容。通过旗下直播品牌“鸿蒙优选小分队”，以“行走乡间，助农沂蒙”的方式，发掘、宣传、销售临沂各地特色农副产品，解决农民产品销路、优质不优价等难题。未来，鸿蒙优选小分队将凭借自身的平台经验与优势，继续带动临沂三农产业的发展，加速临沂各县区农副产品出村进城，为乡村振兴贡献国企力量。
如果您有优质的农副产品产品销路、优质不优价等问题，鸿蒙优选小分队竭诚为您服务，可以通过抖音、快手、视频号，搜索“鸿蒙优选小分队”留言咨询。
通讯员 王泳橙
山东临沂缘何成为北方最大直播电商集聚地？
说起做直播电商“出圈”的城市，人们通常会想起杭州、广州等南方城市，却没想到山东临沂市迅速崛起，成为北方最大的直播电商集聚地。
“铁子们，这款零食刚上市，要不要尝尝鲜？”“咱家这件上衣是最新款！”晚上9点，临沂市兰山区的临谷电商科技创新孵化园内灯火通明，电商主播们线上直播带货忙得热火朝天。
“截至目前，园区聚集直播电商企业138家，其中电商主播企业46家。”临谷电商科技创新孵化园负责人李军华说，园区的企业直播电商账号总粉丝数量已突破1亿，日发单量达到30万件，月GMV（直播带货销售额）超亿元，园区已经发展成为临沂直播电商行业核心集聚地。
物流之都乘势而上
临沂是全国闻名的商贸名城、物流之都，物流是临沂发展直播电商的优势“底座”。以兰山区为例，今年以来兰山区依托物流优势和产业基础，畅通电商产业链，探索形成“市场＋供应链＋直播＋仓配”的直播经济发展业态。上半年，兰山区实现物流总额3238亿元，市场交易额1506亿元，网络零售额207．86亿元，同比分别增长14．9％、7．7％、28．7％。
同样位于兰山区的顺和直播电商科技产业园，是临沂转型最早的直播电商基地，也是临沂首家形成完整服务闭环的直播电商科技产业园。走进园区，各大商家主播们面对镜头忙碌着，服饰、家电、饰品、美妆、日化、珠宝、箱包、家纺等全品类可满足日常生活需要；在产业园展馆，屏幕上正播放着电商主播直播带货的场景，当日销售额、总销售量、观看人数、上架商品等数据一目了然。
“下一步要整合直播电商和供应链资源，实现信息流、数字流、资金流蓄能升级，推进供应链、产业链、资金链等全链条的转型升级。”顺和直播电商科技产业园创始人、董事长赵国强说。
顺和直播的快速成长只是临沂直播业态迅猛发展的一个缩影。“通过加强直播电商生态联动，加快推进电商园区化，兰山区已建成电商直播园区和专营区42处，培育自有电商平台20家、MCN机构10家、电商平台企业12家，6万多商户运用淘宝、快手、抖音等第三方平台，全部实现‘触网’。”兰山商城管委会主任、党委书记田宗春说，通过赋能平台发展，直播电商业态实现了跨越发展。
2022年，临沂市网络零售额实现547．7亿元，增长24．4％，直播、垂直、农村、跨境等电商新业态大量涌现，直播电商交易额居全国地级市首位。快手用户达860多万、抖音用户达600多万，临沂商城80％的商户从事电商经营，骨干企业和电商平台实现同频共振。
产业联动激活动能
在发展直播的基础上，临沂不断融入更多业态元素，“跨境电商＋直播电商”“会展＋互联网、会展＋直播”“市场＋供应链＋直播＋仓配”等多种创新形式并行，带动了多个行业新业态成长壮大。
在直播业态基础上，兰山区打造了集孵化培育、代理运营、国际物流等服务为一体的跨境电商产业园。依托产品海外仓，通过电商平台将商城产品销往海外。
同时，兰山区积极打造业态融合发展平台。大力招引直播经济总部企业入驻，与山东惟业电商直播小镇、快手签订三方合作协议，调降服务费抽成比例，释放直播带货活力。同时，探索网红个性化产品定制，提高产品附加值、识别度、竞争力。
为推动“产业链、供应链、创新链”协同发力，兰山区依托供应链头部企业、头部商户资源，挖掘原料端、生产端、销售端优势，构建全周期供应链，推广“数字化平台、链式化产品、智慧化仓储、展示化交易、一体化物流”等发展模式。目前，供应链生态产业园已入驻3家数字科技公司、4家供应链平台公司。
“直播园区＋物流快递＋直播电商”的物流配送体系已完成搭建。目前，兰山区32家物流园区与23家直播小镇全部建立绿色通道，送达效率大幅提升。依托直播经济信息流，整合提升物流信息平台，建成东华、顺和物联等4个信息平台，集成1800家物流企业，1600条线路实现优储、优配、优运，物流成本比全国平均水平低30％。
营造行业良好生态
在直播电商总量增长的情况下，健康的发展生态变得尤为重要。直播电商发展依托于完善的金融体系。兰山区依托国有平台成立临沂商城供应链科技有限公司（沂链通）、临沂商城供应链管理有限公司（沂商惠）2个供应链金融平台。目前，供应链金融平台已上线13个金融服务产品，为商城市场的商户提供总计19．8亿元的供应链金融服务。对接青岛银行等10家金融机构，为直播电商小镇业户累计提供授信额度1亿元。
临沂实施的多项服务改革也为直播电商行业提供了更好的发展环境。临沂市财政投入7614万元扶持网络市场发展，投入240万元用于网监设施建设。通过实施简化住所（经营场所）登记手续、电子商务集群注册、“直播电商一件事”集成服务等改革，压缩办理时限80％。用好国家级跨境电子商务综合试验区、全国电子商务进农村综合示范县等政策，建设跨境电商综合服务平台和市县乡村四级电商服务网络，村级电子商务服务站点达1172个。
临沂市还出台了《电子商务平台落实法定责任行为规范》等12个地方标准和制度规范，召开各类约谈、警示会20余场次，为行业健康发展提供规范与标准。
通过探索“市场＋供应链＋直播＋仓配”发展路径，创新商品统一供、主播统一管、纠纷统一调、效果统一评的“四统一”管理服务体系，临沂市为经营主体向电商转型提供可复制模式，形成更加完善的发展生态，为商贸物流转型发展再添新动力。
（经济日报）
