欧洲足坛屡破收视纪录，中超重启方案却迟迟未出
记者 | 刘杨
大概是球迷们太久没有新比赛可看，自欧洲足球比赛恢复以来，已有多场比赛打破了此前的收视纪录。
当地时间7月5日，英超第33轮比赛，南安普敦队主场1-0战胜曼城，这场比赛成为联赛在英国国内直播收视率最高的比赛。
据转播商BBC统计，当晚570万名观众见证了南安普顿前锋切·亚当斯踢入在英超的首粒进球。
在此之前，英超收视纪录由2020年6月21日利物浦与埃弗顿的德比战所保持，当时有550万观众在天空体育（Sky Sports）上免费观看了这场比赛。
BBC负责足球事务的主管史蒂夫·鲁奇（Steve Rudge）表示：“能收看英超比赛对我们的观众而言是件好事，我们很高兴能将这场比赛转播给如此广泛的观众群体观看。”
值得注意的是，意大利杯在本赛季的收视纪录也再一次被刷新。
当地时间6月17日，2019-20赛季意大利杯决赛，那不勒斯在罗马奥林匹克球场的点球大战中以4-2击败尤文图斯，当天1020万观众通过意大利国内公共广播公司Rai收看这场决赛。
这个数字超过了Rai在意大利足球复赛以来的最高观众人数，成为了2019-20赛季意大利足球平均观众人数最多的比赛。
那不勒斯的胜利也为Rai获得39.6%的电视市场份额，这个成绩在意大利杯决赛历史上排名第四。
最高的收视纪录出现在2010年，当时国际米兰以1-0击败罗马的决赛在Rai上平均有1170万观众观看，占据39.9%的市场份额。
欧洲足坛复赛进程如火如荼，然而，即将于7月下旬重启的中超还在研究第一阶段竞赛方案。
北京时间7月7日，中国足协公布，新赛季中超联赛首阶段赛事将于7月25日至9月28日进行。
据悉，新赛季中超联赛确认沿用升降级制度，但降级名额由原来的2个减至1.5个。赛季结束后，倒数第一直接降级，倒数第二和中甲第二打升降级附加赛，确定另外一个降级名额或升级名额。
外援注册及上场办法总体沿用此前确定的“注6报5上4”的规则。但鉴于疫情期间各俱乐部外援归队情况不同，因此规定两队交手时，若一方仅报名1名外援或没有报名外援，那么另一方最多只能上场2名或3名外援。
除了外援政策外，中超联赛本土球员出场办法也值得各俱乐部关注。
7月6日，中国足协向中超各俱乐部发去通知，每家俱乐部获准持有“封闭区证件”及“非封闭区证件”的人数分别为60人、10人，其中每家俱乐部获准领证的球员最多30人。
这意味着即便受疫情影响，赛程大幅压缩，中国足协也将维持“中超每队同时报名30人”的球员报名上限规定。
考虑到赛程过密，球员伤病的几率可能增加，中国足协确认各队单场比赛的报名总人数由18人增至23人，单场比赛各队可累计替换5名球员。
不过，在新政发布以后，有八支球队对目前的降级名额明确表示反对，认为新赛季的中超联赛应该取消升降级制度。
目前，中国足协尚未发布正式公告。尽管联赛重启近在眼前，但具体的竞赛方案还需要各方进行协调。
中超商业评估发布：收视率是英超3倍，赞助已达465亿元
2019赛季中超已经进行了两轮，但过往的一些数据也值得我们回顾。
3月20日，德勤咨询正式对外发布了《中超联赛2018商业价值评估白皮书》，公开了过去一年中超的经济账。
其中最引人注目的数据，无疑是联赛版权费的下跌：从2016年的5年80亿，下降到了10年110亿。
引援投入下降，赞助金额的增长未达预期……但对于中超联赛来说，重要的不是一时账本，而是回到健康发展的轨道。
媒体传播有所回落
近两年间，中超因为其大手笔的引援投入，吸引了众多球迷和海内外媒体的目光，甚至喊出了“世界第六大联赛”的目标。
不过在2018年，中超联赛的媒体传播度出现了轻微回落。
德勤咨询发布的《中超联赛2018商业价值评估白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，2018赛季，中超在传统媒体上的直播场次为479场，累计收视时长为5.32亿小时，累计收视3.4亿人次。
相比2017赛季，这三个数据都有下降。甚至相比2016赛季，这三项数据都要更低。
传统媒体传播度下降，中超联赛在新媒体的表现则相对平稳。2018赛季，中超在新媒体的直播场次保持不变，累计收视人次略有上涨，不过累计收视时长却出现小幅下跌。
不得不承认，自从2017赛季，中国足协推出U23新政以及引援调节费以来，中超俱乐部整体在引援市场上的“砸钱”力度在减弱，买球星风潮的降温，对增加联赛眼球度无疑不是好消息。
“虚火”降温，天价版权费下降
事实上，中国足协之所以出台引援调节费的政策，正是为了给中超的“金元足球”风气降温，以免砸钱风气愈演愈烈。
而新政之后，由此而来的联赛商业价值回落，也是中超不得不接受的变化。
2018年年初，体奥动力与中超公司经过谈判，同意就中超版权合同的费用和期限进行调整，双方在2016年签下的5年80亿元的版权费合同，被调整为10年110亿元。
不难看出，合同期限延长了5年，但费用只增加了30亿元，中超版权费用实际上出现了缩水。
而在赞助收入方面，从2016赛季取得3.34亿元赞助收入之后，中超在接下来两个赛季分别收获4.42亿元和4.65亿元的赞助收入，金额稳步上升。
不过在赞助商数量上，2018赛季比2017赛季减少一家。与此同时，金额增长也不如此前的预期。
在2016赛季的《中超联赛商业价值评估白皮书》中曾经预测，2017赛季，中超联赛的赞助金额将达到4.5亿元到5亿元，2018赛季则达到5亿元到5.5亿元。
对比之下，实际情况没有预测中那样美好。不过，赞助收入能够稳步增长，对于中超来说已是不错的收获。
而德勤咨询也指出，目前中超赞助权益仍有库存，未来可能还会新增1到2家赞助合作伙伴。
走上健康发展轨道最重要
虽然在经济账上，2018赛季中超并没有高歌猛进，但也有不少数据值得足球人高兴。
其中最值得一提的，无疑就是球迷群体的成熟。
据《白皮书》数据显示，相比2016年，2018年的球迷群体“忠诚度”明显有所上升。2016年，有41%的球迷只是“偶尔看比赛”，只有32%的球迷“追赛程看比赛”。而2018年，已经有47%的球迷“追赛程看比赛”，“偶尔看比赛”的比例下降到27%。
2016赛季，只有42.1%的球迷整个赛季关注了11场及以上场次的比赛，2018赛季，这一比例上升到了52.6%。
据德勤咨询统计，在中超球迷群体中，对中超发展前景持“很乐观”和“有一点乐观”态度的比例达到73%，对于绝大多数球迷来说，还是希望中超能走在前进的路上。
对于中国球迷来说，虽然欧洲五大联赛水平更高，但人们最热衷的还是观看中超联赛。以2017年《索福瑞收视报告》的数据为例，中超联赛的收视率为0.33，相比五大联赛中最高的英超（0.1）也优势明显。
而随着联赛的发展，中超的海外征程开始走向成熟。目前，中超联赛的海外转播机构已经覆盖96个国家和地区，相比2016赛季（71个）又有了明显增长。
对于当下的中超来说，一时的账单表现或许并不是最重要的，只有走上健康的发展轨道，才能在未来的长时间内保持住稳步提升能力。这也意味着管理者必须具备谨慎的态度与责任心。
中超收视率远超英超
著名的德勤咨询近日发布了《中超联赛2018商业价值评估白皮书》，公开了过去一年中超的经济账。其中最引人注目的无疑是联赛版权费的下跌：从2016年的5年80亿元，下降到了10年110亿元。
《白皮书》显示，2018赛季，中超在传统媒体上的直播场次为479场，累计收视时长5.32亿小时，累计收视3.4亿人次。相比2017和2016赛季，这3项数据都要更低。在赞助收入方面，从2016赛季取得3.34亿元赞助收入之后，中超在接下来的两个赛季分别收获4.42亿元和4.65亿元，金额稳步上升。
相比2016年，2018年的球迷群体“忠诚度”明显上升。2016年只有32%的球迷“追赛程看比赛”。2018年这一数据上升至47%。
对于中国球迷来说，虽然欧洲5大联赛水平更高，但人们最热衷的还是观看中超联赛。以2017年《索福瑞收视报告》的数据为例，中超的收视率为0.33，相比5大联赛中最高的英超（0.1）也优势明显。
（来源：新浪）
