瑞士奢侈品Bally的中国内地业绩占比下滑，此前光中国业绩就占了一半
记者 | 加琳玮
编辑 | 周卓然
瑞士高端鞋履品牌Bally CEO Nicolas Girotto近日在接受《女装日报》采访时透露，中国内地市场业绩占比目前为30%-40%。
和两年前Bally刚被山东如意集团收购时相比，这一数字已经下滑。当时，时任Bally CEO的Frédéricde Narp称中国市场业绩占比约为50%。他认为Bally被如意集团收购后，会加快在关键细分市场和地区的增长。
Girotto承认目前业绩状况一定程度上受到今年疫情的打击，但近期已经有明显反弹，5月份Bally在中国的业绩得到双位数增长。“哪个实体店有更多的数字化互动，销量就会更好。”其中，线上渠道的表现较为出色，微信小程序精品店、中文官网和天猫店今年以来整体同比增长了200%。
而且Bally的天猫店去年9月刚刚开启，现在很快将成为最赚钱的店铺。这是因为Bally在为天猫店提供独有的本土化胶囊系列，并且根据中国市场的营销日历在视觉呈现上不断作出改动。
这让Bally决定把数字化改革作为主要策略。
Bally最新的数字化动作是7月8日和Hyphen公司合作开设了新品虚拟展厅，将于7月13号开始宣传2021年春夏系列。
在中国，今年9月Bally会推出一个整合了品牌官网和微信小程序的数字化页面，用来展示新品。“这一呈现会尽可能包容各方，在吸引顾客的同时，让媒体和买手也能感受到它。”而等到今年底，Bally还会推出基于微信社交的客户关系管理app，届时微信小程序和官网的服务、体验会打通。
虽然疫情加速了各零售品牌的数字化发展议程，但并不代表可以忽略线下渠道。
纺织服装品牌管理专家程伟雄对界面时尚表示，线上线下业务共同进步是类似Bally这类定位轻奢的品牌必须面临的课题。“中高档定位在线上具备一定的市场空间，但中高端消费非标化是线上的标准化、大众化无法替代的。”
Girotto也提到，Bally会继续对线下店进行投资，因为这仍然很重要，同时将重新评估开店的速度和数量，加强线上线下的结合。“我们正受益于消费回流，预计未来12-18个月的境外游市场还没法恢复到2019年的水平。”因此，Bally接下来会更专注中国、美国、欧洲和日本的本土市场需求。
今年，Bally已经在杭州大厦和上海八佰伴以瑞士传统风格Bally Haus翻新了两家店铺。下半年计划在杭州、成都、重庆、常州和石家庄等更多城市推出这一项目，强调品牌风格和历史。香港零售市场虽然仍然萎靡，Bally也不打算放慢在当地的发展脚步。
目前看来，Bally已经算是与“如意系”搭边的品牌中发展较稳定的一个。
3月初，Bally称山东如意未能按时向前母公司JAB支付6亿美元的收购费用，导致收购交易未能如期完成。当时Bally对界面时尚表示：“JAB与山东如意之间任何交易的延迟都不会影响我们对巩固Bally现状和全球地位而努力。“并表示JAB是其唯一的股东会。
4月时，山东如意收购的以色列男装集团Bagir也提出，自己面临同样情况。而在5月，如意集团2010年收购的日本服装品牌Renown申请破产保护，债务数额高达1.3亿美元，成为2020年首个破产的日本上市企业。
面对如意科技的高债务风险和复杂的资本结构，从2019年9月开始，国内外信用评级机构轮番下调对如意科技的信用评级。
BALLY 2024 秋冬系列 漫游诗章
该系列探索瑞士高山故事强烈的神秘色彩， 沿袭瑞士传统服饰Silvesterchlausen* 的田园韵致——未加冗饰亦淳朴质拙——融蕴苏黎世街头经典实穿的着装格调，进阶从原始转向理性的风格律动。
创意总监西蒙·贝洛迪重温瑞士恩丁加湖美人鱼与男子于湖畔低语的传说，再现美人鱼的优美尾鳍与瑞士传统牧铃 Treicheln，两种设计元素化为装饰环绕，铸就本季全新廓形。自然配色与瑞士红色碰撞出跌宕反差，却构成相得益彰的纹理。该系列采用羊毛翻皮、光亮皮革、洛登毛呢、马海毛与高山提花织物，与顺滑羊毛、褶裥丝缎、灯芯绒面料糅合。夹克与大衣自肩部自然垂坠，配以加深口袋与高位纽扣门襟，结合剪裁精准的弧形衣摆，亦或搭配随性绽释的蓬松衣袖。瑞士风貌于此刻展现谐美韵律，经典传承与现代美学的特质相携并存。
BALLY 经典鞋履传承 170 年的悠久传统与精湛工艺，采用垂直拉绳与靛蓝丹宁面料，与成衣系列中的利落得体的棉质正装衬衫搭配一字领毛衣相得益彰。Plume 乐福鞋鞋头短平微翘，材质柔软可塑，于本季重新演绎为系带短靴及过膝长靴；Glendale 玛丽珍鞋缀饰铆钉，以及灵感源自瑞士传统的“阿彭策尔”(Appenzeller) 护符。德比鞋与粗跟靴通过抛光或油蜡皮革精心打造，呈现其别致饰面效果。扣饰挎包、公文包及大号拉链手袋均以纯色小牛皮精制而成，配以镀金或银色金属饰件。致敬BALLY 经典鞋履工艺，单肩手袋巧妙运用皮革鞋底结构，展现随性慵懒格调。
* 17 世纪时期，瑞士当地教外人士在新年前夜，即传统节日 St. Sylvester's Day 时穿着的传统服装。这种服装采用常春藤、苔藓与细枝等天然材质制作而成。
西蒙·贝洛迪再度挚邀 DJ 里欧·马斯 (DJ Leo Mas)，共同为 BALLY 2024 秋冬系列创作秀场配乐，通过音乐展现逃离扰冗与启程旅途的态度。里欧·马斯是 1980 年代欧洲音乐领域的重要人物，他将芝加哥浩室音乐 (House) 引入欧洲，创作出焕然一新的巴利阿里节奏 (Balearic)。1987 年“爱之夏日”(Summer of Love) 时期，他曾作为知名浩室流派 DJ 常驻于伊维萨岛 (Ibiza) Amnesia 电子音乐俱乐部。
首本 「BALLY Zine」
重拾被遗忘的杂志制作艺术，BALLY 携手瑞士艺术书籍出版商 Nieves，合作打造首本「BALLY Zine」，为 BALLY 2024 秋冬系列拉开序幕。首本「BALLY Zine」共有 24 页，收录了瑞士艺术家贝尼·比朔夫 (Beni Bischof) 的全新作品，以其标志性的拼贴、摄影与水彩风格作品，描绘本季文艺灵感的抽象之旅。从瑞士传统服饰的叛逆精神，到瑞士小镇 Schönenwerd 中 Bally Park 的高脚屋，瑞士文化的趣闻逸事不胜枚举。贝尼·比朔夫深入探索西蒙·贝洛迪的丰沛想象与 BALLY 的传统精髓，运用自身创作的轶话人物与俏皮文字趣致演绎。
关于贝尼·比朔夫
贝尼·比朔夫出生于 1976 年，现于瑞士圣加仑生活工作。贝尼·比朔夫尤其善于妙用多种元素碰撞，其所有作品中随处可见对现有图案、文字和情境的组合与重塑改编。他的作品时常被解读为对乏味日常生活的讽刺评论。
投资界快讯｜山东如意集团收购瑞士奢侈品公司Bally
投资界（ID：pedaily2012）消息，中国山东如意集团近日宣布，已经从德国Reimann 家族掌控的欧洲投资巨头JAB Holding Co. （以下简称 JAB）手中收购了瑞士奢侈品公司 Bally International AG（以下简称 Bally）的控制性股权。
根据协议条款，交易完成之后，包括CEO Frédéric de Narp在内的 Bally’s 的管理团队，以及 JAB 都将继续持有Bally 的少数股权。目前交易依然需要有关监管部门批准，预计将在今年晚些时候完成。虽然双方并没有公布交易的具体财务细节，但是今年1月曾有消息人士透露，山东如意对Bally的整体估值为7亿美元左右。
JAB于去年春天放出风声，有意出手巴利(Bally)。JAB在一份官方声明中表示:“Bally目前在所有地区都实现了强势的增长，尤其是亚洲地区。早在1986年，Bally就已经进入了中国市场，中国的销售额占到总销售额比例超过50%，增速也达到两位数。去年6月，Bally推出了专门针对中国的电商网站，并邀请了唐嫣作为亚太地区的品牌形象大使。”
有关山东如意所占股份及为此支付的资金数额，在JAB的官方说明中并未做详细说明。山东如意集团的董事长邱亚夫表示：“巴利拥有超过一个世纪的悠久历史，他们的产品对我们的成衣业务是非常好的补充。这次收购是山东如意的一次里程碑，我们很期待帮助Bally进一步实现持续增长，增强他们在全球的影响力。”
巴利于1851年由Carl Franz Bally在瑞士Schönenwerd成立，主要生产销售奢侈皮鞋以及男女装和配饰(包括皮带、手袋和钱包)。1976年Werner K. Rey在短期内控制了公司的大部分股票，1977年转手给瑞士军事集团Oerlikon-Bührle，直至1999年又被美国私募基金TPG收购，2008年Bally公司再次换主JAB。
本文为投资界原创，作者：Jerry，原文：http://pe.pedaily.cn/201802/427436.shtml
