切尔西与微博达成战略合作关系，在社群运营与商业化层面追求新突破

成立切尔西，是因为要避免斯坦福桥沦为煤厂？

铁血的防守、换帅夺冠的神奇、阿布的执着、大手笔的引援······尽管跌宕起伏，但在新世纪过去的20多年，切尔西还是给球迷带来了无数惊喜，也留下了数之不尽的宝贵回忆。

年7月2日，俄罗斯富商阿布买下了当时债务缠身的切尔西。不久后，阿布就用一笔笔令人羡慕的高额费用砸下诸多球星，开启了属于切尔西的“金元时代”。

阿布的投入让陷入财政窘境的切尔西一去不复返，取而代之是那个在每年转会窗都能给球迷带来惊喜的顶级豪门。如今的切尔西似乎已被贴上了“有钱”的标签，但很多人不知道，蓝军在历史上并不是一支以富有著称的球队。恰恰相反，球队的创立甚至都来自于一次意外。

年10月26日，英格兰足球总会在英国伦敦女王大街的弗雷马森酒店正式成立。英格兰足球总会的成立标志着现代足球的诞生，为英格兰足球日后几十年的发展奠定了坚实的基础。

尽管英足总成立之前现代足球便已在欧洲大陆蓬勃发展，但那时的足球运动尚未形成体系，各国没有成立管辖足球运动的专门机构，真正意义上的足球俱乐部也可谓少之又少。英足总的成立彻底改变了这一局面，标志着自此政府开始筹备全国的联赛体系、规范一系列足球规则。

从那时起，职业足球俱乐部如雨后春笋一般出现，至19世纪80年代后达到高潮。

我们前文已经介绍过的热刺、阿森纳都在19世纪末成立。相比较这两支球队，切尔西的成立时间要更晚些。

亨利·奥古斯图斯·米尔斯（Henry·Augustus·Mears）是英格兰伦敦地区一位小有名气的投资商，起初他所从事的投资与足球无关，但随着20世纪初足球运动在英格兰越来越火爆，米尔斯也成为了一位狂热的足球迷。

在享受乐趣的同时，这位英格兰商人也敏锐发现了商机——尽管伦敦已有许多球队，但影响力还有很大提升空间（举例来说，热刺当时还没有进入乙级联赛，阿森纳则是英甲联赛的保级队）。米尔斯看重伦敦发展足球的潜力，决定转变方向，通过投资体育场开辟商业。

首先，米尔斯找到了他的合伙人、同时也是他的弟弟约瑟夫·米尔斯（Joseph·Mears）买下了“斯坦福桥田径场”，并投入重金将其改造为专业足球场。随后，米尔斯甚至还买下了周边的公园，将其改造得更具足球特色，作为斯坦福桥球场的附带品。

遗憾的是，米尔斯一行虽然在伦敦小有名气，但对足球运营了解不多，因此他们改造完成的斯坦福桥球场在很长一段时间无人问津。无奈之下，米尔斯选择主动出击，他联系到当时有一定迁移意向的富勒姆足球俱乐部，向他们详细介绍了斯坦福桥球场的优势，希望富勒姆能够选择斯坦福桥作为新主场。

然而，经过漫长的商谈后，富勒姆最终在租金问题上没有能够和米尔斯兄弟达成一致，他们也留在了克拉文农场球场（Craven Cottage）直至今日。

谈判失败让米尔斯有一些心灰意冷，加上体育场的运营维修费用高昂，米尔斯兄弟渐渐有些力不从心。思考过后，米尔斯决定放弃进入足球市场的想法，抛售斯坦福桥体育场另寻他业。

如果事情这样发展下去，恐怕今天的我们就看不到切尔西这家伟大的俱乐部了。

那是在年秋天的一个星期天上午，米尔斯所在投资公司的一个同事弗雷德·帕克（Fred·Parker）找到了他，用一番话重新燃起了米尔斯的希望。

日后，弗雷德·帕克亲口向世人讲述了这一番足以改变英格兰足球历史的谈话。他走到沮丧的米尔斯身旁，拍了拍他的肩膀，说道：“老地方即将烟消云散（伦敦西部铁路公司准备把斯坦福桥球场改建成一个煤厂），我感到很难过，它毕竟陪伴了我们这么久，不是吗？”

寥寥数语让原本已经下定决心抛售球场的米尔斯再度陷入纠结，一方面他难以承担运营球场的高额费用，但另一方面他也不愿意舍弃自己数年来的心血。

当两人边散步边商量时，米尔斯的狗突然咬了弗雷德·帕克一下，后者疼痛不堪还流了血。不过让米尔斯意外的是，帕克对此似乎毫不在意，反而一边擦拭血迹一边向米尔斯开玩笑。

米尔斯盯着帕克看了一会儿，突然说到：“你很会应付打击。”

或许帕克乐观的态度感染了米尔斯，让他重新燃起了希望。过了一会儿，米尔斯镇定地对帕克说：“明天早上9点你来找我，我们该忙了。”就这样，一度濒临改造成煤厂的斯坦福桥球场幸免于难。

尽管决定继续运营，但无人接手球场的问题并未消散。为此，米尔斯灵活转变思路，在帕克的建议下，顺应当时英格兰大量足球俱乐部成立的浪潮，决定干脆自己成立一家球队。

年3月14日，在斯坦福桥球场对面的“屠夫之钩”酒馆中，米尔斯和合伙人召开会议，正式公布了成立一家新球队的决定。

在讨论球队名称时，合伙人们出现了分歧，有人认为应该和已经存在的富勒姆争个高低；有人认为则应该以球场之名命名——干脆叫做“斯坦福桥足球俱乐部”；有人建议命名为“肯辛顿足球俱乐部”；甚至有人建议叫做“伦敦足球俱乐部”。

不过米尔斯认为，新球队不宜与已经存在的球队出现名称冲突，也不宜名头过于响亮，最终选定了相邻的切尔西区作为球队的名称，“切尔西足球俱乐部”就此诞生。

值得一提的是，这家由米尔斯成立的新球队尽管命名为切尔西，但却不在切尔西区，而坐落于不远的富勒姆区。尽管如此，米尔斯的决定仍然获得了大多数合伙人的赞同，此后俱乐部的发展方向也倾向于吸引切尔西区的居民参与，迅速成为了当地一家小有名气的球队。

站在今天的角度来看，米尔斯的决定绝非一时仓促之选，而是经过深思熟虑后的正确选择。

在当时，相比于已有热刺等诸多优秀球队的北伦敦，斯坦福桥球场所处的西伦敦球市相对冷淡，只有为数不多较有名气的球队。而当时的富勒姆由于财政问题在南方联盟中表现低迷，不少西伦敦的足球爱好者对于富勒姆“混日子”的行为颇为不满，为切尔西在成立之初迅速崛起创造了契机。

约翰·泰特·罗伯森（John Tait Robertson）

也正是在这样的背景下，米尔斯抓住西伦敦球迷渴望提升成绩的愿望，在球队成立之初便提出了购买知名球星的口号。年，切尔西与斯托克港进行了成立以后的第一场比赛，当场比赛就吸引了超过1万名球迷现场观战。尽管那场比赛的切尔西最终0:1落败，但火爆的球市让米尔斯信心十足，随后聘请了包括约翰·泰特·罗伯森（John Tait Robertson）在内的优秀教练团队。

米尔斯做出的多番努力使得球队的知名度直线上升，在此背景下，参加职业联赛成为了众多球迷的强烈愿望。当时的英格兰足球系统可以大致划分为两个部分：南方球队更多参加南部联赛，北方球队则更多参加足球联盟。

身处伦敦的切尔西自然第一时间申请参加南部联赛，但让人意外的是，切尔西的申请遭到了热刺、富勒姆等伦敦球队的反对。无奈之下，米尔斯兄弟转变思路，开始积极协调加入英格兰足球联盟。经过努力，英格兰足球联盟在年5月29日正式批准切尔西加入，蓝军得以征战~06赛季的英乙联赛。

~06赛季英乙积分榜

米尔斯初期的大额投入使得切尔西在英乙联赛中迅速脱颖而出。~06赛季，切尔西在参加的38场联赛中取得了22胜9平7负积53分的优秀成绩，获得联赛季军，但以9分的差距落后于第2名的曼联无缘升级。

~07赛季英乙积分榜

进入~07赛季后，切尔西整体焕发出更加强大的竞争力，他们在38场联赛中取得了26胜5平7负的优异成绩，最终以联赛亚军的身份冲入顶级联赛。

进入顶级联赛后，初出茅庐的蓝军见识到了来自全国各地的优秀球队，他们在次级别联赛中的强大竞争力不复存在。

~赛季，蓝军仅仅取得联赛第13名，距离降级区也只有3分的优势。进入英甲的前十年，蓝军基本上都在联赛的下半区徘徊，~10赛季还有过排名倒数第二降级的尴尬。不过经过短暂调整，蓝军得以迅速重返顶级联赛。那一段时间，切尔西取得的最好成绩是联赛第8名。

年足总杯决赛双方首发，此役共有7名观众到场观战

在第一次世界大战期间，俱乐部在杯赛中取得重大突破——他们先后淘汰斯温顿镇（5:2）、阿森纳（1:0）、曼城（1:0）、纽卡斯尔联（1:0）、埃弗顿（1:0），历史性杀入足总杯决赛。遗憾的是，决赛面对纸面实力更强的谢菲联，切尔西难以招架，最终以0:3败下阵来。

和一般先有球队后有球场不同，切尔西的建立正好相反。米尔斯拥有斯坦福桥球场，随后才决定在球场的基础上建立一支球队，切尔西正是在这样的背景下应运而生。

斯坦福桥--蓝军永远的港湾

与其说命运使然，倒不如说当时英格兰浓厚的足球氛围成全了这样的巧合。善于经商的米尔斯起初仅仅看中了火爆球市背后所隐藏的商机，并没有萌生出运营球队的念头。但随着在改造球场过程中对足球有了更多的接触了解，米尔斯也被这项运动深深吸引，逐渐在把足球当成商业的同时发现了其背后所蕴藏的更大价值——竞技乐趣。

也正是在这样的背景下，一度陷入迷茫的米尔斯敢于另辟蹊径，自己成立新球队，属于切尔西的百年故事这才缓缓拉开序幕。

比起今日蓝军的荣光，成立初期的切尔西无疑要黯淡许多。尽管有米尔斯的倾力投入，也有在次级别联赛中快速升级的辉煌，但蓝军毕竟根基不稳，在顶级联赛中也更多扮演着“路人甲”的角色。但球队上下始终坚定如一，亦有深耕青训的正确抉择，促使着蓝军度过了成立初期的一系列艰难险阻，终于在半个世纪后夺得了球队的第一个顶级联赛冠军。

遗憾的是，球队的创始人米尔斯无缘看到这一幕美好的画面。年，这位为切尔西倾尽所有的商人因病去世，年仅39岁。尽管没能看到切尔西日后的辉煌荣光，甚至没能为球队带来一个冠军，但在很长一段时间中，米尔斯仍然是最受蓝军球迷尊重的人物之一。

毕竟，若无一百多年前米尔斯和帕克那番不经意间的谈话，如今人声鼎沸的斯坦福桥或许只是一所无人问津的煤厂吧。

切尔西2020年财报：营业额受疫情影响下滑，仍盈利3250万英镑

直播吧1月1日讯 切尔西官方公布了球队截止到年6月30日的年财报，俱乐部营业额受到疫情的影响，从4.467亿英镑下降到4.074亿英镑，但由于晋级欧冠以及在年财年出售球员带来的收入，球队仍盈利万英镑。

新冠疫情对收入的影响主要体现在3月份比赛延期所带来的比赛日收入的减少，但球队仍然支付了所有工作人员的全额薪水。如果没有新冠疫情以及3月份的足球赛事暂停的话，俱乐部预计将实现创纪录的营业额收入以及利润。

电视转播收入和比赛日收入分别减少了万英镑和万英镑，而本赛季各项赛事的空场举行对于收入的影响，主要会体现在年的财年报告。

除此之外，球队商业收入减少了950万英镑，季前赛收入和球员出租收入也有所减少，这些收入的减少被新的商业赞助带来的收入抵消。俱乐部财年的球员阵容投资为万英镑，包括球员的合同更新。

（Luca）

各国富豪排队抢购，切尔西足球俱乐部何去何从？

自从俄罗斯寡头罗曼·阿布拉莫维奇（Roman Abramovich，以下简称阿布）宣布将出售切尔西足球俱乐部之后，众多球迷们一直关注着这一消息。

除了球迷，各国富豪、投资人也都密切关注着，毕竟，出售切尔西不仅仅关系到球队的利益，切尔西球队的交易本身就是职业体育史上最大的一宗交易。

受阿布委托负责此次出售事宜的是美国雷恩集团，他们希望在4月11日下周一之前获得最终报价，4月18日之前将他们认可的竞标者提交给英国政府。不过根据4月7日晚天空新闻最新的消息，报价时间将拖延至下周的后半周。

进入第二轮的四家竞标者分别是：

由前利物浦和英国航空公司董事长马丁·布劳顿爵士（Sir Martin Broughton）领导的财团；

洛杉矶道奇队（LA Dodgers）的股东之一托德·伯利（Todd Boehly）；

波士顿凯尔特人队（Boston Celtics）的老板、意甲球队亚特兰大队（atlanta）的大股东，史蒂夫·帕柳卡（Steve Pagliuca）；

以及芝加哥小熊队（Chicago cubs）的老板里基茨家族（Ricketts family），他们与克利夫兰骑士队（Cleveland Cavaliers）老板丹·吉尔伯特（Dan Gilbert）和对冲基金大亨肯·格里芬（Ken Griffin）合作。

竞标者之一的Ricketts家族甚至信心满满地表示，他们已经找好了建筑师，如果中标，将会“撸起袖子直接开工”改建球场，把斯坦福桥球场改建为最佳球场，甚至最大球场。

当然，最终的中标者是谁还未可知，改建方案也还需要球队所在的Hammersmith and Fulham区域委员会的批准。

此前，区域委员会的负责人在给英超首席执行官Richard Masters的信件中表示，满足三个要素的方案将会得到青睐：标志性的设计、对当地居民的理解尊重以及满足球迷的期待。

目前四名竞标者已经被告知，如果在未来几周内收购该俱乐部，他们必须提供法律承诺，保证至少10亿英镑的基础设施投资。

也就是说，切尔西球队的收购并不仅仅关乎着球队的未来，更与Hammersmith and Fulham这一区域的未来息息相关。

以温布利球场的改造为例子，《温布利重建计划》的实施，带来的是建设中的集住宅、商业、休闲、绿地于一体的局部经济文化中心，是大量入住的创新型企业、大量人才、上万个就业岗位，是一个深受年轻家庭、白领、学生们喜爱的居住区。（点击了解温布利球场附近项目）

虽然收购还在进行，竞标结果尚未可知，但是切尔西足球俱乐部的足球场——斯坦福桥球场的改造，将对周边经济带来的影响，我们可想而知。

今天，我们就来介绍一个位于球场周边的项目——Chelsea Creek 切尔西水岸。

项目四通八达，迅速通往伦敦各处。

小区最近的车站是Imperial Wharf，步行只需3分钟，Imperial Wharf站经过橘色Overground地上铁和火车Southern Line。

步行15分钟到Fulham Broadway地铁站, 位于绿色的District Line。

未来横贯城铁2期Crossrail 2将会在附近的King's Road Chelsea设站点，让这个地方成为联通伦敦南北的重要核心。

从项目出发，步行800米可以到达大名鼎鼎的购物街King's Road国王路，是时尚和高端购物的好去处。步行15分钟，热闹的Fulham Broadway提供了更加亲民的吃喝玩乐体验。驾车10分钟左右即可到达奢侈品一条街斯隆广场。

项目周边汇集了伦敦顶尖的教育资源，私校环绕。

【学前班&小学】

Riverside Nursery，Thomas Fulham，Fulham Prep School，Kensington Prep School等均在2英里范围内。

【中学】

St Paul's School, Lady Margaret School, Emanuel School, Harris Westminster, The London Oratory School均在4英里范围内。

【大学】

皇家艺术学院——2.5英里；

帝国理工学院——2.4英里；

伦敦大学学院——5.3英里；

伦敦国王学院——4.5英里;

伦敦政治经济学院——4.5英里

作为切尔西地区的主打物业，物业设施也必须要满足这里住户挑剔的品味。切尔西水岸带有泳池、Spa、健身房、干湿桑拿、当然，还有五星酒店级别的24小时前台。

整体社区配套也非常成熟，社区旁设有Tesco超市，Bright Horizon托儿所，Chelsea室内设计中心、咖啡馆、餐厅等都在社区门口。

— THE END —

切尔西与微博达成战略合作关系，在社群运营与商业化层面追求新突破

微博与切尔西足球俱乐部宣布达成“官方战略合作”——双方将携手提升切尔西俱乐部的社交媒体资产，并在微博平台为广大球迷带来更多独家内容，构建“蓝军”球迷社群，激活粉丝价值，共同探索新的商业模式。

目前微博平台体育垂直领域月阅读量超过百亿，拥有超过55万的体育认证用户，及1.3亿兴趣用户。切尔西俱乐部将依托微博巨大的社交媒体影响力，为广大“蓝军”球迷带来《切尔西圆桌派》、《蓝桥人物》等为中国球迷定制的原创视频及直播节目。同时微博还将帮助切尔西俱乐部更好地打造直播和短视频节目，积累社交资产，并打造品牌形象，在社交媒体上创造更多商业化机会。除此以外，微博与切尔西会持续发力微博社群运营，打造切尔西球迷交流社区，让球迷置身社区化场景，更好地浏览兴趣内容，并进行互动，打造切尔西俱乐部的中文社交“主场”。

切尔西足球俱乐部首席执行官盖伊·劳伦斯表示，“提供高质量的、强及时性的内容，以及拉近中国球迷与俱乐部的距离，是切尔西中国战略的两大关键支柱。通过与微博的合作，我们将得以巩固这些战略，并在全中国范围内增加我们原创的、有中国特色的内容。”他同时还表示：“切尔西是一家崇尚创新、数字内容优先的俱乐部，一直在寻找新的方式来拉近与中国球迷的距离，并触达新的球迷群体。上赛季，切尔西成为中国社交媒体上增长最快的足球俱乐部，本赛季我们将继续保持这一势头，我们相信与微博的合作将有助于践行这一使命。”

对于双方的合作，新浪体育事业部总经理詹笙表示：“我很荣幸见证和代表微博与英超豪门切尔西足球俱乐部达成深度合作协议。基于此前双方良好的合作，微博与切尔西在未来将在多媒体内容传播，社群运营和商业化上寻求更多突破，为欧洲足球俱乐部在中国的落地开拓新的思路。微博平台从垂直化运营以来，持续加码对体育领域的投入和扶持。随着近几年对体育领域的不断深耕，微博目前已经形成基于赛事方、俱乐部、运动员、媒体、KOL的完整生态闭环。正是微博这种独特的社交媒体传播场域，可以对包括切尔西在内的足球俱乐部机构持续赋能，让他们借助平台的力量完成粉丝沉淀和商业变现。”

作为战略合作的一部分，切尔西将借助微博平台为中国的切尔西球迷提供全新的独家原创内容。作为一家崇尚创新、数字内容优先的俱乐部，切尔西将持续为其在中国的数百万球迷提供日更的独特内容。

切尔西俱乐部始终将中国视为最重要的国际市场之一，为更好的服务中国球迷制作了赛前演播室节目。目前，这档节目已经进入第二季，并已可以在微博上观看。此外，在上半年英超因新冠肺炎疫情停赛期间，切尔西俱乐部在中国上线了6场线上的球迷直播节目，累计观看量已超过万。节目围绕切尔西的经典赛季展开，还特别推出了 “兰帕德的故事”主题，邀请球迷与KOL、球员与前球员进行连线互动，并为观众们送上了乐队表演。

上赛季，切尔西俱乐部邀请两位中国球迷记者进入科巴姆训练基地，协助俱乐部在训练基地及球场周边拍摄了为中国球迷定制的日常节目。此外，切尔西还推出了 “切尔西中国频道”，这是一个每周日定期播出的本土视频类系列节目，收录了切尔西的经典时刻，包括球员、传奇人物、KOL和生活方式等不同专题。

目前，切尔西在微博上已拥有超过800万的粉丝。上赛季，切尔西成为了在中国社交媒体渠道上增长最快的足球俱乐部。切尔西俱乐部将致力于在本赛季及之后继续保持这一势头，借力于与微博达成的合作伙伴关系，增加本土内容，传递球迷故事，与本地其他合作伙伴、名人和KOL更紧密地合作。

（LXS）

延展阅读：

SPORTFIVE与切尔西达成独家合作，将为球队寻找训练服胸前广告赞助

曼联正式入驻抖音，将AR技术融入内容制作