PP体育或将免费直播新赛季中超，疫情反推版权运营模式新探索
因疫情被推迟4个月后，赛季的中超联赛将在7月25日正式打响。尽管还有不少细节尚未公布，但对苦等许久的本土球迷来说，终于等来了这开场的哨音。
接下来球迷所最关注的当然是怎么看的问题。作为中超联赛独家新媒体版权方，PP体育将会全场次直播新赛季所有比赛。懒熊体育独家获悉，新赛季中超比赛非常可能将在移动端全部免费直播。
知情人士告诉懒熊体育，今年疫情爆发后，苏宁控股集团董事长张近东在内部会议中亲自对PP体育的发展提出意见，希望能借疫情修炼内功，并明确运营方针策略应以提升用户体验和推动体育媒体行业乃至中国足球良性发展为目标。
据懒熊体育了解，此次免费播中超也是PP体育对上述要求的一种响应，尽管一些细节还未最后拍板，例如在移动端之外OTT端是否最终也会免费，但大方向上已基本通过。
▲苏宁控股集团董事长张近东
一旦实行，这也将是PP体育获得中超联赛版权后，第一次真正意义上的移动端全场次免费直播。
年，当时盛极一时的乐视体育以27亿人民币从体奥动力手中获得两个赛季中超独家新媒体版权。但仅过一年，乐视体育就出现资金链紧张，不得不将只履行了一半的版权拱手让出。背靠苏宁的PP体育随即接手，以13.5亿将年中超新媒体版权收入囊中。中超比赛转播自此进入PP体育时代。
年是PP体育转播中超的第一个完整赛季，并推出4个付费产品，分别是6元/场的单场收费、30元包月、248元包年以及98元/月的球队包。
年，PP体育开始向免费直播模式迈进一步，在中超观赛方面推出“苏宁易购&PP体育”联名会员，想要成为这个会员需要在苏宁易购上进行消费，根据消费记录获得相应会员权限。从规则上说，只需在苏宁易购上消费10元，会员即可获得赛季中超所有比赛免费的福利。
结合过去以及当下足球版权运营在国内的情况，或许就能理解PP体育为何今年愿意采取免费直播。
疫情导致的全球体育停摆起到一定的助推作用，但更深层的原因恐怕在于苏宁和PP体育对版权变现需要探索出更有效的方式。
除中超联赛版权外，PP体育目前还握有重金购入的英超、德甲、法甲、欧冠和亚冠等比赛的转播权，相对应地提供了通常是258元/赛季的单个联赛包（中超年是198元），以及全部可看的518元/赛季的足球通会员。
据《第一财经周刊》报道，截止年7月，PP体育付费会员数量超过了600万。但面对每年数十亿元的版权支出，仅靠会员“氪金”还是杯水车薪，想要收回版权成本，势必需要更多新的盈利模式。
其实自PP体育入局体育版权市场后，已在运营模式上进行过多次探索。
中国体育版权市场经历近20年发展和迭代，不少先行者和拓荒者都倒在半途。曾在大陆推行英超版权完全付费模式的天盛在年破产；搅动国内版权市场的乐视体育最终也没能撑下来。简单粗暴地将赛事版权分销给不同渠道，并不能让版权所有者收回成本，尤其是在过去10年全球各大赛事版权价格疯涨的时代中。
PP体育可以说代表了第二个阶段的运营模式，建立在体系化内容生产和运营之上的付费会员模式+渠道分销。他们从各平台网罗了包括詹俊、张路、苏东、申方剑等在内的明星解说，搭建自己的驻站记者团队，提供一线足球赛事报道，在比赛之外同步输出资讯、集锦、自制节目等内容。经过3年的积累，PP体育也成为当下国内为数不多的立体化体育媒体平台。此外，他们还将手中的赛事、视频版权分销给了央视、咪咕、懂球帝等机构。
而这次PP体育尝试中超移动端完全免费，有可能意味着版权行业将进入向会员增值模式转变的第三个阶段。
上述知情人士告诉懒熊体育，免费播出虽然会让渡出会员收费所带来的收益，但PP体育将通过最大化释放IP版权价值来实现用户的获取、黏性提升及商业转化。
该人士表示，此举意味着苏宁对PP体育角色定位的调整。与购买体育版权的费用相比，电商行业每年也会支出不计其数的广告费、坑位费等推广费用，如果说以前PP体育只是一个体育媒体平台，接下来它必然要更多地与苏宁的零售、电商、供应链等优势和业务做深度整合，打造新的泛体育服务和零售场景，搭建一个苏宁商业变现闭环，提高IP变现效率。
在这个背景下，中超成为了苏宁的试验田，通过免费吸引更多用户和流量，再推进更多变现手段。
根据苏宁易购体育消费报告显示，上赛季中超观赛人次达到15.99亿，场均观赛人次突破666万。可以预见的是，在本赛季开启移动端免费直播后，这一数据还会有所提升。
突如其来的疫情很可能加速了PP体育的尝试。一方面，此前的全球体育停摆，使憋了大半年的球迷迎来“报复性观赛”，此时选择去除付费门槛，也是吸引和提升用户粘性的最好时机。
以此前5月15日德甲率先重启后的首场比赛为例，就有700万人次通过PP体育观看了那场鲁尔区德比，也创造了本赛季德甲联赛观赛人次之最。
而作为国内最重要的职业足球赛事，中超提供了更好的契机。首先，本赛季中超在空场中进行比赛，以往每个周末涌入球场的球迷都只能通过转播观看比赛。其次，根据最新消息，新赛季16支球队将会分为两组，集中在大连和苏州两地封闭比赛，赛程也从横跨全年的双循环积分赛变成了分两阶段的赛会制。其中第一阶段将会集中在两个月时间内完成，意味着几乎每天都会有比赛上演，中超赛事至少在9月前将成为人们生活中的常态。这些客观因素都会使涌入PP体育看球的人数在短期内大增。
而从变现方式上，“电商+体育赛事直播”很可能会是主要途径。
上赛季推出的联名会员就是苏宁打通线上线下、电商和体育的一次尝试。一方面以苏宁易购的会员权限拉动激活体育用户，上赛季球迷不仅可以在PP体育的PC端、OTT平台、手机端上看比赛，在苏宁易购App中也加入了中超直播的入口。另一方面，则是通过中超免费福利拉动用户到苏宁易购上的消费。
就在今年疫情期间，虽然比赛没了，但PP体育的内容没有停歇。除了推出了多个栏目播放国内外经典赛事、讨论体育掌故或台前幕后故事等之外，他们也紧跟潮流，搭上了直播带货和电竞的快车。在这些内容领域经过疫情期间的锤炼，将成为他们在未来战场上强大的竞争力。
熟悉苏宁的一位业内人士对懒熊体育表示，苏宁自年开始聚焦做体育并非一时之念，经过多年互联网商业探索，他们看中了体育内容的正能量、稀缺性、长期性和稳定性，这些特性能与苏宁自身的零售基因相吻合，并可以与零售业务产生巨大的化学反应和商业能量。用户对于商业产品的依赖，很多时候是在想买的时候才会去想到哪里买，但是用户对于内容消费是占据日常生活更长的消费。
▲今年德甲开赛前，PP体育总裁王冬、申方剑、李欣等参与的直播带货节目
从入局足球至今，苏宁体育的业务已涵盖体育媒体、OTT服务、体育零售和培训四大板块，集团旗下还拥有江苏苏宁足球俱乐部和国际米兰足球俱乐部。在过去5年中，它对体育的投入可谓不遗余力，并在很大程度上推动了中国体育产业和足球事业的发展，如今它也开始借助其多样化的业务形态和商业模式，为中国体育版权乃至媒体平台的突破展开新的探索。
尤其今年的疫情让整个社会陷入停顿和重塑，对体育产业更是如此。但乐观地看，这次停摆就像是比赛中的中场休息，是一次积蓄能量、调整状态的机会。而且因为疫情的影响，各大版权方也会相应的降低版权费用。而对于PP体育来说，赛季开启中超移动端免费直播，会不会成为它下半场派上的一枚奇兵？
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如何看待美媒称英超将起诉 PP 体育，索赔 2.15 亿美元？
这和企业经营方针没关系。
和企业对法务和合作律师的认识有关系——这么大的项目能让人不顾诉讼费用一定要起诉，可见合同中的问题是完全可能存在的。
pp家的法务和合作律师可能水平都不适合做这么大的业务。
PP体育独家全场次直播中超第二阶段，联赛冠军将在11月12日决出
10月16日，中超第二阶段比赛即将拉开大幕，根据第一阶段的积分，十六支球队分成争冠组和保级组进行两回合淘汰制，相比第一阶段比赛无疑更具看点，也更有悬念，可以说场场都是生死战。作为中超新媒体合作伙伴，PP体育将对第二阶段中超赛事进行独家全场次免费直播，球迷可以在PP体育的的APP端、PC端、OTT（聚体育）端观看比赛。
争冠保级场场生死战，第二阶段看点多多
中超第二阶段比赛采用交叉排位赛，争冠组和保级组分别在苏州赛区和大连赛区进行三轮淘汰赛，每轮比赛都是双回合，直到决出最终排名，共计6轮48场比赛。最终保级组将在11月11日产生一个降级名额，另一支球队将与中甲第二名争夺另外一个保级名额，而联赛冠军最终在11月12日决出。
从争冠组的情况看，广州恒大和江苏苏宁将面对保级后无欲无求的河北华夏幸福和重庆当代，两支球队将大概率晋级半决赛。另外两场京鲁对决与上海德比则颇具看点，喊出夺冠目标的国安对阵刚换帅的鲁能，这无疑是场火星撞地球的比赛，也是中超关注度最高的比赛之一。而上海德比中，上港尽管在实力上占优，但在与申花两回合的较量中却并不占上风，此前在足协杯决赛中更是输给了对方，本场也是话题性十足。
比较之下，保级组的比赛每场都是生死战，身处保级组的球队都希望能尽早脱身。尽管第一阶段球队表现有强弱之分，但多支球队在休赛期纷纷补强。天津泰达引进了波尔图前锋苏亚雷斯，广州富力引进了阿德里安和日夫科维奇两名新援，石家庄永昌从鲁能租借了赵剑飞和刘超阳两名年轻球员，大连人则拒绝了隆东为国家队效力。这也让保级组充满了悬念，保级的动力也会让各队迸发出不可忽视的能量。
360度内容服务，独家资源零距离看中超
PP体育会对中超第二阶段进行独家全场次直播，并在直播中使用4K和VR的独家转播技术，以及通过云观众连线、云主场等产品，让球迷可以参与赛事直播互动，提供更融入的观赛体验。此外，娄一晨、刘越、董路、李欣等知名解说将继续在PP体育为球迷带来中超比赛的评述。
PP体育还将延续第一阶段的前方报道阵容，继续派出超30人的前方团队，进驻大连、苏州两个赛区。他们将继续为球迷带来最一线的采访、独家报道，以及直播单边连线，用近距离的视角带给球迷不一样的内容体验。同时，依靠前方资源，为球迷提供一站式360度零距离的内容服务。
此外，PP体育第一阶段推出的两档自制节目《中超零距离》和《中国足球，大有希望》颇受球迷好评，90多名中超主帅和球员做客《中超零距离》，与球迷分享了他们的封闭生活状态和比赛感受。同时，徐亮、张辛昕、张晓彬等退役球星在《中国足球，大有希望》节目中有温度、有态度地对中超热点进行了复盘和前瞻。PP体育将在第二阶段继续制作这两档人气节目。
值得一提的是，PP体育的内容开放平台PP号还将推出“敢争就是冠军”的中超创作大赛，创作者和球迷可以在PP号上发布关于中超的感言和观点，同样可以分享与主队间的故事，PP体育将奖励8篇阅读量最高的图文作品，送出最高元现金好礼和专属称号认证。
花式玩中超，PP体育要让球迷玩得爽
除了赛事内容，PP体育围绕中超第二阶段还会推出众多活动，让球迷不仅看得爽，更能玩得爽。在线上观赛的同时，PP体育有百万进球红包雨等球迷来抢，可以边看边玩，享受球赛购物双重福利。进球红包雨之外，PP体育还会推出中超赢大奖，只要邀请好友助力，就有望赢得神秘的超级大奖。此外，PP体育还会推出《百万向前冲》直播答题节目的中超特别版，让球迷进行实力PK，可以通过中超知识实力变现，实现价值。
在线上观赛之外，第一阶段PP体育联动苏宁易购、苏宁广场、苏宁影院等多个线下业态，在北京、广州、南京、郑州等10个城市组织了第二现场观赛活动。第二阶段，PP体育会继续组织第二主场活动，不仅邀请球迷一起为主队呐喊、战斗，还将整合音乐&体育的跨界新玩法，邀请知名乐队艺人现场互动，打造球迷观赛超强体验。
（LXS）
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PP体育全网直播欧联决赛，国米挑战塞维利亚欧联神话
欧联决赛即将打响，塞维利亚在半决赛中逆转曼联，第6次挺进欧联决赛，国米则以5-0的大比分战胜顿涅茨克矿工晋级，十年后再次踏上欧战决赛的赛场，距离重返荣耀仅一步之遥。两队将在北京时间8月22日凌晨3点，决出本赛季的欧联冠军，PP体育也将在PC端、APP端和OTT端(聚体育)为球迷高清直播本场比赛。
历史上，国米在上世纪90年代曾3次问鼎欧联杯，并在年捧得欧冠奖杯。此番晋级，是国米时隔十年再度杀进
欧战决赛，十年的卧薪尝胆，让国米对欧联冠军的饥渴程度和战意达到无以复加的程度。如若捧杯，将是蓝黑军团近10年的首冠，也是自苏宁入主后的首座冠军奖杯，这座奖杯将成为这支昔日意甲豪门重塑辉煌的标志，也是送给全世界的内拉们最好的礼物。
不得不说，自年苏宁入主国米以来，蓝黑军团在球场上的表现不断取得突破。意甲方面，国米连续几年都稳定在联赛前四，本赛季更是取得亚军的成绩，与意甲霸主尤文的差距只有1分。欧冠方面，国米在时隔6年重回欧冠，已经连续三年进入欧冠正赛。去年引进名帅孔蒂执教球队，并且在转会市场砸下重金，接连签下了卢卡库、埃里克森、桑切斯等球员。无论是母公司苏宁，还是国米俱乐部，无疑希望收获一个冠军。
但国米此役想要取胜并不容易，塞维利亚毫无疑问是欧联赛场的老大，他们5次打进欧联决赛5次捧杯，决赛胜率100%，这支西甲劲旅也是欧联历史上夺冠次数最多的球队，因此欧联杯也被球迷戏称塞维利亚杯。
从近期战绩来看，国米和塞维利亚两队近10场均保持不败，国米更是6场连胜，状态神勇。塞维利亚依托撕咬式防守发动的精准反击，极有可能给国米制造实质性威胁。而国米进攻端战力也极其强悍，锋线双煞卢卡库、劳塔罗有不俗的破门能力，中场埃里克森、布罗佐维奇、巴雷拉的火力输送也极具穿透力。所以此役对决，一场鏖战不可避免，鹿死谁手颇有悬念。
那么究竟是准备重返荣耀的国际米兰更胜一筹，还是欧联之王塞维利亚更有优势呢？8月22日凌晨03:00锁定PP体育揭晓悬念，刘腾、贺宇将搭档玫瑰姐刘畅带来本场比赛解说，同时，陈文森将带来另一路粤语解说。
值得一提的是，即日起到8月23日，PP体育旗下零售平台—苏宁PP体育旗舰店特别推出“蓝黑十年之约”国米特惠专场，针对国米球迷球衣、主题T恤、周边等数十款国米衍生品，为国米球迷们定制多种组合优惠，折扣最低低至4.1折。除此之外，PP体育与国际米兰推出联合会员，268元即可享受价值426元的双会员权益。PP体育还与国米官方联手在全国近40个城市42家官方国米球迷俱乐部和苏宁超30个大区自发的组织了近百场线下观赛活动，邀请全国内拉们为心中的蓝黑信仰一起见证国米重返荣耀。
