安踏签约NBA巨星欧文，国产体育品牌的博弈和野心
早在一个月前，NBA巨星凯里·欧文就在训练时上脚了安踏狂潮5球鞋，彼时引发了不小的热议。如今靴子落地，双方合作正式达成。
7月12日，国产品牌安踏宣布签约欧文，双方将启动全新商业合作模式，打造专属个人产品线。
一个月前，欧文就穿上了安踏球鞋。
与此同时，欧文将作为首席创意官亲自参与专属LOGO和个人产品线设计，全新系列产品将于2024年第一季度全球发售。
安踏在官方声明中这样写道：“与欧文的合作，使安踏品牌在国内外市场获得了更多的认可和好评，实现了全球品牌影响力。”
显然，安踏看中的不仅是欧文在中国市场的影响力，同样还有在世界舞台的声量。
虽然欧文近几年幺蛾子频出——从不打疫苗到“黑命贵”运动，再到屡屡因各种原因缺席比赛，但如果不是涉及“反犹言论”，耐克也不会与欧文解约。
这从当时耐克官方声明便能看出：“在耐克，我们相信仇恨言论没有立足之地，我们谴责任何形式的反犹主义。”
但即便如此，欧文依然能凭借飘逸的球风圈粉无数。据统计，欧文在INS平台拥有1920万粉丝，他也是该社交平台关注人数第四多的NBA球员。
此外，欧文除了美国本土的问题，也从未在其余领域有出格的言论和行为，私生活层面也是NBA巨星中相对健康的。
相比欧文在篮球世界的影响力，安踏所追求的似乎也并非简单的“球星带货”，而是一条走向世界的国际化之路。
据美国媒体透露，欧文将担任安踏首席创意官，其中包括拥有一定的权限招募和签约其他球员或合作者。同时，据美媒boardroom报道，除了发布欧文主题的产品之外，双方此次合作还将在全球范围内创办ANTAxKYRIE青少年篮球训练营，起点设在中国和美国。
对此，安踏的一份声明中写道：“安踏将利用广泛的全球资源，将精心设计并生产的凯里·欧文标志性产品线推向全球。”
无论是与欧文的合作方式还是安踏的官方声明，始终强调“国际”二字。
对于安踏来说，欧文与其说是球鞋代言人，不如说是一把打开海外市场大门的钥匙。而国产品牌这样的思路，早在几年前便开始布局。
欧文和安踏签约。
两年前，安踏集团在成立30年之际发布了新的十年战略“单聚焦、多品牌、全球化”。其中，“全球化”替代了之前的“全渠道”，成为安踏最重要的战略目标之一。
同时，安踏创始人丁世忠也曾经强调：“不做中国的耐克，要做世界的安踏。”
世界市场，将成为国产品牌最新的战场。
据今年3月份发布的财报显示，安踏2022年收入首次突破500亿，同时完成了对耐克中国的超越。
财报的亮眼让人们有理由相信，如今的国产品牌不再甘心只在本土市场进行厮杀，同样也希望在世界舞台与国际品牌一较高下。
签约欧文，可以说是国产品牌冲向世界的一次博弈——欧文的性格和行事风格的确存在风险，但他背后的巨大球迷消费群体是扎实存在的。
而对于渴望冲向世界市场的中国品牌，欧文也是现阶段能签下的唯一一位NBA巨星，在品牌面临更高平台竞争时，的确需要一个响当当的代言人。
安踏签约NBA球星凯里·欧文，国内市场篮球细分竞争加剧
记者｜覃思悦
北京时间2023年7月12日，国产运动品牌安踏宣布与美国著名球星凯里·欧文（Kyrie Irving）签约，后者正式成为安踏篮球代言人。
今年32岁的欧文司职控球后卫。2011年，欧文以选秀状元身份进入NBA，并当选该赛季最佳新秀。先后效力于骑士队、凯尔特人队、篮网队以及独行侠队。
截至目前，欧文获得过一次NBA总冠军，8次入选NBA全明星阵容，3次入选NBA最佳阵容。
国家队方面，欧文也有出色的表现——他曾代表美国男篮获得过2014年美国男篮世界杯冠军和2016年里约奥运会的金牌。
本月8日，达拉斯独行侠队刚刚宣布与欧文续约，欧文在新赛季将身披11号球衣。
安踏与NBA目前最炙手可热的球星之一欧文牵手，意味着国产品牌在国际顶级篮球联赛的又一次突破。
安踏告诉界面新闻，欧文不仅将成为安踏篮球的代言人，还将以首席创意官的身份亲自参与其全新专属logo和个人产品线的设计。
据品牌方预计，欧文首款专属场上签名鞋及运动文化鞋将于2024年第一季度发布，完整的全系列产品线也将同步上市。
安踏表示：“双方的合作将促进中西方文化融合，激发更多创意的多元化，打破球场和文化的边界，安踏将帮助欧文更好地通过产品表达自己的篮球理念以及对生活和艺术的热爱。”
据介绍，除了品牌代言和产品共创，此次安踏与欧文的合作还将关注篮球运动的发展，共同推广青少年篮球公益活动，包括双方未来将在国内共同开展安踏-欧文青少年篮球训练营。
美国市场调研公司NPD集团指出，近两年，功能性运动鞋的销售表现明显优于其他类型的运动鞋，篮球鞋就是较为突出的品类之一。
篮球迷小李谈到，篮球鞋是一种极其讲究专业性的运动鞋，“打篮球，有突进，有急停，有起跳等等动作，所以他要耐磨，又有灵活性，还要有支撑性和缓震性，保护好你的脚不受伤。所以做出一双好的篮球鞋是不容易的。”
公开数据显示，2025年全球运动鞋市场规模将达到950亿美元，篮球鞋的市场份额也将随之扩大。
根据中国产业研究院数据，篮球项目在中国有着十分强大的群众基础：目前，中国日常接触篮球运动的人数高达1.25亿人，这一数字是三大球中最高的。在全国6-65岁人口中，打篮球的人口比例为10.9%，将篮球作为主要体育运动的人口比例为6.7%。
打篮球的人越来越多，市场对于产品的需求也越来越大。也正是因为如此，尽管在篮球领域的发力较几个国际品牌晚，但凭借国内市场的篮球人口基数和优秀的产品，以安踏为代表的国产运动品牌已经在此占据一席之地。
此番签约欧文，安踏希望借助球星效应进一步破圈。此前，安踏已陆续签约克莱·汤普森、戈登·海沃德等一众NBA球星，欧文的加入让安踏篮球的代言人矩阵进一步完善。
2022年，安踏集团全年营收536.51亿元，同比上涨8.8%。其中，安踏主品牌贡献了277.2亿元，同比增长达15.5%，DTC业务占比（含线上及线下）达70%。
安踏近两年在篮球细分上的发力是明显的。近两年，品牌陆续推出配置极高的KT系列、GH系列、要疯系列，产品全部搭载安踏最新“氮科技”；安踏今年发布的天际一代则在设计风格上吸人眼球，同时也有不错的性价比。
专业赛事的建设也和产品换代同步。
今年6月，安踏在陕西西安举办了2023要疯淘金联赛启动仪式，宣告该项赛事走进一二线城市大型商圈。
创立于2017年的该项草根篮球赛事，经过7年的发展，已成为国内草根篮球赛事的代表。6月10日和11日两天，要疯淘金联赛吸引了超过3000名的年轻观众。
值得注意的是，该项赛事对于新赛季举办城市的挑选，有着安踏的重要考量：西安、成都、郑州和重庆，在定位上都属于国内的准一线或二线城市。目前的官方信息显示，赛事都将在各个城市的核心商圈举行。
品牌赛事进商场，是一项品牌和商场目标双赢的生意。而某种程度上，这种营销模式也类似渠道的线上和线下融合，最终目标都是吸引更多的消费者。
在安踏接下来的规划中，要疯淘金联赛的版图将扩展到更多一二线城市，与本地的商圈和商场展开合作，通过赛事IP帮助商业综合体聚集年轻消费者。
安踏2023年第一季度最新运营表现显示，安踏品牌产品之零售金额（按零售价值计算）同比录得中单位数的正增长。
安踏主品牌在篮球细分上的发力，将继续帮助集团执行多品牌策略，实现“多品牌组合全覆盖细分需求”的目标。
