青岛啤酒发家史？
1903年，英德商人投资40万马克创办日耳曼啤酒公司青岛股份有限公司，这是中国第一家具有欧洲技术标准、拥有当时最新生产经验以及最先进生产设备的啤酒生产厂，而这就是青岛啤酒的前身。
发展至今，青岛啤酒已然有着116年的酿酒历史。在这116年里，青岛啤酒将扩充作为自身的一个重要任务和一个极具特色的资本手段，而它主要以南海岸线核心市区，向东扩、向北扩、向西扩。
20世纪90年代初期，青岛啤酒开始初步尝试合并其他酒品牌。1994年，青岛啤酒跨地收购扬州啤酒厂；时隔一年，青岛啤酒与西安汉斯啤酒饮料总厂签订合资成立青岛啤酒西安有限责任公司的合同；到了90年代中期，青岛啤酒一举收购了汉斯啤酒、汉中啤酒、渭南啤酒；1999年，青岛啤酒又大举收购省内蓬莱等多个啤酒厂；
2000年，它收购了崂山啤酒，同年又收购了嘉士伯旗下的上海嘉酿啤酒；2003年，青岛啤酒收购宝鸡啤酒。而后趵突泉啤酒、活力啤酒、淄博绿兰莎啤酒、烟台啤酒、银麦啤酒、三得利啤酒、嘉禾啤酒……青岛啤酒的发家史可以说是一部并购史。据不完全统计，单是1996年到2001年期间，青岛啤酒就并购了47家啤酒企业，创下了一周之内收购两家企业的纪录，委实称得上一代传奇。
青岛啤酒在啤酒届的地位在风靡一时的时候曾经有赶超茅台的趋势。据了解，近两年来，青岛啤酒开始了涨价政策。在2021年下半年，青岛啤酒对山东省的青岛纯生终端供货价上调4元／箱，提价幅度约5%；到了2022年，提价措施愈加频繁，例如青岛啤酒的皮尔森瓶装产品在全国范围提价，单箱开单价从72元提升到82元，同比上升14%；而在经典山东以外地区提价，单箱提价2元；白啤箱开单则价从55元提到57元，同比上升3.6%。
青岛啤酒的历史可以追溯至一个多世纪以前，它的前身是“日耳曼啤酒股份有限公司青岛公司”，成立于1903年8月份，由英、德两国商人合资创办。
该公司选用优质大麦、大米、上等啤酒花和洁净甘美的崂山矿泉水为原料酿制而成，原麦汁浓度为十二度，酒精含量3.5-4%1。然而，仅仅13年后，这家啤酒厂就被日本人买了去，并更名为“大日本麦酒株式会社青岛工场”
2。1996年，青岛啤酒被燕京啤酒超越，此后公司提出“做大做强”战略，在全国范围内大量兼并收购地方啤酒厂，率先实现全国化布局，于2001年重回行业第一3。目前，青岛啤酒依然是最强国产啤酒品牌之一，2020年在中国市场销量排名行业第二。
为什么会推出100ml飞天茅台，难道真的是要准备"曲线提价"了吗？
2022年3月份，茅台上线了自己的电商平台也就是“i茅台”，上面推出的几款产品是可以自由买的，客户不需要预约就可以买到，其中就有一款小型飞天茅台，也就是100毫升的飞茅售价只需要399元。
那为什么茅台要推出100毫升的飞天型号呢？难道是要曲线提价？
其实这并不是曲线提价，如果只是按照容量来计算，100毫升的茅台确实比较贵，目前500毫升的飞天茅台建议零售价也只不过是1499元左右，折算下来每100ml大概是300块钱。
而100毫升型号的茅台售价却达到399元，相当于比正常的茅台贵出了99元，而这贵出的部分其实并不是酒贵了，而是瓶贵了。
茅台本身的包装成本是比较高的，对于100毫升型号的飞天茅台来说，它的包装成本肯定也不低，所以对应的每100毫升比500毫升型号的更贵很正常。
其实我觉得茅台之所以要推出100毫升的飞天茅台，这里面可能有两种意图。
第一、走平民化路线，让普通消费者也能够尝到茅台。
一直以来飞天茅台都是高高在上，普通零售价一瓶就达到1499元，被经销商一炒之后，每瓶甚至可以卖到两三千块钱，普通人根本喝不起。
而且现在茅台市场出现了一个很奇怪的现象，那就是买茅台的人不喝，喝茅台的人不买。
之所以出现这种现象，一方面是茅台目前已经被当做一种高端礼品来送给客户，或者用来做其他用途，所以很多人买茅台并不是自己喝，而是用来送礼。
另一方面是过去十几年茅台的价格一直在不断往上涨，很多人就看到了其中的投资机会，因此很多人买茅台就是为了囤货，等高价再出货，通过这种投资其实利润空间是比较丰厚的。
从某种程度上来说，茅台已经脱离酒的属性，它不是用来喝的，而是用来投资或者用来做其他用途的。
但茅台再怎么高高在上，其实他的本质就是一种酒，是酒就应该拿来给人喝，不仅有钱人可以喝到，普通老百姓也应该可以有机会喝到这种好酒。
这次茅台在自己的电商平台上推出100毫升的飞天茅台就可以满足很多普通人的需求。
对那些买不起几千块钱一瓶的飞天茅台，大家可以买100毫升过来品尝，虽然100毫升也非常贵，但是相比两三千块钱的500毫升型号，我相信对那些从来没喝过茅台的人来说，花个四百块钱去买一口茅台来尝一尝，还是能够满足大家的好奇心的。
第二、这种小体积的包装更能俘获年轻人的心。
现在很多年轻人都不喜欢喝白酒，很多人都以啤酒或者洋酒为主。
而年轻人之所以不喜欢喝白酒，可能是白酒的味比较重，很多人承受不了，但是对茅台这种好酒来说，我相信很多人喝过之后还是会想着第2次喝，毕竟喝茅台不上头。
但是之前飞天茅台一瓶售价几千块钱，年轻人根本买不起，所以即便想喝也喝不到。
现在茅台推出100毫升包装的飞天系列后，我相信很多年轻人都能够买得起，这时候有些人就会有购买的冲动，如此一来就能够抓住年轻人这个消费群体，并慢慢把这些年轻消费群体给培育起来。
毕竟年轻人才是茅台市场的未来，如果现在茅台不主动拉拢年轻人这群消费群体，等未来茅台的主力消费群体渐渐老去，甚至去世之后，茅台的市场就随时可能面临萎缩，这就需要及时开辟年轻人市场。
所以通过推出小容量的茅台，既能满足普通消费者，又能够抓住年轻人的消费市场，这可以说是一箭双雕。
贵州茅台酒真香，想喝就得高价抢；
产品经理看市场，决定推出小瓶装。
换个包装缩小量，单瓶价格表面降；
真心奉劝茅台厂，务必整治黄牛党；
产品质量有保障，百年国酒美名扬！
自编一首自打油诗送给广大酒友，同时也是送给茅台背后、身周的资本。茅台酒，特别是飞天茅台，本身仅仅是酒，却早已超越了酒本身。飞天茅台已经成为了一种符号，代表着资本、权利和地位。
回到问题本身，为什么会推出100ml飞天茅台？看了下面两条分析，你就会恍然大悟：
一、资本方的想法。
1、茅台酒厂首先本身是一家企业，至少从表面上来讲，为应对市场和竞争对手策略的不断变化，丰富企业产品线是企业及部分决策层的职责。近些年以“江小白”为代表的新兴白酒品牌日趋走红，很多传统老牌酒厂也紧跟步伐推出小包装白酒，茅台此举不过是后知后觉的必然之举。
2、茅台自身以及围绕其周边的资本，需要不断通过新热点推高股价、创造利润。飞天茅台本就是资本手中的王牌，在王牌产品上做做文章，比绞尽脑汁搞创新成本更低、短期收益更好。
二、消费者的想法。
在“三公消费”被进一步遏制的今天，中下层群众“蹭喝”茅台的机会越来越少。而真要让他们从自己兜里掏出1499喝茅台，多数人还是要心疼一下，更何况由于渠道和黄牛的存在，消费者想喝到一瓶500ml的53度飞天茅台，实际花费要在2500——3000元人民币。但毕竟茅台的王者地位在这，消费者需求终归是有的。在这种情况下，愿意花上399元（此处未计算市场溢价）品尝国酒风味的消费群体应该不会小。
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5月19日，贵州茅台打造的电商平台app “i茅台”正式运营。
小财发现，与此前测试期间相比，i茅台此次新增的 “云购”板块，板块中新上线5款产品，分别是53度100ml贵州茅台酒（399元/瓶）、43度500ml贵州茅台酒（1099元/瓶）、43度500ml贵州茅台酒（喜宴·红）（1099元/瓶）；系列酒包括53度500ml金王子（338元/瓶），53度500ml茅台迎宾酒（紫）（218元/瓶）。
而其中备受酒友期待的53度100ml贵州茅台酒正式与消费者见面。值得关注的是，399元的售价，折合500ml为1995元，相对于1499的单瓶飞天，酒厂此番操作，实现了“飞天间接提价”。
白酒行业分析师肖竹青表示，此次上线100ml茅台就是为了日后的500ml飞天茅台提价做铺垫预热。他认为，100ml茅台仅在线上发售，是为“i茅台”电商平台做价格测试、做消费者接受程度的测试、做品牌推广和销售政策方面的测试，为未来500ml飞天茅台的提价做测试。
但是小财也发现，不知是否因为茅台酒热度极高，还是受所在城市有疫情影响，小财在i茅台app中点击申购，显示“附近暂无可售卖门店”。
小财在微博上查阅，也有不少网友表示“无货”。
图：源自微博
不过也有博主表示，i茅台会在定时整点发量，如：1点、2点……
图：源自微博
据中证报消息，“i茅台”客服表示，受疫情影响，各地区情况都不一样，在实时变化。至于为何同一地址有些品类能买有些买不了，客服表示，为了客户就近到店自提，系统对部分产品做出了距离限制，超出距离就申购不了，具体以APP为准。
根据“i茅台”最近一期申购结果显示，5月18日，“i茅台”全国共投放各系列酒合计23249瓶，总申购人数291.859万人，总申购人次达到749.733万次。粗略计算，中签率0.31%。茅台的火热程度可见一斑，“一瓶难求”的状况仍然存在。
来源：综合中国证券报、微博消息等
