富贵鸟宣布破产，是管理者的原因吗？
富贵鸟曾经是鞋业的巨头。
现在却沦落到这种地步，宣布破产。我认为肯定和管理者有很大关系。一个错误的决策，就会给公司带来很大的危机。提起富贵鸟，大家可能有点陌生，但又有种似曾相识的感觉。富贵鸟诞生于我国最大的服装产业基地泉州，曾经获得过N个荣誉称号。例如“首批国家技术监督局免检产品”“全国用户满意产品”“中国驰名商标”，还获得过中国百强企业的成绩。富贵鸟曾经获得“中国真皮鞋王”称号，是中国三大商务休闲鞋品牌之一。被誉为“县城男鞋扛把子”巅峰期其员工数量近万...富贵鸟总部工厂一共有四个车间，目前只有第一车间和第二车间有员工在作业，第三车间和第四车间的机器已停工，有很多机器都摆到了车间外面的过道上。富贵鸟发布公告称，董事会接获陈仙琴、吴光焰、蔡联跃、黄银河及洪玉辉的书面提请通知，要求董事会召集公司股东大会并在会上提呈议案供股东审议及批准，其中包括建议罢免陈华敏、龙小宁作为独立非执行董事；建议罢免毕马威会计师事务所作为公司核数师及建议委任开元信德会计师事务所作为公司核数师。除此之外，富贵鸟发布公告称，陈伟盛已辞去公司财务总监。对于这个颜值为上的时代，富贵鸟的破产警示了其他国产老牌，一成不变或用力过猛都可能造成不可挽回的损失，过亿市值从退市到破产只要不到短短一个月的时间，如果不引导到正确的道路上，又会是哪个品牌呢。一代“鞋王”富贵鸟难逃退市命运，如何靠商标挽救？
富贵鸟难逃退市命运，欲靠商标挽救？我看这事不靠谱。
鞋类快消品行业不景气
前些年，服装鞋类行业行业风起云涌，富贵鸟赢得一代鞋王的美誉，可见当时何当风光。眼看他起高楼，眼看他宴宾客。眼看他欠债还不起钱，眼看他要破产退市。
不是富贵鸟品不努力，同品类达芙妮一样业绩开始堕落。同一时间15年开始亏损。高峰时6702家专卖店，15年始持继关店，现在仅剩两千多家。百丽女鞋王2017年从香港退市，时市值531亿，最高峰市值1500亿，鞋业公司普遍进入寒冬。
退市原因
富贵鸟退市，肯定经营决策失误。鞋类行业同质化严重，产品同质化，营销渠道单一，材料皮质同质，管理模式同质，没有走出产品特色和细分化差异。同类行业竟品多，竟争激烈，价格战白热化，在蓝海里厮杀。一句话产能过剩，必须有部分产能被淘汰掉。
产品定位：达芙妮和富贵鸟产品定位中低端，一两百元一双。百丽定位中高端，五百到一千多都不能挽回颓势，中低高端共同下滑，看来与品牌定位没有多大关系。
当一个行业涌入资金过多，竞品过多时，必然会逼破一批公司，不是产品质量不好，不是管控不到位，而是行业规律，自然被 淘汰掉。特别相类似销售策略，专卖店扩张过快。受房地产行业繁荣，门店租金上涨过快，挤压消费品盈利空间。
虽然达芙妮，百丽都日子不好过，但人家专注主业。在寒冬中坚持，生存下来最重要。别看现在不景气，也许不久就重回景气时光。
富贵鸟不专注鞋类主业，多元化投资失败，退市最大原因。一个做鞋的，到陌生领域，去转型金融互联网，叮咚生活，跨界创业，失败必然，成功偶然。
商标品牌能挽回富贵鸟失败创命运吗？
什么是品牌价值？商标品牌价值 就是高质量，客户信赖这个品牌，穿在身上，能增强自信心。客户对品牌忠实度高，一旦认准，很难转换其他品牌商品。用海飞丝洗头液，用后清爽，发丝轻柔自在感，这种体验让你很难再更换品牌了。
一个公司欠债不还钱，形象没有了，商标品牌还有什么价值。达芙妮，百丽公司还在，虽然公司艰难度日，但品牌价值 不会受多大影响。
这年代靠商标代理，空手套白狼快消品例子挺多，恒源祥就是代表。市场上销售衬衣，西服，夹克衫，都是帖牌生产。只收取品牌使用费，对产品质量进行监控，维护品牌价值。南极人，品牌授权的供应链和电商服务的商业模式。全品牌授权生产商为846家，蚕丝被、内衣、童装、冲锋衣到电推剪、按摩棒，品牌授权做到极致。也被投消费者投诉产品质量问题到了极致。
富贵鸟商标品牌在母公司破产，欠债，失信商业环境下，品牌价值变现可能性有，但价值究竟值多少人民币，让我们拭目以待。
企业最终的命运就是倒闭！
一般没有预测到未来发展方向和社会进度的企业，都会随着一个时代的结束而结束，这很正常，就像一个人，你可以永远活在人们的心中，但不会永远活着，只是寿命的长短罢了。
很多人敏感，稍微有一点有舒服就去检查身体，在病没有来之前就把问题解决了。
这和做企业一样，你不可能预知未来，但可以查找自己的短处，去解决它，才能长久的生存。
最近大家耳熟能详的就是华为公司，在中兴被美国制裁后，开始着手准备自己的操作系统，这在最近美国同样制裁华为的时候能够及时补救自己。
而在我的印象中，宝贵鸟的品牌可以，但质量确不一定是市场最好的产品，不是最好的产品当然不会有长久的生存空间一样。
麦当劳进入中国的时候，听说在东北开始种植土豆，用了十年的时间才种出了合格的土豆，为什么人家对自己的产品要求那么严格呢？
这难倒是顾客这样要求的吗？不是！
是麦当劳公司自己要求自己要达到自己的品质要求，自己给自己规定严格的品质，保证产品无法被别人突破的时候，一定在一段时间后被人们认可。
当然，华为也一样的要求自己的手机达到最好，在研发上投入的资金也是中国企业最多的，人才是全球挖来的，出的工资都其它企业十倍以上的。
在服装行业里，听一位朋友说，苹果的牛仔裤可以穿10年不掉色，10年后基本上和新买来时一样，当然价格很高，在20年前一条苹果牛仔裤800元一条，这是当时在郑州市场的价格。
算一下，100元一条的牛仔裤能穿一年，十年得10条，价格得1000元，如果苹果牛仔裤一条能穿15年来算，相比之下真是太便宜了。
通过口碑相传后，苹果牛仔裤的一定能够增加。
而很多企业总是在想，质量太好，顾客穿不破，什么时候会再购买我的产品呢？总是不想一下，你质量不好的产品，一穿就破，他会记住你永远都不买你的产品。没有质量最好的口碑，就别谈口碑价值了。
匹克是否停产？
匹克没有停产。
匹克是一家福建公司注册的品牌公司，成立于1989年，是一家集生产，制造，销售，推广为一体的体育运动公司，后不断向多方面拓展，收购了休闲服装品牌和童装嗒嘀嗒，等，由于受很多品牌的崛起，如安踏，耐克，阿迪等等优秀品牌的竞争，匹克脚步有些落后了，后来就又退市了，各地都不见卖匹克的了，匹克巳考虑向多元化发展。
