一代“鞋王”富贵鸟难逃退市命运，如何靠商标挽救？
富贵鸟难逃退市命运，欲靠商标挽救？我看这事不靠谱。
鞋类快消品行业不景气
前些年，服装鞋类行业行业风起云涌，富贵鸟赢得一代鞋王的美誉，可见当时何当风光。眼看他起高楼，眼看他宴宾客。眼看他欠债还不起钱，眼看他要破产退市。
不是富贵鸟品不努力，同品类达芙妮一样业绩开始堕落。同一时间15年开始亏损。高峰时6702家专卖店，15年始持继关店，现在仅剩两千多家。百丽女鞋王2017年从香港退市，时市值531亿，最高峰市值1500亿，鞋业公司普遍进入寒冬。
退市原因
富贵鸟退市，肯定经营决策失误。鞋类行业同质化严重，产品同质化，营销渠道单一，材料皮质同质，管理模式同质，没有走出产品特色和细分化差异。同类行业竟品多，竟争激烈，价格战白热化，在蓝海里厮杀。一句话产能过剩，必须有部分产能被淘汰掉。
产品定位：达芙妮和富贵鸟产品定位中低端，一两百元一双。百丽定位中高端，五百到一千多都不能挽回颓势，中低高端共同下滑，看来与品牌定位没有多大关系。
当一个行业涌入资金过多，竞品过多时，必然会逼破一批公司，不是产品质量不好，不是管控不到位，而是行业规律，自然被 淘汰掉。特别相类似销售策略，专卖店扩张过快。受房地产行业繁荣，门店租金上涨过快，挤压消费品盈利空间。
虽然达芙妮，百丽都日子不好过，但人家专注主业。在寒冬中坚持，生存下来最重要。别看现在不景气，也许不久就重回景气时光。
富贵鸟不专注鞋类主业，多元化投资失败，退市最大原因。一个做鞋的，到陌生领域，去转型金融互联网，叮咚生活，跨界创业，失败必然，成功偶然。
商标品牌能挽回富贵鸟失败创命运吗？
什么是品牌价值？商标品牌价值 就是高质量，客户信赖这个品牌，穿在身上，能增强自信心。客户对品牌忠实度高，一旦认准，很难转换其他品牌商品。用海飞丝洗头液，用后清爽，发丝轻柔自在感，这种体验让你很难再更换品牌了。
一个公司欠债不还钱，形象没有了，商标品牌还有什么价值。达芙妮，百丽公司还在，虽然公司艰难度日，但品牌价值 不会受多大影响。
这年代靠商标代理，空手套白狼快消品例子挺多，恒源祥就是代表。市场上销售衬衣，西服，夹克衫，都是帖牌生产。只收取品牌使用费，对产品质量进行监控，维护品牌价值。南极人，品牌授权的供应链和电商服务的商业模式。全品牌授权生产商为846家，蚕丝被、内衣、童装、冲锋衣到电推剪、按摩棒，品牌授权做到极致。也被投消费者投诉产品质量问题到了极致。
富贵鸟商标品牌在母公司破产，欠债，失信商业环境下，品牌价值变现可能性有，但价值究竟值多少人民币，让我们拭目以待。
企业最终的命运就是倒闭！
一般没有预测到未来发展方向和社会进度的企业，都会随着一个时代的结束而结束，这很正常，就像一个人，你可以永远活在人们的心中，但不会永远活着，只是寿命的长短罢了。
很多人敏感，稍微有一点有舒服就去检查身体，在病没有来之前就把问题解决了。
这和做企业一样，你不可能预知未来，但可以查找自己的短处，去解决它，才能长久的生存。
最近大家耳熟能详的就是华为公司，在中兴被美国制裁后，开始着手准备自己的操作系统，这在最近美国同样制裁华为的时候能够及时补救自己。
而在我的印象中，宝贵鸟的品牌可以，但质量确不一定是市场最好的产品，不是最好的产品当然不会有长久的生存空间一样。
麦当劳进入中国的时候，听说在东北开始种植土豆，用了十年的时间才种出了合格的土豆，为什么人家对自己的产品要求那么严格呢？
这难倒是顾客这样要求的吗？不是！
是麦当劳公司自己要求自己要达到自己的品质要求，自己给自己规定严格的品质，保证产品无法被别人突破的时候，一定在一段时间后被人们认可。
当然，华为也一样的要求自己的手机达到最好，在研发上投入的资金也是中国企业最多的，人才是全球挖来的，出的工资都其它企业十倍以上的。
在服装行业里，听一位朋友说，苹果的牛仔裤可以穿10年不掉色，10年后基本上和新买来时一样，当然价格很高，在20年前一条苹果牛仔裤800元一条，这是当时在郑州市场的价格。
算一下，100元一条的牛仔裤能穿一年，十年得10条，价格得1000元，如果苹果牛仔裤一条能穿15年来算，相比之下真是太便宜了。
通过口碑相传后，苹果牛仔裤的一定能够增加。
而很多企业总是在想，质量太好，顾客穿不破，什么时候会再购买我的产品呢？总是不想一下，你质量不好的产品，一穿就破，他会记住你永远都不买你的产品。没有质量最好的口碑，就别谈口碑价值了。
兰州东部市场前身？
兰州东部综合批发市场是由兰州城关区拱星墩乡五里铺村独资兴办的和管理的大型综合性商品批发市场，于1986年8月正式建成使用，1992年起被省市政府列为建设兰州商贸中心的重点工程之一，是兰州市首家全封闭、全天候综合批发交易市场。
东部市场的前身是一个泊车场，而其所在的东岗镇在多年以前也只是兰州一隅的小镇。
上世纪80年代，兰州市场经济刚刚萌芽的时候，商业性质的买卖行为都集中在火车站和西关一带，而这些从事服装买卖的人大部分来自江浙一带。他们从家乡带来自己加工的服装，并以租住的旅馆为平台，进行货物流通。
后来，有关部门开始规范旅馆，江浙商贩们的平台受到限制，他们开始往东部停车场搬迁。
永昌路改建的时候，已经成为兰州本地人从事服装生意的一个据点。那时候，永昌路两边摆了许多地摊和柜台。退市还路措施将路面上的柜台全部撤销后，在永昌路上的兰州人也只好迁往东部。
1986年，兰州市城关区五里铺村集资创办了兰州东部集团，现在的东部市场是由这个集体企业发展而来。
东部市场前身是西北综合商圈。
东部市场整体规划方案是“十厅六城四场’’的大布局。 “十厅”：童装厅、时装厅、衬衫厅、裤厅、小商品厅、钟表厅、箱包厅、化妆品厅、文体用品厅、针织品厅； “六城”：鞋城、服装城、小百货城、家电城、皮装城、综合商品城； “四场’’：一个休闲购物广场，两个专用停车场，一个大型地下停车场。完成上述规划建设，计划总投资1 5亿元，规划总占地面积60平方米。
总营面积将达到44万平方米。规划总要求是：东扩北拓，两极延伸，形成以市场中轴为核心的“四纵二横”圈形格局。
这就是东部市场前身。
touch女装退市吗？
touch女装没有退市，时尚女装品牌TOUCH，自创立以来，一直以独特的创作理念、个性化的设计与精致的剪裁在大中华地区不断发展。TOUCH女装的主消费群体定位25到35岁，不断追求完美及新生活品味的大都会时尚女性。TOUCH密切关注全世界，并将灵感的触角延伸到艺术、电影、音乐、街头时尚以至其他文化，我们将世界各地视为灵感泉源，以确定当前的潮流趋势及创作风格。
拉夏贝尔事件始末？
近日，上市服装公司拉夏贝尔公告显示，其实控人持股质押比例接近100%，且已构成违约。这起爆仓事件，让这家半年巨亏5亿的公司继续承压，股价一路下跌。截至8月7日收盘，股价已达5.04元每股，触及上市以来新低。
此番爆仓事件的背后，简单来说，就是拉夏贝尔股价持续下跌，致使实控人和一致行动人不断补充质押股份。而业绩“变脸”，又成为拉夏贝尔股价持续下跌的本质。此前，拉夏贝尔曾初步测算，预计公司2019年上半年归属于上市公司股东的净利润为-4.4亿元至-5.4亿元。
2021年11月23日，拉夏贝尔公告称被债权人申请破产清算，申请人认为拉夏贝尔不能清偿到期债务，并且资产不足以清偿全部债务或者明显缺乏清偿能力，因此向法院提出对被申请人进行破产清算的申请。如果后续法院受理该申请并宣告公司破产，拉夏贝尔可能会被进行破产清算并存在退市风险。
拉夏贝尔品牌始创于1998年，2001年拉夏贝尔公司成立，当年公司销售便已突破千万，曾经一度被称为“中国版ZARA”。拉夏贝尔2014年赴港交所上市，2017年在上交所上市，当年公司实现营收将近90亿元，且是国内首家“A+H”上市的服装企业。
2018年，拉夏贝尔营业收入突破百亿规模，但是当年净利润却亏损了近2个亿。近三年，拉夏贝尔不只债台高筑，营业收入规模快速萎缩，净利润一度亏损，2019年甚至亏了22.5亿元。
