罗永浩宣布签约抖音进军直播带货：4月1日首秀，你看好他吗？
不看好。
直播带货并没有表面上那么简单，李佳琦和烈儿也都不是一蹴而就的，多少明星也都参加直播带货，效果并不好，不是你能办场成功的演讲会就代表你能直播带货，对能够像贾跃亭一样忽悠梦想的罗永浩来说演讲简单，但想像李佳琦一样踏实得卖口红，难。李佳琦的专业性毋庸置疑，至于其他方面除了起步早，必然还有一些深层次原因，虽然李佳琦成功的模式无法破解，但凭常理也知道不会容易复制，尤其是对罗永浩来说。
2019年，效率最高的带货形式是直播——不但有现场感，还能通过弹幕互动，让你不知不觉就冲动消费了。 今天跟大家聊聊“直播带货”其中的抖音直播带货吧。
抖音直播
2019年，李佳琦横空出世，让直播带货彻底火了，尤其是让抖音直播火了。有妹子跟本怪盗团团长说，李佳琦有毒，卖的明明不是什么好货，却能蛊惑你当场下单，一买就是几百几千，吓得本团长从此再也不敢打开抖音。然而，李佳琦不是抖音专属的，他在很多地方都带货；他带出无数支口红，不是抖音的功劳，不能证明抖音的直播带货很厉害。
说实话，抖音算是各大平台里，较晚涉足网红带货的，至今也只搞成了美妆一个品类 。头条系毕竟没做过电商，也不熟悉电商的导流机制，在数据、运营方面还要调试一段时间。现在，抖音直播带货绝大部分都是跳转到淘宝、天猫成交，只有极少部分是抖音自有商品。至于今年的带货GMV目标，有人说是400亿，有人说是600亿，我觉得都有可能，但是肯定比快手少。为什么呢？快手做得早、做得更简单粗暴；这不代表抖音未来不会迎头赶上。
抖音的用户画像适不适合直播带货呢？适合，又不适合。适合，是因为抖音有大批女性用户，女性天生就喜欢刷直播买东西，更何况直播和短视频能互动，实现无孔不入的天罗地网；不适合，是因为抖音的基本盘在一二线城市，这些地方消费者的选择太多，也没那么容易冲动。
另外，抖音通过短视频广告，已经能够实现高效变现了，它的广告单价也很高。引导用户看直播买东西，在财务上划不划算呢？不好说，所以整个抖音直播（包括打赏和带货）都是战略意义大于财务意义。
对于网红来说，抖音有很大的流量，看起来是适合带货的。问题在于，抖音的流量几乎没法私有化 。一个平台越是“算法导向”，就越不容易形成“粉丝黏性”（注意不是“用户黏性”），大家应该可以理解吧？
在网红界，大家公认微信粉丝很值钱，快手粉丝比较值钱，微博粉丝没那么值钱，抖音粉丝基本不值钱。所以，除非李佳琦这种头部网红，一般的垂直、长尾网红在抖音不会刻意经营粉丝，往往想的是赶紧卖货捞一把。可是抖音也不会任凭他们“撸羊毛”。这种博弈未来也会改变，我们拭目以待。
提到智能手机行业的小众厂商，现在多数人会想到一加科技、iQOO、努比亚以及魅族科技等品牌，但在这些小众厂商中，魅族科技与其他的小众厂商并不相同，它的独特之处在于没有大厂做背后的支撑，而现在中国市场的智能手机行业中，主流品牌中没有大厂做后台的可能只有魅族科技。
如果时间回到2019年初之前，中国智能手机市场中还有一家手机厂商站在同样的位置，甚至比魅族科技生存地更加艰难，这家品牌就是锤子科技。提到锤子科技的产品，坚果手机和坚果TNT工作站是给人印象最深的，虽然最终坚果TNT工作站的原版没能继续量产发售，但坚果TNT桌面系统一直保留到现在并且还在进行着不断地完善。
说到锤子科技打造的智能手机，多数人的第一印象是品控不够好，这一点是毋庸置疑的，但锤子科技更大的优势是在于软件系统层面，而这也恰恰成为锤子科技的软肋，因为软件层面的功能是最容易被抄袭的，例如当年锤子科技最早推出的“大爆炸”功能，现在主流的国产智能手机系统几乎全部都有类似的功能。
虽说锤子科技的产品品控一直备受质疑，但锤子科技打造的每一款产品在外观设计方面都是进行多次打磨的，而这种对工业设计和软件层面人性化交互的极致追求离不开一个人坚持，这个人就是锤子科技的创始人——罗永浩。
虽然罗永浩的英语培训和锤子科技都没能坚持到最后，但不得不承认罗永浩是一个坚持梦想的人，只是这种梦想包含了太多的“理想化”，而这种“理想化”的梦想又不是每个人都能理解的，反而会让关注罗永浩的人分成极端的两类人，一类人会支持罗永浩实现自己的理想化”梦想，另一类人则会嘲笑他的梦想过于“理想化”。
不过罗永浩仍然坚持着“越挫越勇”的个性，终于在2020年迎来了他的下一份“新工作”——直播带货，这一年他48岁。目前罗永浩已经确定与字节跳动旗下的短视频平台独家合作，他的直播账号认证头衔为“交个朋友科技首席推荐官”，其中“交个朋友科技”有可能是罗永浩的新公司名称。
3月26日，罗永浩发布自己的第一条短视频，内容是为自己的首场电商带货直播预热，同时也确定首场直播的时间定于4月1日晚上8点。在罗永浩的带货直播预热海报中，羽度非凡看到了当年罗永浩发布坚果Pro2时的文案身影，主要的文案部分是“不赚钱，交个朋友”，但在这条文案的左上角有小字标注“基本上”，同时海报左侧的罗永浩头衔是“中国第一代网红”，而者这条头衔的上面也标注了一行小字“也许是”。
时间回到2017年的11月7日，罗永浩在成都大魔方演艺中心发布了锤子科技的首款全面屏机型——坚果Pro2，当时主流的手机厂商均开始打造18:9的对称式全面屏设计智能手机，坚果Pro2也同样采用了18:9的屏幕比例，当时罗永浩表示之所以追随主流打造“全面屏”手机是因为市场，而实际上罗永浩当时又实话实说——“现在手机根本做不到全面屏”，因此最终在坚果Pro2的“全面屏”文案处加入了“Almost”，这也成为罗永浩在坚果Pro2发布会上的一次小调侃。
出现在罗永浩直播预热海报中的“基本上”和“也许是”可能是一种调侃，但我愿意相信是老罗想要表达地更加严谨。
贾跃亭和罗永浩，谁翻身的能量更强大？
罗永浩和贾跃亭这两个人本质上是有很大的区别，二者并不能够相提并论，虽然都是创业者，但是这两个人根本就不在一个频道，更不在一个层。
罗永浩的创业之路更多的是靠市场化运作靠营销，靠罗永浩多年以来积攒的IP在做，罗永浩一直以来的创业之路，更多的是在走理想路线，情怀路线，虽然老罗近两年转战直播电商领域债务已经还的差不多了，但是老罗这个人的标签还是非常突出，严格意义上来说，老罗还是属于草根创业阶层，虽然每年能够赚个几千万，甚至是过亿的营收，但是归根结底，老罗并不算是一个资本运营商业运营的高手，在创业领域老罗最多算是一个自营销高手。
而贾跃亭则不同，贾跃亭不仅是一个商业运营的高手，同时还是一个资本资源整合政府资源整合的高手，当然近两年贾跃亭的名声确实不是很好，这也和他的出身有很大的关系，出生农村一旦暴富，就容易出现急功近利贪多求大，盲目扩张的情况，虽然近两年贾跃亭不管是在民生方面还是在事业方面，都受到了一定的挫折，但是我们不要忘记贾跃亭年龄并不大，和罗永浩相比贾跃亭资本整合的能力，政府资源整合的能力都比罗永浩更胜一筹。
罗永浩通过近两年转战直播电商领域，就当前来看分身已经成为定局，但是未来罗永浩是否能够在商业领域有太大的突破几乎可能性不大，不过凭借老罗在创投圈的影响力，每年赚个几千万是没有什么问题的。
而贾跃亭当前看似始终孤悬海外，迟迟未能回国但是就当前贾跃亭在新能源汽车领域的布局，老贾不翻身则已，一翻身必定会一鸣惊人。
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老贾想反身，只剩下梦想，已经没有一点可能，因为他的信誉已经破产了。他的汽车即是量产成功，难道就真能打开市场、占领市场？一款新的汽车，新的品牌，没有经受任何的检验，凭什么能获得世界人民的认可而都去买它？难道还想凭着PPT？至于老罗，身在国内，只要能找对好项目，凭着这些年的人际关系，会有给他投资的。有了好的项目、好的风口个雄厚的资金，反身的可能性还是很大的。
如果这个题目是说，谁更有成功翻身的可能，我认为是罗永浩。
他们俩都属于草根创业者，但是走的不同的路线。
老罗走的是强人设引领的产品/服务创新路线，简而言之就是，“哥是个靠谱的人，我认真做点好东西来给你们看看”。
老贾做的是大梦想引领的资源整合路线，换句话说就是“哥是打天下当皇帝的人，你们早点加入进来，以后有你们的荣华富贵”。
老罗的游戏难度其实低一些，因为基本上他只需要占住一个山头，一个城池，稳住队伍，旗帜不倒就OK了。老罗目前还债进展比较顺利，更重要的是，在还债过程中，之前的好人设不仅没倒，反而随着“真还传”的走红，越发的提升了知名度和美誉度。下一波创业，他只要扬长避短，远离实体制造，多发挥营销品牌影响力，做好虚拟型产品/服务，他的成功不会太远。
相比之下，老贾的游戏难度可高多了，按原来那五大业务，平底起楼，生态化反，那可真是建国大业级别的游戏。现在战线收缩了，但是基本上难度还是很高。如今ff汽车看起来也有了一点死而复生的迹象，但是投资人和消费者群里中对老贾持观望和怀疑态度的还是居于绝对的大多数。支持他的主要还是前期被深度套牢绑定的人。
总结就是，老贾玩的游戏难度更高，资源需求大很多，而支持者更少，所以我认为老贾的翻身难度更大。
