世界杯中国品牌谁说我们没去卡塔尔？盘点世界杯上的中国企业

小编 2024年11月16日 13:29 23 0

谁说我们没去卡塔尔？盘点世界杯上的中国企业

北京时间11月21日凌晨，备受国内外球迷瞩目的卡塔尔世界杯正式开幕。

据Global Data公布的数据显示，本届卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元（约合100亿人民币），超过了美国企业赞助的11亿美元，成为本届世界杯*赞助商。

官方信息线上，参与世界杯赞助主要有四大途径，分别为官方赞助、球队签约、足球明星签约、媒体合作。此外，还有卡塔尔球场之外的亚太地区支持者，已合作过多次的三级赞助商BOSS直聘和雅迪电动车。

据新消费日报不完全统计，有超23家中国企业通过各种方式参与了2022卡塔尔世界杯的赞助。不过有媒体报道显示，本届世界杯来自中国的赞助商数量整体有所下降，同比2018年减少了十余家。

有分析称，赞助商数量的变化主要受经济环境影响，企业营销宣传投入减少；另一方面也受到了线下活动举办难度较大的影响，权衡之下部分品牌选择了“省钱”。

新消费日报也发现，有部分企业则通过赞助国内其他体育明星，如冬季滑雪运动员、全国锦标赛优秀选手等，借体育话题热度提高品牌曝光率。

品牌砸下重金

背后各有盘算

对于已重金投入世界杯赞助的中国企业而言，充分发挥世界杯流量的营销曝光价值，打出品牌知名度、带动产品销量成为首要任务，其次则是出海。

其中，最受关注的当属电视与智能投影的“碰撞”。随着近些年快速崛起的智能投影仪品牌“当贝投影”的入局，与多次“征战”世界杯的海信集团、TCL形成了明显的竞争态势。

据此前资料显示，海信曾连续两届赞助欧洲杯，并投入近1亿美元成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商，在广告露出带动下，产品一度出现脱销，直接拉动品牌海外营收同比翻倍增长，其海外业务占比从2016年的33.92%增至2021年的54.34%。

本届卡塔尔世界杯上，尽管海信已推出数款激光电视（短焦投影）产品，但仍然将电视作为世界杯的主力产品，并联合海底捞在全国门店开展吃火锅看球活动。TCL同样推出了搭载新显示技术的电视产品，并且重复了上一届世界杯中赞助球队+明星球员的组合策略，在全国多地开展线下足球互动快闪。

当贝投影作为2018年才崛起的新品牌，在年轻人、新中产群体中的接受度更高。美团数据显示，世界杯开赛前三天，平台投影仪订产品单量同比增长211%，环比增长27%，音响、视频转换线等产品订单量也分别同比增长225%和115%。

尽管本次当贝并未推出世界杯专属新产品，仅在与咪咕的合作中推出了一定的软件优化。对于这一新品牌而言，成为塞尔维亚官方赞助商、成为其投影仪*合作伙伴后，将在国外市场拥有更多曝光，有利于顺利出海，绕过国内的激烈竞争。

有意思的是，本届赞助商还有成立历史堪称最短的品牌“库迪咖啡”。资料显示，该咖啡品牌成立于今年夏季，10月才开出首家线下店，并立即在全国扩张门店，其背后是曾经一手促成瑞幸咖啡的陆正耀团队。

而这也是该团队离开瑞幸后的第三次创业，且每一次都投入不菲。本次投资世界杯，陆正耀团队似乎想要借流量势头再次打响名气，迎来“翻身”。目前在多家线下门店及小程序，品牌的世界杯宣传已逐渐铺开。

同样首次出现在世界杯赞助名单的，还有盼盼食品、万家乐、慕思股份三大与我们日常密切相关的品牌。

从品牌宣传来看，通过联名活动、更新包装带动产品销量仍然是重中之重，盼盼、慕思均已上线世界杯宣传口号，乃至免单活动。厨电品牌万家乐则同万和电器、海信相似，抱有借机出海的期待。

而在世界杯赞助名单之外，还有大量中国企业在为这届球赛忙碌。

据悉，卡塔尔国内投入于城市的2200亿美元设施基建大都由中国企业承包，如卢塞尔体育场由中国铁建承建、场馆内LED产品和解决方案由洲明科技提供、世界杯期间的光伏电站项目也是由中国电建承建、赛事期间的新能源大巴则由金龙汽车和宇通客车提供……

抖音的重金投入

小红书的“曲线救国”

此次世界杯，除了消费品牌、基建等相关企业，抖音、小红书等内容平台也首次借势参与。

有媒体报道显示，为了与央视顺利展开合作，拿下世界杯转播权，抖音为此付出了超10亿元。伴随着世界杯开赛，抖音平台相关专栏、热门运营话题、解说节目同步上线。

同时，这也是抖音在2019年收购虎扑后，首次大幅加码体育赛道。而快手此前已拿下冬奥会、东京奥运会、CBA等大型比赛的合作转播权。

而抖音的对手则是中国移动的咪咕视频平台。尽管易观千帆的数据显示，咪咕在今年冬奥会期间，日活跃用户不足千万人，因王濛等解说嘉宾出圈后，日活用户也仅仅为1100万人左右，但平台深耕体育赛事的经验远超抖音。

对于平台而言，除了顺利转播比赛，一个优秀、专业的解说团队也是吸引观众留下的重要原因。

实际上，抖音为了保证转播的专业度，邀请来了孙继海、谢晖、李毅、苏东、金相凯、管泽元等人担任解说员，同时还有白岩松、鹿晗、聂卫平、潘晓婷、苏醒、武大靖、武磊、许昕等出席嘉宾。

有球迷在网上留言表示，抖音视频清晰度非常舒服，解说员大都是球员，专业性足够，但能否兼顾好的解说效果有待观察；相较而言，咪咕的解说阵容更为专业。

在数亿日活跃用户的加持下，抖音的流量放大效果堪称国内*，但伴随而来的还有抖音能否回本的怀疑。据悉，抖音本次的世界杯转播并不设置付费，主要依靠广告收入；在国内流量见顶的当下，若想凭借世界杯吸引快手乃至长视频用户留存，效果还需考察。

以咪咕为例，艾瑞咨询数据显示，2018年世界杯期间，咪咕在转播权的加持下，日活跃用户一度突破至1200万人，新增用户超1000万人，比赛当月活跃用户突破3000万人，增长超90%。然而随着世界杯的结束，咪咕月活用户在两个月内陡然下降至不足1500万人，直至2021年的东京奥运会开幕，才再现大幅增长。

小红书对于世界杯的投入则更为“谨慎”。早在今年6月，小红书就邀请了来自曼联的众多明星球员入驻小红书，本次其赞助的西班牙队和比利时队，更多在于扩充平台内容、增强用户的参与感。

有观察人士评论称，知名球队的入驻也可以吸引更多想要赴现场观赛的“高净值”用户，带动出境旅游项目、强化体育运动消费社区氛围。

小红书以女性用户居多，占比约为70%，其中真正喜爱足球运动、追捧足球明星的比例相较于抖音、快手偏低，仍能看到部分球队相关成员都属于“连夜入驻”。

在球员个人内容之外，小红书还与咪咕达成合作，依托咪咕的直播资源开展内容分享，并推出了更为休闲的看球喝啤酒、竞猜领券等活动。平台虽有投入，但并不如抖音那般“豪气”。

闪耀卡塔尔世界杯的中国元素——再度“出征”的雅迪

11月20日晚，举世瞩目的卡塔尔世界杯正式开幕。虽然中国队仍然无缘本届世界杯，但中国元素可谓是无处不在。

从已经被印在卡塔尔纸币上、由中企承建的卢赛尔体育场，到亮相国际赛场的中国裁判；从穿梭在赛场与各站点之间的中国新能源客车，到可满足约30万户家庭年用电量的阿尔卡萨光伏发电站，再到铺天盖地的“义乌制造”世界杯周边以及总投入达13.95亿美元的中国赞助商天团，整个卡塔尔世界杯从内到外闪耀着各种中国元素。难怪有不少人开玩笑，称“除了中国队没去其他都去了”。

而在“出征”世界杯的中国赞助天团中，有不少早已成为代表中国智造的名片，其中就有堪称中国乃至全球两轮车知名品牌的雅迪。

“走出去”的中国品牌，闪耀世界的智造名片

其实，这并不是雅迪第一次携手世界杯，早在4年前的俄罗斯，雅迪就作为两轮电动车企业成为了FIFA世界杯的官方亚洲赞助商。来到2022年，雅迪成为“2022 FIFA世界杯官方亚太赞助商”，更是成为两轮电动车两度赞助世界杯的企业。而在“走出去”这件事情上，雅迪的故事还有很多。

就拿体育赞助来说，雅迪不但连续携手两届世界杯，还在2020年就宣布与中国女排官方合作，成为中国女排官方供应商，为中国女排的训练提供多维度的供应保障。而本次再度携手世界杯，不但充分表明了国际足联对雅迪品牌力与产品力的认可，更证明了雅迪不断突破、追求极致的品牌精神与奋勇争先、拼搏向上的体育精神之间的完美契合。正如国际足联商业合作总监尼克·布朗（Nick Brown）所言：“雅迪的品牌内涵、产品活力以及不断突破的精神，都与世界杯的价值观和球迷息息相关，此次合作也将进一步推进中国品牌与世界足球紧密相连。”

不只是与体育方面的结合，作为中国两轮电动车著名品牌，自2007年国际化布局开启至今，雅迪的出海之路已经坚持了15年时间，而随着碳达峰、碳中和成为全球共识，绿色电动出行方式成为越来越多人的选择，以及自身产品、技术实力的不断积累增强，雅迪全球化进程正在不断加速。

从连续四年参加米兰国际摩托车展EICMA，参加菲律宾国际机电展、美国拉斯维加斯Interbike展等世界一流展会，让全球更多用户认识雅迪、了解雅迪；到深耕西班牙、北美等海外市场，以更加面向当地用户、当地主流文化的方式拓宽消费渠道；再到在越南建立生产基地，在德国设立欧洲运营中心，不断拓展全球市场。经过15年的耕耘，雅迪在2021年全球狂销1386万台电动两轮车，连续5年行业领先，出口100个国家和地区，覆盖五大洲核心市场，全球用户超6000万，全面领跑电动两轮出行全球化赛道。时至今日，雅迪已经成为一张亮眼的中国智造名片。

能够成为中国智造的亮眼名片，自然离不开雅迪卓有成效的全球化战略布局和征战海外15年积累的丰富经验，但背后支撑全球化战略、创造这一切辉煌纪录的，显然是雅迪深厚的产品和技术实力。

不断创造新纪录，辉煌背后的深厚实力

作为中国两轮电动车当前的先驱者，雅迪能够携手世界杯、发力全球化的原因，来自其背后深厚的产品和技术实力。正是长期以来对自研创新和产品品质的不懈追求，给了雅迪全面“走出去”、不断创造新纪录的底气。

依托行业两大权威CNAS实验室、六大研发中心、七大产业基地、超过1000人的技术研发团队、超过1350项专利，以及不断增加的研发经费投入，使雅迪能够不断实现两轮电动车核心技术的迭代升级，凭借深厚的科技实力研发出了包括TTFAR石墨烯电池、TTFAR增程系统在内的一大批破解行业难题的科研成果，更推出王牌产品——雅迪冠能系列。

强大的技术积淀，让雅迪得以造就出先进的产品。成长在科技底座上的雅迪冠能系列电动车，一直在寻求“自我突破”，坚定行业表率的信念，不断升级迭代，实现了三年三代，代代精品。最新产品雅迪冠能3 S9 MAX更是率先实现续航超200公里的新国标电动自行车。

不止如此，雅迪冠能系列还成为了单系列产量超1000万台的电动车，以绝对的科技实力，为用户提供了更长里程、更久寿命的绿色出行体验。毫无疑问，雅迪正在以产品科技化、体验科技化、生态科技化的多维实力，收获更多用户青睐。而把用户价值作为企业发展的核心之一的雅迪，正在与更多用户一起，创造品牌发展的新未来。

与千万用户一起，“为世界杯冠能”

过去十年，雅迪的蓄势与勃发，离不开企业的战略决策转型与不忘初心。长期以来，雅迪一直坚持“以用户为中心”的品牌核心价值观和“让亿万人享受美好出行”的企业使命，以此实现了对产品全生命周期、市场节奏脉搏、品牌精细化运作等各端口实施动态把控，不仅为中国两轮电动车品牌全球化发展打造了出海新范本，更为重构行业新赛道、驶向发展快车道打下坚实基础。

还是以雅迪冠能系列为例，能够率先实现单系列突破千万台壮举的根源，毫无疑问是坚持“以用户为中心”。大到用户需求洞察，小到产品细节打磨，雅迪恪守这一原则并将其融入每一个步调中。

作为两轮电动车行业的先行者，雅迪不但是行业少有善于听取和接纳用户声音的品牌，更能在了解用户喜好的前提下，为用户天马行空的想象和对美好生活的期待买单。在雅迪冠能系列上，雅迪率先精准洞悉年轻用户喜好，在科技、潮酷的设计语言下，充分满足新时代人群对智能出行及人车交互的需求，像YADEA OS智慧中枢就能将语音交互、手机小组件、坐垫感应、蓝牙及APP解锁、智慧锁车等超感智能设计融入车辆细节，让骑行生活拓展到更多维度。

正是这种长期以来将用户需求放在第一位和坚持让所有人享受美好出行的坚持，成功地在用户层面打造出了专属于雅迪的价值共情，让用户与雅迪之间形成了品牌归属感和产品荣誉感。而这份与用户之间的纽带，也必将在未来继续闪耀，成为加速雅迪全球化进程的重要推动力。

再度“出征”世界杯，“为世界杯冠能”，是雅迪成为世界化企业路上的重要一步。在这个全球化的大舞台上，雅迪不仅以科技自信擦亮中国智造名片，诠释中国智造向上发展、崛起全球的决心，更以用户思维为民族电动车产业自主出海带来可借鉴的“雅迪经验”。

未来，以“让亿万人享受美好出行”为己任的雅迪，必将在全球尖端的科技创新力引领下，带动民族电动车产业不辍前行为中国在新的科技、文化竞争赛道中赢得更多主动权，更将以领航者姿态为全球出行的电动化按下加速键。用中国智慧，冠能全球低碳未来。

世界杯中国品牌 谁说我们没去卡塔尔？盘点世界杯上的中国企业

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闪耀卡塔尔世界杯的中国元素——再度“出征”的雅迪

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