世界杯转播权两巨头砸10亿拿下世界杯转播权？

小编 2024年11月17日 04:49 23 0

两巨头砸10亿拿下世界杯转播权？

本周日，2022卡塔尔世界杯将迎来正式开幕，直至12月18日结束。

本次世界杯预计将吸引约120-170万球迷前来观赛，目前世界各地球迷已经汇集卡塔尔，也有消息称此次或是梅西、C罗最后一次世界杯。

对投资圈来说，世界杯的举办更是赋予双重意义，在上周A股相关的世界杯概念股就已经开始有预热表现，纷纷上涨。

但同时，投资者对股票市场上一直都有的“世界杯魔咒”也开始预热，近七届世界杯中A股五次下跌两次上涨，下跌概率超过70%。

真的有世界杯魔咒这种事？

两巨头砸10亿拿下转播权？

中国具有全球第一的世界杯观赛群体，据FIFA报告显示，2018年全球35.72亿人观看了世界杯，约占全球人数的47%，中国是全球观看世界杯人数最多的国家，共6.557亿人（而非人次）观看，占收视总人口的18.4%。

如此巨大的顶级赛事，也意味着巨大的流量和商机。据证券时报报道，世界杯在中国的转播权长期以来一直由央视获得，那么在今年，除了央视之外，中国移动咪咕视频，抖音、上海五星体育频道等多家获央视授权转播。

据ai财经社报道，不少在北京大钟寺中坤广场工区办公的字节跳动员工发现，一楼划出了一大片封闭区域，上方挂满了世界各国的国旗，“是那种很小的旗子，走过路过就能看到”。这是抖音为备战2022年卡塔尔世界杯所组建的专项团队。国旗对应着各支参赛队伍。一位字节内部人士透露，该专项成立较早，“各队旗子都挂了快有两个月了”。

同时，咪咕和抖音也纷纷为世界杯预热造势：

咪咕为此举办了“元宇宙世界杯音乐盛典”；字节跳动则是在抖音上线了“一起猜世界杯冠军、瓜分千万现金”之外，还通过去年收购的国内VR行业出货量最大的软硬件研发制造商PICO，上线了“上PICO看世界杯球近了”活动。

有消息传为从央视手中拿下2022年卡塔尔世界杯转播权，咪咕、抖音花费了超过10亿元的天价。

中国企业成最大赞助商

机构投资策略纷纷上线

根据官方声明和德勤公司的一份报告，自获得本届世界杯主办权以来，卡塔尔已在基础设施和其他开发项目上投入了约2000亿美元，在卡塔尔世界杯的相关基础设施建设中，也大量出现A股上市公司的身影，包括中国铁建、中国电建、三一重工、精工钢构、巨力索具、洲明科技、金龙汽车、宇通客车等。

赞助商方面，根据Global Data公布的数据，中国企业成为本届世界杯最大赞助商，为卡塔尔世界杯赞助了13.95亿美元，超过了美国的11亿美元。共有四家中国企业入选官方赞助商名单：万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo。

本届世界杯的相关概念股在本月已经持续上涨，券商也发布相关研报，其中中信证券表示，中国品牌和中国制造助力世界杯进行，围绕卡塔尔世界杯举行，可重点关注四条投资主线（不构成投资建议）：

主线一，体彩销售及运营商

主线二，体育场馆设施及器材供应商

主线三，电子大屏提供商

主线四，休闲食饮提供商

德邦证券也表示，世界杯是最为瞩目的赛事之一，商业化价值大，带动效应强，除了体育本身，包括赞助，转播，场馆建设等；还会带动博彩，及周边衍生品，文体活动，服装，观赛聚会等消费经济活动，具备比较强的“主题投资”属性。

有券商研究称阿根廷队将夺冠？

除了投资研报，今年竟然还有券商预测哪只球队会夺冠？

日前，民生策略团队微信公众号发布研报表示：世界杯中欧洲与南美的分别有如更重视组织生产的制造业与注重禀赋的资源业之间的差异。不一样的环境下，足球的“资源国”将重回舞台中央，我们预测：阿根廷将成为最大夺冠概率球队，南美时代正在到来。不一样的世界杯主题投资同样值得期待。

该报告表示：我们采用神经网络模型，将以往各队之间所有的交手记录作为参数（做衰变处理，即近期交手记录赋予更大权重），并将特殊的举办日期作为影响因子加入其中。通过10000次的神经网络模型训练，并进行100000次的比赛结果模拟，最终模型结果显示阿根廷队有望自1986年后再次捧起大力神杯。

股市真有世界杯魔咒吗？

为什么说股市会有世界杯魔咒，雪球用户@持有封基发文如下：有一个说法，说足球的世界杯期间，大家都去看世界杯了，即使交易时间和世界杯不冲突，也是因为看球看的筋疲力尽，兴趣转移，所以每次世界杯期间的市场表现都不会好，俗称世界杯魔咒。

比如21届世界杯是2018年6月14日至7月15日在俄罗斯境内的11个城市中的12个球场进行的，当年还没有俄乌冲突，但在举办的这1个月里，A股的上证指数跌了7.00%；20届世界杯在巴西2014年6月12日至7月13日举行，上证指数期间跌了0.23%；19届世界杯在南非2010年6月11日至7月11日举行，上证指数期间跌了3.85%。

最近的连续三届世界杯期间，上证指数连续跌了3次，怪不得大家都相信世界杯魔咒。

A股上证指数是有时间最长的统计数据了，在32年期间，经历了7届世界杯，如果我们把7届世界杯期间上证指数的表现和前后一个月的表现都统计一下，发现就不是那么一回事了。

7届世界杯期间上证指数平均下跌了1.05%，但在世界杯开幕前一个月平均下跌下跌了3.60%，世界杯闭幕后一个月平均涨了8.65%。看这个数据并不能说明世界杯期间跌的特别多。

但15届世界杯期间上证指数的数据是有异常的。因为这届世界杯正好遇到A股跌跌不休，1994年7月29日，盘中见到了325.89点的低点，收盘后在周末，管理层发布了三大救市政策，第二天沪指单日涨幅33.46%，一周涨幅104.55%。当时还没有涨停板制度。所以异常数据的影响应该要剔除。

如果剔除15届世界杯，光看后面6届，那么在一个月的世界杯期间，平均涨了2.37%，世界杯前的一个月，平均跌了2.40%，世界杯后的一个月，平均跌了2.44%。

如果看着6届世界杯的数据，那是否可以说，世界杯的魔咒不仅不存在，而且还有正面作用呢？我觉得也不能这样说，6届世界杯期间平均涨幅2.37%，是因为17、18届世界杯期间上证指数分别大涨了14.32%和11.53%。

其中2002年6月24日上证指数单边大涨了9.25%，整个市场几乎涨停，主要原因是当时管理层的救市政策已经明朗：一是发行大量基金，二是约束大小非解禁，三是大幅度降低印花税。和世界杯没什么关系。而2006年的世界杯期间的大涨，更是正值当年股权分离改革的大牛市，和世界杯也没什么关系。

综上所述，世界杯魔咒只不过是最近三届A股下跌后给人们留下的近因效应。股市涨跌有它内在的因素，和世界杯的关系并不大。

世界杯期间，该看球的看球，该看盘的看盘，各得其所。

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世界杯来了！咪咕、抖音砸10亿拿下转播权？还要打造“元宇宙”、VR新玩法，背后涉及这些A股公司

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2022年卡塔尔世界杯将于11月21日正式“开踢”，世界杯热度正在疯涨。

为了让用户从自身平台看到世界杯，咪咕和抖音也是拼了！近日，有消息称，为从央视手中拿下2022年卡塔尔世界杯转播权，咪咕、抖音花费了超过10亿元的天价。

除了借助世界杯转播带来的巨大流量外，咪咕和抖音也正在通过世界杯向元宇宙挺进。

布局元宇宙？

世界杯在中国的转播权长期以来一直由央视获得，但央视获得转播权的价格也在水涨船高。上海证券此前曾表示，央视买断2010、2014两届世界杯转播权的成本约1.15亿美元，2018、2022两届世界杯转播权售价并未公布，但预计不会超过美国，约为4亿美元。

或是为了分摊巨额的版权成本，自2018年开始，央视将世界杯转播权分拆了一部分“新媒体”板块，分别授予咪咕和优酷两个平台，开启了手机等新媒体设备观看世界杯的新时代。

而在本次2022年卡塔尔世界杯，央视同样是选择了两家新媒体平台——中国移动旗下的咪咕和字节跳动旗下的抖音。

随着2022卡塔尔世界杯即将打响，咪咕和抖音也是展开手脚为世界杯造势：

咪咕为此举办了“元宇宙世界杯音乐盛典”。

字节跳动则是在抖音上线了“一起猜世界杯冠军、瓜分千万现金”之外，还通过去年收购的国内VR行业出货量最大的软硬件研发制造商PICO，上线了“上PICO看世界杯球近了”活动。

从咪咕和PICO的宣传活动来看，两家不约而同地开始借助世界杯向元宇宙发力。

开源证券分析师方光照分析认为，作为首次在北半球冬季举行的世界杯，卡塔尔世界杯或迎来更高的关注度，世界杯赛事营销或成为广告投放的热点，而拥有世界杯转播权的抖音亦有望迎来流量增量，基于抖音版权和流量支持的PicoVR世界杯直播尤其值得期待。

民生证券也指出，在世界杯将近之际，在巨大的赛事影响力与讨论热度下，相关公司与板块也有望迎来投资者的关注。考虑到本次世界杯举办的特殊时间（冬季）与疫情防控的要求，部分室内观赛相关的板块，如元宇宙（VR观赛）也值得关注。

A股公司正广泛参与世界杯

世界杯以及有关元宇宙的项目，也涉及到了部分A股公司。

如咪咕的“元宇宙世界杯音乐盛典”主要是A股公司锋尚文化承办。锋尚文化在11月的一份投资者关系纪录中透露，子公司锋尚互娱7月中标咪咕公司“2022年世界杯音乐盛典项目”，此项目在虚拟领域单体合同金额较大。公司将负责项目中的整体内容创意设计及制作、项目虚拟空间场景/人物形象制作、项目云观演体验以及游戏内容制作等。

锋尚文化同时指出，作为虚拟演艺活动，此次项目中的多个环节涉及对虚拟技术的应用，如内容制作单元涉及摄录及虚拟内容制作；空间/人物制作单元涉及虚拟街区、虚拟空间的设计和搭建，数字资产打造和高精度数字融合的演艺内容制作；云游戏单元涉及云游戏及互动功能、技术开发、游戏体系打造等。

除了锋尚文化，捷成股份也表示，公司与咪咕将发挥各自在技术与内容方面的优势，共同就5G、4K及以上、VR、AR等技术和产品展开深入合作，为广大用户带来全场景沉浸式的5G+4K+8K+VR的全新内容体验。

盛天网络则表示要为消费者提供电竞酒店作为线下观赛场景。

奥拓电子表示，公司为卡塔尔电视台打造的多个全新LED电视演播厅已经投入使用。

星辉娱乐更是表示，公司旗下足球俱乐部将有球员参加世界杯。

随着世界杯越来越近，世界杯概念股在近期更是不断上涨。据Wind数据，世界杯概念指数近一个月涨幅超过10%。

责编：叶舒筠

校对：高源

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