科比来中国，来看看他都做了些什么？
这是科比退役后第一次来中国。球场上，科比用行动诠释曼巴精神，商场上，科比想让曼巴精神继续闪光。这条在中国广为人知的“黑曼巴”，离开球场后，将如何延续自己的影响力，从而激励更多的人？从今年的中国行看，已经有了一些眉目。
专访结束，周弘进撩起自己的T恤，露出胸前总长近60公分的十字刀疤，科比没有犹豫，向前伸出手，摸了摸这条刀疤，他想用这一亲密接触来鼓励对方。
“忘掉过去，也不要想未来如何，你就专注当下，”科比跟他说。
这一幕发生在今年耐克的科比中国行期间，周弘进是一名篮球记者，去年10月被查出患有罕见的恶性肿瘤，一度寻医无门，过去这8个月，他一直在和病魔战斗，两次大手术和无数次化疗，让他的体重从155斤掉到了如今的120斤。
“化疗期间本不应该出来的，但我现阶段需要用曼巴精神来鼓励自己，所以才跟主管医生请了假，”周弘进告诉懒熊体育，有趣的是，他的医生也知道科比，“医生跟我说，科比激励了全球一代人，你现在比其他人更需要科比精神。”
曼巴是科比的绰号，曼巴精神就是科比精神，他的五大核心特质是热情、执着、严厉、回击、无惧，这是科比20年NBA职业生涯取得一切成绩的基础，也是退役后首度来华他和耐克希望对外传递的品牌理念。
▲ 曼巴精神的五大关键词：热情、执着、严厉、回击、无惧。
科比希望把这种精神传递给更多的孩子，同时，刚刚退役的他，也准备把这种精神带到商场中去。
“曼巴精神可以用在运动场，同样可以运用到商场中去，”科比告诉懒熊体育，“核心就是关注细节，不管做什么事情，一定把自己的最大潜能都发挥出来。不管是记者，还是篮球运动员，抑或画家，这些精神特质是可以转移的，专注细节，把每天都当成最后一天来努力，这就是曼巴精神，而我也会把这种精神带到商场中去。”
退役两个多月后，科比来到了中国，在结束上半场球员的人生经历后，他快速进入下半场。
下半场，菜鸟总裁需要不仅是卖力
跟往年相比，科比今年中国行的行程确定得比较晚，一个重要的原因是，他的团队和耐克想设计一个更好的个人品牌传播主题，而这个耗时多月、最终确定下来的主题就是曼巴精神。
“来中国激励更多的人，让他们成为能做到的最好的自己，这是我唯一想做的事情，”科比在采访时对懒熊体育说，“我想设计出令人称赞的产品，我想分享更多好的故事，这也是我期待完成的事情。”
周弘进是被激励者之一，同时被激励的还有更多的中国孩子，跟往年相比，已转型当老板的科比，今年明显更加投入。
在上海东方体育中心的一堂公开训练课上，一个孩子因为在边线折返跑练习中偷懒（没踩到线），作为教练的科比，大吼一声叫停了训练，当众对他进行训斥，并处罚孩子改更长距离的底线折返跑三圈。在跑完第二圈后，科比主动加入到“处罚”当中，一边鼓掌，一边陪着孩子跑完了最后一圈。
▲ 科比当众训斥训练偷懒的孩子。
在此之前，科比入场时，主持人想把球员聚拢起来欢迎科比，被科比挥手拒绝了，他直接下到场地，一个个开始手把手教学，细节抠得很细。知名街球手吴悠，在一旁见证了全过程，连他都感叹，这一趟“没白来”。
“我就想让他们知道，他们想要做到的事情，都可以通过努力去实现，一旦他们意识到这点，那是很有力量的，”科比说，“如果总是想，‘我想做这件事，但可能很难’；‘我想实现那个目标，但我的朋友们不太赞成，我是完不成的’……我想让他们知道，他们是可以完成的。在训练中我让这些孩子跑圈，他们有一些一开始就在想‘我肯定完不成’，我跟他们说，没事，你继续想，但你的腿仍动着，继续跑就是，等着他们真正完成任务，他们自己都惊讶竟然完成了。”
随着篮球和NBA文化在中国的普及，球迷对NBA球星的需求，已经不止“看一眼、见个面”这么简单，他们需要更好的产品和更贴心的服务，这实际上对品牌营销提出了更高的要求。
对于科比，在离开NBA球场之后，如何继续保持影响力和曝光度，是他和他所代言的品牌都需思考的问题。这一次，科比选择传递曼巴精神，就是一次品牌的传播。
谈生意，科比公司的中国机会
科比这次在中国停留的时间超过一周，行程排得十分紧密，除了指导中国孩子，他录制了一档真人秀节目，参加了宋庆龄基金会的活动，去台湾上山打坐听禅，在上海发表TEDx演讲，还参与了腾讯体育组织的直播论坛。菜鸟总裁已然忙晕了。
▲ 科比在台湾打坐听禅。
据懒熊体育了解，早在半年前，也就是科比准备宣布退役的时间，科比公司已经开始在中国寻找机会了，过去的这一周，其实就是他们半年来的成果展现。此番来华，科比带了一个十余人的团队，大部分都为科比的商业布局而来。
谁都知道科比在中国拥有超高人气，但这个名字具体值多少钱以及如何用他为品牌加成，对很多人来说都是挑战，包括科比的团队在内。从目前的结果来看，科比团队的营销思路还是比较明显的，以传递曼巴精神为核心，广泛接触各方资源，寻找未来合作的可能。
东方卫视的《星球者联盟》便是其中之一，这档云集了刘烨、金钟国、陈建州等娱乐明星的篮球跨界真人秀，把科比当成了最大的卖点。节目效果如何，要等到7月上旬开播才有答案，但科比已经拿到了“利”——懒熊体育得到的消息是，短短两天的录制与宣传，东方卫视支付了近1000万人民币。
这个价钱实际上已经是“优惠价”。据懒熊体育了解，在中国一场商业活动的出场费，科比方面的基本报价是100万美元，成交价一般都在60-80万美元之间，差不多是美国活动的两倍。哪怕如此高昂的价格，也不乏买家，这也是科比价值的体现。
也不全是谈钱，除了公开的商业活动，科比公司私下谈了不少合作，甚至还看上了一些创业项目准备投资。“科比团队给我的感觉，是真想做中国市场，他们很清楚我们体育产业的潜力，”一位跟科比团队聊过的创业者向懒熊体育透露。
▲ 科比和成龙聚餐。
一方面是淘金，另一方面则是曝光。今年的中国行期间，科比还拜会了成龙等名流，这些跨界的照片经过社交媒体的传播，为他持续带来品牌的曝光和增值。
告别20年的NBA生涯，然后转身成为菜鸟总裁，科比似乎没经历什么不自在，进入商场，反而多了一份淡定和从容。
“我总是在说，如果把每场比赛都当成最后一场来打，等到职业生涯快结束时，放手也会容易很多，”科比说，“如果打球时没有拼尽全力，那离开时要彻底放手就难得多，因为最后可能会反思——我应该更努力的！我没有这种感觉，因为我尽力了，现在我做出离开的决定，我觉得很自在，因为我使出了全力。”
科比的性格已经在商场上有所体现，他希望把每一个环节都做到最好。46.9%，这是科比职业生涯单赛季最高的命中率，如今，科比希望把这个命中率换成概率用到商业上。
15张照片记录科比完整一生，听御用摄影师聊聊镜头背后的故事
如果看到一张非常有纪念意义的NBA照片，那么这张照片就很有可能是出自NBA传奇摄影师安德鲁·伯恩斯特恩。本赛季，是伯恩斯特恩入行的第38年，也是他担任湖人队球队摄影师的第38年。
在过去将近40年的时间里，伯恩斯特恩几乎就是NBA摄影师界的领军人物。过去连续37届总决赛，他都会出现在场边拍照。这让他在2018年，获得了篮球名人堂颁发的科特·葛洛迪奖——这是一个专门颁发给篮球媒体的奖项。
纵观伯恩斯特恩的职业生涯，如果回顾一下他所拍过的照片，那出现在当中最多的球员，一定就是科比·布莱恩特。在如今这个特别的时候，伯恩斯特恩选出了他在科比辉煌20年职业生涯中，所拍下的15个精彩瞬间——
科比，原点
1996年，年仅18岁的科比出现在湖人的媒体日上，他与伯恩斯特恩握了手。虽然一场比赛都还没打过，但科比说他了解这位NBA摄影师的一切。伯恩斯特恩非常震惊，因为他的姓氏并不算常见，而且两人这还是头一次见面，科比就喊出了他的名字。后来，科比告诉他，伯恩斯特恩所拍下的那些经典照片制成的海报，被科比贴满了自己的房间。“谁会去看海报上的摄影师署名呀？”伯恩斯特恩不止一次这样想过。后来他有了答案，那个人就是：科比·布莱恩特。
科比与传奇们
1998年，还不满20岁的科比首次入选全明星，也是那一年，诞生了上面这个经典瞬间——画面里有5位后来入选全明星的传奇球员——迈克尔·乔丹、卡尔·马龙、加里·佩顿、迪肯贝·穆托姆博和沙奎尔·奥尼尔——他们都仰头看着科比扣篮。为了拍这张照片，伯恩斯特恩架设了一组可遥控的相机，其中就包括一个篮板后的相机，通过透明的篮板，拍下了这张照片。“他几乎飞到了篮筐上方，”伯恩斯特恩说，“这张照片集合了所有元素。”
科比和沙克
2000年，伯恩斯特恩在总决赛中，拍下了两位湖人球星合作无间的一幕。科比在空中吸引了对手的防守注意力，然后将球传给几乎无人盯防的奥尼尔。“这是一张真正体现团队合作的照片，”伯恩斯特恩说。这对强力组合在21世纪初帮助湖人夺得三连冠，但最终也因为众所周知的原因而分道扬镳。
科比和乔丹
2003年全明星赛，那也是乔丹球员生涯的最后一届全明星。“跟迈克尔（乔丹）相处的时候，我不会浪费任何一点时间，”伯恩斯特恩回忆起当时科比所说的这句话。在科比的职业生涯中，他的打球方式和他的冷酷无情，总是会被拿来跟乔丹比较。其实这也正是科比想要的，他也利用这个机会，在乔丹参加的最后一届全明星，更深入地了解乔丹的篮球思想。
科比和姚明
还是在2003年，当时伯恩斯特恩坐在底线外，这张照片是他通过放在后面电视转播平台上的遥控相机拍下来的（所以他自己的胳膊肘也出现在照片中）。这张照片，拍摄到了身高6尺6寸（约1.98米）的科比，想要越过比他高了1英尺的姚明的防守。后来到了2018年，伯恩斯特恩还在与科比合作的书中提到了这一张照片。“科比将这次扣篮视为蛋糕上的糖霜，”伯恩斯特恩说，“他觉得这一幕的重要程度，重要程度超过了整个蛋糕。”
科比和菲尔
2009年，在湖人成功地赢下了总冠军之后，伯恩斯特恩拍下了科比和菲尔·杰克逊教练之间的这个镜头。在“禅师”的执教生涯里，他与科比的关系一直起伏不定。伯恩斯特恩一直等到两人拥抱结束，才按下快门，并且拍到了科比的疲惫与夺冠后的满足。伯恩斯特恩职业生涯拍照无数，而这张照片是唯一一张他挂在自己家里的照片。至于原因，当他的几个接近青春期的孩子们争吵时，他就会拉着他们来到这张照片前，然后说：“看看，这两个人都能很好地相处，是因为他们尊重彼此。你们这些小家伙们也可以做到。”
科比在冰敷
2010年，当年将年满32岁的科比，坐在麦迪逊广场花园的客队更衣室里，准备着背靠背的第二场比赛——用他本人最喜欢的“独处”来准备比赛。在斯台普斯中心，科比会跟也使用这一场馆的冰球队洛杉矶国王借他们的训练室，以此来单独准备比赛。因为在有篮球比赛的时候，冰球队的训练室往往都是空的。而到了客场，科比则会在衣帽间，或者是没人使用的淋浴格里一个人待着。但是在麦迪逊，科比却没有地方可躲，伯恩斯特恩本来还担心，自己按动快门的声音，会打扰到正在沉思的科比。所以几年后提及这场照片时，他还有些小心翼翼，结果科比只是回应说：“我甚至都不知道你也在屋子里。”
科比在训练
还是在2010年，伯恩斯特恩正在跟菲尔·杰克逊合作出一本书，于是他来到湖人的训练馆找禅师。由于禅师当时正在接受NBA官方的采访，所以伯恩斯特恩就来到当时还是禅师女朋友的珍妮·巴斯的办公室，等待禅师采访结束。等待的过程中，出于练习的目的，他拿出了自己的相机开始四处拍摄。此时，伯恩斯特恩透过珍妮·巴斯办公室的窗子，看到正在下面跟主教练克雷格·霍奇斯进行一对一训练的科比。当时，距离湖人训练结束已经过去了一个半小时，科比此前因为伤病也连续休战了5场，当时他正在努力加快自己回归球场的进度。
科比的阴影
这张照片拍摄于2010年，为了能够拍下科比留在地板上的影子，伯恩斯特恩在拍摄这张照片的时候，关掉了斯台普斯中心大屏幕下8个频闪闪光灯中的7个，得到了这张照片。“做好准备，仔细思考，解决问题，然后检验成果，”伯恩斯特恩说，“当所有的一切像这张照片一样融合时，结果是非常可喜的。”
科比的小憩
这张照片拍摄于2012年，作为全程见证科比20年职业生涯的摄影师，伯恩斯特恩介绍说，科比在赛前的屏气凝神，可以让他迅速地摆脱心理上的烦乱。照片背景中，篮板后的红灯已经亮起，表明比赛很快就要开始，而科比额头滑落的几滴汗珠，却让人有时间静止下来的感觉。“他当时的心率，可能只有我当时的一半，”伯恩斯特恩说。
科比和勒布朗
这是2012年，美国国家队出征伦敦奥运会前的最后一场热身赛，比赛在西班牙的巴塞罗那打响。据伯恩斯特恩介绍，他在NBA拍摄这么多年，从来没有见过任何一位球员自己给球鞋串鞋带，因为早就有球童帮他们完成了这个工作。但是在遥远的西班牙，当时两位NBA最好的球员正在自己做这件事。
凡人科比
2013年，在湖人与勇士的比赛里，科比被勇士的哈里森·巴恩斯犯规后，坐在地板上。随即，他就意识到自己左脚的跟腱断了。“那是唯一一次，我在他的眼睛里看到了恐惧，”伯恩斯特恩说。但很快，科比恢复了冷静，坚持完成了两个罚球，才一瘸一拐地走回更衣室。之后，科比架着双拐走出更衣室，坐一辆小车离开了球馆。当时守在球馆外等待拍摄的伯恩斯特恩，发现科比已经掩藏起了自己的担忧，因为他的妻子和女儿们都来到了他的身边。
父亲科比
2013年全明星周末，科比让二女儿吉安娜坐在自己的肩膀上，一起出现在训练场上。“他喜欢父亲的身份，”伯恩斯特恩说，“当他们一起走出球场的时候，‘曼巴时刻’就结束了，取而代之的是父亲时间。这真的是非常美妙的一件事。”
冠军科比
这张经典的照片拍摄于2014年，湖人在训练馆举办一个与儿童相关的社区活动，科比恰好出现在了这一间放着5座冠军金杯的屋子里。伯恩斯特恩看着奖杯，而帮湖人拿回这5座奖杯的球员看了一眼伯恩斯特恩。两人心领神会，闪光灯随即闪烁了一下。
科比告别
2016年，科比职业生涯最后一战，他出手了50次，砍下了60分。以球员身份最后一次离开球场时，伯恩斯特恩拍下了这张照片。很多人都好奇，这位摄影师如何获得如此完美的拍摄角度。对此，伯恩斯特恩回答说：“你必须要跟那些负责安保的家伙们成为非常好的朋友才行。”
