5家中国企业赞助2024欧洲杯，谁执流量密码？
还有十几天，2024年欧洲足球锦标赛（欧洲杯赛）即将在德国开幕，五家中国企业先后入局成为本届赛事官方全球赞助商。虽然没有具体赞助金额披露，但可估算出，每一家中国企业至少向欧足联支付了5000万欧元，才可以跻身这13个席位之一。
来自欧足联官网
随着大赛临近，让中国企业感到意外和不安的是，这届欧洲杯赛前的热度远不及预期，甚至可以用毫无波澜来形容。是什么让中国观众和球迷对欧洲杯提不起兴趣呢？是随后在法国举行的巴黎奥运会更有热度，还是受众注意力被社交媒体日益碎片化的热搜绑架？
2022卡塔尔世界杯，抖音和咪咕视频均从央视总台获得世界杯转播权，算上央视频和抖音极速版，四大平台覆盖了全网近7成用户，共计8.29亿。2021年延期举行的欧洲杯更是率创微博热搜佳绩，C罗在新闻发布会上与一瓶可口可乐的故事就上演霸屏多日热搜的戏码。
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但是在2024年欧洲杯开幕临近之际，企业、媒体、球迷、赛事转播平台发现欧洲杯热潮迟迟未现身，甚至隐隐感到，所谓的这个夏天的足球盛宴可能只是一个美好的期待。
6月6日，世界杯亚洲区36强赛，中国队将在沈阳与同组的泰国队进行一场生死大战，中国队胜则保住晋级18强赛资格，否则将彻底无缘2026年美加墨世界杯。
7月26号，第33届夏季奥运会将在法国巴黎开幕，这是中国社会近年来全情投入的一届全球顶级赛事。
夹缝中间，2024德国欧洲杯揭幕战将在6月15日凌晨3点开打，东道主德国队迎战小组对手苏格兰。这对所有中国赞助商企业、赛事转播机构和播出平台来说，都是一道全新的课题。
令人期待的“全网瞩目，万千宠爱欧洲杯”的局面显然一去不返了。但是球迷还在，对欧洲杯的关注不会消失，只是一定会呈现出波动大，此消彼长的态势。参考2022年卡塔尔世界杯，我们可以看出，一届高水平国际大赛会在比赛前夕突然引爆，而且会在比赛期间通过不可预期的话题持续保持热度，并且会在大赛结束之后，很快被其他热点话题接管。
/来自QuestMobile2022世界杯营销洞察报告
据“QuestMobile2022世界杯营销洞察报告”显示，2022年11与20日揭幕战之前一周，全网用户对于世界杯的关注才略有提升，直到比赛临近才发生一个大阳线拉升之势。
大胆推测，本届欧洲杯也会在开幕前夕引发一波流量海啸，而支撑球迷持续关注的仍然是社交媒体上的话题与热搜。
流量密码，藏在黑盒子之中？
寻找流量密码已经成了中国赞助企业共同的课题，各展其能，甚至无所不用其极地“蹭流量”。2018年某互联网直聘洗脑广告引发大量吐槽，网友忍无可忍“烧了上亿换来一堆差评”，同年世界杯上重金签下阿根廷球星梅西的奶企无端躺枪，“慌的一批，毒奶榜……”
网友智慧无穷，段子手造梗不念旧情。
各家赞助商的公关、媒介在大赛开幕前都在积极地进行心理建设，流量销量双丰收自然是美好的愿景，但那是可遇而不可求。如果能不被误伤、躺枪、追打，就是一次可圈可点的赛事营销。
流量密码？这是藏在黑盒子的玄学吧。
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自2016年欧锦赛开始，海信连续第三次成为欧洲杯全球官方赞助商。日前在青岛举行的发布会上，海信宣布成为2024欧洲杯VAR显示官方合作伙伴。这是欧足联第一次开放VAR（视频助理裁判）商务合作，海信能够敏锐把握住这个时机，已经赢在了起点上。
2022年卡塔尔世界杯，视频助理裁判（VAR）技术频繁使用，总共进行了多达27次视频审查。这些审查包括了进球、点球、直接红牌事件等球场争议。其中，有多次判罚结果因为VAR介入而被改变，例如取消了某些进球或点球，以及改判红牌或确认进球的有效性。
最具争议的几次VAR改判包括：
波兰对阿根廷比赛中的梅西点球：波兰门将沃伊切赫·什琴斯尼在与梅西争抢头球时，与梅西发生轻微接触。主裁判最初并未判罚点球，但在VAR提示下观看回放后改判为点球。尽管许多人认为这次接触并不足以构成犯规。
法国对突尼斯的格列兹曼进球被判无效：在小组赛的最后一场比赛中，格列兹曼在补时阶段为法国队打入一球，但VAR介入后裁定他在越位位置上。争议点在于，突尼斯后卫头球解围是否是有意行为，这直接影响到格列兹曼是否处于越位位置。最终，裁判判定后卫解围不是有意的，因此进球无效。
葡萄牙对乌拉圭的吉梅内斯手球：在葡萄牙与乌拉圭的比赛中，乌拉圭球员何塞·吉梅内斯在禁区内用手支撑身体时，球击中了他的手臂。根据规则，球员在摔倒时如果手臂触球不应判罚手球，但VAR提示后裁判仍然判罚了点球，导致葡萄牙获利并最终获胜。
日本对西班牙的争议进球：日本对阵西班牙的比赛中，日本的第二个进球被VAR检查是否出界。最终判定球未完全出界，进球有效，但这一判罚引发了广泛讨论。
足球比赛瞬息万变，裁判员往往需要在一秒两秒甚至零点几秒内做出判断或判罚。足球赛事引入了VAR能够帮助裁判员尽可能地保证比赛的公平公正。“裁判的每一次回看，以及VAR的每一次检查对显示技术都有着非常高的要求，任何一个细节都有可能会改变最终的判罚，因此，海信能够成为欧洲杯首个VAR显示技术的合作伙伴足以证明其实力得到了国际认可。”曾代表中国参加世界杯的裁判马宁说。
世界杯上的争议判罚，以及VAR技术引发的话题和讨论势必会在本届欧洲杯延续，甚至加剧和流行。不争事实是：有争议，就会形成话题和传播。
喜讯！中国男足姆巴佩首次明确留洋欧洲的时间，已在亚冠联赛亮相
日前，中国金童奖获得者王钰栋接受了媒体专访。在这次专访中，王钰栋首次明确他何时去欧洲留洋。王钰栋直言他这两个赛季先要努力在浙江队站稳脚跟，后年要是有合适机会去欧洲，他会认真考虑。很多球迷听了王钰栋的话，都觉得他留洋时机选择非常合理。首先，王钰栋是浙江队重点培养对象，球队在中超和亚冠都会给这位新星出场机会。
王钰栋能在中超和亚冠踢上球，锻炼价值肯定要比去欧洲踢青年联赛高。部分球迷有一个误区，认为王钰栋这样的新星就应该早点去欧洲，以便能达到提升自己水平的目标。只是，这部分球迷忘记了王钰栋要是去欧洲只能踢青年联赛，肯定不如留下踢中超和亚冠。这一点从贾博琰去欧洲留洋水平不进反退，就可以看出来。
贾博琰当初从国字号球队冒头时，风头跟现在的王钰栋一样强劲，被视为中国足球希望之星。上港也早早给了贾博琰中超首秀机会，将他视为重点培养对象。然而贾博琰对自己定位有些高，还没在中超立足就去了欧洲。贾博琰留洋欧洲的这两年，大部分时间都在踢欧洲低级别联赛和青年组比赛。
在这种情况下，贾博琰水平就明显停滞不前。前段时间，贾博琰去了中超保级队南通支云试训，都没有留下来。要知道南通支云本身锋线就缺人，在这种情况下贾博琰都没留下，可能就是他水平达不到踢中超的要求。所以，王钰栋吸取了贾博琰的教训，首先在中超踢两到三个赛季。等到王钰栋能在中超大放异彩，他才会考虑去欧洲。简单来说，王钰栋要是在中超都踢不上主力，那么他盲目留洋欧洲也是要扮演打酱油的角色。
王钰栋在中国男足年轻一代已被视为特点和能力最为突出的球员，号称中国姆巴佩。这位新星在上赛季代表浙江队出战中超和亚冠时，已经斩获一次助攻。所以，王钰栋潜力被普遍看好。王钰栋这两个月的短期目标，就是能帮助01国奥队在奥预赛上更进一步。等到王钰栋代表国奥队踢完奥预赛，他就会全身心投入到浙江队的比赛。浙江队主帅乔迪对王钰栋能力非常欣赏，未来他只要没有伤病和国字号球队征调影响，就能获得稳定出场时间，再次迎来爆发。
（罗掌柜）
中国品牌再出海！比亚迪出征欧洲绿茵场，携手英格兰决胜欧洲杯
盛夏将至，暌违四年的欧洲足球锦标赛将再临欧罗巴。绿茵场上激情重燃，24支顶级球队摩拳擦掌，贝林厄姆、姆巴佩、哈里凯恩、罗德里、鲁本迪亚斯，在全球数以亿计的球迷的关注下，一个个耳熟能详的国际球星将为国出战，奉上一场场精彩绝伦的比赛盛事。
对于中国球迷来说，作为全球体坛盛宴的2024年欧洲杯，除了那些冲锋陷阵的球场骁将，还有一个神秘的角色吸引着东方球迷的目光。
▲2024欧洲杯开赛在即
英格兰的荣耀
现年34岁的凯尔·沃克效力于英格兰足球超级联赛的曼彻斯特城足球俱乐部（曼城），作为英格兰足球中坚力量的沃克不仅是顶级强队曼城队的队长，更是现役英格兰男子足球国家队主力司职右后卫。
因强悍的身体素质、惊人的奔跑速度及卓越的防守能力，老将沃克仍然处于职业生涯的巅峰时期，被誉为曼城超跑，是世界足坛现役最佳后场球星之一，更是英格兰拿下2024年欧洲杯的“火力保障”。
▲凯尔·沃克
2020年，英格兰队在欧洲杯决赛的点球大赛中惜败给意大利队。曾代表英格兰出战当年欧洲杯的凯尔·沃克一直满怀“复仇信心”，势必要在2024年的新赛事中拿回属于英格兰的荣耀。
从近两年的成绩来看，有足够的成绩支撑凯尔·沃克的信心。2023年，沃克领衔的曼城队打破历史纪录，成为第一支在同一年内夺得欧冠冠军、英超冠军、足总杯冠军、欧超杯冠军、世俱杯冠军的英格兰球队，成为名副其实的五冠王。
同年，沃克作为球队主力球员，与俱乐部队友哈兰德、德布劳内、B席、斯通斯、鲁本迪亚斯一同入选2023FIFA年度最佳阵容。沃克也凭借其在防守端的优异表现获得了FIFA世俱杯银球奖。
▲凯尔·沃克出战2020欧洲杯决赛，最终惜败给意大利
东方力量
作为近代足球运动的发源地，强队云集的欧洲杯在国际上的影响力是毋庸置疑的。跃跃欲试的凯尔·沃克在社交媒体也展示了自己最近备战赛事的状态，同时向大众展示了自己的最新座驾——比亚迪SEAL（海豹）。
▲凯尔·沃克携手比亚迪
其实，早在2024年1月12日，比亚迪就宣布取代成为2024年欧洲官方出行合作伙伴。比亚迪就此成为全球首个赞助该世界级赛事的新能源汽车品牌。
作为比亚迪全球体验官，凯尔·沃克驾乘比亚迪新能源汽车，进一步密切了比亚迪与欧洲杯的联系，更为比亚迪拓宽欧洲市场提供了助力。
▲共同见证新欧罗巴王者的诞生
欧洲不仅是近代足球赛事的发源地，更是汽车工业的发源地。比亚迪从2022年就吹响了进军欧洲市场的号角，在英法德等国的车展上，比亚迪的展台总能吸引大量欧洲顾客的关注，越来越多的比亚迪产品行驶在欧洲的道路上。
根据《2024全球最具价值汽车品牌》榜单，作为2023世界500强企业的比亚迪品牌连续三年蝉联中国汽车品牌第一。
▲不断壮大的中国品牌
仅从比亚迪的海外销量来看，全球每卖出5台新能源汽车，就有1台比亚迪。无论是凯尔·沃克驾乘的海豚，亦或是海豹、ATTO 3（元PLUS）等车型均在全球范围内频获专业媒体认可，海外受众圈层不断拓宽。
▲比亚迪出海增进了国人信心
不断发展壮大的比亚迪聚焦低碳生活，致力“为地球降温1℃”。比亚迪将携手凯尔·沃克诠释着绿色、科技、创新的精神，共同见证2024年绿荫赛场上的最新传奇。
▲比亚迪征战欧洲市场的三款主力车型
