直播带货为什么在欧美火不起来
近几个月，亚马逊压重注在直播带货上，直播的销售额却惨不忍睹，而Facebook的直播带货也做得不好。在国内爆火的直播带货为什么在欧美市场屡屡吃瘪呢？一起来看一下吧。
近几个月，电商大佬亚马逊的日子并不好过。由于业绩增长乏力，亚马逊押重注在直播带货上。
今年亚马逊会员日期间（相当于国内618促销），亚马逊邀请了喜剧演员凯文·哈特、模特米兰达·可儿等明星以及许多Tik Tok、Instagram的头部网红，举办了一系列直播互动活动，观众可以通过视频下方的滚动轮播来购买产品。
网红为亚马逊会员日造势
据统计，今年会员日成交金额119亿美元，较去年增幅只有8%左右。参考2016-2019年，其会员日的销售额的平均增长速度高达66.6%，今年的销售额增幅实在惨不忍睹。换成国内互联网大厂，活动策划是被拉出去枪毙5分钟的。
无独有偶，Facebook在直播带货上也遭遇滑铁卢，将于2022年10月1日下线直播带货功能。
TikTok旗下的直播带货平台TikTok Shop不久前也在英国受挫，放弃了将直播带货扩展到美国及欧洲其他地区的计划。
在国内爆火的直播带货为什么在欧美市场屡屡吃瘪呢？
这就要涉及以下几个因素：
平庸的商品折扣拉胯的物流体系分散的消费习惯严格的市场监管01 平庸的商品折扣
直播带货的核心是价格！是价格！是价格！重要的事说三遍！
国内的直播带货销售额基本集中在头部主播，而头部主播的背后往往有非常成熟的供应链团队。成熟的供应链本身就能优化掉许多不必要的成本。再加上巨大流量带来的议价权，主播团队从供应商获取的成本价往往真的是全平台最低。
有了低成本的撑腰，直播间的商品折扣常常可以低到难以想象，动不动就50%以上的让利折扣，你说香不香，太香了！
但你知道欧美最便宜的商品在哪里可以买到吗？
不是线上！而是线下！
沃尔玛、COSTCO、奥特莱斯等大型商场常常能给出市面上最低的价格。欧美的线下大型商场拥有数十年的供应链建设经验，在成本的把控上炉火纯青。加上欧美的车辆普及率高，大型商场选址可以选择一些偏僻的地段，进一步降低运营成本。
反观欧美的直播带货供应链，基本上都是散兵作战，很少有集群化的供应链，加上高额的人力成本，想要把商品成本打下来实在心有余而力不足。
欧美消费者不傻，在不断的比价中，自然会脚投票，选择价格最低的购买渠道。直播带货在线下商场的围追堵截下，优势难以发挥。
02 拉胯的物流体系
在国内，得益于强大的物流网络，很多电商平台已经能够实现次日达、当日达、甚至1小时急速达。
这种速度在欧美是想都不敢想的。网上下单后，等个7天收货实在是家常便饭。什么？你说等了15天才收到货？不好意思，那也属于常规操作，请您习惯哦。
为什么欧美的物流如此拉胯呢？
是没钱吗？当然不是！欧美的高速公路非常发达，主要问题出在劳工关系上。欧美卡车司机常常对待遇不满，动不动就爱罢工，快递企业为了平息劳工的怒火就已经焦头烂额，大部分收入也用于支付人力成本，哪还有什么心思建设物流体系。如果你哪天发现自己的海外快递1个月都没音讯，说不定就是因为某个城市在举行罢工。
在线上的购物体验并不会比线下好很多，那为什么不去线下商场呢？在收货时间上，线上直播又被线下商场吊打了一顿。
03 分散的消费习惯
线上购物的习惯是需要培养的，淘宝刚成立的时候，国内也没有太多的消费者上网购买，经过了十几年的发展，才有了如今规模的网上消费者。
欧美也是如此。
目前欧美消费者逐渐开始接受网上购物，但是他们更倾向于去品牌官网购物。比如买鞋就直接上NIKE、ADIDAS官网购买。
有数据统计，欧美市场50%的线上交易额来自品牌官网。消费者购物习惯的分散，让直播带货巨头难以诞生。
通常，带货直播间的观众不超100人，就连最热闹的亚马逊官方直播间，在会员日期间，同时在线人数也很难破万。
亚马逊会员日直播间同时在线3400人
大部分主播们面对数量稀少的观众，在直播间辛辛苦苦说了一天，最后就只有个位数的成交。他们图啥？在街头叫卖一两小时赚的钱说不定都超过直播间一整天的营业额了。
用爱发电是不切实际的，没有赚到钱的主播和企业为了生存，纷纷退出了直播间这个残酷的战场。
04 严格的市场监管
在国内的直播间，我们往往会听到许多夸张的词汇。什么“全网最低”、“仅此一家”之类的口号听得观众热血沸腾。小手一抖，就在不知不觉间被套路了一单。
同时部分财力雄厚直播间为了吸引人气，常常会低于成本价销售商品。都不赚钱了，你说消费者买不买账？
但是在欧美你敢用这种方法去直播，分分钟罚到你破产。
首先是广告法。措辞只要有问题，就有可能面临巨额罚款。新百伦（New Balance）曾因在广告中宣称能帮助燃烧卡路里，被起诉为虚假广告，最后支付了230万美元和解费。
然后是反垄断法。常规商品低于成本价销售本身就是一种不正当竞争，直接挤压了小企业的生存空间。亚马逊曾为了推广电子图书，下令不准盈利，将几十美元的电子书定价10美元、甚至1美元，亏本赚吆喝。亚马逊因此遭到了集体诉讼，不得不将价格调回正常水平。
除此之外，还有诸多法律限制着直播间的运作，只要稍微不留神，总有一条法律能让这个直播间关停。
直播间的主播不能吹嘘这个商品有多好，只能用朴实客观的词汇去描述，价格也没优势，观众冲动不起来，理性战胜了感性，于是大家纷纷选择“不买立省100%”。
直播带货在国外真的行不通吗？
不！虽然直播带货在欧美频频踢到铁板，但在东南亚，直播带货却呈冉冉上升的趋势。
2021年东南亚互联网经济报告指出，东南亚电商经济规模在2021年达到1200亿美元，年均复合增长率超过60%。迅猛增长的电商给直播带货带来了坚实的基础。
由于文化、城市结构和国内相似，东南亚直播带货很大程度上避免了水土不服，加上地理位置较近，物流上也比较友好。
东南亚直播带货想象空间巨大。东南亚电商巨头Shopee、Lazada都已布局应用内直播功能。国内多家品牌已经开始入驻。TikTok今年在东南亚的布局更是让直播带货加速发展。
国内品牌入驻Lazada、Shopee
但东南亚直播环境尚不成熟，监管有待整顿。未来海外直播带货究竟鹿死谁手，还要等待时间来揭晓答案。
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俄罗斯主播对着自家的天然气灶给欧洲人搞全天直播
乐了，最近有俄罗斯主播对着自家的天然气灶给欧洲人搞全天直播，直播间内标明“来自俄罗斯的爱，1.44欧元/月，24×7不间断”，这哥们儿甚至还在镜头前整了个小米温度计。
被蓝色火焰吸引进直播间的一大群欧洲网友相对无言……
正直播2023莱德杯！决战罗马城，欧美两队风云再起，谁能首战告捷
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中秋节已至，今晚万里无云，月圆家满，团圆之夜已经开始。
高尔夫频道祝您中秋节快乐！同时，我们也要提醒您，即将开赛的莱德杯是一场备受瞩目的比赛。美国队将迎战欧洲队，这是一场激烈争夺荣耀的战斗。
马科西蒙尼球场已准备就绪，球员们即将展开一场惊心动魄的角斗。您可以通过高尔夫频道VIP会员观看全程直播，不仅可以欣赏到2023年莱德杯的直播，还可以观看女子美巡赛、女子欧巡赛、女子日巡赛以及亚巡赛的精彩表演。
这将是一场高水准的比赛，您绝对不能错过！比赛将于9月29日开始，高尔夫频道APP、互联网电视端以及高尔夫几何小程序将全程直播比赛，敬请关注！欧洲队为了在这场莱德杯中证明自己的实力，派出了一支强大的阵容。首先，我们将看到斯科蒂·舍弗勒和山姆·伯恩斯携手出战，这两位不仅是好友，而且有着互补的球技。
斯科蒂的击球能力令人惊叹，唯一的美中不足是他的推杆，而伯恩斯则是美巡赛的顶级推杆选手之一。
他们的搭档将对阵琼·拉姆和泰瑞尔·哈顿，这两位欧洲队成员实力出众，他们将如何在团体赛中发挥默契程度？接下来，美国队派出了两位新秀马克斯·霍马和布莱恩·哈曼，他们将与欧洲队的维克多·霍夫兰和卢德维格·欧伯格展开激烈争夺。
霍马在上一届总统杯中展现了自己的团队能力，而哈曼则在今年的英国公开赛中证明了自己的实力。对阵的维克多·霍夫兰虽然还没赢过莱德杯，但他近期的表现卓越，成为最炙手可热的球员之一。
欧伯格作为一位新秀，也在近期展现出了惊人的进步。里奇·福勒和科林·森川是美国队的第三组，他们将与肖恩·劳瑞和赛普·斯特拉卡对决。
森川在上一届莱德杯中和约翰逊的组合取得了胜利，展现了他的精准击球能力。而福勒与森川的搭档可能给他们多了更多抓鸟机会。
对手的劳瑞和斯特拉卡同样也是技术精湛的选手，相似的搭配将决定谁能取得更胜一筹。最后一组比赛将由帕特里克·坎特利和赞德·谢奥菲勒领衔的美国队对阵罗里·麦克罗伊和汤米·弗利特伍德的欧洲队。
坎特利和谢奥菲勒是本周最强大的美国队组合，他们之间的默契无可匹敌，这对友谊和团队精神具有巨大的优势。而麦克罗伊和弗利特伍德在过去的比赛中都展现出了自己的实力，他们的组合也不容小觑。
这场莱德杯将在罗马的马科西蒙尼球场举行，这是一座拥有悠久历史的高尔夫球场。球场的风景迷人，拥有罗马特有的乡村景致。
球场长度达到7181码，标准杆为71杆。球场地形起伏错落有致，球洞与自然地势完美融合，给选手们带来了一定的挑战。
尤其是6个洞比较突出，不仅需要精确的开球，短杆的发挥也是得分的关键。罗马的阳光明媚，气温持续温和，球场地面坚实，没有雨水的干扰。
这将为比赛提供一个完美的环境。在个人赛方面，中国选手殷若宁在第二轮交出了低于标准杆6杆的出色表现，目前位居T2。
林希妤则打出了-5杆的成绩，暂时排名第4。在团体赛中，中国队以低于标准杆21杆的总成绩领跑。
此外，即将在山顶乡村俱乐部举行的沃尔玛西北阿肯色锦标赛也备受关注。
