红牛，你为什么总在试探阎王爷的底线？
你出命，我出钱！我们一起出名。
在中国，人们常喝的红牛有三个，除了金罐外，还有细长银蓝罐，和玻璃瓶，他们分别属于中国红牛、奥地利红牛和泰国天丝集团三家公司。
其中，奥地利红牛和它的创始人迪特里希·马特希茨，奠定了红牛世界级的影响力。
2012年，在奥地利红牛的支持下，跳伞运动员菲利克斯·鲍姆加特纳挺身而出，他要在接近太空的地方“玩命”。
“我要打破音速，不惜一切代价！”
这是个相当棘手的问题。要知道，高铁的基础速度一般为250千米/小时，折合69.4米/秒，民航客机速度为900千米/小时，也只有250米/秒。
要突破音速，就得超过340米/秒，通常情况下，只有战斗机能够突破音障。有个说法是，当飞行器速度超过音速，会赶上自己发出的声波，造成震波，强烈程度一如引爆炸弹，鲍姆加特纳的任务难度可想而知！
他采取的方式是身着宇航服自由落体。7月25日，他乘坐氦气球，升到38969米高的太空边缘，心里默念圣母玛利亚，随之一跃而下。
40秒后，他已自由落体近9000米，超过珠穆朗玛峰的高度。
紧接着，“砰”的一声，鲍姆加特纳突破音障，速度达到377米/秒，并且这个数字还在持续增加。
这就是举世瞩目的红牛平流层计划，一举打破三项官方世界纪录，证明人类能以自由落体的方式突破音速的极限。
当天，同步直播在YouTube上吸引了800万人观看，直播视频更是入选《广告时代》年度十大病毒视频，红牛Logo及其“玩命”的作风再次深入人心。
【2】
除了突破音速，奥地利红牛一直走在“玩命”乃至作死的极限之路上。
山地自行车挑战赛不够刺激？来一场悬崖自行车挑战。
花式自行车有点平庸？那就把类似的翻跟斗动作，用直升机做一遍。
飞机起飞你还嫌太急促？奥地利红牛直接整成极限运动。
2021年9月，意大利特技飞行员达里奥·科斯塔驾驶Zivko Edge 540飞机进行“驾机穿越隧道”挑战。成功直接起飞，失败则变骨灰，但他顺利完成。
攀登海拔8611米的“死亡之峰”乔戈里峰过于艰险？奥地利红牛和波兰冒险家安杰伊·巴吉尔一拍即合，用滑降征服这座骇人高山。
2018年，巴吉尔背着雪板、不带供氧，独自登上乔戈里峰，并从山巅穿越死亡区，无间断滑降，成为乔戈里峰滑降第一人。
这些极限探险，令全世界惊叹，而每一次“玩命”完成，还能沉淀为品牌内涵，这和奥地利红牛一手打造的“媒体之家”密切相关。
红牛媒体之家于2007年成立，拥有作家、运动员、编辑、导演等各个领域的专业人士。他们策划项目、制作视频、推出纪录片，用这些内容在YouTube、Instagram等平台上吸引数千万粉丝，扩大影响力，提升品牌粘性，获得长久收益。
举个例子，巴吉尔用滑降征服乔戈里峰的纪录片一经推出后引起广泛关注，不断有网友前往奥地利红牛官网一探究竟。
这一套打法，对手都服了！
可口可乐前任全球营销副总裁哈维尔·桑切斯·拉米拉斯曾直言：
“红牛已经建立起一个以自己和新品牌承诺（RedBull gives you wings）为主体内容的极限运动专有网络。足以让人惊掉下巴的是，红牛为此支付的费用与传统广告赞助相比，简直是九牛一毛，但换来的收益却不可估量。”
【3】
奥地利红牛与极限运动的“深度绑定”，引得不少网友调侃：卖饮料只是副业，极限运动才是它的主业。
不怪网友这么说。打开奥地利红牛官网，就像翻开探险运动百科全书，“征服哈利法塔”“挑战地表最高建筑物”“隧道飞行六大关键时刻”“翼装飞行与金字塔相互辉映”等内容比比皆是。
这种独特营销方式，也是被两大可乐逼的。
红牛想做体育营销时，大IP，如世界杯、欧洲杯、奥运会等都被可口可乐等大品牌占据。极限运动因为太小众，根本入不了巨头们的“法眼”。
接受媒体访问时，马特希茨称：“红牛是希望通过这些富于挑战、激情四射的体育项目，向大家传递红牛积极向上、活力无限的正能量”。
1987年奥地利红牛推向市场后，迪特里希·马特希茨大力聚焦体育营销，从足球队、F1车队、冰球队，到越野、登山、滑翔、悬崖跳水等。
奥地利红牛越来越不务正业，却也越来越有活力，营收节节攀升。2009年，其全球销量为32亿欧元，到2017年，已增长到62.82亿欧元。
尽管不时有利用高薪“诱惑”运动员为其“卖命”、博眼球赚流量等负面评价，但在马特希茨看来，红牛只是在“传达健康的能量生活方式”。
无论如何，奥地利红牛确实与人类自我挑战、不断超越的渴望相契合，正是因此，它才成功树立了品牌，以虏获全球最有激情的运动人群一次次破层出圈，扩大了影响力，始终保持年轻化。
从这个角度看，奥地利红牛不只是传统看法中抗疲劳、补充体力的功能饮料，更彰显了一种生活方式，一种自我超越、勇敢追梦的态度。
这，才是奥地利红牛“玩命”背后的品牌内核。
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“你出命，我出钱！”奥地利红牛之父，靠玩命成了身家1595亿首富
红牛，您听说过，但是“红牛敢死队”您听说过吗？
红牛作为一家“正经”的商业公司，虽然是做功能饮料的，但是却被网友戏称卖饮料只是副业，真正的主业是极限探险。
（赞助）圈个有用，凡是红牛出钱赞助的运动比赛，没有一个不是惊心动魄的，敢参加的人都得带着“玩命”的心态来，比如红牛举办的坠山赛，就被称为是世界上最可怕的赛事，虽然奖金高达100万，但敢来参赛的却寥寥无几。
除此之外，还有跳伞、翼装飞行等等，凡是你所能想到的最极限的运动项目，几乎都能看到红牛的影子。
所以网友们就用红牛敢死队来形容这些“勇士”，只要是红牛签约的运动员，每一位都是该项目上的神级人物。“你出钱，我出命”成了这支神秘队伍的口号，如果在知乎上提问这个世界最危险的运动是什么？那么答案就是红牛赞助的运动。
北京时间12月12日晚，F1阿布扎比大奖赛在亚斯码头赛道正式结束，红牛车队车手维斯塔潘以一个非常戏剧化的方式加冕首个车手总冠军，当他在万众瞩目之下捧起奖杯时，他胸前醒目的Logo也在提醒各位观众，这场赛事的真正赢家：红牛。
对于红牛来说，这个冠军绝对称得上是F1领域上的重大突破，但是同时，它也只是红牛极限体育帝国的冰山一角。
2012年，红牛开始实施准备了七年的平流层计划，这个计划堪称是极限中的极限，大家都知道声音的速度是340米/秒，但是这个计划证明了人类能以自由落体的方式冲破音速的极限。
红牛跳伞运动员菲利克斯抱着“要打破音速”的信念，登上氦气球，随后他就被带到了38969米高的太空边缘。
他非常清楚自己可能面临的严重后果，“如果身体水平旋转的转速超过每分钟150周，你的血液将会离开你的身体，并且只有一种方式，就是通过你的眼球。”而在自由下落的过程中，水平旋转仅仅只是众多可能灾难性后果中的一种。
但是菲利克斯毫不犹豫，他迈出太空舱一跃而下，很快，他的速度竟然达到了377米/秒，而且这个数字还在不断增加。
与此同时，这个人类超过音速的瞬间也在Youtube上被800万人同期观看，从ESPN到CCTV，世界各大电视台都对这一顶级挑战进行了报道。
身披红牛logo的菲利克斯打破了三项官方世界记录，而红牛平流层计划也彻底吸引了无数的忠实粉丝。《福布斯》也对此撰文称“这是红牛有史以来做过的最牛的一次营销活动”。
红牛敢死队，只有你想不到，没有他们做不到。如果你打开红牛的官网，扑面而来的就是四个大字：探险运动，无论是滑板、还是攀岩、登山，应有尽有，但是如果要找那罐经典的能量饮料，那可就费点劲了。
在研究完人类自由落体究竟可以多快以后，红牛又想研究自行车的极限了，于是，前面的汽车破风，后面的红牛运动员竟然蹬到了每小时100公里。
看到这里，有人不禁感叹，下回上高速再被自行车超过就不稀奇了。
但是自行车研究完之后，红牛还是没过瘾，又盯上了直升机，于是世界上第一次有人用直升机做特技飞行。诸如此类的极限运动数不胜数，只要运动员敢玩儿，红牛就敢出钱。
以至于每当网友在视频中看到熟悉的红牛logo时，就纷纷表示，“看到是红牛，我就放心了。”因为红牛打破的世界记录几乎数到手软，从来没让粉丝失望过。
2019年，红牛饮料遍布170多个国家和地区，共出售了75亿能量饮料，用那句广告语说就是连起来可绕地球20圈，可以说是全球销量最高的能量饮料。
要说做生意，红牛也是认真的，但是如果涉及到运动，红牛就是“玩命”的了。据统计，红牛旗下的运动组织有20个，涵盖足球、冰球、赛车、极限运动、电竞等多个方面。
而红牛赞助的体育赛事有26个，签约运动员9名，组织的运动赛事有33个，还兴建了5家体育场馆。
那么红牛能从一家饮料公司，成长为极限运动巨头，离不开一个人，就是奥地利红牛之父，马特希茨。
红牛饮料在全球一共有三个体系，分别是泰国天丝集团、奥地利红牛集团和中国红牛维他命饮料有限公司出品的红牛维生素功能饮料，这三者虽然是各自独立发展，但是却有着千丝万缕的联系，不可简单的混为一谈。
最早的时候，是泰国的许书标发明了一款名为“Krating Daeng”（红牛）的滋补性饮料，这款饮料最初只在泰国本土销售。它的目标群体也定位得很准，就是针对倒班工人和卡车司机等蓝领，或者是其他需要通宵熬夜的工作人员，帮助他们保持清醒。所以一经销售，就大受欢迎，之后扩张到东南亚和西欧、北欧各国市场，成为泰国人人皆知的“饮料大王”。
之后，在泰国闯荡多年、并一手创建了华彬集团的山东人严彬，获得了红牛在中国的经营权，但是由于种种原因，现在的中国红牛已经调整了配方，是独立发展的品牌。
红牛在中国的影响力虽然也不容小觑，但是真正让“红牛”成为世界知名品牌的是奥地利的马特希茨。
1980年，奥地利商人马特希茨在泰国发现了这款神奇的饮料，他喝完之后竟然消除了旅行时差产生的不适感。
当时的马特希茨还只是德国牙膏品牌Blendex在曼谷的营销总监，被人们称为“旅行牙膏营销员”，这次来泰国也是为了出差，但是他意外发现很多泰国人都在喝红牛，尤其是在卡车司机和劳工中很受欢迎。
显然，这种饮用后可以缓解疲劳的饮料，比牙膏更有卖点，于是马特希茨果断与许氏家族合作创立了红牛有限公司，在奥地利的滑雪胜地推出这种缓解疲劳的“神奇饮料”。
在售出之前，马特希茨还对包装做出了改变，因为他想把红牛卖给年轻人，把它定位成一种高端、时尚的饮料，所以奥地利罐装红牛是银蓝色的，logo也很独特。
当时虽然泰国等地已经开始接收红牛这种能量饮料了，但是欧洲还没有，欧洲人甚至根本没有能量饮料这个概念，所以奥地利红牛的生意一开始并不好做。
为了在年轻人中打响知名度，马特希茨在他们最经常出现的酒吧、派对或者办公楼里，免费派送红牛饮料，80年代的奥地利街头，无论是在酒吧狂欢还是深夜加班的人们，都随时可能会遇到一整队性感的红牛女郎，为其奉上能量满满的一罐红牛，这种诱惑几乎没人能拒绝。
但是这只是马特希茨的第一个“奇招”，之后，马特希茨彻底将红牛与酷炫、刺激的活动绑定在了一起，马特希茨开始热衷于赞助各种精彩的极限活动。
风帆冲浪、跑酷、滑雪、山地自行车、拉力赛、霹雳舞、F1赛车……任何一种年轻人喜欢的运动，总是能看到红牛醒目的logo。
当然，这种极限运动也并不是总是那么顺利的，意外是常有的事，所以有一部分人认为，是红牛的高薪，害死了这些运动员。因此红牛在极限运动方面的赞助一直饱受争议，但实际上红牛也一直在升级对运动员的保障。
而且红牛为了更好的制作视频，展现最能打动人心的运动生活方式，还成立了红牛媒体之家，它不仅拥有自己内部的唱片公司，还可以进行电影制作。公司吸纳了包括作家、运动员、编辑、导演等来自各领域的专长人士，员工总数超135人。就是这样，马特希茨把红牛经营得有声有色。
而就是这罐神奇的饮料，不仅让一大批粉丝爱上了运动，更是“培养”出了3位百亿富豪，一个财富近280多亿，一个810多亿，一个财富甚至达到了近1595亿，也就是马特希茨。
随着人们生活节奏的加快，能量饮料也成崛起之势，魔爪、战马、东鹏、乐虎、中沃，一大批品牌疯狂涌入，在竞争愈加激烈的今天，红牛始终以一个稳定而持久的影响力在能量饮料市场立于不败之地。
而红牛的“成功学”也很简单，正如马特希茨所说，他们并不是把产品带给消费者，而是把消费者带到他们的产品前，这种酷炫而又热烈的生活方式，才是产品最好的卖点。
红牛敢死队，世界上最玩命的极限户外战士
“看到红牛，我就安心了”
“我要打破音速，不惜一切代价。”红牛（Red Bull）跳伞运动员菲利克斯·鲍姆加特纳说。
高铁能跑到250千米/时，约为69.45米/秒。
客机的速度是900千米/时，不过250米/秒。
而声音的速度是——340米/秒。通常只有战斗机能突破音障。
▲突破音障瞬间。
当飞行器速度超过音速时，会追上自己发出的声波，造成震波，有如重磅炸弹，甚至能把墙壁震出裂痕。
2012年7月25日，菲利克斯乘坐氦气球，升至38969米高的太空边缘。
一跃而下。
40秒后，菲利克斯已经自由落体了近9000米，一座珠穆朗玛峰的高度。
“呯”的一声，整个世界都安静了，一切声音全被抛在了身后。
菲利克斯的速度达到了377米/秒，这个数字还在不断增加。
这就是举世瞩目的红牛平流层计划（Red Bull Stratos） ，打破三项官方世界记录的同时，证明了人类能以自由落体的方式，冲破音速的极限 。
镜头中最引人注目的就是宇航服上的红牛logo。
2019年，在超过171个国家/地区中，红牛在全球共出售了75亿能量饮料，罐子连起来可绕地球20圈 ，是全球销量最高的能量饮料。
这样一家看似“正经”的商业公司，却经营着一批像菲利克斯一样的“红牛敢死队” 。
红牛敢死队：你出钱，我出命
打开红牛的官网，你就走进了探险运动的百科全书。
越野跑、滑板、滑雪、攀岩、登山……唯独找不到的是蓝色罐头的红牛能量饮料。
▲红牛官方网站：www.redbull.com
毕竟，卖饮料只是红牛的副业 ，他的主业是极限探险。
红牛举办的坠山赛，被誉为国际最可怕的赛事，尽管奖金高达100万，敢来参赛的却寥寥无几。
选手需要沿着陡峭的山脊，飞跃裂缝、斜坡，甚至做出后空翻等动作，稍有不慎，就会冲出悬崖。
▲红牛坠山赛。
觉得光是山地车速降还不够得劲？
是的，红牛也这么觉得。
一条宽度只有几厘米的扁带，红牛要把自行车骑上去。
Kenny Belaey是国际上拿奖拿到手软的自行车运动员，尽管如此，当他的车轮第一次接触到扁带时，他唯一能想到的就是：
“这不可能！”
红牛表示：
“这个项目好，我赞助了。”
▲Kenny Belaey在挑战中。
2015年，Kenny Belaey在离地112米的峡谷之间，操纵着自行车，骑完了全长18米的扁带。这位世界冠军，为此整整训练了一年。
▲Kenny Belaey：“我想成为第一个在月球上骑自行车的人。那会不会很甜蜜？”
在网上看红牛的极限运动视频，就算0.5倍速播放，你也不一定看得清这些精湛的动作技巧。
看够了技巧，那么问题来了，你知道自行车到底能骑多快吗？
红牛知道。
利用汽车破风，在平路上，红牛运动员蹬到了每小时100公里。
下回开高速可以留意一下，说不定超过你的就是自行车了。
把自行车玩到了极限之后，红牛表示并不过瘾。
红牛：“要不，你把直升机也给我翻个筋斗试试？”
飞行员：“这不可能！”
红牛：“我出钱。”
飞行员“雕虫小技，您看看，需不需再翻几个？”
▲红牛特技飞行员Aaron Fitzgerald在纽约哈德逊河上空表演。
据说K2是攀登难度最高的8000米级山峰。那么爬上山顶，再滑下去，有可能吗？
2018年，巴吉尔成功从这座“死亡之峰”的顶峰滑降而下，创造历史。
▲在挑战两周年后，红牛重磅推出纪录片《K2：征服死亡峰》。
所有的这些，都只是红牛在极限运动领域耕耘的冰山一角。
最高海拔的跳伞、最快自行车速降记录、最快的100公里室内跑步记录……红牛赞助了全球极限运动的半壁江山。
要问红牛到底有多喜欢打破记录，我不知道。
我只知道，就连F1赛车中的换轮胎，红牛都要创造记录。
你换一个汽车轮胎要多久？15分钟？10分钟？
红牛只需要1.82秒！轮胎，四个！
▲在F1赛车比赛中，快速换轮胎也是重要的一环。
唯一红牛懒得打破的世界记录，可能就是“人类无动力飞行最快速度”的世界纪录。
毕竟，几乎所有的翼装飞行运动员，都是红牛赞助的。
这个记录谁拿都一样。
红牛成功赞助的极限挑战如此之多，以至于每当红牛logo出现在视频里，网友就纷纷表示：“看到红牛，我就安心了”
▲红牛：“弯道？用一个‘加速蘑菇’抄近路就行了。”
红牛公司：徒手摘星辰
从饮料公司，到极限运动巨头，奥地利红牛到底走了怎样一条路？
1980年，奥地利商人马特希茨在泰国访问，发现一种神奇的饮料，可以帮他治疗旅行时差产生的不适感。
这种饮料叫做Krating Daeng（在泰语中是红牛的意思），饮用后可以缓解疲劳，当时在卡车司机和劳工中很受欢迎。
回国后马特希茨创立了红牛有限公司，在奥地利的滑雪胜地售出这种缓解疲劳的“神奇饮料”。
高而纤细的蓝银罐装、色彩鲜艳的独特logo，马特希茨试图把Krating Daeng重新定位成一种高档、时尚的饮料。
但在当时的欧洲，甚至全世界，都还没有能量饮料这个概念，红牛公司的生意一开始并不好做。
为了提升知名度，马特希茨锁定了他的目标人群——18~25岁的年轻人。
马特希茨在他们出现的酒吧、派对、活动、办公楼里，免费派送饮料。
如果你在80年代的奥地利，酒吧狂欢、深夜加班。
随时可能走出一整队性感的红牛女郎，为你奉上能量满满的一罐红牛，这谁顶得住？
这还不够，马特希茨热衷于赞助各种酷炫、吸引人眼球的活动。
无论你是一个自行车玩家还是参加滑雪比赛，玩滑板还是街头跑酷，总能在各处见到醒目的logo上正在对峙的两头牛。
红牛，是“酷”的代名词。
在派对中，红牛被与伏特加之类的酒品混在一起饮用。
这个摩登的蓝银罐子成为了年轻人之间的新时尚。
▲红牛饮料被用来调酒。
1997年，红牛开始以“红牛给你翅膀”口号进行推广。
这次红牛更加专注在从事极限运动的年轻人身上。
山地自行车、风帆冲浪、滑雪、跑酷、拉力赛、F1赛车、霹雳舞……一个不落。
每逢极限运动赛事，或者通过帐篷上的红牛logo，或者通过赞助商的名单，运动员的头盔，红牛在每个角落都在推广其品牌。
趁年轻人不注意，悄悄钻进他们的意识里。
结果，几乎每个人都对红牛非常熟悉。
而这一系列营销活动的巅峰，就是“红牛平流层计划”。
超过7000万人在YouTube上同时观看了这场太空跳伞直播，被评为年度十大“病毒性传播广告”，红牛饮料的销量直线上升。
▲在YouTube上，红牛成为最受欢迎的品牌。
从不被看好的能量饮料，到徒手摘星的“红牛敢死队”，红牛的创业历程，堪称奇迹。
好奇的记者们涌进红牛在曼哈顿的公司大楼，希望能采访到他们的营销秘诀。
但是红牛公司上下都拒绝回答这个问题。
就像搏击俱乐部的规定一样，红牛的营销战略是——我们从不谈及红牛的营销战略。
喝了这么多红牛，居然没长出翅膀
如果你认为红牛不过是会作死，那就大错特错了。
▲红牛还热衷于各种趣味赛。
红牛的营销操作，通通是教科书级别的示范。
2014年，红牛被告上法庭。
还记得红牛的广告词吗？“红牛给你翅膀。”
有人告红牛：“我喝了这么多年红牛，都没长出翅膀。”
▲“也许，红牛给了你翅膀，但没有给我。”
面对这个匪夷所思的诉讼，红牛给出了同样匪夷所思的答复：
“赔！”
不光赔，凡是2002年1月1日至2014年10月3日期间，在美国购买过红牛的顾客，都可以申请赔偿 。
最终所有人将瓜分1300万美元 的赔偿总额。
▲“红牛，给你130万美元”。
于是，真相信喝红牛会长出翅膀的、不相信喝红牛会长出翅膀的、真买过红牛的、没买过红牛的，都跃跃欲试去申请加入赔偿。
红牛统统答应了。
比起支付宝当年怎么也集不到的“敬业福”，红牛这招，高明到不知道哪里去了。
2015年，红牛赞助的冲浪运动员Mick Fanning在比赛时遇到一条鲨鱼，侥幸逃脱。
红牛立即召开了“劫后余生”新闻发布会，整整半个小时，Mick拿着一罐红牛饮料，向记者讲述他与鲨鱼搏斗的故事。
在喝了一瓶红牛参赛后，Mick有如神助，肾上腺素激增，给了鲨鱼的右脸颊一拳。
不对，是十拳。
然后乘着带有红牛logo的冲浪板，火速逃离了现场。
▲网友P图恶搞了范宁大战鲨鱼的场景。
这条新闻在社交媒体上爆炸了。
外国网友纷纷呼吁红牛应该推出“打败鲨鱼”纪念罐、吹捧红牛的神奇功能。
甚至包括发布会上铺天盖地的红牛产品，都成为了吐槽点，带来了巨大的产品曝光。
对红牛来说，就只差再顺势拍一部“红牛大战鲨鱼”的记录片了。
▲网友替红牛制作的海报。
不做，不代表做不到。
说红牛是饮料公司，不如说是一家媒体巨头。
▲红牛媒体之家。
红牛媒体之家（Red Bull Media House）在2007年成立，拥有自己内部的唱片公司，还可以进行电影制作。
公司有包括作家、运动员、编辑、导演等来自各领域的专长人士，员工总数超过135人。
▲红牛与PTScientists签约，成为首个私人“月球任务”的独家媒体合作伙伴。
在太空跳伞事件引起轰动后的十多天里，红牛紧接着又汇集了跳伞、高尔夫、越野摩托、跨栏等多个领域共11位顶级运动员。
上天入地的一系列挑战视频接连推出，持续着红牛病毒性的营销传播。
而相比于在影片中进行饮料的硬植入，红牛更在意的是，传达他们充满能量的生活方式。
不管是极限运动，还是熬夜学习，都要元气满满的！
当吉普乔格将跑进2小时的时候，他说：“人类，没有极限。”
但吉普乔格仅仅证明了人类在马拉松方面没有极限。
也许这句话由红牛来说，更加贴切。
红牛+极限运动+威胁生命的营销？
2015年，Mick Fanning面对鲨鱼的袭击有惊无险，但更多的人，就没有那么幸运了。
仅在2008年至2017年之间，就有9名运动员在红牛举办的极限运动比赛中丧生。
2009年，美国翼装飞行运动员Eli Thompson在阿尔卑斯山脉撞上山坡。
2017年，俄罗斯跳伞运动员Valery Rozov在阿玛·达布朗山峰一跃而下，同样遇难。
▲Valery Rozov从雪山之山跳下。
红牛向他们提供了高薪合同，期待着一场盛大的表演，通过精心制作的录像带，运动员进行着英雄式的表演。
但即使是像Valeri Rosow这样打破世界山峰跳伞记录的英雄，也不是无敌的。
▲在另一段视频中，Valery Rozov宛如夜空中的精灵。
美国跳伞运动员Shane McConkey于2009年在因红牛制作的电影的特技表演中失事。
纪录片《McConkey》详细介绍这位自由滑雪先驱史诗般的一生，令人感慨的是影片的副标题：你只有一次生命，活下去！
红牛在极限运动方面的赞助，引起了争议，不少人认为是红牛害死了这些运动员。
但另一方面，红牛从没有停止对极限运动保障的探索。
在拍摄一部关于滑雪的影片时，红牛团队发现，现有的民用GPS并不精确，甚至可以检测到最大38米的误差。
在陡峭的山坡上，38米的误差是一个极为危险的数值。
2014年，红牛拜访了慕尼黑工业大学的一家年轻的初创公司，他们向红牛展示了厘米精确的跟踪系统。
红牛为他们提供了支持，并帮助他们将高精度GPS技术引入体育事业。
就像红牛所有的日常业务一样，他们为这个年轻的公司“插上了翅膀”，最终大大提高了极限运动的安全性。
“不务正业”成就红牛
2015年，《福布斯》将红牛列为其全球最具价值品牌第76位，价值76亿美元。
▲红牛的创始人马特希茨也成为了奥地利的首富。
在红牛刚刚成立的时候，无数人认为这种能量饮料只是昙花一现，如今红牛让他们噤声。
魔爪、战马、东鹏……在能量饮料竞争愈来愈激烈的今天，红牛证明了他在这个行业拥有者的持久影响力。
▲现如今琳琅满目的能量饮料市场。
红牛始终相信只有好的内容才能吸引年轻人，所以他们“不务正业”地鼓励原创音乐，发行纸质杂志，创作极限影片。
相比于把产品带给消费者，红牛更倾向于把消费者带到他们的产品前，只要他们所提倡的这种生活方式，足够酷就行了。
