中央广播电视总台：拥有2020欧洲杯在中国大陆地区的独家广播电视媒体转播权
6月10日晚间，央视新闻客户端发布《中央广播电视总台关于2020欧洲杯版权保护的声明》。
新赛季多平台直播欧战，五大联赛四家转播权落定
记者 | 魏庆超
北京时间8月12日凌晨，欧洲超级杯比赛中，上赛季欧冠冠军切尔西与欧联杯冠军比利亚雷亚尔展开对决，切尔西在点球大战中笑到最后，以总比分7-6胜出。
蓝军主帅图赫尔在点球大战前更换门将成为神来之笔，替补登场的凯帕扑出两粒点球，当记首功。凯帕在2019年经历了联赛杯决赛“拒绝被换”的尴尬，如今在欧洲超级杯完成“洗白”。
作为新赛季欧战的首场比赛，切尔西与比利亚雷亚尔奉献了一场剧情足够精彩的较量，国内球迷没有白白熬夜，当然拿下本赛季欧战版权的各大平台也收获了巨大流量。
距离巴黎圣日尔曼官宣梅西加盟不到24小时，腾讯便宣布成为大陆地区欧冠联赛新媒体转播平台，将在旗下腾讯体育、腾讯视频等多个分平台提供直播、点播、资讯、短视频内容。
随后爱奇艺体育和PP体育也相继官宣，将为国内球迷提供2021-2022赛季欧冠、欧联全场次比赛直播。腾讯有意打造全方位的体育版权矩阵，而爱奇艺体育、PP体育继续依靠以往积累的足球转播技术、解说团队等优势吸引球迷。
格拉利什、卢卡库等过亿欧元的转会，以及巴黎圣日尔曼组建“MNM”三叉戟（梅西、内马尔、姆巴佩），都让新赛季欧冠看点十足，而如今国内球迷观赛选择颇多。
中国市场已逐渐成为欧足联的重点，在疫情影响之下，能与国内多个知名平台达成合作，对于欧足联保持旗下赛事热度形成巨大助力。
除了欧冠联赛，欧洲五大联赛的国内转播权也基本都有了归属。
被众多球迷视为“世界第一联赛”的英超，其国内版权被爱奇艺拿下，并且爱奇艺体育成为2021/22-2024/25赛季国内英超独家转播平台。
爱奇艺此前已拥有西甲10个赛季的独家版权，可以说在顶级足球赛事资源争夺战中，占得先机。
新赛季德甲转播则将由懂球帝、咪咕、虎牙提供，相对而言德甲关注度较低。原本“无人问津”的法甲，如今由于梅西的转会而炙手可热，咪咕视频已提供法甲第一轮直播及第二轮预告，虽还未官宣，但新赛季法甲版权大概率已是咪咕的囊中之物。
原本与法甲签约至上赛季结束的央视，仍未有续约转播权的消息。
五大联赛中唯有意甲至今仍无国内转播渠道。上赛季中PP体育没有按时支付版权费，意甲方面选择停播信号，这是版权运营方与持有方的博弈，受疫情影响，许多赛事版权价格下行，但意甲版权仍溢价严重。
从前有着“小世界杯”之称的老牌联赛，近年来商业运作不利。意甲球队欧战成绩没有起色，国内球市持续低迷，各球队商业开发缺乏多样化招数，使得意甲联赛在转播权收入方面寸土必争。
5家中国企业赞助2024欧洲杯，谁执流量密码？
还有十几天，2024年欧洲足球锦标赛（欧洲杯赛）即将在德国开幕，五家中国企业先后入局成为本届赛事官方全球赞助商。虽然没有具体赞助金额披露，但可估算出，每一家中国企业至少向欧足联支付了5000万欧元，才可以跻身这13个席位之一。
来自欧足联官网
随着大赛临近，让中国企业感到意外和不安的是，这届欧洲杯赛前的热度远不及预期，甚至可以用毫无波澜来形容。是什么让中国观众和球迷对欧洲杯提不起兴趣呢？是随后在法国举行的巴黎奥运会更有热度，还是受众注意力被社交媒体日益碎片化的热搜绑架？
曾经的“流量牛”消失了吗？
2022卡塔尔世界杯，抖音和咪咕视频均从央视总台获得世界杯转播权，算上央视频和抖音极速版，四大平台覆盖了全网近7成用户，共计8.29亿。2021年延期举行的欧洲杯更是率创微博热搜佳绩，C罗在新闻发布会上与一瓶可口可乐的故事就上演霸屏多日热搜的戏码。
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但是在2024年欧洲杯开幕临近之际，企业、媒体、球迷、赛事转播平台发现欧洲杯热潮迟迟未现身，甚至隐隐感到，所谓的这个夏天的足球盛宴可能只是一个美好的期待。
6月6日，世界杯亚洲区36强赛，中国队将在沈阳与同组的泰国队进行一场生死大战，中国队胜则保住晋级18强赛资格，否则将彻底无缘2026年美加墨世界杯。
7月26号，第33届夏季奥运会将在法国巴黎开幕，这是中国社会近年来全情投入的一届全球顶级赛事。
夹缝中间，2024德国欧洲杯揭幕战将在6月15日凌晨3点开打，东道主德国队迎战小组对手苏格兰。这对所有中国赞助商企业、赛事转播机构和播出平台来说，都是一道全新的课题。
流量一定来，如何接住？
令人期待的“全网瞩目，万千宠爱欧洲杯”的局面显然一去不返了。但是球迷还在，对欧洲杯的关注不会消失，只是一定会呈现出波动大，此消彼长的态势。参考2022年卡塔尔世界杯，我们可以看出，一届高水平国际大赛会在比赛前夕突然引爆，而且会在比赛期间通过不可预期的话题持续保持热度，并且会在大赛结束之后，很快被其他热点话题接管。
/来自QuestMobile2022世界杯营销洞察报告
据“QuestMobile2022世界杯营销洞察报告”显示，2022年11与20日揭幕战之前一周，全网用户对于世界杯的关注才略有提升，直到比赛临近才发生一个大阳线拉升之势。
大胆推测，本届欧洲杯也会在开幕前夕引发一波流量海啸，而支撑球迷持续关注的仍然是社交媒体上的话题与热搜。
流量密码，藏在黑盒子之中？
寻找流量密码已经成了中国赞助企业共同的课题，各展其能，甚至无所不用其极地“蹭流量”。2018年某互联网直聘洗脑广告引发大量吐槽，网友忍无可忍“烧了上亿换来一堆差评”，同年世界杯上重金签下阿根廷球星梅西的奶企无端躺枪，“慌的一批，毒奶榜……”
网友智慧无穷，段子手造梗不念旧情。
各家赞助商的公关、媒介在大赛开幕前都在积极地进行心理建设，流量销量双丰收自然是美好的愿景，但那是可遇而不可求。如果能不被误伤、躺枪、追打，就是一次可圈可点的赛事营销。
流量密码？这是藏在黑盒子的玄学吧。
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自2016年欧锦赛开始，海信连续第三次成为欧洲杯全球官方赞助商。日前在青岛举行的发布会上，海信宣布成为2024欧洲杯VAR显示官方合作伙伴。这是欧足联第一次开放VAR（视频助理裁判）商务合作，海信能够敏锐把握住这个时机，已经赢在了起点上。
2022年卡塔尔世界杯，视频助理裁判（VAR）技术频繁使用，总共进行了多达27次视频审查。这些审查包括了进球、点球、直接红牌事件等球场争议。其中，有多次判罚结果因为VAR介入而被改变，例如取消了某些进球或点球，以及改判红牌或确认进球的有效性。
最具争议的几次VAR改判包括：
波兰对阿根廷比赛中的梅西点球：波兰门将沃伊切赫·什琴斯尼在与梅西争抢头球时，与梅西发生轻微接触。主裁判最初并未判罚点球，但在VAR提示下观看回放后改判为点球。尽管许多人认为这次接触并不足以构成犯规。
法国对突尼斯的格列兹曼进球被判无效：在小组赛的最后一场比赛中，格列兹曼在补时阶段为法国队打入一球，但VAR介入后裁定他在越位位置上。争议点在于，突尼斯后卫头球解围是否是有意行为，这直接影响到格列兹曼是否处于越位位置。最终，裁判判定后卫解围不是有意的，因此进球无效。
葡萄牙对乌拉圭的吉梅内斯手球：在葡萄牙与乌拉圭的比赛中，乌拉圭球员何塞·吉梅内斯在禁区内用手支撑身体时，球击中了他的手臂。根据规则，球员在摔倒时如果手臂触球不应判罚手球，但VAR提示后裁判仍然判罚了点球，导致葡萄牙获利并最终获胜。
日本对西班牙的争议进球：日本对阵西班牙的比赛中，日本的第二个进球被VAR检查是否出界。最终判定球未完全出界，进球有效，但这一判罚引发了广泛讨论。
足球比赛瞬息万变，裁判员往往需要在一秒两秒甚至零点几秒内做出判断或判罚。足球赛事引入了VAR能够帮助裁判员尽可能地保证比赛的公平公正。“裁判的每一次回看，以及VAR的每一次检查对显示技术都有着非常高的要求，任何一个细节都有可能会改变最终的判罚，因此，海信能够成为欧洲杯首个VAR显示技术的合作伙伴足以证明其实力得到了国际认可。”曾代表中国参加世界杯的裁判马宁说。
世界杯上的争议判罚，以及VAR技术引发的话题和讨论势必会在本届欧洲杯延续，甚至加剧和流行。不争事实是：有争议，就会形成话题和传播。
