中文神曲席卷TikTok：《今生缘》洗脑数千万老外，播放量破亿
起猛了，看到日本人争相翻跳“抗日神曲”了！
最近，一首中文DJ歌曲《扛过枪放过羊》在TikTok爆火，伴随着“我扛扛扛扛扛过枪放放放过羊，别跟我说一起流浪” 的动感节奏，一群老外们卡点做出手枪的手势，跳得手舞足蹈。
其中要属日本人玩得最欢，无论是一身黑色西装的大叔，还是身着可爱短裙的高中女生，都排成队列，一个接一个地对着镜头跳起来，热度高的单条在TikTok上播放超过800万次 。
这首《扛过枪放过羊》是歌手半吨兄弟在2020发布的DJ单曲，节奏感强，歌词简单，多次重复“我扛扛扛扛扛过枪，放放放过羊”这几句。
乍一听只是首情歌，但“扛过枪，放过羊”疑似出自一个抗日相关顺口溜“逃过荒，放过羊，当过兵，扛过枪，赶过马车，运过粮……”，于是不少网友调侃起日本人跳“抗日神曲”。
有意思的是，近期在TikTok上大火的中文歌不止“扛过枪放过羊”这种DJ舞曲，还有抒情歌《今生缘》。
或许很多中国网友都没听过，却被不同肤色的老外们乐此不疲地翻唱演绎着，多条视频播放量破了百万，累计播放量近亿次。
以及在抖音已经过气的“我是石”，又重新被外国网友捡起模仿，加上前两年曾在TikTok火过的《一剪梅》、《燕无歇》等。这些中文歌如何让数十亿全球网友疯狂上头？我们一探究竟。
《今生缘》成外网最火中文歌，奇怪的文化输出又增加了
现在全球最火的中文歌是什么？
很多国内网友大概想不到，不是什么流行金曲或是偶像歌曲，而是《今生缘》。
这首歌由民谣歌手川子创作，发行于2009年，走的是抒情风，听起来曲调悠扬、唱腔深情。不过这么多年下来并未在抖音、小红书等国内社交平台上爆火，没想到在TikTok上出了圈，热度最高的一条视频播放量有1200万次。
甚至有网友表示：“要不是老外唱，我一中国人都不知道这首歌。”
据了解，最早在TikTok上发布《今生缘》的是账号“itz_ahjee”，在去年3月16日的时候，也就是一年多以前。
视频内容其实就是川子的演唱片段，配上一些英文字母，当时就在评论区引发不少外国网友的好奇和讨论，被点赞了8万次，TikTok播放量超过200万次 。
“andrewemily16”的视频进一步加速了《今生缘》的传播。
2023年12月17日，“andrewemily16”上传了一条用《今生缘》作为BGM的内容，视频中他没有亲自演唱，而是用对口型的方式来演绎这首歌，情感充沛，表情凝重。
当时这条视频并未带来多少关注，直到今年2月底，大量网友涌入视频评论区热烈讨论，截至目前播放量超过280万次。
不少被旋律打动的老外们，询问如何才能找到这首歌，也有热心网友用英文打出了《今生缘》的名字：Jin sheng yuan，还解释这是affinities of life的意思。
外国人看不懂中文原歌词的含义，只能根据音调来推测意思，或是玩一些谐音梗，比如有人把“沧桑”音译成“Samsung”（三星），这首歌的热搜也是#wo manji#这个词条。
如果说“andrewemily16”是让外国人听到了这首《今生缘》，那谐音梗就是这首歌出圈的助推器。
第一句歌词“我们今生注定是沧桑”，就是一千个读者眼中有一千个不同的哈姆雷特的经典再现。国外的男网友听成了“women cheat”（女人是骗子） ，女网友听成“all men cheat”（所有男人是骗子） ，每个人都能从谐音中找到情感共鸣，还有人想把这首歌发给自己的前任。
一个评论调侃道：“今生缘，是属于中国人自己的‘see you again’。”
很快，越来越多的网友们加入了《今生缘》的演绎队伍中，发不发出声音不重要，口型对上、动作神态到位才是正经事。
比如“thelukecook”就一边转着方向盘，一边对口型假装演唱《今生缘》，TikTok上播放量超过200万次。博主本人在评论区表示自己一家在过去一周都被《今生缘》的旋律给洗脑了。
再比如“theofficialsongbird”，仅对了一句歌词的口型，就硬控网友7秒钟，视频播放量超过330万次，评论区不少人提到自己反复看了3遍以上。
还有人不满足对口型的乐趣，发起演唱挑战，试图自己唱下整首歌，尽管不懂歌词什么意思，但唱得那叫一个真情实感。
博主“itsthepeacocks”声嘶力竭地唱了一整段，发音还挺标准，震惊了一众老外们，视频在TikTok上的播放量超过900万次，达到近千万次。不少人在评论区惊叹他竟然真的学会了这首中文歌。
老外们认真学习《今生缘》的挑战精神，让博主“chineseteacherlily01”受到了启发，做了一条用谐音标注《今生缘》歌词的视频。
在谐音注释下，“我们今生注定是沧桑”可以读作“Woman cheat so true in shit sun sun”，“哭着来要笑着走过呀”被音译成“would you lie you shout it's over ya”。虽然英文版语意不同，但那个调调已经拿捏了八九分。
这条视频在TikTok上热度颇高，播放量超过1200万次，确实有一些外国网友通过这样的音译学会了自己人生中的第一首中文歌。
而当老外们热火朝天翻唱《今生缘》 这件事传入国内，不少国内网友才后知后觉地知道这首歌，属于是反向文化输入了。
另一首在TikTok上走红的“中文神曲”《扛过枪放过羊》也是类似的情况，国内网友听都没听过，老外们越跳越起劲。
在TikTok上搜索#扛过枪放过羊#相关话题，能找到用不同语言发布的视频，日语、韩语、英文等等，每个人都是一套标准舞姿：跟着节奏做出打手枪的动作，然后摇摆身体。
热度高的比如“run5runrun”，就是两个可爱的日本女孩跳《扛过枪放过羊》，TikTok播放量超过250万次。在日本国内，“扛过枪放过羊”还有单独的日语话题#カンカンダンス#，翻译过来就是kangkang舞，成为一种热门内容类型。
动辄播放量超百万，中文歌竟成TikTok流量密码？
中文歌席卷TikTok也不是一天两天的事了，还记得前两年的《一剪梅》吗？一度火到登上国外音乐平台Spotify多个国家榜单的前三。
当时半个TikTok都在挑战“雪花飘飘，北风啸啸”，#xue hua piao piao直接登上TikTok热门话题，热度高的单条视频播放量超过1700万次、获赞超过380万次。
曾在抖音走红的“我姓石”和“科目三”，凭借洗脑的音乐节奏和魔性的舞蹈，也一度成为TikTok上老外的心头好，一个俄罗斯账号搬运国内网红演唱“我姓石”的视频，播放量都超过340万次。
甚至中文歌都有一个专门的话题页面#chinesesong#，点进去可以看到唱什么歌的外国人都有，《千千阙歌》、《野花香》、《月亮代表我的心》、《小苹果》等等，包括流行的、经典的、民族的，甚至还有红色歌曲，热度高的动辄数百万播放量，或是上千万。
有网友调侃“这世界就像是一个巨大的中国”。不难看出，中文歌曲在某种程度上已经成为TikTok上的流量密码。
加拿大小哥Lauier Lachance（下文称“洛瑞艾”）就是一个在TikTok上唱中文歌的老外，截至目前粉丝数超过70万。
起初他唱中文歌是因为工作需要，到游轮上唱歌服务中国游客。本着多个技能傍身也没什么坏处的想法，洛瑞艾克服了中文语法的门槛，学习中文歌。
自2020年7月起，洛瑞艾开始在TikTok上开始发布中文歌曲视频，既有《甜蜜蜜》这样额老歌，也有《青花瓷》《江南》等流行歌曲，以及《踏山河》《燕无歇》等网络歌曲，有时候还挑战类似《生僻字》这种高难度的歌，一口气唱出“绵绵瓜瓞，奉为圭臬，龙行龘龘，犄角旮旯”，平均每条视频播放量在20万-50万次不等，热度高的能上百万。
洛瑞艾如今还开通了抖音账号，同步上传自己的演唱视频，抖音粉丝也已经超过33万。
还有不少账号靠翻译中文歌词积累了一波流量，上文提到的“chineseteacherlily01”便是靠《今生缘》的歌词翻译，单条视频破千万。
账号“mookkook1”也是如此。这是一个将各国歌曲翻译成泰语的账号，内容形式也很简单，没有人出镜，只是将歌词贴出，然后每句歌词下面加上泰语，TikTok粉丝数12.5万。
2021年2月8日，“mookkook1”发布了一条翻译中文歌曲《苏幕遮》的视频，很快点赞量超过11万次，播放量达到130万次。
而在TikTok网友们沉迷翻唱中文歌的同时，国内的抖音网友们也观察到老外捧红中文歌的趣味现象，被反向安利了一些国内尚且冷门的中文歌曲，让这些歌曲在国内也有了热度。
这或许歌曲获得流量的一种反向操作思路。
近两年不少从业者越发感受到“抖音神曲似乎正在消失”，像《孤勇者》《爱如火》或是“蜜雪冰城甜蜜蜜”这类从抖音出圈的歌曲，无论从数量上还是频率上都越来越少，也许是因为网友的审美疲劳，也许是因为行业过于内卷导致流量资源分散。
总之，那个曾经被抖音神曲屠榜的日子一去不复返了，这也必然会影响那些生产抖音神曲的从业者，毕竟曾经抖音神曲能带来巨大的利益。
一业内人士接受“刺猬公社”采访时透露，如果不和平台签协议，只从播放量来计算收益的话，1000次播放量能赚2块钱，1亿次播放量能有20万元的转化收益，单月播放破亿、热度维持半年以上的单曲总收入能达到300万-400万元。
而当抖音捧出的神曲变少，TikTok能捧红中文歌这一点或许会为从业者打开更多新思路——与其在国内卷，不如出海。
有从业者指出无论是短视频、短剧还是直播，不少案例都证明抖音的流量玩法能对TikTok形成一定程度上的“降维打击”。
不过，当主角变成音乐，这套流量玩法是否适用却很难下定论，毕竟我们刚见识了《歌手2024》直播时欧美歌手的碾压技艺，中文歌能驰骋TikTok多久？只是老外玩梗、还是能成为可长期发展的生意，依旧是个问号。
中国短剧收割欧美市场，霸道总裁系列在欧美成为爆款！
11月16日，中文在线旗下短剧App Reelshort日前力压Tik Tok冲上美国iOS娱乐榜第1名。
在这个App里，国内观众都看的想吐的“霸道总裁爱上我”“豪门故事多”“一见钟情”“嫁入豪门”等成为热门推荐。另外，该APP实行单集付费，想要看完全剧的成本在10美元以上。
该App的三部剧《注定属于我的禁忌阿尔法》和《永远不要和神秘的亿万富豪继承人离婚》《拒绝豪门，出逃99次》极速成为脍炙热口的爆品。
欧美对影视产业产权的保护十分到位和周密，不允许有盗版软件、盗版网址的出现，所以对于想观看影视产品的欧美观众来说，必须要付费，即是在保护出品方的权益，也是在激励影视产业的创新与发展。
谁也没想到，欧美观众竟喜欢“霸道总裁爱上我”这样的在中国早已烂大街般存在的影视短剧，看来，猎奇和憧憬无论在哪个时代和国家都很受欢迎！
随着“霸道总裁”类爽剧攻占欧美市场，Reelshort的母公司中文在线在A股市场一路高歌，接连涨停，最新市值为206.21亿，可谓名利双收，关键还是挣欧美人的钱。
中国网友开始神评论：
1、前有中国玄幻小说能让老外成功戒赌，现有霸道总裁短视频攻占欧美市场，这样没见过世面的老外怎么抗的住？
2、我以为是没人爱看，原来是之前没人拍啊～
3、这还只是霸道系列，我们还有穿越系列、重生系列、都市修仙系列、龙王系列、赘婿系列……总之，没有想不到只有拍不了～
4、快给他们安排上：《重生之我竟然是伊丽莎白》《魂穿莱昂诺尔公主我将一统欧洲》《重生之我在美国当总统》《重生之我阿玛利亚公主摄政荷兰》《龙王归来：欧美地下皇帝》《最强赘婿》《从豪门废物到皇冠加冕》……
5、强烈建议拍一部《一群白人霸道总裁追一个人黑人女仆》的电视剧，效果肯定炸裂，收视率百分百爆棚～
……
网友的思维一旦打开，经典名言层出不穷，不得不佩服中国网友的幽默、智慧和格局。
小编感想：
在全球影视行业，一直是欧美国家占据绝对龙头地位，尤其是好莱坞电影，更是横推全球，每年从世界收割大量金钱，更关键的是美国价值观跟随他们的文化产品气势汹汹地杀奔而来，冲击各国本土文化。这即是不同意识形态的文化交流，也是一场没有硝烟的文化战争，更是国家实力之间的抗衡。
以前，我国的文化产品进出口一般都是逆差，就是文化产品进口的多，出口的少，不利于本土文化的发展，也给本土文化带来了一定的冲击。
而现在，从短视频的火爆可以管中窥豹，一叶知秋，我们照样可以去占领欧美市场。立足我国博大精深的本土文化，深入了解欧美观众人群的喜好，创新产品形式，来个中西结合，一定能取得一定的成绩，对欧美进行持续不断的强烈的中华文化输出！
给位网友，对霸道总裁系列爆火欧美并疯狂收割，有什么看法呢？
欢迎留言评论～
#霸道总裁系列##短剧##欧美市场##我要上头条##感谢头条我要上热门#
国剧爆款成功打入美国，韩剧地位不保？细扒一下，差距原来这么大
不久前，白玉兰奖上，揭开了一个困扰皮哥多年的谜团：海外推广大使。
6月23日之前，皮哥一直不知道，这个“海外推广大使”，到底有什么用。
当第28届白玉兰奖，将这个荣誉颁发给雷佳音和赵丽颖的时候，谜底似乎渐渐浮出水面。
众所周知，“国剧出海”已经不是个新鲜话题了。
早在上世纪80年代，我们的国剧，就开始探索出海的旅程，虽然道阻且长，但从未放弃过尝试。
而“海外推广大使”的意义，就是助力国剧出海，带领中国电视剧“走出去”。
那为什么是雷佳音和赵丽颖？
去年年初，《人世间》火爆全网的时候，迪士尼在开播前，就敏锐察觉到了这部剧的潜质，买下了它的独家海外发行权。
而雷佳音，正是凭借这部剧，打败张译拿下了“视帝”。
他当这个“大使”，似乎无可厚非。
另一边，赵丽颖虽然与表演类奖项擦肩而过，三次陪跑。
但在海外观众中，赵丽颖的知名度，早就超过了中国绝大多数一线明星。
她的《花千骨》《楚乔传》接连征战海外，战绩不俗。
而她的《幸福到万家》，这两天刚入围首尔电视剧大赏，又一次身披荣光走出了国门。
所以，海外推广大使，并非随意选之，该是谁，最好是谁，有一套内在的逻辑在里面。
而这背后，直接影响的是国剧出海的执行效果。
那么，国产剧真的已经真正出征了吗？
国剧出海，到底到了什么程度？
今天，带着这两个问题，皮哥就与大家来一探究竟。
一、
国剧打天下，终于走对路？
这两年，一种声音，开始在国内影视圈传播：国产剧在海外终于混开了。
这种声音，并非空穴来风。
最近这十年间，随着海外流媒体时代的到来，以及国际的各种政策扶持，在中国和国际无限联通的当下，国剧确实已经走上了出征海外的道路。
至少就目前来看，有超过90%的国产剧，已经实现了海内外同步发行。
不少热门剧和头部剧，更是还未开播就被买走版权，提前预订“海外档”。
所以，国剧海外争气，并不是大家的“错觉”，事实上，我们的国产剧，确实大有在海外攻城略地之势。
这一点，从三个方面，就能看出来。
第一个方面，国剧的海外发行，实现了欧美俄日韩东南亚，全覆盖。
除了迪士尼，美国的网飞（Netflix）和油管（Youtube），是国剧打入欧美的大本营。
很早之前，网飞就瞅准了国剧在海外的潜力，2015年，网飞买走了《甄嬛传》的海外版权，并在改编之后播放。
这也让《甄嬛传》成了国内第一部登陆北美付费流媒体的国产剧。
虽然口碑一般，但网飞似乎认准了“国剧=古装”的真理，在这之后，《步步惊心》《琅琊榜》《陈情令》《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》皆被网飞收入囊中。
2018年8月30日，《天盛长歌》更是成为网飞以“Netflix Original Series”（网飞原创剧集）最高级别，预购的第一部中国古装大剧。
这部剧也被翻译成十几种语言冲向全球。
在疯狂“采购”一波古装之后，网飞又将目光，挪到了“悬疑”类。
2017年是网剧元年，这一年的《白夜追凶》《无证之罪》《河神》三部网剧，都被网飞揽入怀中。
这也让国剧与欧美市场，进入了久违的蜜月期。
这两年，网飞依旧没有停下买国剧的脚步，国剧《开端》于去年4月1日登陆网飞。
古偶《苍兰诀》开播不到一小时，网飞就紧急上架，迫切程度可见一斑。
法国媒体LEPETITJOURNAL甚至在当期，评选出了“最值得观看的中国剧”，周润发版《上海滩》荣居第一。
在欧美圈，除了网飞，油管还是主力军。
一般国剧上线，都会同步开通一个油管的专用频道，因为油管有付费广告的机制，所以其播放数据，也是国剧在海外受欢迎程度的主要维度。
截至2022年，国剧有13部电视剧，在油管上播放量过亿。
而《海上牧云记》，更是被意大利广播电视公司影视频道放在黄金档播出，并同时上线新媒体平台Rai play，被一众意大利网友天天催更。
在欧美文化圈的盛行，并未影响国剧在亚洲文化圈的火爆。
日本引进的国剧虽然不多，但在中国剧进入市场后，都会对剧名做“日式”改编。
比如《延禧攻略》，就被改为《璎珞～紫禁城燃烧的逆袭王妃～》。
而《甄嬛传》，则变成了《宫廷争霸女》。
2020年，日本破例让《皓镧传》在NHK电视台黄金档播出，随后，《隐秘的角落》也登陆日本。
韩国有专门播放中文节目的中华TV、CHING等。
除了引进大热剧，韩国对小众电视剧也情有独钟，比如《天乩之白蛇传说》《人间烟火花小厨》等国内冷门剧，也被韩国引入播放。
东南亚，对国剧更是喜爱有加。
在越南视频网站BiluTV和FPT Play上，中国剧占据着半壁江山。
进入网站后，大大的头图，基本都是国产剧。
今年4月，腾讯版《三体》也被俄罗斯流媒体平台OKKO引进，并确认在日韩美欧发行。
从覆盖广度上看，国剧正走在出海的康庄大道上。
现如今，在世界的每个国家，在任意一个视频网站上，都能看到国剧的影子。
第二个方面，节奏加快，数据爆表。
2015年《甄嬛传》的出海，是国剧出海的元年，自此之后，走出国门的影视剧越来越多，节奏也越来越快。
截至目前，中国共有超过1600多部作品，被翻译成36种语言，在全球100多个国家和地区播出。
除了数量，我们自然也关注数据。
数据，是衡量海外观众对国剧喜爱程度的重要标准，而出海的国外，无一例外地迎来了数据的爆炸。
播放量上，《山海情》在油管的播放量超过4500多万，并以流媒体播放的形式火遍了亚非拉地区。
口碑上，《白夜追凶》网飞上线后，长期占据着全球热剧榜前三十，其IMDb的评分更是高达8.6分，覆盖了190多个国家和地区。
在韩国本土，OTT服务商TVING共购入了402部国产剧版权，而在另一家平台Wavve上，这一数据是452部。
从油管播放量来看，据《DataEnt》统计，截至2022年，过亿播放量的国剧超过13部，其中播放量最高的为《三生三世十里桃花》，超过4.49亿。
而集平均播放量最高的，是《杉杉来了》，超过870万。
2023年2季度，《长月烬明》以前两集2670万播放量的数据，拿到了国剧油管播放量第一。
而在Tik Tok上，《长月烬明》的英语词条播放量达到惊人的13亿，相当于每个中国人都浏览了一次。
这样恐怖的数据背后，也是国产剧越来越被海外观众承认的佐证。
第三个方面，模式创新，渠道多样。
相比于刚开始出海的被动和粗放，现如今国剧的出海，已经有了更多创新的模式，和各种创新的渠道。
根据皮哥的观察，当下我们国剧的出海，大抵有三种模式。
第一种，是国内平台通过自己的海外版去发行。
这种模式已经不新鲜了，我们都知道，腾讯有海外版的WeTV，爱奇艺和优酷有国际版，芒果TV有国际版。
一些好的自制剧，会在爱优腾芒的国际版同步发行播出，这也是国产流媒体四巨头，最为普遍的出海方式。
第二种，是海外平台按不同的方式发行。
皮哥之前提到的网飞和油管，就有各自的发行方式。
网飞一般是直接买断版权，在自己的付费平台上播出。
而油管，则是按照国剧频道的播放，按照广告付费。
第三种，是国内的海外中介介入，以分销方式发行。
也就是说，海外制作人以中介的形式，将国剧分销至各个国家的电视台或者流媒体，从中收取中介费用，并以买断全球或者部分地区版权的方式，代为发行。
马来西亚、蒙古、非洲、澳洲和阿拉伯地区电视台的中国剧，多是以这种形式发行出海的。
覆盖地区广，播放数据爆炸，发行渠道多样，这是目前“国剧出海”的三驾马车。
在这三个特点的加持下，国剧似乎走上了出海的快车道。
但这吹响的号角，是否意味着国剧现如今能拳打日韩，脚踩欧美，傲视全球了呢？
很可惜，事实与表面的光鲜，或许差得很远。
二、
韩剧地位不保，美剧瑟瑟发抖？
说起“出海”二字，皮哥不得不提到，韩剧。
这些年，韩影大有席卷全球之势，即便国剧有着亮眼的成绩，但与韩剧相比，这些成绩，一个个仿佛都成了“缺点”。
韩国这些年爆款频出，是国内年轻观众看在眼里的事实。
《鱿鱼游戏》大火，连续占据网飞全球热播榜TOP1，周边更是在全球卖疯，欧美观众人手一个糖饼，成了标配。
在世界各地190多个国家和地区，《鱿鱼游戏》尽皆揽下第一。
除了较为知名的美国榜，就连印度、澳大利亚、阿根廷、哥伦比亚……榜单，也被《鱿鱼游戏》刷屏。
就连在国内，《鱿鱼游戏》的话题量也超过20亿，碾压同期的一众剧集。
《鱿鱼游戏》的全球火爆，看似是个偶然，其实背后，是韩剧这么多年深耕海外市场，拓展视听作品类型的结果。
前有《雪国列车》火遍欧美圈，后有《寄生虫》拿下奥斯卡。
单单一个丧尸题材，韩国就玩儿出了电影《釜山行》、韩剧《王国》等高质量优秀作品。
虽然这些，都是韩国和网飞的合拍之作，但细看这些作品，很容易从中发现，韩国视听作品能打入欧美主流文化圈的原因。
一方面，它将已经成熟的类型，玩儿出了新花样。
比如《鱿鱼游戏》，本质上就是“大逃杀”类型作品的改编，好莱坞早就有《饥饿游戏》《移动迷宫》等成熟作品借鉴。
另一方面，它将成熟的故事和东方文化相结合，符合欧美观众的审美预期。
比如《王国》，就将“丧尸”元素和古代东方文化完美融合，既满足了欧美观众对故事的需求，又勾起了他们对东方朝代和历史场景的好奇。
当国剧兴冲冲走出国门，以为可以开始席卷六合的时候，转身却才发现，曾以为的“脚踩日韩，拳打欧美” ，是个不切实际的粉色泡泡。
抛开美剧不谈，无论是数量还是质量，出海的国剧，也不是韩剧的对手。
要知道，当我们以“过亿播放”自豪的时候，韩剧已经能轻轻松松，霸占网飞非英语原创剧集第一的宝座了。
莫说国剧在海外替代韩剧的地位，就连追赶韩剧的步伐，都已经慢了无数个节拍。
相较于全球大火的韩剧，国剧出海层面，暴露出三个最为明显的问题，亟待解决。
第一个，是总体热度低，受众窄，主要服务于海外华人群体
跟鲜肉偶像在国内的“数据打榜”一样，海外国剧看似有动辄过亿的漂亮数据，但总体热度和知名度，依旧很低。
除了那几部常年占据海外国剧榜单的经典剧之外，新剧几无出头空间。
就拿网飞《甄嬛传》来说，为了强行“西化”，76集的体量被剪成了6集，还有一些违和的补拍镜头。
文化隔阂让《甄嬛传》成了被阉割的大女主升职记，完全丢掉了“宫斗”的灵魂。
再看《琅琊榜》，在中华TV上线的时候，国内的声音是“韩国收视冠军”、“在韩堪比《太阳的后裔》”。
实际上，中华TV全天候播放的都是华语剧集，而且是付费频道。
它的主要受众，是韩国的华人群体，韩国本土观众很少看这个频道，这也是为什么《琅琊榜》在VIKI网站上订阅寥寥的原因。
说起国剧出海，我们通常听到国内的口径，是实现了“90%的海外发行”。
实际上，据业内人士透露，这只是媒体炒作的噱头而已。
因为只要剧方同步在油管创建一个频道，并自己上传视频，也算是“海外发行”。
这样的所谓“发行”，实际上是自娱自乐而已。
而我们出海的国剧数据之所以好看，主要是因为服务于海外的华人群体，以及东南亚等同处儒家文化圈，影视剧工业相对落后的地区，比如越南、泰国、缅甸等等。
这也是海外国剧，为什么听起来数据很好，但在英语文化圈内，泛不起半点涟漪的原因。
在电视工业发达的欧美，甚至日韩，出海的国剧，依旧排在食物链的最底端，这是目前我们不得不承认的事实。
第二个，是质量差类型少，古装甜宠二分天下
在2020年油管播放量最多的十部出海国剧中，前8部都是古偶，前9部都是甜宠，只有一部《欢乐颂2》，勉强算个正常的现代剧。
而这个类型和格局，直到今年2季度，依旧没什么变化。
看出来没，至少在近5年间，国产剧出海的主力军，除了古偶剧，就是甜宠剧。
在类型上几乎没有任何创新，在剧本上几乎没有任何改进，都是同样的酒装不同的瓶子，然后不断晃荡。
虽然在国内，古偶的时代已经过去，悬疑、动作、科幻等对工业和制作要求更高的类型，逐渐成为观众喜爱的主流。
但在出海的国剧中，除了再无下文的《白夜追凶》，迷雾剧场的《隐秘的角落》，以及古装权谋《琅琊榜》等，其他全部被古装甜宠占据。
打开海外网站，映入眼帘的国剧，就连海报画风都趋于同质化，可以说一模一样。
一男一女，粉色打底，微笑配严肃，做恋爱状。
将古偶甜宠作为国剧出海的先锋类型，当然没有问题。
可问题在于，一味的重复无法积累观众和口碑，也容易失去好不容易获得的市场。
皮哥当然理解，创作者喜欢古偶甜宠的原因，因为类型太过成熟。
磨皮滤镜+流量明星+特效堆积+流水线剧情，套上任何架空的朝代，一部剧就能诞生。
一部一部拍，就像在躺在舒适圈里做拉伸运动，没有任何挑战，安全系数最高。
但这，也让我们的剧彻底丧失了创新和活力，最终导致产业和审美的二重降级。
不夸张地说，现如今的出海国剧，热度上就是古装和甜宠二分天下。
但如果这种现状持续下去，我们永远也无法真正踏进欧美主流文化圈。
第三个，半卖半送，不赚钱，赔本赚吆喝
最后一个严重威胁国剧海外生存空间的问题，是不赚钱。
相比于欧美剧和韩剧，出海的国剧，几乎都在“赔本赚吆喝”。
要知道，9年前，韩剧《匹诺曹》卖进中国的价格，是28万美元一集。
8年前，《生活大爆炸》是15万美元一集。
6年前，《太阳的后裔》是23万美元一集。
而头部美剧卖到韩国和日本的价格，动辄100万美元起步。
但国剧出海的价格，却低得惨不忍睹。
目前国产剧卖出的最高价格，是《长歌行》的15万美元一集。
其他的电视剧，很少有海外授权单价超过1万美元的。
更低的，甚至有几百美元到几千美元不等，跟美日韩剧，完全不在一个量级。
而卖出《长歌行》，占国剧出口总额超过2成的华策影视，2020年海外营业收入也仅有8993万人民币，占公司总营收的2.4%。
这一数字，在2021年也只是上涨到了3.6%。
卖不出价格也就算了，出海的国剧，还面临着被侵权无处申诉的窘境。
尤其在东南亚地区，一些大型的视频网站，长期主推国产剧却从未付过任何版权费。
不仅我国制作方没有获得版权收益，网站却还要向订阅者收取折合212人民币一年的费用。
据第三方机构监测，仅2018年，油管上被侵权的国剧，就多达279部，到2019年，被侵权作品多达483部，这几年更是成倍增长。
可面对侵权，国内制作方也没有什么好的办法，卖不到钱，维不了权，出海的前途似乎黯淡了许多。
三、
国剧出海的路，究竟在哪儿？有三点，要做好
说了这么多，那么国剧出海，路在何方？
其他的不说，至少在“出海”这条路上，韩剧早就给我们打好了样。
我们不是没有走出去过优质的国剧，也不是没有过掀起风浪的国剧。
譬如《长安十二时辰》，就以其美剧般的质感，走进50多个国家和地区，并首次进入海外付费包月区。
究其原因，超快的节奏，利落的故事，精巧的解构，精良的制作，是关键。
《长安十二时辰》其实很像《王国》，它用美剧讲故事的方式，把中国历史，说出了新花样，也因此广受欧美圈观众的喜爱。
所以，国剧要真正走出去，要义无非这三点。
第一点，打造中国故事，提升剧集质感。
我们的创作者，应该走出舒适圈，减少对网文体的依赖，以原创精巧的剧本和故事打底，打造只属于中国的故事剧集。
同时，既要升级影视剧产业，又要提高影视剧审美，将磨皮滤镜等从剧中剥离出去，用真正国风的审美，制作真正精良的作品。
而这一切，都是“质感”的重要组成部分。
只有用美剧的方式，讲述中国的故事，才能为国剧出海打通欧美文化壁垒提供可能性，这也是韩剧之所以火遍全球的根本原因。
第二点，开拓国内市场，保质比保量更重要。
比起批量出海，不如扩大内需。
比如迎合海外，不如服务好国内。
国剧要出海，国内才是重点，一片宽阔的内海，是国剧出海的必要条件，如果连中国观众都征服不了，就不要妄想出海挣钱了。
这就跟你玩不转CBA，就不可能去打NBA，是一个道理。
国剧出海，要彻底摒弃“保量”的错误思路，一部好的精品剧，要比十部注水劣质剧，来得更有意义。
而真正好的头部剧，如《人世间》《三体》等，是不愁出海机会，也不愁卖不出好价钱的。
第三点，走出去引进来，学习借鉴必不可少。
我们走出去的目的，不仅是传递中国文化，讲中国故事，传播中国价值观，更重要的，是反哺国内影视剧市场，让我们的剧真正和国际接轨。
今年上影节，皮哥对吴京印象深刻。
为什么？
就因为他在拍摄《巨齿鲨2》的时候，一直在观察国外先进团队的拍摄技巧，然后“偷师”回来，跟郭帆交流，甚至在讨论能不能用到《流浪地球3》中。
“师夷长技以自强，以后我们拍这样的东西，能用上”
这番操作，跟国剧出海如出一辙，走出去引进来，我们才能提升自己，故步自封，老搞自己熟悉的那一套，永远只能在小圈子里打转。
“国剧出海”是个遥远的命题，虽然现在我们距离真正的“全球大火”还很远。
但今年的国剧市场，让皮哥看到了希望。
上半年优质剧井喷，下半年正跃跃欲试。
国剧如何走上出海的正道？又如何满足海外观众的期待？
这一切，时间会给我们答案，而我们要做的，静静等待便好。
文/皮皮电影编辑部：蜉蝣
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