夺金·大国潮——中央广播电视总台2020奥运会&欧洲杯广告资源发布活动在京举行
12月24日，夺金·大国潮——中央广播电视总台2020奥运会&欧洲杯广告资源发布活动在京举行。中央广播电视总台独家持有2020年东京奥运会在中国大陆及澳门地区的全媒体权利及转授权权利，这是总台首次对外公布这两大赛事报道计划及其传播资源首批营销方案，也标志着中央广播电视总台2020东京奥运会和欧洲杯正式进入宣传报道周期。
中央广播电视总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明在致辞中表示，2020年是一个体育大年，对于中央广播电视总台体育广告资源的编排，我们进行了大胆创新，进行整合营销，将东京奥运会和欧洲杯两个黄金赛事进行了捆绑，明年隆重推出东京奥运会和欧洲杯赛事联合广告产品，由过去单一赛事20天左右的时间延长到两个赛事将近两个月的时间，传播时长和效果倍数增加。中央广播电视总台成立以后，传播效果由过去单一的电视模式，向综合性、全方位的全媒体模式开拓和迈进。回顾2019年，我们在多个重大的宣传报道任务当中，集中优势兵力，提升传播质量。新中国成立70周年的阅兵式报道中，中央广播电视总台集合电视、广播和新媒体等多媒体资源，全方位对国庆阅兵进行了直播，传统媒体和新型媒体都出现了极大的增长。2020年，总台将在多个电视频道和新媒体平台播放东京奥运会和欧洲杯的实况，将一如既往地拥有对体育赛事的传播优势。企业也在黄金的赛事广告投放宣传中获益，经过整体的有高度的投放形成了非常可观的回报，无论是在销售的总量上，还是在品牌的提升上，都出现了一个大的提升。多年以来，每一届的奥运会、欧洲杯、世界杯等黄金赛事，央视都拥有长期合作伙伴。奥运会和欧洲杯的收视份额在全年中处于收视高峰，尤其奥运会和中国队相关的重大比赛，例如中国女排的比赛收视率、收视份额高居第一。去年俄罗斯世界杯，总台的战略合作伙伴蒙牛经过40天的投放之后，品牌力、销售额和净利润大幅提升。这个成绩证明了中央广播电视总台顶级赛事的魅力和价值。
中央广播电视总台央视体育频道总监方钢介绍了2020奥运会&欧洲杯赛事转播计划及节目安排。他表示，明年的东京奥运会也是中央广播电视总台成立之后的第一次夏季奥运会报道，这既是一个机遇，也是一个巨大的挑战。东京只比我们早一个小时，更有利于中国观众的观看。在报道上，2020年东京奥运会我们要做到场景式报道，让观众有身临其境的感觉。中国代表团东京奥运战记、国际奥运选手东京奥运战记两大主题是我们东京奥运会“场景式报道”的故事线，真实奥运、全程故事化、场景式报道三者累加，再加上矩阵式传播是我们这届奥运会想呈现的效果。
2020年欧洲杯将开启明年夏天最炙热的体育赛季，总台将于CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+等频道，以及央视网、央视体育客户端大力传播报道，推出《十二城记》《金杯六十载》《欧洲杯20/20》《晋级之路》《金杯闪耀》《体坛快讯》《体谈-欧洲杯2020》《晚间专题报道》等节目。
中央广播电视总台央视广告经营管理中心主任任学安现场发布并解读了2020奥运会&欧洲杯广告资源产品的设计思路。他说，从今年5月份开始，我们专门成立了产品研发设计小组，致力于为品牌客户设计出更具爆炸性的体育营销传播方案。一是首次构建长达三个月的体育营销季，二是首次把品牌元素与奥运会赛事画面同框呈现，三是首次推出打通全媒体的体育互动传播，四是首次开设国潮专区，丰富回报传递品牌热情。
任学安还发布解读了“夺金·大国潮——中央广播电视总台2020转播合作伙伴”“夺金·大国潮——中央广播电视总台2020转播赞助商”“夺金·大国潮——中央广播电视总台2020转播互动平台”三大核心产品。
本次发布活动是中央广播电视总台2020奥运会和欧洲杯广告资源全国推广的第一站，接下来的1月份，总台还将在上海、广州等地召开沟通说明会。
5家中国企业赞助2024欧洲杯，谁执流量密码？
还有十几天，2024年欧洲足球锦标赛（欧洲杯赛）即将在德国开幕，五家中国企业先后入局成为本届赛事官方全球赞助商。虽然没有具体赞助金额披露，但可估算出，每一家中国企业至少向欧足联支付了5000万欧元，才可以跻身这13个席位之一。
来自欧足联官网
随着大赛临近，让中国企业感到意外和不安的是，这届欧洲杯赛前的热度远不及预期，甚至可以用毫无波澜来形容。是什么让中国观众和球迷对欧洲杯提不起兴趣呢？是随后在法国举行的巴黎奥运会更有热度，还是受众注意力被社交媒体日益碎片化的热搜绑架？
曾经的“流量牛”消失了吗？
2022卡塔尔世界杯，抖音和咪咕视频均从央视总台获得世界杯转播权，算上央视频和抖音极速版，四大平台覆盖了全网近7成用户，共计8.29亿。2021年延期举行的欧洲杯更是率创微博热搜佳绩，C罗在新闻发布会上与一瓶可口可乐的故事就上演霸屏多日热搜的戏码。
 >
但是在2024年欧洲杯开幕临近之际，企业、媒体、球迷、赛事转播平台发现欧洲杯热潮迟迟未现身，甚至隐隐感到，所谓的这个夏天的足球盛宴可能只是一个美好的期待。
6月6日，世界杯亚洲区36强赛，中国队将在沈阳与同组的泰国队进行一场生死大战，中国队胜则保住晋级18强赛资格，否则将彻底无缘2026年美加墨世界杯。
7月26号，第33届夏季奥运会将在法国巴黎开幕，这是中国社会近年来全情投入的一届全球顶级赛事。
夹缝中间，2024德国欧洲杯揭幕战将在6月15日凌晨3点开打，东道主德国队迎战小组对手苏格兰。这对所有中国赞助商企业、赛事转播机构和播出平台来说，都是一道全新的课题。
流量一定来，如何接住？
令人期待的“全网瞩目，万千宠爱欧洲杯”的局面显然一去不返了。但是球迷还在，对欧洲杯的关注不会消失，只是一定会呈现出波动大，此消彼长的态势。参考2022年卡塔尔世界杯，我们可以看出，一届高水平国际大赛会在比赛前夕突然引爆，而且会在比赛期间通过不可预期的话题持续保持热度，并且会在大赛结束之后，很快被其他热点话题接管。
/来自QuestMobile2022世界杯营销洞察报告
据“QuestMobile2022世界杯营销洞察报告”显示，2022年11与20日揭幕战之前一周，全网用户对于世界杯的关注才略有提升，直到比赛临近才发生一个大阳线拉升之势。
大胆推测，本届欧洲杯也会在开幕前夕引发一波流量海啸，而支撑球迷持续关注的仍然是社交媒体上的话题与热搜。
流量密码，藏在黑盒子之中？
寻找流量密码已经成了中国赞助企业共同的课题，各展其能，甚至无所不用其极地“蹭流量”。2018年某互联网直聘洗脑广告引发大量吐槽，网友忍无可忍“烧了上亿换来一堆差评”，同年世界杯上重金签下阿根廷球星梅西的奶企无端躺枪，“慌的一批，毒奶榜……”
网友智慧无穷，段子手造梗不念旧情。
各家赞助商的公关、媒介在大赛开幕前都在积极地进行心理建设，流量销量双丰收自然是美好的愿景，但那是可遇而不可求。如果能不被误伤、躺枪、追打，就是一次可圈可点的赛事营销。
流量密码？这是藏在黑盒子的玄学吧。
 >
自2016年欧锦赛开始，海信连续第三次成为欧洲杯全球官方赞助商。日前在青岛举行的发布会上，海信宣布成为2024欧洲杯VAR显示官方合作伙伴。这是欧足联第一次开放VAR（视频助理裁判）商务合作，海信能够敏锐把握住这个时机，已经赢在了起点上。
2022年卡塔尔世界杯，视频助理裁判（VAR）技术频繁使用，总共进行了多达27次视频审查。这些审查包括了进球、点球、直接红牌事件等球场争议。其中，有多次判罚结果因为VAR介入而被改变，例如取消了某些进球或点球，以及改判红牌或确认进球的有效性。
最具争议的几次VAR改判包括：
波兰对阿根廷比赛中的梅西点球：波兰门将沃伊切赫·什琴斯尼在与梅西争抢头球时，与梅西发生轻微接触。主裁判最初并未判罚点球，但在VAR提示下观看回放后改判为点球。尽管许多人认为这次接触并不足以构成犯规。
法国对突尼斯的格列兹曼进球被判无效：在小组赛的最后一场比赛中，格列兹曼在补时阶段为法国队打入一球，但VAR介入后裁定他在越位位置上。争议点在于，突尼斯后卫头球解围是否是有意行为，这直接影响到格列兹曼是否处于越位位置。最终，裁判判定后卫解围不是有意的，因此进球无效。
葡萄牙对乌拉圭的吉梅内斯手球：在葡萄牙与乌拉圭的比赛中，乌拉圭球员何塞·吉梅内斯在禁区内用手支撑身体时，球击中了他的手臂。根据规则，球员在摔倒时如果手臂触球不应判罚手球，但VAR提示后裁判仍然判罚了点球，导致葡萄牙获利并最终获胜。
日本对西班牙的争议进球：日本对阵西班牙的比赛中，日本的第二个进球被VAR检查是否出界。最终判定球未完全出界，进球有效，但这一判罚引发了广泛讨论。
足球比赛瞬息万变，裁判员往往需要在一秒两秒甚至零点几秒内做出判断或判罚。足球赛事引入了VAR能够帮助裁判员尽可能地保证比赛的公平公正。“裁判的每一次回看，以及VAR的每一次检查对显示技术都有着非常高的要求，任何一个细节都有可能会改变最终的判罚，因此，海信能够成为欧洲杯首个VAR显示技术的合作伙伴足以证明其实力得到了国际认可。”曾代表中国参加世界杯的裁判马宁说。
世界杯上的争议判罚，以及VAR技术引发的话题和讨论势必会在本届欧洲杯延续，甚至加剧和流行。不争事实是：有争议，就会形成话题和传播。
央视欧洲杯转播“内卷” 欧刻系列
欧洲杯战至中局，关于其是否遇冷的讨论从未停歇。因为没有足够多的数据支撑，本文暂时无意就这个问题展开讨论。
但是，作为中国大陆转播欧洲杯的主阵地，央视的表现却不够惊艳：解说阵容一言难尽，屡遭吐槽；《足球盛宴》（前身为《豪门盛宴》）更名后辉煌难再续；央视的造星能力也不复往昔，再也难涌现出刘语熙这样现象级女主播。
从广告招商、收视率等方面来说，央视的欧洲杯转播可能没有遇到太多挑战。但这并不意味着它可以高枕无忧，面对众多看不见的竞争者，它的漫不经心只会让竞争的天平更加向对手们倾斜。
一言难尽的解说阵容
即便先后流失了黄健翔、刘建宏、段暄、申方剑等多位知名解说员，央视依然拥有着丰沛的人才储备。“诗人”贺炜挑大梁，刘嘉远、朱晓雨已经成长为中生代的顶尖力量，李晨明、孙思辰等人也逐渐拥有了自己的拥趸。洪钢偶尔可以客串解说足球，邵圣懿也能在主播、解说之间切换。
“贺炜、刘嘉远、曾侃、朱晓雨、李晨明、邵圣懿、洪刚（应为洪钢）、孙思辰、牛银昊，数一数央视现在的足球解说员比他们手里的足球赛事转播权还多。”微博网友“想不起叫啥a”如此调侃道。
央视的欧洲杯解说阵容还算奢华。但是，解说嘉宾阵容就过于“寒酸”了，宫磊和董午志包揽了所有嘉宾工作。
俄罗斯世界杯，央视的解说阵容中还包括杨晨、徐阳两位前国脚。无论从哪个角度来说，宫磊和董午志这对组合都逊色于杨晨、徐阳。与互联网平台相比，央视的嘉宾阵容更是几无亮点。
几乎每一场比赛都要强调一下“进球高发期”的宫磊指导更是在社交媒体上遭遇了大面积吐槽。球迷们没怎么记住他对比赛的点评，反而对65分钟-78分钟这一进球高发期形成了条件反射。
未经证实的消息，出现在其他平台的解说嘉宾无法同时成为央视的解说嘉宾。不过，这一说法未必经得起推敲。国足40强赛与叙利亚的比赛就在欧洲杯期间举行，徐阳与贺炜搭档解说。而张路指导则是《足球盛宴》栏目的常驻嘉宾，他与徐阳都在互联网平台有解说工作。
除了嘉宾，央视在解说员方面也给了年轻人更多的机会，贺炜的出镜率并不高。以往贺炜的诗人语录经常会登上微博热搜，这一次却沉寂了许多。今天凌晨西班牙与克罗地亚的比赛是贺炜搭档董午志解说。微博上有球迷说，能看到贺炜解说“也很激动了”。
没有“豪门”的盛宴
如果不是朋友刻意提醒，我甚至以为《豪门盛宴》这个节目已经消失了。这档开始于2004年欧洲杯的王牌节目，在这届欧洲杯期间褪去了光环，尽管它仍然由央视体育的台柱子张斌担纲主持。
的确，《豪门盛宴》已经不复存在了，取而代之的一档全新名字的节目——《足球盛宴》。“豪门”既不是敏感词，也不是贬义词，我的确不理解为何要将已经具有不俗品牌效应的《豪门盛宴》改成《足球盛宴》。何况，单从名字上来说，《足球盛宴》比《豪门盛宴》多少失去了一些气势。
当然，从节目内容的角度来说，《足球盛宴》与《豪门盛宴》并没有本质上的区别。但重新确立品牌地位，显然需要一个漫长的过程。
从主持、嘉宾阵容上来说，《足球盛宴》还配得上“盛宴”这两个字，张斌搭档马凡舒主持，张路、孙葆洁担任嘉宾。这套阵容与三年的《豪门盛宴》并没有什么区别，但节目的环节设置不如之前那么丰富，令人难忘的音乐环节也难觅踪影。
它的影响力和传播度与当年不可同日而语。张斌的主持功力没有任何下降的趋势，控场能力依旧卓越，却无力扭转这档王牌节目所呈现出来的颓势。微博上仍然有关于《足球盛宴》的讨论，但并没有泛起太多涟漪。6月19日，网红“六神磊磊”发了一条微博，讨论这档节目改名事宜。这条微博一共迎来了21条评论，便拥有了一个“热门”的标签。
再也没有刘语熙第二
一直以来，每逢足球大赛，央视都是造星的舞台。黄健翔、贺炜等知名解说员，都是通过世界大赛实现了破圈，拥有了国民级的知名度。央视还善于捧红女主持人，沈冰、刘语熙等人都是在这里一飞冲天。
2002年韩日世界杯，央视在《你好，世界杯》节目中大胆启用了并不懂球却拥有知性美的女主持人沈冰搭档刘建宏。这一创意的效果惊人，沈冰在阿根廷败北之后一哭成名，走上了大红大紫之路。
自此之后，足球大赛期间央视的女主播岗位就成了香饽饽，此后迎来了王梁、刘语熙、马凡舒、杨茗茗等众多女主播。
2014年世界杯，刘语熙成了一个新的奇迹。这位此前担任《NBA最前线》主持人的女孩因意外走红。在直播节目时，她先后穿过多支豪门的球衣，巧合的是，这些豪门纷纷折戟，让刘语熙拥有了“乌贼刘”的绰号。彼时，社交媒体方兴未艾，无限放大了刘语熙的知名度。
如今，“沈冰”这个名字湮灭在岁月的长河中，王梁回归本职工作，刘语熙和杨茗茗相继离开了央视，拥有一张高级脸的马凡舒继续站在张斌身边，保持着曝光度，但似乎再也无法触碰到沈冰、刘语熙所留下的天花板。
结语
至少在央视平台上，这是一届相对冷清的欧洲杯。小组赛前两轮，央视甚至为了中国女排而没有在CCTV5转播欧洲杯黄金时段的比赛，反而将欧洲杯的多场焦点战放在了CCTV5+转播。要知道，中国女排参加的仅是世界女排联赛，多场比赛甚至没有当家球星朱婷。
究竟是欧洲杯影响力下降，导致央视没有了往日的热情？还是因为央视投入有限，从而让我们产生了欧洲杯遇冷的错觉？难下定论。
央视似乎不需要太多担心。一个不争的事实是：它仍然可以靠欧洲杯赚得盆满钵盈，不会缺少广告客户。本届欧洲杯，中国赞助商挤爆欧洲杯，它们同样会在央视上投放广告，进行整合营销。这可能也是央视感受不到危机的主要原因。
但这并不意味着危机不存在。拥有奢华解说阵容的互联网媒体平台，一定会分流央视的观众。但央视最大的竞争对手可能并不是它们，而是年轻人们对足球的意兴阑珊。娱乐手段的丰富，让年轻人拥有了更多途径去“杀”时间，足球对他们来说似乎没有那么大的魅力了。
在这样一个媒体大变革时代，央视的造星能力和吸引力下降肉眼可见，互联网平台们以高投入参与竞争，多元的娱乐手段正在瓦解球迷群体，它实际上面临重重危机。高标准的投入都未必能够逆势而为，漫不经心只会拱手让出阵地。这届欧洲杯，已经给央视敲响了警铃。或许，东京奥运会和北京冬奥会才是央视的主战场，我们期待它以高标准入局，上演王者归来的戏码。
