十八年前足球评论《神话的诞生与覆灭》：2000年欧洲杯英德大战
我这篇足球评论写于2000年6月18日，发表在《国际航空报》上。十八年前的老文章现在看来真是时过境迁，但内在的发展规律至今仍在发挥作用。在2018年世界杯开始前，回顾历史，展望大赛的进程，与德迷一起分享，别有一番情趣。
图片1：改写历史的英格兰前锋希勒
北京时间6月18日凌晨，在2000年欧洲足球锦标赛中，英格兰队以1：0击败德国队，三十四年来首次在重大国际赛事中战胜对手，“逢德不胜”的神话顷刻间灰飞烟灭。
在体育比赛中常有“克星”的说法，表面上体现了“阴阳五行”中“相生相克”的辩证法，实际上不过是蒙在实力差异表面的一层阴影罢了。英德之间的恩怨体现了两支足坛劲旅间实力此削彼涨的历史渊源。
神话是在国际足球潮流的起伏中诞生的。
英国作为现代足球的发源地，其足球思想和技艺曾一度处于世界领先水平，并形成了以长传冲调为基本特征的英式打法。这种粗犷、豪放的足球理念在偏重进攻、忽视防守的年代取得了很好的实战效果，在与技术型球队的对抗中表现得更加实用。1966年英格兰队在决赛中以4：2战胜德国队，勇夺雷米特杯，使英式打法走到了光辉的顶点。
图片2：英格兰夺得1966年世界杯冠军
然而，随着世界足球向攻守平衡的方向发展，英式打法暴露出了套路简单、技术呆板的弱点，逐渐淡出足坛。特别是1983年海德尔惨案发生后，英格兰队被国际足联禁止参加国际比赛长达五年之久。英格兰也因此而丧失了与国际交往、提高的外界空间。三十多年对德国队的不胜记录正是伴随着英格兰打法落伍和实力下降而降临的。
反观德国队，从二十世纪七十年代开始，德国队顺应全攻全守的全新足球观念，依靠本国球员充沛的体力和二战后德国人特有的民族复兴精神，推出了“意志足球”的独特风格。
在技术上，强化了中后卫的进攻组织作用，诞生了贝肯鲍尔、萨默尔等世界级“自由人”；在整体打法上，依托挤压式的积极拼抢、实用型的传切配合、富有创造力的多点进攻以及迅猛的瞬间攻防转换。
从1974年至1990年，德国的“意志足球”在欧洲乃至世界足坛处于领先地位。“德国战车”在此期间两夺世界冠军，并多次杀入四强，凭借锐利的进攻和良好的心理素质，创造了无数反败为胜的经典战例。德国队制造的“神话”是自身实力上升和顺应先进足球理念的必然结果。
图片3：德国队获得1990年世界杯冠军
神话的破灭也同样遵循着足球自身发展的规律。
经过长时间的徘徊，英格兰队逐渐吸取了失败的教训，英超大量引进了外籍球员，包括很多注重技术的南美球员，英格兰队中也启用了大量脚法细腻的队员，如加斯科茵、希勒、欧文、贝克汉姆，在打法上强调短传配合。
1996年欧锦赛中，英国人精妙的组织、焕然一新的多层次推进，给世界足坛带来了新的生气，让世人看到了一支生机昂然的英格兰队。在半决赛中，英格兰点球惜败给德国队，如果不是那个射失的点球，英国人完全有实力在四年前改写耻辱的记录。
在英格兰实力回升的九十年代，德国队却从颠峰走向了谷底。过分相信经验和传统的德国人变得越来越保守，队中三十岁上下的球员比比皆是，却很少能见到新面孔，“信任”老队员的直接后果便是德国队在体力方面的传统优势丧失殆尽，90分钟的比赛往往只能坚持60至70分钟，而后便疲于应付，昔日强有力的快速突破和攻防转换荡然无存。
图片4：2000年欧锦赛德国队首发阵容
“意志足球”完全要仰仗意志了。德国“意志足球”的最后一次升腾恰恰就出现在1996年欧锦赛上，伤兵满营的德国队凭借克林斯曼的神勇、萨默尔的坚韧和比尔霍夫的灵秀，磕磕绊绊地死里逃生，最后竟奇迹般地获得了冠军。然而，这次胜利对于昨日黄花的德国队来说，只不过是回光返照而已。
平心而论，2000年6月18日的英德大战中，英格兰的表现并不理想，在对方压迫式的拼抢面前办法不多，几乎完全放弃了中场，仿佛1940年敦刻尔克撤退时一样狼狈。
而德国队的超水平发挥掩盖不了进攻乏术、脚法粗糙的真实面目。动作僵硬、畏缩不前的“自由人”马特乌斯（39岁），梦游晃动、难觅踪影的前锋基尔斯滕（34岁），目光呆滞、无所适从的左前卫齐格（28岁），老迈的德国队早已没了披荆斩棘的飒爽英姿，倒是中场20岁的小将戴斯勒（但慌乱有余，果敢不足）还些许给人以生机和希望。
图片5：2000年欧锦赛英格兰队首发阵容
历史并没有辜负英格兰的新生代。他们用细腻的脚法和精准的传球把握住了唯一的机会，攻入了致命一球。一球落后的德国队意志大大动摇了，曾经的自信和沉稳此时变成了无奈的长传急攻，自乱阵脚的德国人再也无法上演“起死回生”的经典绝唱，而只能接受失败的现实。
作为德国队的球迷，我却为英格兰能取胜德国并打破“神话”而欣喜。球队的发展总要经历盛衰起伏的磨练，胜败荣辱自有其不可抗拒的内在法则的左右。“神话”是人制造的，也只有靠人、靠实力结束这个亦幻亦真的“神话”。由此就不会有“工体不败”的妄言和“逢韩必败”的怪圈。
可能真是巧合，就在6月18日，全国足球甲A联赛中，大连队在工体改写了对北京队连续六年的不胜记录。而此前有些记者竟还在为处在保级边缘的北京队渲染“工体不败”的“神话”。
作者简介：赵刚（Andrew）
英国格拉斯哥大学MBA，国际教育知名专家；十几年来一直从事中英教育交流、文化传播工作，著有《留学的逻辑》《到英国去》《欧洲情调之旅》等；资深自媒体人，获评腾讯教育“2017年度最具价值自媒体”、一点号“2017年度耕耘奖”、搜狐“2016年度留学类自媒体人”。
欧洲杯赛事
欧洲杯特刊第11期搜狐体育欧洲杯经典游戏：意大利被杀。进入21世纪，随着科技的飞速进步和网络的普及，世界足球进入了高度信息化的阶段，观看足球的渠道也越来越多。它不再是一台固定电视直播，这也让粉丝们乐在其中。同时，队员们的饮食更加科学规范，加上从小的精心训练，身体素质普遍达到了另一个高度，技战术也发生了很大的变化。今天的足球比赛更加注重对抗，节奏更快，使比赛更加精彩。2016年，当法国欧洲杯即将到来时，搜狐体育回顾了过去的14个欧洲杯。第三阶段主要回顾2000年至2012年的四届欧洲杯赛，并精心挑选这些精彩比赛供网友欣赏。01.葡萄牙3-2英格兰时间：2000年6月12日地点：荷兰埃因霍温飞利浦球场比赛性质：A组第一轮有31500名球迷。前三分钟斯科尔斯人以英格兰人的梦幻开局，第18分钟麦克马纳曼人以三狮军团人的梦幻开局，扩大领先优势；当大家都认为英格兰轻松取胜时，葡萄牙绝地反击，世界波在菲戈的第22分钟扳回一分，吹响了反击的号角；第37分钟，平托分帮助葡萄牙扳平比分；第59分钟，努诺-戈麦斯分破门超越比分，葡萄牙将比分保持在3:2，逆转英格兰并取得良好开局，漂亮的进球让比赛更加有趣。2016年欧洲杯即将开始，搜狐体育回顾过去的14届欧洲杯。第三期《欧洲杯》主要回顾了2000年至2012年四项赛事的故事，以下是每项赛事中最好的射手名选手的盘点。值得一提的是，西班牙射手在最近两届比赛中夺得金靴奖。在上世纪末，荷兰射手克鲁伊维特是一个射手，可以与罗纳尔多相提并论。他在2000年的欧洲杯赛中表现出色，打入5球，与米洛舍维奇人同获金靴奖。进球分布：小组赛第二轮第57分钟，荷兰3-0丹麦克鲁伊维特打入第一球；小组第三轮，第14分钟荷兰3-23473949418克鲁伊维特得分，比分1-1；在第14场决赛中，荷兰6-1战胜南斯拉夫克鲁伊维特，并在第24、38和54分钟攻入3球，上演帽子戏法。02.米洛舍维奇进球：5球比赛：2000年欧洲杯，2000年欧洲杯，米洛舍维奇也打进5球，与克鲁伊维特共用金靴；米洛舍维奇进球分布：小组赛首轮比赛中，南斯拉夫3-34523122米洛舍维奇在第67分钟和第73分钟两次得分，分别打入第一球和第三球；小组赛第二轮，南斯拉夫1-0挪威米洛舍维奇在第8分钟打入唯一一球；小组赛第三轮，南斯拉夫3-4西班牙米洛舍维奇打入第一球；14日决赛，南斯拉夫1-6荷兰米洛舍维奇，第92分钟为球队攻入一粒挽回颜面的进球[【详情】历届欧洲冠军：西班牙卫冕历史，离2016年法国欧洲杯开幕越来越近，搜狐体育将带你回顾过去的14届欧洲杯。第三期《欧洲杯》主要回顾了2000年至2012年四届赛事的故事，以下是过去四届欧洲杯冠军的晋级之路，包括2004年希腊的神话，2008年和2012年西班牙的成功卫冕，法国连夺金球制胜杯。在2000年欧洲杯预选赛中，法国分为第四组，同组有5支球队，分别是乌克兰、俄罗斯、冰岛、亚美尼亚和安道尔。预赛中，乌克兰匹马领先。令人惊讶的是，在上一轮比赛中，他在主场以俄罗斯1-1战平对手。法国在主场以3:2险胜冰岛，并以超过1分的成绩获得积分榜第一名。结果，他以小组第一的成绩进入了欧洲杯的决赛阶段
。虽然欧洲杯预选赛有磕磕碰碰人，但作为1998年世界杯的冠军，法国人仍然是夺冠的热点。最后分为D组，同一组中有寄主荷兰、捷克和丹麦。小组赛首轮，法国3-0胜丹麦，开局良好；小组赛第二轮，法国以德约卡夫分以2:1险胜捷克分，提前一轮晋级；小组赛第三轮，法国只需保持不败就可获得小组头名。在以2比3负于东道主荷兰的情况下，排名小组第二。在14场决赛中，法国遭遇西班牙5500942，帮助高卢雄鸡领先。虽然门迭塔点球扳平比分，但德约卡夫帮助法国2-1越界；半决赛中，法国与葡萄牙亨利相遇，下半场扳平比分，拖入加时赛
。金球制胜在齐达内的第117分钟帮助高卢雄鸡2-1获胜。与意大利的决赛于7月2日在荷兰鹿特丹费耶诺德体育场开始。共有48200名球迷蜂拥观看比赛。瑞典的弗里斯克负责比赛。意大利门将托尔多在半决赛中多次扑出荷兰粒点球，高低档也发挥出色。以德尔维奇奥粒进球，蓝衣军团将领先优势保持到第90分钟。当所有人都认为意大利将赢得德劳内杯场比赛时，维尔托德将比赛推向加时赛；第103分钟，特雷泽盖打入金球，比赛结束
。法国连续两场以2:1逆转金球，夺得欧洲杯，更是如此。在欧洲杯的历史上，一位魔术教练带领一支平庸的队伍创造了许多神话，如1992年的丹麦、2004年的希腊，可以说是顶级教练的杰作。随着2016年法国欧洲杯的临近，第三阶段搜狐体育欧洲杯回顾了2000年至2012年参加比赛的著名教练，包括雷哈格尔名、勒夫名、阿拉贡内斯名和博斯克名。01.勒梅尔教练组：法国参加欧洲杯经验：2000荣誉栏：法国（2000年欧洲杯冠军，2001年联合会杯杯冠军）；突尼斯（2004年非洲杯冠军）02.里杰卡尔德教练组：荷兰参加欧洲杯经验：2000年荣誉栏：巴塞罗那（欧冠:200506；西甲:200405、200506；西班牙超级杯:2005、2006）；荷兰（2000年欧洲杯前四名）[细节]欧洲杯经典时刻：小贝在世界足坛的点球大战中，每一场比赛，总会有无数时刻让球迷铭记。2016年，在法国欧洲杯即将开赛之际，搜狐体育回顾了欧洲杯过去的14次。本期主要回顾2000年至2012年举办的四届欧洲杯赛，搜狐体育以此为契机，回顾了四届欧洲杯赛的难忘时刻，有喜有悲
。01.托尔多魔术表演2000年欧洲杯第二场半决赛，东道主荷兰对阵意大利，赛前外界片面预测橙衣军团晋级，但蓝衣军团告诉人们什么是坚如磐石、坚如磐石的防守！比赛第37分钟，赞布罗塔次犯规使荷兰人获得点球机会，意大利名后卫也获得红牌，蓝衣军团只有10人面对，但托尔多扑出弗兰克-德波尔次点球保住了进球机会；第62分钟，荷兰再次获得点球机会，克鲁伊维特射门门框，意大利再次逃脱；托尔多一次次破解荷兰的攻击，并将游戏拖入点球大战。在将近一个半小时的时间里，意大利只少了一个人；托尔多成为点球大战的赢家和输家。他为荷兰和弗兰克-德波尔挽救了第一个点球，接着荷兰中后卫斯塔姆射门将点球打高。虽然意大利第四次出场马尔蒂尼无缘点球，但荷兰第四次出场博斯维尔特也被托尔多解围；10人意大利，以托尔多的实力，以点球大战3-1击败荷兰，进入决赛。在本场比赛中，托尔多面对荷兰人，6罚6中，橙衣军团射失5球，其中意大利扑救3球；虽然托尔多长期充当意大利的替补，他的人气有限，但这场比赛让他在世界足坛声名鹊起，也让球迷记住了“圣托尔多”[巨星名单：齐达内罗纳尔多领衔皮尔洛，2016 法国欧洲杯即将到来，搜狐体育借此机会回顾过去的14届欧洲杯
。举办欧洲杯最重要的部分是什么？显然，最重要的是球员。正是他们激烈的对抗、不懈的奔跑、犀利的突破、漂亮的进球、不利的扑救，以及场上自身实力的逆转，让球迷们乐在其中。回顾2000年至2012年的四届欧洲杯赛，搜狐选出了20名活跃在欧洲杯赛中的球员；虽然当时足坛有四位主力球员，但他们是根据欧洲杯的表现选拔出来的。齐达内位置：中场国家队：法国欧洲杯经验：在1996年，2000年和2004年，齐达内是历史上最伟大的球员之一。他为法国人出场108次，攻入31球。他三次参加欧洲杯，两次成为最佳球队。他帮助法国在2000年赢得德劳内杯场比赛，并赢得了比赛的最佳球员；此外，齐达内帮助法国人在1998年和2006年进入世界杯决赛，其中世界杯人在1998年获得冠军；在他的俱乐部生涯中，齐达内参加了戛纳、波尔多、尤文图斯和皇马支球队的比赛，并赢得了许多球队冠军；个人荣誉方面，齐达内6入围本年度世界足球先生前三名，排名第
失落的欧洲杯：不用新媒体，人气被国足碾压
这可能是在中国存在感最弱的一届欧洲杯。
由于疫情，2020年欧洲杯推迟到了2021年。原以为球迷们积蓄了5年的激情，应该在这个夏天爆发。但没想到大家对欧洲杯的关注度，还不及国足的一场十二强赛。
6月16日，国足比赛在凌晨2点开赛，收视率破1%
同一时间，欧洲杯德法大战凌晨3点开赛，下半场收视率勉强拉倒0.4%
怨气最深的恐怕是小龙虾和烧烤店，精酿啤酒都囤好了，球迷们却没有如期而至，就这？
究其原罪，欧洲杯实在缺少与新媒体的合作。
落伍的直播权模式
欧洲杯的直播权一直是欧足联的摇钱树。
2016年欧洲杯直播权收入高达10.2亿欧元，占到了整个赛事总收入的56%。这一收入比例在疫情之后势必会进一步提升，因为目前大多数主办国对于现场球迷数量还有很高的限制，从而影响到了门票和周边服务收入。
所以欧足联把始终把直播权握的死死的。欧足联将2020年欧洲杯直播权出售给了200多个国家和地区的接近500家媒体，想必也是收益不菲。
但这些直播合作方中，仍是以传统媒体为主。比如，英国的直播权在BBC和ITV手上，美国的转播权在ESPN和Univision手上，而中国的直播权在央视和爱奇艺手上。
好吧，我们来看看央视和爱奇艺们对欧洲杯都做了什么破事儿。
首先，欧洲杯小组赛阶段，央视将很多黄金时段（北京时间晚上9点和12点场）赛事挪到了体育频道5+台，让其核心体育频道5台播放世界女排大奖赛、田径联赛等。不管是政治原因还是民族自信了，收视率肯定是要遭殃的。
当然央视也有网络视频渠道，旗下“央视频”App就承担了欧洲杯移动端的直播工作。没听说过这个App很正常，真不知道从哪里来，要往哪里去。
这个App长这样
其次，爱奇艺作为老牌视频网站，也很难撑得起“新媒体”的门面。长视频的特质让它已是昨日黄花。有时候看看黄金档电视剧还行，做体育类直播？真太丑。
打开爱奇艺App，欧洲杯专栏不仅没法跟电影电视综艺的排面相提并论，甚至还排到了纪录片之后。隐得之深，简直让人怀疑爱奇艺是不是故意雪藏。花了钱就不推，我就是玩。
除此之外，咪咕体育作为央视合作伙伴，也拿到了赛事转播权。咪咕体育的爸爸是中国移动，毕竟“央”字头裙带关系够硬。但你说真的能够做得好赛事推广和转播？那就未必了。毕竟它爸爸连手机信号都布置不好，儿子还能搞好直播？
欧洲杯倒是邀约了抖音Tiktak作为赞助商。但欧足联只是馋你的钱，并没有授予任何版权。这导致至少在中国大陆境内，抖音上是几乎没有欧洲杯相关作品的。
不仅没有作品，就连官方的视频都是冷冷清清。
欧洲杯抖音官方号，除了置顶的3条之外，只剩下稀稀落落的点赞
欧足联依然坚持与传统媒体和“伪新媒体”合作。同时，也不愿放出版权共享，让草根爱好者自由演绎，最终导致的就是短视频营销的严重缺失。
在流媒体、短视频大行其道的今天，这样的营销策略可能连中老年群众都渗透不了，更别提广大青少年观众了。
僵化保守的欧足联
这就是僵化保守的欧足联干的事儿。
回顾过去20年欧洲杯在中国的媒体伙伴历史，其实欧足联还是很锐意进取的，总会选择一些当下最火爆的媒体进行合作。
2000-2008年三届欧洲杯与搜狐、新浪等门户网站的合作，2012年-2016年与新浪微博的合作，都将欧洲杯的火热度捧得上天，也造就了巴洛特利思考人生等出圈爆梗。
巴神单刀，却在慢慢思考人生！
伴随着自媒体、碎片营销的深入人心，变得顽固的欧足联却守着自己“宝贝儿”版权不肯放手，导致自媒体人无法合法的对欧洲杯赛事精彩场景进行编辑和传播。欧洲杯想要变得更有影响力，想要吸引新球迷、非球迷关注，几乎是不可能的。
因为这样做除了足球的专业性得以保留，趣味性却严重丧失。
当然，守着几亿欧元的收益，谁想说放手都不容易啊。欧足联被诟病见钱眼开，腐败僵化也不是一天两天了。
今年4月，欧洲12家豪门足球俱乐部就联合起来试图摆脱欧足联，独立共建“欧超联赛”。起因在于豪门们不满欧足联有关欧冠联赛改革方案简陋粗暴。欧足联拉了很多穷兄弟俱乐部进入欧冠联赛，以便自己能够搭上便车分得更多赛事直播权费。
欧超联赛的起因是划清界限，但事情的结尾也好似欢乐喜剧人
先不说12家豪门自己是否心怀鬼胎，但欧洲足球赛事竞争力下降已经是不争的事实。许多足球名宿纷纷表示足球这行不好做啦，感兴趣的年轻人越来越少，后面的好苗子也很难培养。
面对这样的窘境，欧足联不能说没有责任，尤其在全球推广和营销方面。当文化娱乐业在“线上、线下”都大爆炸发展之时，足球所面对的竞争对手并不再只是篮球、高尔夫球和赛车，还包括电子竞技、视频媒体、虚拟现实等多种多样数字娱乐方式。
这些新兴娱乐活动不仅将青少年等未来球员、球迷储备的兴趣吸引走了，连老一代球迷——大量中老年秃头危机男也更爱平躺在沙发上刷刷直播、看看小姐姐，而非熬夜花近2个小时看22个壮汉抢一个胶皮球。
已然如此，欧足联还是不愿放下直播权，不愿与大众共享版权。
看看隔壁NBA
但看看隔壁NBA，火爆的球市却停不下来。
这两年多少欧洲足球豪门的大佬来到NBA参观学习，又有多少NBA俱乐部营销和管理团队被高薪挖到欧洲传经送宝。NBA之所以现在做得更好，其实几点值得欧足联学习。
首先是把体育赛事娱乐化。
娱乐化、通俗化的赛事更容易被大众所接受。广告更加炫目多彩，中场休息游戏多、抽奖多，明星球员花边新闻丰富，常常破圈与其他行业的人气明星互动（谁的人气高就蹭谁，特朗普也不放过）。连非篮球圈的人也会茶余饭后谈论NBA的某个家长里短，你说咋可能人气不高呢。
美国大选拜登胜出后，詹姆斯带头，NBA众球星纷纷下场亲自p图嘲讽川普大宝贝
其次是把体育赛事草根化。
从NBA这个大IP衍生出来的巡回活动、训练营、街球赛、嘻哈表演……层出不穷，与全球草根大众互动性非常好。各地因为NBA而热爱篮球运动、嘻哈文化的人群，又各自玩出自己的花样。
在中国，underground篮球赛已经成为年轻人最推崇的生活和社交方式之一，吸引着无数挥舞着毛巾的青少年在炎热的夏天走向无影灯下的篮球场。
最后，NBA保护自己的品牌，但同时也更懂得分享自己的版权。
对于Tiktak等短视频网站上的自媒体人，NBA显得更为友好。它不会扯着大旗说短视频的演绎侵犯了自己的版权，不会突然要求下架，也不会因为搞笑剪辑而告人诽谤。
它明白版权的力量在于传播，而传播最好的手段，就是让爱好者们发挥自己的才华，尽情的编绎。这比花几百万美金请个代言人，找个4A公司，拍个广告更便宜、更有惊喜。
“娱乐至死”并不一定会磨灭赛事的专业度，但会帮助这项运动更受欢迎。作为一种大众运动，大众的热爱才是解救足球的唯一良药。
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