评分火了，你给虎扑打几分？
评分爆火，这事儿直男有功，虎扑也有功。但这场全民狂欢背后，虎扑和直男未必笑得开心。
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文 / 马珍妮
虎扑评分真的出圈了。
不管直男还是直女，来自哪个平台，大概都已经卷入了这场网络狂欢。体育评分、高校评分、小吃评分、网红评分……万物皆可评分玩梗的虎扑，吸引了各路人的目光。
回想上一次虎扑受到如此关注，还是女神评选的走红。只不过相比昔日，虎扑已不再是当时的虎扑，爆火这件事似乎对他们也有着更为复杂的影响。
这背后其实是一个选择一时流量，还是长期发展的问题。想要鱼和熊掌兼得，并非易事。
没有一个互联网人，能逃脱虎扑评分梗
这个冬天，天南海北的大学生纷纷下载虎扑，只为了干一件事儿：给自己/他人的学校评分。不论你是想吐槽一波还是大加赞赏，虎扑都给你最大限度的评论和打分自由。
在这里，虎扑JRs给面对救死扶伤的北京协和医院学校打出了9.2的超高分数，并留了「阎王叫你三更死，他敢留你到五更」的锐评，深藏功与名。而诸如某电力大学「虽然是电力大学但是断电一流」和某公安大学「聚是一团火，散是派出所」的评分理由，更是让一众网友欲罢不能。
各式各样的幽默和不重样的毒舌评论，加之高赞捧出来的「多数共识」，不仅让虎扑评分迅速走红，也让喜欢梗文化的年轻一代迅速涌入到了这场评分狂欢之中。
你甚至可以看到，迟迟未有定论的清华与北大之争都被虎扑JRs解决了——北大以8.6分无可争议地胜出，而清华5.0分的分数甚至达不到985院校的平均线。这一刻，想必清华学子为学校正名的心已经蠢蠢欲动。
部分高校甚至等不及学生出手，就纷纷下发通知号召学生下在虎扑为学校刷好评。等没等到学生的好评尚未可知，但却等来了天生反骨的年轻人「五星分期付款」的精准吐槽。
在主打真性情的虎扑，不熟悉游戏规则，还真不如闭嘴……
体育区这边，比赛还没结束就打开虎扑开始给球员和裁判乃至解说评分，已经成为时下很多体育人看比赛的伴随动作。那些不去评分的人，往往也能第一时间在各大微信群和社交媒体平台看到虎扑评分的截图。
虎扑评分，如今也是比赛的一部分。一场无聊的NBA常规赛，不如虎扑JRs的一句锐评、一个2分。一场对决激烈的电竞比赛，看完不过瘾就第一时间直奔虎扑评分区。一个选手的表现到底好不好，虎扑JR们最有发言权。
在结束不久的英雄联盟S13全球总决赛淘汰赛中，虎扑评分可谓多次引导了赛事舆论。百万虎扑用户打出了从2.9到9.7不等的评分，每场比赛都有一些评分梗流传于多个平台。一个「虎扑现状」的评分截图视频，轻松收获10万以上播放量不是梦。
而在原本被打分和评价的那群人都多次玩梗自嘲的时候，这娱乐至死的虎扑评分想不火都不行。当英雄联盟解说毛毛等人调侃自己的虎扑评分、Doinb在直播间带头去虎扑评分时，想必没有多少人能对此无动于衷了。
涌入虎扑的人们渐渐发现，虎扑除了高校评分和体育评分，竟然还有网红评分、小吃评分、皇帝评分……只有你想不到，没有虎扑做不到。再偏门的评分对象，你都可以通过自创评分的方式对其品头论足。
这样的狂欢直接带动了虎扑的下载量——在应用商店免费APP排行榜上，虎扑已经坐上了第一位的宝座。
对于一个非常依赖体育用户和男性群体的应用来说，成为这个赛道上的第一，真的不容易。
评分爆火背后，虎扑都做了啥？
虎扑评分，某种意义上评的不是分，是自己的心情。虎扑这一次不仅调动了男性用户的情绪，更激发了一众网友的情感共鸣。这看似是天降流量，但一切早已有迹可循，甚至可以说离不开虎扑的精心谋划。
从你打开虎扑APP的那一刻起，你会发现「评分」无处不在。即便你不曾踏入评分区半步，评分也充斥在你周围。
APP图标上，评分二字赫然出现在虎扑之下；主界面之中，评分作为独立板块与首页、专区和个人中心并列出现；搜索栏的结果显示只有三个栏目，评分占了其中一席。
评分板块而言，影视、音乐、游戏和装备是目前页面主要设置的分区，体育甚至不在其中。可以说这是因为体育评分在首页和专区无处不在，围棋等体育内容确实也见于评分区。但从另一个角度来看，这就是评分板块的「去体育化」，评分分区追求的显然是大于体育的多元内容。
虎扑甚至为用户提供了创建评分的机会，这也是为什么评分区的画风越来越清奇的重要原因。当蚊子、蟑螂、猪和人类等一起出现在动物大全评分列表时，不要惊讶，评分会用绝对精确的数字告诉你什么叫「猪狗不如」……
「跟体育毫无关系」是小王在看到虎扑评分板块内容的第一反应。不知道大力推广评分功能的虎扑产品经理们，是不是很乐意听到这样的答案？
可以确定的是，虎扑依旧很乐意推广评分。不论是虎扑的微博、微信官方账号还是抖音账号，评分相关的内容已经悄然成为一个重要的部分。网友也非常买账，相关内容的数据一般都还不错。
说评分是当下虎扑运营的流量密码，一点问题都没有。
目前在虎扑官方公众号上，有关评分的内容几乎一日一更
「给他者评分」，这件大概最能满足网络键盘侠——啊不对，是网友——的一件事儿，被虎扑做到了极致。
而这一轮的评分出圈，与其说是一夜爆红，不如说是对虎扑的一种回馈。
虎扑早在2018年就上线了评分功能，从自创篮球比赛赛后评分到对标豆瓣和猫眼推出影视评分，再到如今万物皆可评分，期间还经历了评分整改等。这条第一次被公众看见的评分之路，实际上走了很多年。
去年下半年，虎扑将评分扩大到足球和电竞领域的同时不断优化评分功能，吸引了更多以电竞赛事迷为代表的年轻一代参与其中。这些熟知互联网黑话和赛事状况的用户最终与虎扑一同将评分推到了互联网的大舞台之上。
「他们真的很有才/很会玩梗/很懂互联网。」当被问及为什么喜欢看虎扑评分的时候，很多人做出了这样的回答。尽管其中一些人已经意识到评分中包含的偏见与不公，但还是无可自拔地加入了这场狂欢之中。
虎扑：我疯起来连自己都评
虎扑官网的公司介绍中有一句话：「虎扑不断适应时代变化，从一家体育社区突破为专注于男性话题的互动社区。」客观来说，评分出圈确实可以算作虎扑从体育社区转向互动社区的代表性事件。
但是，麻烦也不是没有。任何一个认真围观过这场评分狂欢的人，都不可能感受不到背后那汹涌的暗流。
虎扑出圈不容易
就评分而言，虎扑的机遇与挑战是并存的。在评分带来流量和用户，给虎扑以更多商业想象的同时，一些难以忽视的问题正对评分的发展造成影响。
最近发生的网红Abbily控诉虎扑评分事件、评分是否过火随意的争议，连同长久以来深受诟病的「给他人评分」行为本身，其中涉及了合法性、公平性、权威性以及平台形象等系列问题，这可能是虎扑不得不面对，也是最难回应和亟待解决的评分困境。
类似网红Abbily谈及虎扑恶评的事件，在未来或许还会出现
提到豆瓣，虽然也存在有失偏颇的声音，但其整体影视评分在国内外的认可度毋庸置疑。虎扑的评分还未有如此影响力，不论是体育评分还是高校评分，把虎扑评分当作一种主流认可在现阶段似乎还行不通。这在某高校开会时因把虎扑评分搬出来讲被嘲一事中体现得淋漓尽致。
再往前看，当年出圈的虎扑女神评选到今天已经举办了整整八届，当然仍是吸引球迷无数的一年一度大狂欢。但除了符号般的高圆圆，一般网友还能想到什么？又是否认可这一评选呢？
如果说，评分功能的开发不是为了将其进行体系化、主流化的建设，那虎扑大费周章搞评分的意义又有多大？毕竟，狂欢的流量只是一时的，但平台口碑和商业道路却是长期的。
搞笑之外，有关虎扑评分的负面评价并不鲜见。
「饭圈女孩天天被他们看不起，很多虎扑评分不就是饭圈发言吗？他们掐架的方式像极了他们最讨厌的人。」 当网友粒粒说出这句话并晒出一段虎扑JR给选手The Shy的评价，我们不禁想到：当年虎扑女神评选留下的直男刻板印象，在这一次狂欢中很难说是被打破了还是加深了。
虎扑JR给the Shy的一些评价
我们询问了一位深度虎扑男性用户对此的看法。他说：「这就是饭圈话术。从结果上来看，虎扑评分确实是成功出圈了，但是我觉得大家对虎扑男性用户的印象没有什么改观，很可能还更差了。」
虎扑的发展并不意味着一定要摆脱所谓体育、直男这些固有标签。创始人程杭也曾多次提到，「直男」标签没有什么不妥，虎扑做的就是年轻男性社区。但如果一次又一次得之不易的出圈加深的是对这些标签的刻板印象，那出圈无疑是一个喜忧参半的难题。
另一方面，即便是出于内容多元化、用户多元化的考虑，虎扑评分也遭到了一些质疑。小王曾告诉我们：「内容太杂了，看起来比较乱。」这当然不能代表所有用户的心声，但也道出了一个问题：万物皆可评分的内容模式，利弊几何？
猎奇心态的驱使下，蚂蚁都能分门别类评分、想给学校打几分都行的设置，自然能够吸引很多人的目光。当新鲜劲过去以后，最核心的需求和最有价值的内容才是留住用户的根本。
很多评分互动内容，更像是一次性的狂欢
在坚持长尾效应做垂直内容还是追求阳光普照走向大众之间，虎扑目前显然选择了后者，选择了包罗万象的评分。但一个评分功能是否能够、抑或如何成为虎扑发展的中流砥柱，能否吸引用户和投资，仍旧值得探索。
众所周知，虎扑曾两度尝试IPO，但最终都遭遇了滑铁卢。据分析，一部分原因就在于虎扑的内容和盈利模式都较为单一。近几年来，虎扑在内容生态和商业模式方面都做出了很多尝试，本次评分的出圈或许能为其发展提供更多的思考和灵感。
作为虎扑的老用户，我们还是期待虎扑这股评分热能够带动社区的良性发展。在互联网这片希望的田野上，尽管评分出圈背后有其难点，但相信虎扑能够凭借其一贯的情怀和热爱找到发展之道。
正如朴树歌中所云：「都会好的，总会有的。」
万物皆可评分的虎扑，能够走多远？
作为互联网点评版的虎扑，原本还是一个以讨论篮球为主的聚合地，在虎扑评分破圈之后，形成了“万物皆可评分”的文化。只是当点评稀释了篮球定位的本身，虎扑的未来会如何发展下去？
油腻主持人和油腻教授的自信，以及对女导演的不尊重，从《堕落的审判》在北京大学首映礼就能看出来。
而一群人对女导演的敌视和轻视，可以从一个社区的用户评分体系看出来。
春节档贾玲的新片《热辣滚烫》获得了叫好又叫座的亮眼成绩，却在虎扑评分遭到2.9/10.0的冷遇。
同样是票房前十的导演，同样是几万人评分，其他导演都是8分以上，贾玲导演是3.0的低分。
与此同时，你一定也看过从虎扑诞生的互联网新梗。从大学评分到网红吐槽，万物皆可评分的功能，把最时新的笑话送到5G冲浪的网友面前。这是一场几百万人参与的造梗运动，是网上冲浪时又一处值得驻足的互联网景观。
脱胎于早起豆瓣书影音评分，虎扑评分却发展出不尽相同的产品形态与社区氛围。
为什么虎扑的社区氛围与其他社区差异如此之大？一次又一次的出圈，对于手握爆火的流量的虎扑而言，也是一次思考如何处理长期发展的契机。
01 万物皆可评分，包括财神
“阎王叫你三更死，他敢留你到五更”是北京协和医学院的评语，“聚是一团火，散是派出所”则来自中国人民公安大学，长春理工大学的“停水又停电，小便冲大便”的基础设施笑话也让人忍俊不禁。
你能给清华锐评“感觉学校一般，我周围都没有多少人上这个学校”，也可以给麻省理工来一句“学院三本民办，不上”，高校评分在这个冬天给许多网友带去欢乐。
对自家学校的情绪往往爱恨交织，在高校评分中彰显得淋漓尽致。对校徽的吐槽往往能让校友们会心一笑，毕竟只有自己人才会那么熟悉而又犀利地评价。
央美的“校徽像B2轰炸机”、西南大学“校徽太像蟑螂”、北京邮电大学“这个校徽太像鸟拉屎了”，不一而足。
截图转发到图文社区，再转手做成ppt视频，有传播力的内容到哪里都能博取流量的青睐。
不同地区、不同专长的学校都有合集，有穿透力的评价就会荣升互联网流行语的一部分。
在这里，可以评价B站百大up主、英雄联盟世界赛的选手表现、或是最让人emo的华语歌曲，最让人摸不着头脑的是还可以为蚊子蟑螂打差评，相应的，也有几十万人给财神爷刷上中国神仙榜首。
《完蛋！我被美女包围了》这个游戏爆火之时，虎扑评分也就有了为每一个女角色的评价，“有大选大，没大选富”更是经典咏流传的语句。
另外一个声势浩大的评分，是虎扑女神选出了一个二流职业棋手战鹰，取代了几乎符号化的多年冠军高圆圆的位置。同时也让很多人诧异，这选出来的人是谁？
战鹰是B站的一个籍籍无名的围棋主播，职业二段水平也说不上技艺高超，但因为一次直播时看到评论破防而闻名。
与抽象文化暗合的战鹰具有很好的亲和力和幽默感，在走红之后依然保持了棋手底色，直播间里还是以围棋为主，并且也让围棋圈子进一步进入大众视野，这种纯粹的特质让她赢得了很多粉丝的喜爱。
战鹰的粉丝中八成都是16-25岁的年轻男性，与虎扑用户也高度重合。
很多B站用户冲着给战鹰打分下载了虎扑，哼哧哼哧做任务投票，让战鹰成为了破纪录的虎扑女神——票数是另一组总分的好几倍。
抽象文化经由女神大赛出圈，虎扑评分成为这场盛事般的造梗运动的载体，席卷了无论用户还是非用户的无数网友。但尘埃落定之后，热度也就逐渐流失了，虎扑只是为他人作嫁衣裳。
涌入虎扑的人们似乎并没有停留之意，结束这一场狂欢之后又迅速将其抛之脑后，甚至经网友提醒才会想起来去把它卸载掉。
这也揭露出虎扑的困境。
02 虎扑评分的前世今生
虎扑早在2018年就推出了其评分功能，最初专注于评价篮球比赛。这个功能脱胎于豆瓣书影音评分，但专注于体育赛事使其拥有了独特性。
同样是五星打分的十分制，也同样是在打星时附带一句短评，但虎扑却走出了一条不一样的路。
评分可以提升受众的参与感，一句话短评还能时不时收到网友的点赞，对于活跃社区氛围是再好不过。
因此，虎扑评分扩展到包括电影、足球和电子竞技，这也吸引了越来越多的人参与到社区互动中去，不啻为这个2004年创办的篮球论坛注入一股新鲜空气。
影视类的评分，其实大家都在做。但是B站、猫眼其实都评分飘高，前者有人气的新老作品都是一水儿五星好评，甚至是营造出一种不欢迎差评的气氛。后者院线电影常常得到无限宽容，大烂片也能够得到七八分的评价。二者对需要客观评价的来者其实都很难提供有价值的标准参考体系。
在豆瓣，则是另一种面貌。因为时至今日豆瓣评分对作品与演员的仍然有不小的影响，也是许多人在迈入影院或点开一部下饭剧的重要决策参考，甚至一些院线电影要点映打造口碑以维持评分。
而在虎扑，这里的评分的参考价值并不高，网友锐评时嬉笑怒骂，都是出于个人情绪宣泄和个体经验 。
而在影视作品和明星的评价上，虎扑又流露出很明显的厚古薄今的倾向。
古装美男子里都是焦恩俊、古天乐、严宽、张卫健等等名列前茅，知名颜值男明星里尊龙、张国荣、金城武等都是高分热度双丰收。而当下的易烊千玺、王源、王一博等等都是不足两星的低分。蔡徐坤的评分中多见“控分2.5”的低分评价，用以嘲弄其曾自述是一位练习时长两年半的练习生。
为影视作品经典台词设立评分中，也几乎都是十年前甚至是更久以前的作品。
如《雍正王朝》、《三国演义》、《武林外传》、《爱情公寓》等等，近期的只有《狂飙》一部。
厚古薄今的另一方面是关注共同经验，反映这一代网友的童年，网友们会毫不犹豫给为曾经的自己带去欢乐的作品打上满分。
童年回忆录评分系列中，许多评价都颇为温情。如猫和老鼠的“最高的山，最长的河”，或是铁甲小宝的“今天我来当裁判，蜻蜓队长”，都是向童年陪伴自己的优秀作品的充满感激的致意。
或者是经典歌词与经典台词的简单重复，如神兵小将的“我有勇气我都不怕，管他寒冬炎夏”，天上掉下个猪八戒的“八戒嗯，八戒嗯？”，马丁的早晨的“马丁马丁！每天早上你醒来～”都能唤起一代人的共同记忆，触动心中一处柔软。
厚古薄今的倾向带来的是高分与否，而能在虎扑流行甚至进一步出圈的内容，往往是很有传播力的、被社区用户广泛认可的内容，这些内容里男性群体的特征则尤为明显。
虎扑评分泛化之后，甚至在主页直接有一个入口通向评分。游戏赛事的评分吸引了很多有观赛习惯的游戏爱好者，甚至培养了很多用户看游戏赛事必看虎扑评分的习惯。
对他们而言，游戏评分已经成为观赛体验的重要部分。
英雄联盟的世界赛在国内常常有数百万人同时在线观看直播，虎扑的赛事评分评价有趣又犀利，B站甚至有专门记录赛事进行时不同选手的评分的视频。这种变化往往又能自成体系变成新的梗，比如微博的选手xiaohu从草履虫到东北虎的“进化史”。摘选赛事中的选手语录常能让数万人参与进来，评论点赞，展示态度。
女神大赛中选出B站围棋up战鹰，则是抽象文化与梗文化的胜利。
虎扑上甚至有战鹰的名场面评分，她本人看到都会讶异原来自己有这么多梗。虎扑评分甚至可能以一种互联网化石的形式存在，存储瞬息万变的流行梗。
牛的评分里会闯出来一个《大耳朵图图》的牛爷爷，“牛爷爷也是牛”，蚊子的评分里会蹦出动漫角色蚊子怪人，玩梗的二次元把自己对动漫作品和形象的喜爱贯彻到评分的每一个角落。
从体育赛事，走到影视与游戏，再变成二次元的赛博老家，虎扑评分历经嬗变，但这个以男性用户为主要受众的应用特征也越发突出。
03 为什么留不住
虎扑评分实际体现了男性群体在互联网的声音。时至今日，在App Store里虎扑的介绍都是「男人感兴趣的话题都在虎扑」。
即使是用户群体扩大后的小红书，也依然是更具有女性气质的应用，同样更加代表男性社区的地方可能是已经搬家的A岛，宅男群体的聚集地。
虎扑JRs对此也颇为清晰，在为虎扑平台以及虎扑网友自身作评价时，也会激情打一星。这种行为是为应得好评的作品和内容打抱不平，也是对社区中偏激言论的抗议，同时也是对自己的一种嘲弄。甚至会有人评价虎扑为「新厕所」、「小红书2.0」，称「我骂我自己」。
评分泛化、专为男性而设，这两项实际上都为评分的参考价值带来阻碍。
评分泛化至万物，和打分时激情短评一句话，这一类强情绪弱逻辑的评论当然没法形成统一的输出，而建立一套像豆瓣一样的评分体系，才更能体现出“男性普遍的选择”。
有趣有梗却无标准，越发泛化的万物评分带来的流量，也会因为同样的理由迅速流失掉。人们藉此而来，也顺着原路离开。
男性用户占统治地位的社区，也让评价的标准进一步丧失。厚古薄今、玩梗至上、自我嘲弄，都是这个群体特征的具体的反映。
因为更推崇共同经验，所以给童年回忆留下温柔的一隅；因为需要自证与主流价值的观念差异，进而证明自己的眼光高远，所以对当下主流文化不屑一顾；又因为娱乐化的需要，将玩梗贯彻到每一处，呈现一种玩世不恭，纯粹「乐子人」的心态。
这些做法对社区繁荣或许是有所助益的，但对于营造更好的社区氛围，打造有共识有口碑的评价体系，却是有害的。
从主流接受的角度来看，目前使用虎扑评分似乎仍处于初级阶段。如果评分功能的发展不是旨在系统化和使其成为主流，那么虎扑为评分付出的实质意义仍然是悬而未决的。
毕竟，即使进入了大众视野，短暂的流量也是暂时的，而平台声誉和商业可行性需要更持续的努力。
作者：斯维奇；监制：吴怼怼
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盘点华为手机的虎扑评分，有你在用的吗？
华为手机在虎扑上的评分，不得不说这相当真实了！
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