快手短视频：湖北影视频道节目回看融媒体背景下电视民生新闻节目的困境与创新——湖北电视综合频道《新闻360》的实践案例

小编 2024年11月14日 12:49 46 0

融媒体背景下电视民生新闻节目的困境与创新——湖北电视综合频道《新闻360》的实践案例

摘要

融媒体背景下，传统电视民生新闻节目面临着内容创新力不足、传播形式相对单一、技术水平较落后等巨大挑战。以湖北电视综合频道的大型民生新闻栏目《新闻360》为分析案例，可以发现：只有坚持内容为王、创新传播方式、采用融合技术，推动节目智能化发展，才能打造出亲民的新闻品牌，从而具备更强的竞争力，在融媒体时代中占据一席之地。

关键词

融媒体；电视民生新闻节目；《新闻360》

一、引言

电视民生新闻是“以城市居民为传播对象、以频道主要覆盖城市为报道范围，从平民立场选择报道内容、以平民方式进行新闻报道、以满足平民权益为宗旨的一种电视社会新闻”[1]。电视民生新闻内容直接或间接关系到千家万户的日常生活，受到舆论广泛关注，因此其定位必须站在观众的视角去思考观众的需求。伴随着移动互联网的普及和信息传播方式的巨变，各种新兴媒体与传统媒体正在进行深度融合，新媒体凭借其便捷性、瞬时性的优势迅速占领了信息传播高地。“融媒体”理念以发展为前提，以扬优为手段，力图将传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，即把广播、电视、互联网的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，进而全面实现媒介载体资源贯通、内容兼容以及利益互惠。在此过程中，传统媒体的功能和价值也因融合得到了提升。融媒体时代的电视民生新闻节目具有何种特点？存在哪些困境？又应当如何与新兴媒体有效衔接？做好民生民情的关注者、沟通者，是当前亟须关注的问题。

二、融媒体背景下电视民生新闻的兴起及样态特征

（一）电视民生新闻节目的兴起和发展

民生新闻是对现代社会中人民的生活形态、文化模式、市民精神等物质需求和精神特征的整体样态进行报道。我国电视民生新闻节目的诞生可追溯到2002年的元旦，江苏电视台开播的一档名为《南京零距离》的新闻栏目，被很多学者称为中国电视节目第三次革命的代表作。[2]此后的十年里，不同类型的地方电视民生新闻节目如雨后春笋般涌现，发展态势良好，也一直保持着相对稳定的收视率，如浙江电视台的《1818黄金眼》、河南电视台的《小莉帮忙》、黑龙江电视台的《新闻夜航》、广东电视台的《今日关注》等等。这些优质电视民生新闻节目的诞生与播出，使得民生话题成为当时大热的媒体创作元素，各地电视台开始将各种民生新闻放在黄金时段播出，获得了社会评价和广告收益的双丰收。

浙江电视台的《1818黄金眼》

经过十年的发展，民生新闻节目在各地电视台具有广泛的市场占有率。随着时代的发展和受众新闻需求的不断变化，推动着各类新闻节目不断转型与创新，而此时的电视民生新闻节目处于红利末期，存在内容重复、深度不够、传播形式单一、媒体制作水平落后等问题，收视率开始下降，其辉煌时代逐渐过去。自2013 年开始，传统电视媒体进入融媒时代的转型期，电视民生新闻节目开始探索新的发展方向，“融合”成为新闻领域广泛认同的新发展理念。

（二）电视民生新闻节目的样态特征

随着中国特色社会主义进入新时代，人民对美好生活有了更多的民生期待，民生新闻的关注点也由原来的生产、生活资料的物质需求上升为以生活形态、文化模式、市民精神生活需求为特征的样态，这给电视民生新闻节目的制作带来更多的机遇与挑战。

1.内容形式生活化。一直以来，电视民生新闻节目的内容以社区居民日常生活为落脚点，形式上也更贴近百姓日常，将民生方面的新闻以通俗易懂的报道形式告知群众，关注到不同年龄段的受众群体。以江苏广播电视总台的《南京零距离》为代表的电视民生新闻火爆之后，电视民生新闻节目纷纷关注百姓生活、人间冷暖，以小切口小故事折射当今时代，其积极意义有目共睹。例如，浙江电视台民生休闲频道的《1818黄金眼》在内容的选择上别出心裁，采取让群众当主角的模式，将镜头对准群众，更加突出了生活化的特点，让观众在看新闻时找到共鸣。

2.文化模式多样化。如今的电视民生新闻节目更注重“民生”二字。如何能够在保障民众物质生活需要的同时满足其日益增长的精神文化需求呢？电视民生新闻节目响应国家号召、跟随时代步伐，致力于在民生新闻的选择上下功夫，让电视民生新闻节目的文化模式更加多样化，不仅仅关注百姓生活、社会百态，或是消费纠纷、邻里矛盾等，而是更加深入参与居民群众所喜闻乐见的民生领域，丰富民众文化需求。如浙江电视台《1818黄金眼》的“彩虹计划”常年开展公益助学行动，牵线结对、爱心资助多名适龄学生完成学业、走出大山，步入大学。

3.重点关注民众精神需求。融媒体时代，新闻业所肩负的传播社会正能量的使命只增不减。过去电视民生新闻的关注点小到邻里纠纷，大至社会案件，忽视了对“大民生”的解读。新时代的“大民生”，实际上就是呼吁关注公共利益，坚持民生新闻“以人为本”的价值取向，重点关注民众精神需求，引领百姓生活，宣传国家大政方针，弘扬新时代正能量，提升电视民生新闻的社会价值。例如，安徽卫视的《超级新闻场》和《每日新闻报》率先改变了其内容编排：缩减邻里纠纷等“小民生”内容，增加反映社会正能量的社会事件、对国家新出台政策的解读以及生活科普类等“大民生”内容，不仅满足民众对周边新闻摄入的需求，更在潜移默化中引领着社会价值的传播。

三、融媒体背景下电视民生新闻面临的困境

当下，新媒体发展如火如荼，在极大提高受众主体地位的同时，也给传统的电视民生新闻节目的发展带来了压力和挑战。

一是内容供给缺乏深度。在经历了大步向前、轰轰烈烈的发展后，电视民生新闻节目如今的发展势头稍显疲软，大部分民生新闻仍然能够准确及时反映民生关注与诉求，但仍有部分民生新闻节目粗制滥造，编导盲目跟风、追逐流量，远离了百姓真正关心的话题。电视民生新闻节目的内容也高度同质化，如社会民生类新闻包含停水停电、邻里纠纷乃至宠物走失等大量细碎的百姓日常生活内容，缺乏独立判断和深层思考，可看性大打折扣。融媒体时代，民生新闻节目的传播角色在本质上发生了变化，由代言人逐渐转化为记录者。[3]倘若过分关注和重复报道琐碎事件，不仅占据了大量的公共资源，也容易引起百姓对节目的厌烦心理。

二是传播形式单一。“与新闻媒体的新环境相伴而来的是新的任务、新的工作文化、新的角色和新的自我认知方式”[4]。在互联网与5G技术快速发展的时代，人们可以通过抖音、快手、微博和哔哩哔哩等平台及时得到新鲜的新闻资讯，开放性、互动性和参与性极大丰富了受众的新闻体验。各类智能终端的广泛应用，使受众有更多获取新闻资讯的渠道。同其他类型的电视节目相比较，电视民生新闻节目主要面对社会大众群体，在内容和形式上受到较多约束，创新方式不足。加之部分新闻节目为博人眼球，增强节目关注度，采取了有娱乐化倾向的传播形式，拉低了新闻类节目的整体质量。

三是技术水平较落后。融媒体时代的信息资源较传统媒体时代丰富许多，相关融媒技术如雨后春笋般涌现，助推电视民生新闻节目的创新。融媒体新技术与传统电视媒体相结合，能够赋予传统电视媒体新活力，推动传统电视媒体将优良的价值观、表达要素与新技术形式相结合，在推陈出新中发展自己。因此，传统民生新闻节目应客观看待自身发展现状和时代前进趋势，主动抓住新时期技术水平创新的发展机遇，把握好节目的创作内容，以新面貌继续服务于老百姓喜闻乐见的民生新闻节目。

四、融媒体背景下电视民生新闻的创新策略

电视民生新闻节目如何在激烈竞争中突出重围？笔者以《新闻360》为例，探析民生新闻节目的创新发展之路。湖北电视综合频道推出的大型民生新闻栏目《新闻360》开播已有十余年，深受观众欢迎，收视率和占有率长期保持前列。栏目曾获得中国视协颁发的“2013优秀专栏奖”，2013年“全国民生类影响力十强栏目”、 2014年“湖北新闻奖”（栏目）一等奖等奖项。不过，和其他电视新闻节目一样，高歌前进后的《新闻360》同样遇到发展中的瓶颈，发展态势一度疲软。在敏锐察觉到下行压力之后，《新闻360》开始积极变革，注重节目新闻性与民众服务性的统一，专业化与社会化、普遍性与本土化的和谐，找到了自己擅长的领域和风格，重新赢得了百姓的青睐。

湖北电视综合频道民生新闻栏目《新闻360》

（一）坚持内容为王，着眼“大民生”

媒体行业的发展必须要坚持内容为王，新闻产品的竞争力最终还是体现在是否对受众形成持久的吸引力。“说新闻，话民生”是《新闻360》节目的出发点，节目坚持从民众而非从政府发言人的视角选题，对民生政策、民生项目、民众关切和社会热点进行及时捕捉和全方位的深入解读。如，《新闻360》栏目在“湖北省优化营商环境典型经验系列报道”中，将洪湖市财政局主动对接银行开辟绿色通道，通过“政采贷”融资模式及时解决中小微企业在发展中遇到的融资难、融资贵等问题的先进做法进行报道，让广大中小微企业获悉政策内容，推动中小微企业融资问题的解决，为洪湖市营商环境的建设立下媒体功劳。通过强化问题导向、坚持报道追踪、做“能发现问题、解决问题”的报道，《新闻360》找到了创新发展之路，夯实了民生新闻节目的民生属性。

帮女郎奔走在新闻一线，为老百姓排忧解难

（二）借助新媒体平台，创新节目形式和传播渠道

新媒体时代，民生新闻类节目的创新可通过创新节目形式来实现。一档具有收视吸引力的电视民生节目，首先要具备记者这一“观众感官”，而在报道形式上，现场出镜报道与前期预热宣发和后期转载同样重要。《新闻360》利用融媒矩阵，进行立体传播。在电视平台的基础上，利用新媒体平台开创多方传播渠道，如微博、微信公众号、抖音平台、B 站等等，从传统电视节目的平面传播转向全媒体时代的立体传播，增强新闻事件的驱动力、体验度和参与度。[5]例如，在疫情期间，《新闻360》为报道抗击新冠肺炎开辟重要版面，播报疫情防控最新消息，发挥新媒体舆论引导力量，大屏小屏双向奔赴，为武汉保卫战增进力量。

（三）采用融合技术，推动节目智能化发展

当前，以5G为代表的新一代信息通信技术创新活跃。例如，“湖南广电旗下芒果TV通过与知名高校建立联合实验室，围绕智能影像视觉、光场技术、AR/VR、5G全息等重大核心技术展开合作，正在将一系列前沿技术应用到内容生产制作中来”[6]。同时，媒体融合技术也有新发展，《新闻360》在传统的大屏小屏互动中逐渐开始尝试5G网络传输+全息成像技术，拓展5G技术在传媒领域的创新应用，为媒体深度融合提供了应用样板。放眼到民生新闻领域，未来5G全息技术的推广与应用势必能够开辟一个全新的民生关怀与新闻共享生态。

融媒体背景下电视民生新闻节目具有新的发展空间，也面临着巨大挑战。立足民生，呼应民意，是电视民生新闻节目的立足点，更是寻求创新路径的出发点。只有坚持内容为王，创新传播方式，注重价值引导，才能打造出亲民的新闻品牌，从而使得电视民生新闻节目凭借着更强的竞争力在融媒体时代中占据一席之地。

参考文献：

[1] 王军.论民生新闻的困境及出路[J].现代视听,2008(05).

[2] 张东国.电视民生新闻的现状及发展趋势[J].科技传播,2016(07).

[3] 赵国美.融媒体时代电视民生新闻的创新策略[J].西部广播电视,2021(42).

[4] 王平元.融媒体时代电视民生新闻的突围与创新[J].当代电视,2022(03).

[5] 杨潇.探析全媒体传播视域下电视民生新闻节目的“自救之路” ——以《1818黄金眼》为例[J].声屏世界,2021(02).

[6] 王禹.“媒体深度融合”第三谈:紧紧抓住技术创新先导下的内容变革[EB/OL].“广电视界”微信公众号,2020-11-12.

https://mp.weixin.qq.com/s/YvppHn1nlspYODJOPrKfBA.

来源 | 《融媒》2024年第05期

作者 | 谢米特，湖北广播电视台电视综合频道记者；景明，湖北广播电视台电视综合频道记者；付睿思，华中师范大学政治与国际关系学院硕士研究生。

责任编辑 | 屠酥

新媒体编辑 | 邓汝濛

预告：湖北电视台将播出利川“九道名菜”

好消息，利川独具特色的“九道名菜”参加湖北电视台综合频道《真的在点》美食节目录制，将于5月1日、5月2日、5月3日首播，5月4日、5月5日重播。观看渠道分别为湖北电视台综合频道（下午 16:50 分播出）、“ 长江云新媒体”微信公众号“云直播”。

利川“九道名菜”

一、山野莼菜

主材：莼菜

辅材：利川老坛酸水、辣椒、葱蒜；制作过程，先将利川老坛酸水加味精白糖调味，再将利川莼菜清洗干净，再倒入调好的酸水即可。

二、团堡山药

主材：山药泥

辅材：特制酱料，制作过程，先将利川团餐山药去皮切段蒸熟，蒸熟后的山药用器皿捣成山药泥，然后造型淋上蓝莓酱即可。

三、南坪麻鸭

主材：麻鸭

辅材：利川本地辣青椒、大蒜等；制作过程，先将利川南坪麻鸭杀洗干净，过程花生米大小的块块，先将麻鸭下锅炒香，加入少量白酒去腥，再加入姜蒜花椒辣椒少许豆瓣酱炒向，加入半瓶啤酒焖两分钟，最后调味加入青红辣椒焖一分钟即可起锅。

四、土家吊浆汤圆

主材：富硒糯米

辅材：特色糖馅、秘制菜馅；制作流程：将糯米泡制后磨成米浆，再将米浆沥干，加入熟欠揉成面团，再分成小团手工包上馅料，下锅煮熟及食。

五、柏杨手工豆干

主材：手工干豆干

辅材：小芬葱、酱料；制作过程，先将小葱葱白切四到五厘米的节节，再把剩下的葱青用开水烫熟，在将切好的葱白节裹在白杨豆干里面，用烫熟的葱青捆起来即可，再配上调好的酸辣味碟即可。

六、土家腊蹄子

主材：腊蹄子

辅材：马尔科小土豆。制作过程，先将熏好的腊蹄烧好洗净，剁成坨坨，先将腊蹄出水备用，用菜仔油加入生姜炒香加入腊蹄再次炒香，加入少许花椒增香加入开水大火烧两分钟，加入马尔科洋芋倒入高压锅压八分钟，最后调味即可。

七、九蒸乌鸡汤

1、将杀好的乌鸡洗净宰成块。2、放到清水中浸泡1小时。3、捞出用清水冲洗干净备用。4、将鸡放入锅中加入高汤，姜片葱段，料酒少许食盐焖炖20分钟将汤上面浮沫打干净。5、加入黄精适量加少许味精起锅加少许构杞完成。

八、黄精芽头鸡蛋

1、将黄精芽头洗净切成小段。2、打2个土鸡蛋在碗里加入少许食盐调成糊状。3、将锅放适量油烧至7成热倒入鸡蛋液。4、鸡蛋液成泡状后打散装盘备用。5、将锅洗干净放油烧至8成热倒入芽头翻炒加少许食盐炒至断生。6、加入鸡蛋葱花翻炒均匀起锅装盘完成。

九、黄精粉蒸排骨

1，将鲜黄精洗净刮皮切成滚刀块备用。2，将排骨洗净拌入调好的蒸粉中。3，将黄精块放入锅内加水炒开断生后捞出加入少许食盐拌匀。4，将排骨放入土碗内放均匀在得黄精块放入排骨上蒸至20分钟完成。

来源：文旅利川

华栖云案例100讲湖北IPTV

项目简介

随着新媒体技术的不断发展，云计算和大数据的广泛应用以及三网融合的逐步深入，传统大媒资系统在运行管理、业务经营和技术支撑等众多方面显现出新的发展方向和提升空间。

湖北IPTV本地媒体资产管理系统 是平台业务的重点和核心，对整体媒体发布业务有着重要的作用。建设媒体资产管理系统的目的是充分满足媒体对历史的、现实的具有保存价值的资料进行收集、整理、存储和再利用、发布的需求。

为适应传统媒体与新兴媒体融合发展的新形势，满足新时期IPTV媒资发展新需求，湖北IPTV络积极引入互联网思维，充分利用现有平台优质资源以及自有内容资源，重新打造完全独立自用的媒体内容资产管理中心，探索新的业务模式和运行模式，进一步提升IPTV媒资内容来源、应用模式、发展方式、服务方式的转变，逐步实现从“政策主导”向“市场驱动”、“客户驱动”的模式转变，逐步实现“以客户为中心”，为用户提供多样化、层次化、个性化 的内容服务，逐渐丰富公共服务功能和提升市场运作能力。

项目亮点

总体平台由IaaS 基础资源平台（IPTV私有云平台）、PaaS 资源服务平台、SaaS 应用平台、安全保障体系、监控运维体系 五大部分构成，IPTV平台支持以租户的模式提供包含内容汇聚、内容生产、内容管理，实现资源及内容，同时可以共享给承载在互联网上的长江云省级平台，实现双向数据安全传输。

平台将全省节目接入，按计划分批次将现有及汇聚过来的媒体内容进行数字化存储与分级编目，逐步实现在省网中对内容资产的检索与调度，可按统一的技术格式进行编排和界面展示，对节目产品的频道组合、技术质量、资费定义进行统筹管理，并负责节目的监看、上下线、通过流媒体服务系统实现对终端的流服务。

建设成果

实现了合理部署全省媒资平台、全省媒资服务、云转码服务、面向多业务多终端的分发服务，实现了湖北省网内资源的管理和利用，达成资源共享、增强互动的一体化系统，充分挖掘了资源价值。同时通过数字化内容资产的资源共享，实现了全网技术体系资源合理配置，优化了生产流程，提高了业务效率与综合管理水平，使管理和业务流程更加方便和快捷。