又一游戏直播平台停运
又一个直播平台退场了......
就在前天（ 7 日），腾讯旗下的移动电竞内容平台“企鹅电竞”，正式停运了！
狐妹上网搜索了一下，发现官网确实无法打开。
相关的企鹅电竞 App ，也已经下架。
* 企鹅电竞官网
其实，早在 2022 年 4 月 7 日，“企鹅电竞”就在官网上发布了退市公告。
在公告中，官方表示，因为业务发展策略的变更，《企鹅电竞》和《企鹅电竞直播助手》将于 2022 年 6 月 7 日 23 时 59 分终止运营。
6 年运营不温不火，企鹅电竞，是怎么走到停运这一步？
“企鹅电竞”的 6 年
作为腾讯的“亲儿子”，企鹅电竞把一手好牌打得稀烂。
对于游戏直播业来说，2016 年可以说是直播元年。
为啥？
太多的直播平台都挤在这一年，纷纷上线！
全民直播、斗鱼直播、熊猫直播.....那叫一个精彩！
作为游戏业的大头，腾讯自然不能错过这个宏伟版图。
于是， 2016 年 7 月 26 日， 腾讯网便联合 QQ手游、腾讯互娱在上海发布了“企鹅电竞”。
百度百科显示，企鹅电竞是腾讯旗下规模最大的移动电竞平台，定位还是电竞生态的“连接器”！
背靠腾讯“亲爹”，企鹅电竞不仅拥有《王者荣耀》《英雄联盟》等等游戏的直播版权，还有腾讯其它的平台网站可以帮忙引流。
瞧瞧这“高调出场”，含着金汤匙出生，就是不一样啊！
不用说了，企鹅电竞早就被寄予了厚望。
一系列的电竞活动、手游赛事、直播、视频内容，大量大牌的游戏主播，要啥啥有。
本以为企鹅电竞头顶光环，肯定“非富即贵”。
哪曾想，在和虎牙、斗鱼的 battle 中，它竟然节节失利。
根据艾媒咨询发布的《 2020-2021 年中国电竞直播行业发展专题研究报告》， 2020 年第三季度，虎牙和斗鱼的月活跃用户分别为 7420 万和 5960 万。
而企鹅电竞却只有 546 万人，这对比不忍直视......
再来看看 2022 年 3 月份这三家平台的主播人气值对比。
佼佼者，基本上都是虎牙和斗鱼的主播！
不仅如此，就连腰部主播都还见不到企鹅电竞的身影......
数据差那么多，企鹅电竞就算有好资源也打不过人家巨头啊！
话说得好，打不过就加入。
2018 年 3 月，腾讯对斗鱼和虎牙完成了新一轮的投资。
2020 年，腾讯发力成为了这两家平台最大的股东。
同年的 10 月份，虎牙和斗鱼共同宣布，正式接受腾讯提出的合并邀约，两大巨头要进行战略合并。
而此时的企鹅电竞，计划是将游戏直播业务以 5 亿美元转让给斗鱼，然后再与虎牙合并。
但计划总赶不上变化， 2021 年 7 月，市场监管总局认定腾讯在游戏直播中占据垄断地位。
虎牙与斗鱼的合并计划被迫叫停，企鹅电竞的“投胎”梦破碎......
之后，企鹅电竞一直“平庸”地生存着......
在退市公关正式发布之前，企鹅电竞不少的大中型主播开始宣布离开。
2022 年 3 月 1 日，粉丝量 756 万的 @韩跑跑 在微博上发文宣告将离开企鹅电竞，随后大 V @解说瓶子 、@AG 月光光 也陆续在微博发表了离别感言。
此后，不少的头部主播都各奔东西，有去斗鱼、虎牙的，也有去 B 站、抖音的。
头腰部主播都陆续解约了，粉丝那也跟着跑了。
结果可想而知，行业监管越来越严，企鹅电竞的用户规模和业绩依旧惨淡。
企鹅电竞被腾讯抛弃，意料之中......
“游戏直播热”在降温
腾讯弃“鹅”保“牙”，听上去一股被迫无奈的味道。
但按照现在的形势，这也不全是件坏事。
毕竟，现在的游戏直播市场正在面临“寒冬”。
未成年防沉迷政策的施行，游戏版号的暂停放开......
一系列的监管限制，让游戏直播行业在这两年过得并不顺风顺水。
而虎牙和斗鱼作为游戏直播行业的两大巨头，也不再复往日风光。
财报显示，两大平台都出现了利润下滑甚至转亏的情况。
2021 年，斗鱼营收同比下降 4.5% 至 91.7 亿元，全年净亏损 6.2 亿元；
虎牙虽然保持了盈利，但净利润也同比下滑了 33.9% 。
此外，短视频平台也在抢占游戏直播领域呢！
抖音、快手，还有微信视频号，这些新玩家紧随其后，虎视眈眈。
面对这么紧张的大环境，游戏平台哪还敢坐以待毙。
就比如虎牙，开始大搞自制内容。
2022 年第一季度，虎牙还直播了 26 档自制电竞赛事和娱乐节目，总观看人次达 8600 万次。
“虎牙 CFM 冠军龙腾杯” 、“虎牙超级联赛”等一系列的品牌赛事，也确实吸引了不少的用户。
不过，从当年的“千播大战”，到熊猫直播等老牌平台的失败离场，再到虎牙斗鱼合并失败、企鹅电竞的退市。
游戏直播行业的热潮，肉眼可见地在慢慢褪去。
看来想改变现状，游戏直播行业还是要找到一个新出口......
参考资料：
腾讯网：别了，企鹅电竞
凤凰网：企鹅电竞正式停运，游戏直播行业触及 “天花板”？
第一财经：腾讯旗下企鹅电竞宣布停运，电竞行业或已进入瓶颈期
“企鹅电竞”官网、网站截图
编辑： 杨紫茵
知名平台，正式停止运营
6月8日，腾讯旗下移动电竞平台企鹅电竞正式停止运营。
目前，企鹅电竞官网已无法打开。根据此前公告，企鹅电竞相关产品的专属客服也将于2022年12月30日23时59分关闭。
早在今年4月7日，企鹅电竞便发布了退市公告。 公告称，企鹅电竞相关产品，包括《企鹅电竞》（包括其网页端、App 端、PC 端、TV 端、H5、微信小程序）以及《企鹅电竞直播助手》（包括其网页端、App 端、PC 端）于 2022年6月7日23时59分终止运营。而新用户注册、新主播及公会入驻、充值等功能已于4月7日退市公告发布当天关闭。2022年12月30日23时59分，企鹅电竞相关产品的专属客服也将关闭。
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同时，企鹅电竞表示，除法律法规有特殊规定或者用户签署的协议另有约定外，平台将依据《个人信息保护法》在企鹅电竞相关产品服务器关闭后对用户的账号数据及个人资料等信息进行删除。企鹅电竞也就停运一事发起了补偿活动，向用户发放Q币及游戏点券等物资。
曾被寄予厚望，却沦为腾讯弃子
企鹅电竞成立于2016年，是腾讯旗下规模最大的移动电竞平台。
彼时，正是直播行业百花齐放的时期，而腾讯成立企鹅电竞的意图也十分明显，即希望通过企鹅电竞，抢占游戏直播的市场。因背靠腾讯系天然的内容生态矩阵、拥有《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》等游戏直播版权、腾讯系社交平台和门户网站的引流，曾被外界寄予厚望。
今年3月左右， 曾有多位游戏主播宣布将离开企鹅电竞，这在当时也被视为企鹅电竞或将停运的预兆。
当时多位主播宣布将离开企鹅电竞 图/微博
对外界而言，企鹅电竞由于不是腾讯的独立业务，所以其运营状况一直无法获悉。但是在2020年，腾讯计划推动虎牙和斗鱼合并时，企鹅电竞成为一个交易筹码，其运营数据也得以披露。
根据虎牙此前向纽交所提交的文件，企鹅电竞2019年及2020年上半年的营收分别为11.93亿元和4.62亿元，同期的净亏损分别为3.1亿元和2.1亿元。
而在关于企鹅电竞业务的风险提示中，文件也提到，自成立以来，企鹅电竞已发生重大累计净亏损。而且未来该业务可能会继续亏损，可对比的是，2020年，虎牙和斗鱼均处于盈利状态。
所以，企鹅电竞是一个长期亏损的业务。 对腾讯来说，如果一个业务的战略地位足够重要，那存在亏损倒也无妨，腾讯内部这样的业务也不在少数。但像企鹅电竞这样，背靠腾讯生态优势，却在市场竞争中不见起色，同时腾讯在该领域又有了新的战略支撑，那沦为弃子也变得不足为奇。
根据艾媒咨询此前的一份报告显示，2020年第三季度，企鹅电竞的月活用户数为546万人，而虎牙和斗鱼的同期月活分别为7420万和5960万。可见，企鹅电竞与头部平台的用户体量差距已十分明显。
这种差距还体现在市值上。
2020年10月12日，在虎牙和斗鱼推进合并工作的同时，斗鱼与腾讯也签订了一份重组协议。根据该协议，腾讯将把其以“企鹅电竞”品牌经营的游戏直播业务以总价5亿美元 转让给斗鱼，并且计划将企鹅电竞与合并后的虎牙和斗鱼整合。而根据当时股价，虎牙和斗鱼的市值分别达到57亿美元 和44亿美元 。
退市无关痛痒
虽然虎牙和斗鱼的合作最终并未成功，让腾讯没有实现在游戏直播领域的业务整合，但是，在该领域，腾讯依然具有足够的话语权。
自2018年首次投资虎牙以后，腾讯便不断增持虎牙。截至2021年3月底 ，腾讯持有虎牙47.4%股权，享有69.7%投票权，是虎牙的实际控制人。
同期，腾讯持有斗鱼37.2%股权，享有37.2%投票权，腾讯虽然不是实控人，但也是斗鱼的最大股东。
所以在游戏直播领域，腾讯通过对虎牙的控股以及对斗鱼的投资，基本可以满足业务发展的需求。而持续亏损的企鹅电竞，反倒成为了成本包袱。
在2021年年报沟通会上，腾讯公司总裁刘炽平表示，“目前，互联网行业正在遭遇结构性的挑战和改变，腾讯作为其中参与者也会主动进行调整。过去，行业是竞争驱动型，投入较大；现在，相比短期收益大家更关注长线业务发展，更健康地投入，尤其是对营销成本、运营成本和人力成本的优化。我们也对亏损业务进行了成本优化动作，以便保持更加健康的增长。”
不过，从行业的角度来看，企鹅电竞的离场，或许也会是游戏直播行业的一个转折点。由盈转亏已经成为整个直播行业的发展趋势。
其中，虎牙在2021年第四季度开始出现亏损，而斗鱼则在2021整个年度发生了亏损。对游戏直播平台而言，无法抗衡用户规模见顶的趋势，同时，日益趋严的监管也要求行业发展更加规范化。
所以接下来，企鹅电竞存在与否已经无关痛痒，腾讯更应该准备应对的是，当虎牙和斗鱼也都开始亏损时，该如何调整姿态，以寻求更加健康持续的发展。
游戏直播平台下一步棋如何走？
无独有偶，几年前风靡一时的游戏直播平台全民TV、熊猫TV分别在2018年底、2019年初宣告破产。
由雏鹰农牧控股股东、实控人侯建芳之子侯阁亭在2015年入局的全民TV，与由万达集团董事长王健林之子王思聪注资的熊猫TV起点不凡，二者皆在2016年异军突起，全民TV更是在直播平台大战中杀出重围，获得了5亿元A轮的融资。但此后游戏直播市场快速迎来变局——自熊猫TV拿下了2018年上半年的绝地求生的独家赛事转播权后，游戏直播平台斗鱼、虎牙、熊猫三足鼎立的布局逐渐明朗。
然而，熊猫TV和全民TV情势在此后急转直下。在激烈的竞争中，这两家直播平台对主播和公会的运营及支持不力，战略上又在游戏与泛娱乐之间摇摆不定，导致自身造血能力不足，双双被曝出资金链断裂、大主播出走、大股东撤资甚至平台拖欠工资、人去楼空的消息。
一位长期跟踪游戏产业的资深分析师此前接受21世纪经济报道时指出，随着行业整合被反垄断法规所限制，游戏直播赛道经过长年烧钱竞争，资本市场也逐步失去对其继续输血的意向和能力，其唯一的生存路径就是依靠自己造血活下去。
企鹅电竞停止运营，也反映出游戏直播行业在政策管控趋于收束之下，若无法靠自身持续造血，将陷入举步维艰的窘境。
来 源 | 21世纪经济报道（记者：白杨、蔡姝越）、公开资料
本期编辑 刘雪莹
背靠腾讯的企鹅电竞仍难逃退场 游戏直播赛道路在何方？
每经记者：温梦华 李佳宁 每经编辑：董兴生
继熊猫直播倒下后，背靠腾讯的企鹅电竞也即将迎来谢幕。
4月7日，腾讯旗下移动电竞内容平台“企鹅电竞”发布公告，宣布由于业务发展策略的变更，企鹅电竞相关产品将于2022 年6月7日23时59分终止运营。
多位行业人士、资深游戏分析师在接受《每日经济新闻》记者采访时坦言，对于这一结果并不意外。“从企鹅电竞近年来的数据不难看出，腾讯对其一直在持续减少资源投入。”易观分析游戏分析师廖旭华表示。
纵观整个游戏直播赛道，从“千播大战”到全民直播、熊猫、触手等老牌平台失败退场，再到虎牙、斗鱼合并失败，以及短视频平台等新玩家加速布局，身处成熟期的游戏直播市场或将再次进入新的竞争阶段，也需要寻找新的增长点。
熊猫直播之后，企鹅电竞也官宣将“停运”
今年3月初，拥有超700万粉丝的大主播韩跑跑发文称：“5年4个月22天，1972个日夜，人生虽有离别日，山水应有相逢时。江湖再见，最好的企鹅电竞。”
图片来源：微博截图
短短一个月后，“最好的企鹅电竞”也迎来了自己的告别。4月7日午间，企鹅电竞发布了退市公告。
图片来源：企鹅电竞官网截图
公司表示，由于业务发展策略的变更 ，企鹅电竞相关产品包括《企鹅电竞》（包括网页端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序）以及《企鹅电竞直播助手》（包括网页端、App端、PC端），将于2022年6月7日23时59分终止运营。
具体时间点上，企鹅电竞将于4月7日13时30分停止新用户注册、新主播及新公会入驻，关闭充值；6月7日23时59分，企鹅电竞相关产品于各应用商店下架并关闭服务器，停止除专属客服外的所有功能，届时用户将无法登录企鹅电竞相关产品，主播的开播功能也将停止；12月30日23时59分，企鹅电竞相关产品的专属客服也将关闭。
同时，公司强调，企鹅电竞与主播、公会所涉主体所签订的入驻协议将于6月7日解除，但企鹅电竞将继续按照相关约定就截至停运时主播/公会账户可分配余额及其他约定款项进行结算并相应支付。而账号内有遗留未消耗完钻石、背包钻石礼物的用户，可以在限定时间内将其兑换成Q币或《英雄联盟》游戏点券。
公开资料显示，企鹅电竞成立于2016年7月，业务包含手游赛事、直播、视频内容等，涵盖QGC、KPL、CF手游超级联赛、LPL等手游、端游电竞职业赛事。作为腾讯旗下移动电竞内容平台，企鹅电竞天然享受着腾讯内容矩阵带来的优势，不仅拥有《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》等腾讯系游戏的直播版权，还能依靠其他腾讯生态产品引流。
图片来源：每经记者 张韵 摄（资料图）
拥有如此优势的企鹅电竞，为何突然宣布停止运营？事实上，从今年2月开始，企鹅电竞广场及主播直播间里就出现了不少带有“离别”色彩的话，随后“Dae-韩跑跑”“天霸-沫子Mozz”“狙神小力力”等多位知名主播官宣离开企鹅电竞平台。彼时，就有消息称企鹅电竞正在陆续和主播解约，或最晚于6月结束运营。
尽管官方曾就此回应“企鹅电竞仍在稳定运营中”，但各方传达出的停运信号仍引起了市场热议，此次企鹅电竞正式官宣停运时间，也验证了此前市场的猜测。企鹅电竞的停运，是否意味着腾讯在游戏直播领域的布局有所调整？记者联系了腾讯相关负责人，对方表示，一切以公告内容为准。
退市结局并不突然，也非偶然
企鹅电竞的命运，早已有迹可循。
早在2020年10月，虎牙、斗鱼签署的合并协议和计划中，腾讯就曾计划将企鹅电竞的游戏直播业务转让给斗鱼，并深化与斗鱼的合作，同时也计划将企鹅电竞的业务与合并后的虎牙斗鱼相整合。
廖旭华指出，多年前，按照整个互联网行业发展的态势来看，三家合并的可能性非常高，这已是业内的共识。“很多年前，企鹅电竞就已经被视为未来斗鱼和虎牙合并的桥梁，或者说与腾讯集团的连接器。”廖旭华表示，在虎牙和斗鱼的合并失败后，“腾讯有虎牙和斗鱼，同时B站也在发力游戏直播，在这样的背景下，企鹅电竞存在的必要性就大大降低了”。
企鹅电竞关闭背后，一定程度上意味着腾讯在游戏直播赛道的布局调整，未来腾讯在游戏直播的资源投入或将更聚焦虎牙、斗鱼。
图片来源：企鹅电竞官方微博
“既然合体不成，斗鱼、虎牙各有侧重地发展，不妨将企鹅电竞占据的赛事资源拿出来，或将有助于虎牙、斗鱼后续发展战略的实现。”游戏产业分析师张书乐也认为。
在他看来，腾讯在游戏直播领域一直在调整方案，尤其是在产业链上，希望打破游戏直播单纯线上的模式，形成线上直播、线下比赛的体育竞技产业链条，且随着电竞入亚的东风，电子竞技方向、带有体育属性的游戏直播将会获得更大的发展机遇和市场空间，因此需要快速完成布局和产业链铺垫，尽快解决三个平台之间左右互搏的燃眉之急。
廖旭华认为，企鹅电竞的停运，意味着腾讯游戏在直播业务的参与，将由虎牙、斗鱼等生态公司来运营。
游戏直播，需要新的增长点
熊猫直播倒闭、企鹅电竞将关停，游戏直播赛道似乎进入了瓶颈期。一方面，“老玩家”所剩无几，虎牙、斗鱼重上擂台；另一方面，新玩家不断进击，试图占据一席之地。
“作为投资赛道来看，游戏直播已经不算一个比较好的赛道，因为它已经相对成熟，各个平台占有的份额和各自优势都相对固定。”廖旭华坦言。
企鹅电竞拥有天然赛事版权优势 图片来源：企鹅电竞官方微博
对于游戏直播而言，版权和主播在哪里，用户就在哪里。从目前的行业格局来看，背靠腾讯的虎牙和斗鱼牢牢占据着游戏直播赛道的第一梯队，市场合计份额超过了70%。B站、快手紧随其后，字节跳动也对游戏业务虎视眈眈，试图另辟蹊径。
艾瑞咨询相关研报显示，2020年，中国游戏直播用户规模达到3.55亿人，整体游戏直播市场规模达到343亿元。报告指出，游戏直播行业迈入全方位竞争时代。
“未来，虎牙和斗鱼在整体上依旧会保持不相上下的竞争。B站和快手虽然紧随其后，但是在用户和内容生态上，它们与虎牙、斗鱼走的并不是同一个方向，不会与虎牙和斗鱼形成直接的竞争关系。至于字节跳动的发力，短期内游戏直播赛道离不开游戏版权的赋能，而目前市场上大部分受欢迎游戏的版权均在腾讯手中。”廖旭华解释。
他指出，当下整个游戏直播赛道关注的已不再是存量市场，整个行业处于承受期，平台试图通过两个方向寻找新的增长点。一是向产业链上下游延展，即进入电竞产业链，电竞市场未来发展空间巨大；二是出海，从新兴市场获得更多增长。
张书乐同样认为，游戏直播赛道在发展中存在明显壁垒，其聚焦垂类的特征，让其缺少拓展空间，也与直播带货等当下主流盈利手段有相当隔阂。“这一赛道未来并非不可为，其发展方向是以直播作为接入点，在上下游即游戏电竞推广、衍生、电子竞技赛事体育化等领域挖掘更多增值服务。”
每日经济新闻
