商业鬼才，科比官宣投资的饮料成为美足联官方指定饮料
虎扑1月16日讯 今天，湖人名宿科比-布莱恩特在社交媒体上发图宣布自己投资的饮料品牌成为美国职业足球大联盟的官方指定运动饮料。（见新闻配图）
“今天很自豪的官宣 BodyArmor 成为MLS美国职业足球大联盟及其19支球队的官方指定运动饮料。继续加油！”科比发文写道。
根据美国媒体报道，BodyArmor这是成为NCAA冠军赛合作伙伴之后，获得的又一份体育联盟官方合约。
值得一提的是，科比在自己退役之后投资BodyArmor，成为该公司第三大股东。在科比加盟之前，BodyArmor年销售额只有300万美元，在功能饮料领域只是小众品牌。科比注入资金后，其销售额迅速增长。目前，该品牌已经超过竞争对手Powerade，成为北美运动饮料市场份额的第二，仅次于百事可乐旗下的佳得乐。
(编辑：科比年轻)
对抗佳得乐，科比投资的运动饮料进军国内，18元一瓶
01"BodyArmor"低调上架，美国三大品牌全部进入中国
"BodyArmor"是一款风靡美国的运动饮料品牌，近日，这款运动饮料已经在可口可乐的官方旗舰店低调开启预售，店铺页面显示10月4日24点开始发货，这间接宣告了品牌正式进入中国市场。
美国运动饮料有三大品牌，分别是佳得乐、Powerade和BodyArmor，如今这三大运动饮料品牌都依次进入了中国:
佳得乐诞生于1965年，2000年成为百事旗下品牌。资料显示，2017年佳得乐在北美运动饮料市场占据74.7%的市场份额。在中国，佳得乐年销售规模也已经突破10亿大关。
POWERADE：1988年创立，是可口可乐旗下的运动饮料品牌，占据了北美运动饮料17.5%的市场份额。2019年4月，POWERADE进入中国市场，译名为"爆锐"。但近年业绩平平：
如今，BodyArmor也悄然进入中国市场，这意味着美国运动饮料巨头在中国集结完毕。
02科比与可口可乐共同投资的 BodyArmor
BodyArmor成立于2011年，两位创始人兰斯·科林斯（Lance Collins）和迈克·雷普尔（Mike Repole）都与功能性饮料渊源颇深。2012年投产上市后，BodyArmor便很快迎来大卖。2013年，这个品牌拿到了科比的投资，这使得它当年迎来了216.34%的销量暴涨。
2018年底，BodyArmor再次获得了饮料巨头的投资——可口可乐收购BodyArmor的部分股权，成为该品牌的第二大股东。从战略布局来看，BodyArmor或是可口可乐对抗百事佳得乐，抢占中国运动饮料市场一枚重要棋子。
据外媒报道称，BodyArmor预计2019年销售额将达到7亿美元。目前，该品牌已经超过竞争对手Powerade，成为美国运动饮料市场份额的第二名，仅次于百事可乐旗下的佳得乐。
03定位高端，单瓶售价18元
除了又两大巨头加持，BodyArmor定价也很高端。
作为一款美国进口的运动饮料，BodyArmor由椰子水、电解质和维他命组成，是一款定位高端的运动饮料品牌。
既然定位高端，其价位自然不便宜，据其官方旗舰店显示，BodyArmor 6瓶售价108元，12瓶216元，核算下来，平均一瓶18元，售价高昂。
但这款饮料销售数据却连年增长，可见其背后仍然不乏庞大的消费人群。
正是由于近年中国体育产业日渐崛起，给运动饮料品牌带来巨大机遇。也许正是看好中国运动饮料市场良好的发展前景，外资品牌纷纷入华。
这款饮料，大家看好它的发展吗？
