股价大跌！特步被公众质疑操控比赛，更多内情被扒出，体育局表态
一场马拉松比赛让特步品牌在近2日内陷入了舆论风波当中，2024年北京半程马拉松在4月14日结束，虽然中国选手何杰以1秒的优势，力压埃塞俄比亚选手比基拉夺得了最终的冠军，但比赛中多次出现“保送现象”不仅让何杰的冠军受到质疑，更是让赛事赞助商、同样也是何杰的签约品牌特步遭到了公众的质疑，大量网友在社交媒体上质疑特步“涉嫌操控比赛”，而这样的舆论风波也直接体现在了股市上，特步股价遭遇重创，截止4月15日收盘，最大跌幅达到了8.63%，同样因为舆论太大，北京体育局在接受大量举报之后，也出面对此表态！
2024年北京半程马拉松吸引了众多国内知名马拉松选手参赛，其中就包括杭州亚运会马拉松金牌获得者何杰，同样何杰也是中国马拉松国家队的一员，那么如今国内的男子马拉松全国纪录2小时06分57，也正是何杰创造的，何杰也因此将中国马拉松带进了“206时代”，不过何杰却是这次北京半程马拉松风波的“受害者”
从比赛一开始，何杰就与4名非洲选手组成了“第一集团”，但随着比赛进入最后冲刺阶段，何杰身旁的3名非洲选手却突然开始减速，甚至不断招手催促何杰跑到他们前面去
尤其是进入到最后100米，3名非洲选手不仅给何杰让出位置，还时不时向何杰做出冲刺手势，最后3人成功压速“护送”何杰夺得冠军
更加匪夷所思的是，当4人抵达终点后，3位非洲选手分别为何杰鼓掌、与他拥抱，这3名非洲选手看起来完全不像是何杰的对手，更像是何杰的“护送员”，全程护送着何杰夺得这场半程马拉松比赛的冠军
那么由于整个过程实在是太假了，这段视频很快就在社交媒体上引发关注，除此之外，北京市体育局也在当日收到大量市民热线途径的反馈和举报，并作出回应：“正在调查此事，处理结果将及时向社会公布。 ”但更有意思的是，有了舆论的加持，更多的内情被扒出来了
首先，特步是本次2024北京半程马拉松的赞助商，而何杰又是特步的签约运动员及代言人，并且与何杰一同冲到终点的3名非洲选手，身上穿的服饰和跑鞋也是特步赞助提供的，所以特步的官方社交账号也在第一时间遭到了大量网友的“围攻”，纷纷留言质疑特步涉嫌存在操控比赛的行为！
那么对此，特步官方也在2日内多次进行回应，首先是4月14日晚上，特步官方声称“正在核实和调查相关情况，后续会及时向大众通报最新进展”，紧接着在4月15日，特步官方再次回应声称“仍在确认与调查核实当中，后续有消息会第一时间进行沟通”，然后到了4月15日晚，《大河财立方》记者致电2024北京半程马拉松的官方客服，而得到的答案是“无法回答，并不方便提供其他对接人的联系方式。”
其次，第二个内情是关于一位开赛前突然被取消参赛资格的马拉松运动员贾俄仁加，贾俄仁加此前在获得了2024北京半程马拉松比赛的参赛资格之后，便飞往了北京，结果抵达北京之后突然被主办方通知参赛资格被取消了
之后赛事主办方对他的情况说明是这样的：贾俄仁加此前通过官方渠道报名，但并没有获得中签，之后贾俄仁加使用了赞助商的名额报名，不过因为贾俄仁加是赛事赞助商“特步”的竞品签约运动员，超出了赞助商名额的使用规定范围，于是经过沟通后决定取消贾俄仁加的参赛资格
这就很有意思了，因为赛事赞助商的上述行为，似乎已经涉嫌违反2024年3月14日国家体育局颁布的《体育赛事活动赛风赛纪管理办法》，涉嫌违反的几条大概有：“维护公平竞争的比赛环境”、“禁止体育赛事活动中出现弄虚作假、操纵比赛等违反竞赛规程规则和体育道德的行为”、“赛风赛纪管理遵循公开透明”等
并且第六章附则中也明确写道“外国运动员在中国境内参赛违反赛风赛纪规定的，由体育赛事活动组织者根据相关规定予以处理”，另外还有《中华人民共和国体育法》中，也明确写道“体育赛事实行公平竞争的原则，不得弄虚作假、营私舞弊”
所以这次特步面临的压力不仅仅是何杰夺得冠军、以及3名非洲选手是否涉嫌消极比赛等问题，面临更多的是品牌诚信和社会责任感的严峻考验，要知道特步在中国马拉松市场早已是极具知名度和辨识度的品牌之一，他们在过去几年累计赞助的马拉松赛事超过了上千场，多位中国知名马拉松运动员也被特步签下，其中就包括何杰
甚至现如今的马拉松赛事中，特步赞助的选手已经不局限于知名选手了，还包括众多民间马拉松爱好者，特步在多个马拉松明星赛事上的知名度已经超过了多个国际一线品牌
上述的服饰与跑鞋赞助行为，被很多行内人士称之为“买脚”，这类似于赞助运动员在比赛中通过优异成绩帮助品牌打出曝光率，不过对于知名选手，像何杰这种全国纪录保持者而言，品牌商早已不局限于赞助层面了，而是对运动员挑战纪录的支持上，例如当年肯尼亚马拉松选手基普乔格，他被称之为“马拉松之王”，他在2019年打破了人类马拉松2小时极限纪录，成为了全球第一位马拉松跑进两小时大关的选手，而当时他穿的某品牌跑鞋，在广告营销上也是收到了巨大的回报！
所以对于赞助商而言，如果旗下的签约选手能打破纪录，这是最佳的产品说服力，那么何杰作为国家马拉松纪录的保持者，这次3名非洲选手之所以看起来特别像何杰的“领跑员”，之所以这么劳师动众的操作，归根结底并不是单纯让何杰夺得冠军，似乎是有意帮助他打破纪录，这样才能让品牌赞助商在广告营销上达到利益最大化
所以我个人不是很同意网络上流传的“黑人运动员来了中国学会敬酒”的讽刺说法，上面的猜测在国外并不罕见了，甚至说在国际知名马拉松赛事中也并不是没发生过，而帮助破风的选手在马拉松行内还因此有个专业词，叫“兔子”
兔子的职责就是帮助参赛者破风从而节省体力，所以兔子通常由一定经验的运动员担任，上面提到了基普乔格，他在成功挑战人类马拉松2小时极限纪录的时候，就采用了41个兔子的超级团队，整个团队呈反V字阵型前进，全程为基普乔格破风护航，起目的就是为了最大程度帮助基普乔格节省体力
编辑者：唐伯虎
在北京半马“翻车”后的特步，ESG表现如何？
出品｜网易财经ESG
作者｜胡世鑫
上个月，北京半程马拉松赛事因“假赛”问题成为了社会广泛关注的焦点，而特步作为赞助商亦卷入其中。
4月19日，赛事官方公布了调查结果，取消了特步赞助的涉事运动员何杰以及3名外籍运动员的比赛成绩，并收回了奖杯、奖牌和奖金。此外，特步在该赛期内的合作伙伴资格也遭到取消。
据相关报道，上述涉事运动员何杰为特步签约运动员，3名外籍运动员亦为特步邀请而来。业内据直播画面质疑，何杰疑似被三名外籍选手故意放水“保送”冠军。特步随后发表致歉声明，承认在赛事筹备工作中存在疏忽。
网易财经ESG了解到，特步作为一家运动品牌，一直将专业运动装备作为其核心业务，近年来更是赞助了大量马拉松赛事。其ESG报告显示，公司每年赞助至少20场马拉松比赛，并支持超过20万名马拉松和跑步活动参与者。
图源：特步2023年度ESG报告
巧合的是，就在北京半马赛事的前几天，特步才发布2023年度ESG报告，并宣布MSCI ESG评级从BB级升至了BBB级。这一评级的提升本应是对特步在环境、社会和公司治理方面努力的认可；
但紧接着发生的“假赛”事件却让公司陷入了尴尬的境地。有网友调侃称，特步“偷鸡不成蚀把米”。对特步而言，“假赛”事件不只是一场公关危机，更是对其企业诚信和社会责任的考验。
“重视诚信”的特步？
在ESG评级机制中，企业诚信是公司治理（G）纬度的关键组成部分，通常占据了相当的权重。诚信、透明度等指标直接关联到企业的长期可持续发展和投资者信心。
特步在其2023年度ESG报告中，将“倡导商业道德与重视诚信”的相关内容置于报告的末尾。这一设置不禁引起读者的好奇：是无心之举？还是有意避免突出可能引起争议的话题？
阿尔法工厂称，ESG报告往往遵循一定的写作逻辑，将最引人注目的内容置于报告前部，而那些不那么关键或希望被读者较少关注的部分，则置于报告的后部。这种做法可能基于读者注意力的自然衰减规律。
特步的ESG报告显示，早在2007年，马拉松赛事在国内还未引起关注时，公司便开始赞助赛事，十几年来累计赞助超过1000场马拉松赛事和活动，成为中国赞助马拉松赛事最多的运动品牌之一。
要知道，“赛事赞助”曾是几乎每个国产运动品牌的必备技能。市场百花齐放，尽管缺乏明显的独特性，只要打造出知名度，再凭借中国的产业优势，自然能有一席之地。
此前便有媒体报道称，随着国内马拉松赛事的竞争加剧，“买脚”在赛事中很常见，相关品牌都很注重跑鞋在大型赛事中的穿着率，从早期的给跑者送衣服，到送鞋和发奖金，覆盖范围也从顶尖跑者、精英跑者到大众跑者。
需要说明的是，一双合适的跑鞋对马拉松比赛的成绩影响较大，所以选手尤其资深选手对跑鞋的选择格外慎重。以往，运动品牌会签约赞助顶尖选手，让他们为品牌背书，而对于第二梯队的精英选手，只提供装备来吸引他们进入自己的战队。
不过据相关报道，近年来，部分运动品牌在提供装备的基础上增加了现金奖励，无论赞助顶级选手还是招募战队都要使用真金白银，这也就是所谓的“买脚”。在业内看来，目前马拉松赛道上的“买脚”现象，已经很常见，
比如4月7日，兰州马拉松公布抽签结果，有跑者质疑，一部分精英跑者没有中签，而这背后是否涉及选手背后的赞助商品牌和赛事赞助商品牌之间的竞争，目前尚未有定论。
回到此次特步事件，比赛当日，4名外籍配速员佩戴特邀运动员参赛号码布参赛，同时也作为何杰配速员领跑。比赛4公里处，1名外籍配速员自行退赛；另外3名继续领跑，最后2公里主动减速，结果何杰以1小时3分44秒获得男子组冠军。
但依据规则，未经批准，配速员不得以特邀运动员身份参赛。
虽然特步称是因为相关工作人员在报名过程中失误，未标识其配速员身份，导致其以特邀选手身份参赛，出现身份与行为的差异。，但其口碑、信誉亦遭到了影响。
网易财经翻开特步ESG报告，发现其强调了“保持高水平的商业诚信和透明度”的重要性，并声称已制定相应政策和措施以维护商业道德标准。据了解，赞助马拉松赛事本是提升品牌知名度和形象的良好机会，但在“不诚信”的标签影响下，特步需要付出更多努力来修复其企业形象。
高污染行业与缺失的数据
要知道，鞋服行业是全球仅次于石油化工的污染行业。有媒体报道称，全球每年纺织品生产会排放约12亿吨的温室气体，占全球总排放量的4%，且这一数据在2030年预计将达27亿吨。
为解决行业造成的环境污染问题，近几年在国家“双碳”目标的驱动下，鞋企纷纷走上了绿色经济之路，公布碳减排计划、推出环保可降解面料产品，行业正在加速向环保低碳方向转型。
特步也不例外。在其2020年的ESG报告中便提到，特步推出了XTEP-ECO环保科技平台，主要研发可降解材料，将通过取材环保、生产环保、服用环保来打通供应链管理，希望打造更具品质和环保能力的运动产品。
拿特步去年在大运会开幕式上亮相的160X5.0为例，相比传统原料，这款鞋生物基占比超过20%，每双鞋可减碳12.7g，该款鞋的减碳率超过80%，可这款鞋的价格要达到999元，其他类型甚至更高。
特步似乎是在和消费者证明，跑鞋卖这么贵是有原因的。可消费者并不买账，在各大电商平台上，特步官方旗舰店销量靠前的前几款跑鞋，并不是低碳跑鞋，甚至跟低碳没什么关系。
亦有观点称，特步只不过是打着低碳的旗帜，在公共领域展示其商业道德立场罢了。
另外，网易财经ESG注意到，特步在环境（E）方面的数据仍有待进一步披露。
比如，公司在2023年ESG报告中多处提到了其在湖南工厂安装太阳能光伏系统等措施，但报告中缺乏具体的能源消耗数据和节能目标，其今后在能源管理方面仍需更详细的规划和量化目标。
而在温室气体排放方面，特步的ESG报告也只披露了温室气体的范围一范围二排放，而忽略了范围三的排放。德勤曾在一项关于范围三排放的报告中指出，许多企业范围三排放量占其碳足迹的70%以上。
图源：特步2023年度ESG报告
例如，对于制造产品组织而言，原材料的提取、制造和加工通常会产生大量碳排放。范围三的忽略会一定程度上减少企业对环境真正的碳影响。
对于特步来说，要想在可持续发展的道路上更进一步，依然任重道远。
参考资料：
[1] 《取消赞助资格后 特步马拉松之路能否继续“狂奔”》；中国经营报
[2] 《特步集团2023年ESG报告》；特步
[3] 《特步集团2020年ESG报告》；特步
[4] 《公开道歉的特步，把“重视诚信“放在了ESG报告的尾部》；阿尔法工厂Green
[5] 《北京半马冠军疑似被“保送”，特步陷入“涉嫌操纵赛事”风波》；21世纪经济报道
[6] 《特步被罚！曾赞助超千场马拉松赛事，缘何“老马失蹄”？》；南都周刊
[7] 《鞋服业污染仅次于石油化工，运动品牌频发ESG报告》；界面新闻
[8] 《绿色发展成共识 鞋企打起低碳环保牌》；中国商报
