搜狐：棒球衫球队再签三名中国球员，MLB在中国进入成长加速期

小编 2024年11月15日 00:42 46 0

再签三名中国球员，MLB在中国进入成长加速期

曾经因为易建联加盟雄鹿队在中国为人熟知的美国城市密尔沃基，又和中国棒球运动结下缘分。

2月27日，来自中国的赵伦、伊健和寇永康三名“00后”棒球运动员正式与美国职业棒球大联盟（下文简称MLB）密尔沃基酿酒人队签约。

签约的三名球员不仅都出生于2001年，而且都来自MLB南京棒球发展中心。自2007年在中国设立办事处以来，MLB已经在中国开设了三所棒球发展中心（简称MLB DC，分别位于无锡、常州和南京）。在“体教结合”的模式下，MLB棒球发展中心主要的任务是培养中国的青少年棒球精英运动员。 2015年7月，中国球员许桂源正式签约巴尔的摩金莺队，成为MLB棒球发展中心培养出来的第一位签约大联盟球会的学员。之后又有宫海成、强巴仁增和王洋等球员陆续加入MLB。此次三名球员签约后， MLB棒球发展中心已累计向美职棒球队输送了7位中国球员。

在发布会上，MLB亚太区棒球发展总经理锐克•戴尔（Rick Dell ）分享了MLB棒球发展中心的成果：“过去五年发展当中69名学生运动员从MLB棒球发展中心毕业，超过40名学生在中国和美国上大学，在美国上大学的7人中有4人在打大学棒球联赛，当然，我们还有7名运动员与MLB球队签约。此外，在过去10年当中，有6名球员代表国家队参赛，17名前DC球员加入了中国棒球联赛。”

MLB在中国运营时间并不长，2007年设立办事处，2017年才成立MLB美职棒体育文化发展（北京）有限公司成立。但是，MLB在中国的发展思路一直比较清晰，不仅要推动棒球运动的知名度，还要让更多中国人参与到棒球运动中。

棒球运动相比于篮球和足球，规则更为复杂，一场比赛的用时也常常超过3小时，对于观众具有一定的观赛门槛。但是，棒球却是一项非常适合家人朋友日常体验的运动。在美国，棒球是参与人数最多的运动之一。因此，与NBA和NHL两大北美联赛举办中国赛、注重宣传赛事和明星球员的策略相比，MLB从一开始就更注重棒球运动的群众参与。

MLB棒球发展中心承担着挖掘和培养职业运动员的任务，而MLB其他的市场活动则旨在让更多人体会到棒球运动的乐趣。

据官方信息显示，目前，由MLB开启的MLB PlayBall! 青少年棒球推广项目在北京、上海、广州、天津、无锡等十大城市的200所小学展开，每年的赛事超过600场，在过去10年中，已经有50万青少年接触和打过棒球。在MLB的推动下，棒球运动正在渗透大学生的运动生活，包括清华、北大等国内知名的80余所高等学府加入了MLB高校棒球俱乐部。

虽然棒球运动在中国参与度本身并不高，但是棒球却具有一重能快速和年轻人相结合的气质——时尚感。不少人的衣柜中都有MLB球队Logo的棒球帽和棒球衫，虽然他们可能并不是棒球迷。

棒球和潮流文化的契合，成为了MLB拓展中国市场的另一条途径。目前，MLB品牌的授权商店已经在中国开设了约400家，MLB全球特许品牌New Era也已经在中国开始了快速发展，进入中国不到2年的时间已经开设了约100家门店。

除了上述的各类培训、线下体验活动等，MLB也对赛事本身的媒体转播、社交媒体传播给予了更多的关注。

2016年，MLB的赛事才经由乐视体育在中国开始转播，2018年4月，MLB与腾讯签署了一份多年战略合作协议，后者成为MLB在中国的独家数字媒体合作伙伴，双方在版权合作的基础上，还将共同开展线上社区、线下活动。

为了提高大众对于MLB和棒球运动的关注，MLB也做过跨圈层、体娱结合的尝试2018年9月，TFBoys组合成员王源成为首位登上MLB球场开球的中国籍明星，而MLB也为 TFBOYS 主演的棒球主题校园剧《我们的少年时代》担任特别顾问。王源等当红明星身后庞大的粉丝群体，也是MLB希望深度连接的观众和消费者。

在27日的发布会上，MLB也公布了2019年的年度战略：MLB娱乐体验计划、MLB青少年棒球发展计划、MLB高校College Club计划、MLB潮文化计划、MLB公益计划以及MLB“大”IP计划等六大计划，构成了一个环环相扣的发展链条。

MLB中国区商业开发总监李鑫向界面新闻介绍，当前MLB中国的主要任务是推广棒球在中国的发展和MLB赛事的普及度，今后工作会有一些转型，把资源更多投向市场和商业开发。

2019年，按照中国人的说法，MLB在中国立足发展已经走完了12年的轮回，要逐渐走出戴尔口中的“婴儿期”，加速成长了。

MLB球队Logo巡礼：原来你是这样的"NY"

MLB是美国职棒大联盟（Major League Baseball）的简称，是世界上最高水平的职业棒球联赛。1903年由国家联盟和美国联盟共同成立，是美国四大职业体育联盟之一。棒球是美国毫无争议的百年运动，融入到了美国人的生活之中，也是美国流行文化的代表。

然而棒球在中国则是既熟悉又陌生。说起棒球，大家肯定都听说过，对这项运动也有个大概的概念。但是真正看过棒球比赛的人则少之又少，亲身体验过的就更是罕见了。与国内棒球竞技稀缺的资源相比，棒球元素在中国却是随处可见，而这最主要的体现就是服饰穿搭上。这两年棒球服款式的外套在中国开始流行，在深秋之际，穿上一件棒球衫成为很多年轻人的不二选择，简洁的设计搭配上色彩斑斓的硕大Logo，一股潮人风范油然而生。

新娘唐嫣也偏爱棒球衫

与逐渐流行的棒球衫相比，MLB棒球帽则可以算是中国潮流时尚的常青树。从上世纪开始，棒球帽便是中国年轻人的宠儿，是很多人的第一件潮流单品。由于历史原因，日本、韩国和台湾的棒球文化十分流行，大批日韩台明星头戴MLB球帽出现在了国人面前。同音乐、服饰和综艺一样，中国很快接纳了这一潮流元素，尤其深得国内各路明星喜爱，成了出街必备。随着经济的发展，几百元一顶的球帽已经不再那么高不可攀，从前一帽难求变成了当前潮男潮女们的标配。时过境迁，人们手中的通讯工具从摩托罗拉小翻盖变成了iPhone刘海屏，但是MLB球帽那简洁的字母Logo却依然火遍全球。

一提到棒球帽，绝大多数人想到的是这个"NY"字母组合。的确，街上十顶MLB棒球帽估计有8顶上面绣着"NY"，而这个自然就是纽约洋基队（New York Yankees）的Logo了。纽约洋基队是全世界最著名的棒球队，也是MLB最古老球队之一，有着超过百年的历史。洋基队共夺得过27次MLB世界大赛冠军，远远领先第二名。虽然最近一次夺冠还要追溯到2009年，但这并不影响洋基队凭借40亿美元的估值连续21年在《福布斯》MLB的榜单中位居榜首，是全世界最有价值的体育俱乐部之一。此外，在洋基队悠久的历史中诞生了众多的传奇故事和天王巨星，可以说是整个MLB的话题流量担当。如此多的光环加持，使得洋基队在美国成为了传播最广的流行符号，继而依附美国强大的文化输出能力，将"NY"Logo带到了全世界。

洋基队的"NY"Logo有时会根据情况使用不同的颜色，但无论颜色怎么变，字体却永远也不会变，简单明快而又充满艺术感，令人百看不厌。这个Logo最早来源于由蒂芙尼公司设计的1877年纽约市荣誉勋章，后经体育艺术家亨利·阿隆佐·凯勒（Henry Alonzo Keller）在1947年重新创作后又几经改变，最终在70年代形成如今最终形式。

不过，细心的读者可能会发现，本篇题目是"NY"Logo，而不是洋基队Logo，那这又有什么区别呢？

没错，那就是还有另一个"NY"标志，而且所属球队一样是纽约市的MLB球队——纽约大都会队（New York Mets）。

纽约大都会队主Logo

跟同城位于布朗克斯区的洋基队相比，位于皇后区的大都会毫无存在感，在中国几乎没有人知道这支球队，而且就算在美国，除了纽约市的铁杆粉丝们，也很少有人会去谈论大都会队。毕竟Mets只是支仅两次夺冠的普通中游球队，虽然最近几年战绩也能力压洋基队，但还是毫无话题性可言。但这并不能剥夺大都会队的"NY"Logo资格。虽然大都会队主Logo是一个城市天际线的图案，但球帽Logo是正儿八经的"NY"，而且采用了纽约市市旗的配色，可谓根正苗红。