冠名赞助广东男篮12年后东莞银行无奈告别，CBA竟不允许银行类赞助商续约
记者｜乔启迪
CBA 2.0时代，成为球队赞助商可能需要满足更多条件。
北京时间2020年9月16日，广东宏远篮球俱乐部官方宣布和云南大益茶业集团正式签约，由大益集团冠名广东宏远男篮。
消息一出，宣告着广东男篮使用十二年的队名“广东东莞银行”成为历史。新赛季，广东队球员将身披印有“大益普洱”的球衣上场。
东莞银行对广东宏远的冠名赞助长达十二年，合作时长在CBA所有俱乐部中排名第一，而“十冠王”广东队在此期间夺得六次CBA总冠军。
双方结束合作后，宏远俱乐部特地发文感谢东莞银行：“这十二年是精彩的十二年，是难忘的十二年，我们双方携手，共创篮坛佳话。因遵守CBA相关商务规定，双方冠名合作友好结束，但我们之间的友谊和合作不会因此而终止。”
对于此次合作变化，宏远总经理朱芳雨解释，“CBA2.0时代，银行类的赞助商不允许再续约，这也意味着我们和东莞银行的多年合作结束。”
那么，CBA2.0时代由何而来，为什么球队不再允许续约银行类赞助商？
2016年底，中篮联（北京）体育有限公司在北京挂牌成立，改革后的CBA公司拥有联赛的竞赛权和商务权，赞助与票务、版权、衍生品等一起，组成联赛最主要的收入来源。
CBA联赛的赞助商体系主要分为五个层级，自上而下分别是官方主赞助商、官方战略合作伙伴、官方合作伙伴、官方赞助商、官方供应商，此外还设有媒体合作伙伴、官方计时、官方票务平台和官方球迷社区。
2019年4月，CBA2.0品牌升级计划由CBA公司董事长姚明提出，主要目标是对赛事、品牌营销、粉丝建设、赞助体系进行全面升级。
2019年是计划实施的元年，与此同时，CBA与包括中国人寿在内的多份赞助合同在2019-2020赛季结束后到期，因此2020年被视作招商及续约谈判的关键年。
中国人寿在2017年与CBA公司签署为期三年的合同，成为CBA第一家官方主赞助商，赞助了2017-2018至2019-2020三个赛季的CBA联赛。
广发银行则是CBA联赛唯一一家银行赞助商——据其官网介绍，中国人寿是广发银行的单一最大股东，广发银行作为CBA联赛官方合作伙伴，享有活动通用类相关权益，同时与集团分享主赞助商的核心权益。
成为主赞助商后，中国人寿与广发银行享有排他性条款赋予的权益，如果CBA球队继续保留银行类赞助冠名，势必将与联赛主赞助商产生冲突。
类似的分级赞助体系在国际体育已有实践先例。
以奥运会为例，东京奥运赞助体系包括国际奥委会全球合作伙伴（TOP）和东京奥运赞助商，东京奥运赞助商具体再分为金牌合作伙伴、官方合作伙伴、官方支持者。
其中，TOP级赞助商处在最高商务层级，根据IOC条款，TOP级赞助商拥有排他性权益，即：在奥运的四年周期内，TOP级别赞助商拥有在全球范围内销售带有奥林匹克标志产品的专营权、广告优先权等。
由于2020东京奥运延期，不同层级的赞助商就遭遇“撞车”问题。以乳业品牌赞助商为例，明治是2020东京奥运金牌合作伙伴，蒙牛联合可口可乐的TOP级赞助又将于2021年生效，根据排他性条款，赛事推迟到明年后，明治的赞助或许得作出让步。
目前，20支CBA球队中，还有三支球队受到银行冠名赞助，分别为浙江稠州银行、吉林九台农商银行、福建泉州银行，但他们的队名结局却未必相同。
由于浙江稠州银行是浙江队的筹建方及拥有者，而非赞助商，因此不受此条款约束。九台农商银行对吉林队、泉州银行对福建队仅享有冠名赞助权，按规定，两队现有的合同执行完毕后，将不再允许续约。
CBA革新，已经不再停留于纸面。但是，如何在保全CBA利益的同时，保障各家俱乐部的权益，同样需要联赛管理方更细致思考。
2019-20赛季CBA俱乐部球队名称：广东东莞银行 新疆伊力特
直播吧10月11日讯 CBA联赛公布了新赛季各俱乐部球队名称，其中上赛季冠亚军广东和新疆的简称分别是广东东莞银行和新疆伊力特。
1、广东宏远华南虎俱乐部东莞银行篮球队 广东东莞银行
2、新疆广汇飞虎俱乐部新疆伊力特篮球队 新疆伊力特
3、浙江广厦猛狮俱乐部广厦控股篮球队 浙江广厦控股
4、上海久事大鲨鱼俱乐部久事篮球队 上海久事
5、辽宁沈阳三生飞豹俱乐部本钢篮球队 辽宁本钢
6、江苏龙肯帝亚俱乐部苏州肯帝亚篮球队 苏州肯帝亚
7、福建鲟浔兴俱乐部豹发力篮球队 福建豹发力
8、八一南昌火箭篮球队 八一南昌
9、山东西王王者俱乐部山东西王篮球队 山东西王
10、浙江稠州金牛俱乐部浙江稠州银行篮球队 浙江稠州银行
11、深圳新世纪领航者俱乐部马可波罗篮球队 深圳马可波罗
12、天津荣钢先行者俱乐部先行者篮球队 天津先行者
13、吉林九台农商行东北虎俱乐部九台农商银行篮球队 九台农商银行
14、山西国投猛龙俱乐部汾酒股份篮球队 山西汾酒股份
15、北京鸭首钢俱乐部篮球队 北京首钢
16、青岛国信双星雄鹰俱乐部篮球队 青岛国信双星
17、龙狮俱乐部时代中国广州篮球队 时代中国广州
18、四川金强蓝鲸俱乐部五粮金樽篮球队 四川五粮金樽
19、南京同曦大圣俱乐部同曦宙光篮球队 南京同曦宙光
20、北京控股紫禁勇士俱乐部北京控股篮球队 北京控股
（粤来粤爱）
